Основы рекламы: каналы распространения

Сентябрь 3, 2022

Главная
Алгебра
Основы рекламы: каналы распространения

Содержание

2. Прямая реклама и прямая почтовая реклама («директ-мейл») Это наиболее простой и доходчивый (“адресный”) способ распространения рекламы
3. прямая реклама: достоинства и недостатки Достоинства: Рациональная стоимость Массовость охвата Возможна высокая избирательность по отношению к
4. Печатная реклама Это реклама, которая доставляется потребителю адресно или лично в руки, без поддержки редакционных текстов
5. Печатная реклама Буклет — многократно сфальцованное издание. Может иметь самые различные размеры, объем, варианты фальцовки, однако
6. Реклама в прессе: газеты Достоинства гибкость относительно цвета, формата, качества исполнения широкий охват аудитории высокая территориальная
7. журналы Достоинства высокая демографическая избирательность по отношению к рынку длительная жизнь рекламного объявления высокое качество исполнения
8. Виды рекламы в прессе Строчная (рубричная) реклама – рекламные объявления, подобранные по видам рекламируемых товаров или
9. Жанры рекламы в прессе Рекламное объявление - платное, размещенное в печати рекламное сообщение. Жанры журналистики: Новость
10. Телевидение Достоинства широта охвата эффективность воздействия, связанная с возможностью использования видеоряда, звука движения и спецэффектов массовость
11. Радиореклама Достоинства массовость охвата избирательность аудитории оперативность передачи возможность выбора времени воздействия возможность выбора контекста воздействия
12. Телереклама Достоинства массовость охвата избирательность аудитории оперативность передачи возможность выбора времени воздействия возможность выбора контекста воздействия
13. Интернет Достоинства Рациональность по стоимости Персонализированность воздействия на потребителя Интерактивность Личностность Недостатки невысокий охват необходимость наличия
14. Виды рекламы в Интернет Поисковое продвижение web-сайта – комплекс действий, направленных на повышение вероятности отыскать сайт
15. Наружная реклама Достоинства: Массовость Избирательность географическая Обращается к людям тогда, когда они свободны от восприятия других
16. Виды наружной рекламы («outdoor» реклама) Рекламный щит (билбоард) - это наиболее распространенный вид наружной рекламы. Самый
17. Виды наружной рекламы Световая панель, панель-кронштейн - конструкции с небольшим рекламным полем, которые обладают внутренней подсветкой
18. Реклама на транспорте Достоинства: Массовость Мобильность Обращается к людям тогда, когда они свободны от восприятия других
19. Виды рекламы на транспорте Бортовая реклама Внутрисалонная реклама брендмобиль Метро Маршрутные такси Щиты на остановках, платформах,
20. Выставки и ярмарки Главное преимущество выставки - это наличие реальной аудитории и особая форма контакта с
21. “product placement” Это размещение торговой марки или самого товара в фильме или на ТВ. Через показ
22. Product Placement: направления Кросс-промоушн: разработка и проведение промо-программ. Компании-рекламодатели не платят деньги за размещение, а проводят
23. Нестандартные формы рекламы Спонсорские программы: Спонсорство премьерных показов в кинотеатрах страны и организованных перед показом фуршетов,
24. Нестандартные формы рекламы… Основные факторы эффективности: является «возбудителем бессознательного» возвращает к положительным образам детского возраста объединяет
26. Скачать презентацию

Слайд 2

Прямая реклама и прямая почтовая реклама («директ-мейл»)
Это наиболее простой и доходчивый

(“адресный”) способ распространения рекламы с минимальными затратами. В качестве приложения к деловому письму пересылаются любые разрешенные почтой предметы - проспекты, каталоги, подборки отзывов покупателей и т. д., а также образцы товаров и сувениры. Для гарантии ответа посылают письма по одному и тому же адресу несколько раз, причем меняется форма обращений и вложения, с нарастанием количества и качества информации.
Помимо рассылки печатную рекламу (каталоги, проспекты и т.п.) вручают на переговорах, раздают посетителям на выставках и ярмарках, вручают в демонстрационных залах. Фирмы следят, чтобы такие издания попадали в руки заинтересованных в такой информации лиц.
Письмо - очень употребительная форма прямой почтовой рекламы, так как дает возможность придать своему сообщению личный характер.
Открытка - служат для донесения кратких, сообщений, позволяет не вскрывать конверт.
Требования к тексту:
размещение особенно нужной информации о товаре;
наличие побудительного мотива - указания на действие, которое должен совершить человек;
присутствие фирменного стиля
персонификация писем.

Слайд 3

прямая реклама: достоинства и недостатки
Достоинства:
Рациональная стоимость
Массовость охвата
Возможна высокая избирательность по отношению

к целевой аудитории
Гибкость в отношении стоимости и качества исполнения
Возможность персонификации обращения
Длительная жизнь рекламного обращения

Недостатки
Ограничения творческого характера
Высокая конкурентность в своей среде

Слайд 4

Печатная реклама
Это реклама, которая доставляется потребителю адресно или лично в руки,

без поддержки редакционных текстов и создаваемой ими обстановки интереса.
Каталог — сброшюрованное или переплетенное печатное издание, содержащее систематизированный перечень большого количества товаров, иллюстрированное фотографиями товаров; в текстовой части обычно дается небольшая вводная статья о рекламодателе, далее — подробные описания предлагаемых товаров с техническими характеристиками. Издание дорогостоящее, объемное, рассчитано на длительное использование.
Проспект — сброшюрованное или переплетенное печатное издание, информирующее о конкретном товаре или группе товаров. Содержит подробное описание предлагаемых товаров, хорошо иллюстрирован. В отличие от каталога — меньшего объема, может носить юбилейный или престижный характер.

Слайд 5

Печатная реклама
Буклет — многократно сфальцованное издание. Может иметь самые различные размеры,

объем, варианты фальцовки, однако в развернутом состоянии его размер не превышает размера стандартного типографского печатного листа. Это недорогое и экономичное издание, изготавливаемое большими тиражами и рассчитанное на кратковременное использование.
Плакат — крупноформатное несфальцованное издание с односторонней печатью. Крупная рисованная или фотоиллюстрация (иногда комбинированная) сопровождается крупным рекламным заголовком-слоганом, который образно и сжато отображает основную особенность рекламируемого товара или услуги. Для повышения функциональности в плакат часто вводится календарная сетка (иногда отрывная на перфорации). Используются также рекламные плакаты-буклеты, где на оборотной стороне дается детальное описание рекламируемой продукции.
Листовка — малоформатное несфальцованное или односгибное издание, выпускаемое, в силу своей экономичности, большим тиражом. Содержат одну-две иллюстрации товара изделий с подробным техническим описанием и характеристиками.

Слайд 6

Реклама в прессе: газеты
Достоинства
гибкость относительно цвета, формата, качества исполнения
широкий охват

аудитории
высокая территориальная избирательность
возможность выбора времени воздействия
довольно высокая избирательность
высокая степень доверия к напечатанной информации
возможность внесения дополнительных корректировок дилером или рекламодателем

Недостатки
короткая жизнь газетного номера
некоторые ограничения типографского исполнения
достаточно высокая стоимость
высокая конкуренция на газетной полосе

Слайд 7

журналы
Достоинства
высокая демографическая избирательность по отношению к рынку
длительная жизнь рекламного объявления
высокое

качество исполнения
престижность публикации
высокие избирательные возможности специализированных изданий
дополнительные маркетинговые возможности для рекламодателей

Недостатки
отсутствие гибкости по отношению к территории покрытия и времени воздействия
отсутствие гибкости по отношению к смене материалов
низкое рыночное проникновение
высокая избирательность

Слайд 8

Виды рекламы в прессе
Строчная (рубричная) реклама – рекламные объявления, подобранные по

видам рекламируемых товаров или услуг. Обычно размер и конфигурация ограничены.
Строчно-изобразительная (рубрично-изобразительная) – строчные рекламные объявления с дополнительными элементами (заголовками, иллюстрациями, обводкой) и более крупного размера. Допускает гибкость размеров и конфигураций.
Модульная (изобразительная) реклама – объявления, которые разрабатываются с использованием приемов привлечения внимания, иллюстраций, шрифтов, цвета и «воздуха» в тексте

Слайд 9

Жанры рекламы в прессе
Рекламное объявление - платное, размещенное в печати рекламное

сообщение.
Жанры журналистики:
Новость
Мини-рецензия
Анонс
Аннотация
Блиц-портрет
Мини-обозрение
Мини-рассказ или мини-история
Консультация, совет
Рекламный путеводитель
Рекламная статья

Рекламная корреспонденция
Репортаж
Интервью
Блиц-опрос
Пресс-релиз
Отчет
Обзор-презентация
Письмо
Исповедь
Рецензия
Очерк
Рассказ
Зарисовка
Пресс-кит

Слайд 10

Телевидение
Достоинства
широта охвата
эффективность воздействия, связанная с возможностью использования видеоряда, звука движения

и спецэффектов
массовость покрытия
влиятельность
престижность
частота воздействия
гибкость
возможность выбора времени и контекста передачи в эфир

Недостатки
мимолетность воздействия
коммерческое истощение
нет избирательности
высокая стоимость
недостаточная оперативность
относительно низкая избирательность по отношению к аудитории
высокая стоимость
перегруженность рекламой
негативное отношение аудитории

Слайд 11

Радиореклама
Достоинства
массовость охвата
избирательность аудитории
оперативность передачи
возможность выбора времени воздействия
возможность выбора контекста воздействия
относительно

низкая стоимость
гибкость
мобильность

Недостатки
отсутствие избирательного ряда
фрагментарность воздействия
мимолетность воздействия на слушателя
отсутствие визуального ряда
высокая конкуренция рекламы в радиоэфире

Слайд 12

Телереклама
Достоинства
массовость охвата
избирательность аудитории
оперативность передачи
возможность выбора времени воздействия
возможность выбора контекста воздействия
гибкость
мобильность

Недостатки
отсутствие избирательного ряда
фрагментарность воздействия
мимолетность воздействия на слушателей
отсутствие визуального ряда
высокая конкуренция рекламы в радиоэфире
высокая стоимость

Слайд 13

Интернет
Достоинства
Рациональность по стоимости
Персонализированность воздействия на потребителя
Интерактивность
Личностность
Недостатки
невысокий охват
необходимость наличия дополнительного оборудования
необходимость

специальных знаний и опыта

Слайд 14

Виды рекламы в Интернет
Поисковое продвижение web-сайта – комплекс действий, направленных на

повышение вероятности отыскать сайт рекламодателя в выдаче поисковой системы.
Поисковая накрутка – ускоренная накрутка рекламируемого сайта всевозможными программами – «накрутчиками» в какой-либо поисковой системе
Контекстная реклама – размещение рекламных объявлений в поисковых системах, каталогах и прочих рекламных площадках, привязанный к определенным ключевым словам фразам
Банерная реклама – баннером в Интернете называется прямоугольный рекламный блок-картинка установленного размера, при нажатии на который пользователь попадает на ваш сайт. Баннеры бывают как анимированные, мультипликационные, так и статические
Баннерная накрутка – программный комплекс, который откручивает показы баннеров
Спам – автоматическая массовая рассылка сообщений рекламного характера.

Слайд 15

Наружная реклама
Достоинства:
Массовость
Избирательность географическая
Обращается к людям тогда, когда они свободны от восприятия

других видов рекламы
Избирательность
Направленность
Гибкость
Высокая частота повторных контактов
Невысокая стоимость
Слабая конкуренция

Недостатки:
Дороговизна исполнения
Статичность большинства носителей
Ограничения творческого характера
сложность в обслуживании

Слайд 16

Виды наружной рекламы («outdoor» реклама)
Рекламный щит (билбоард) - это наиболее распространенный

вид наружной рекламы. Самый популярный размер – 6х3 м, бывает также - 3х12, 4х3. Обычно устанавливаются на оживленных улицах и перекрестках города, привлекая внимание водителей и пешеходов. Бывают щиты с подсветкой и без неё.
Суперсайт - крупноформатная отдельно стоящая конструкция, размер 5х10, 5х12, 5х15 м. Высокие опоры конструкции с треугольной проекцией позволяют развернуть рекламную поверхность для обзора с разных сторон. Устанавливается в центре города, на самых оживленных трассах и располагается значительно выше остальных носителей. Выглядит масштабно и внушительно, хорошо просматривается с большого расстояния. Внешняя подсветка усиливает эффект воздействия. Изображение печатается на износостойком материале - виниле.
Брандмауэр - располагается на стенах зданий, отличается большой площадью, производит большое впечатление на пешеходов и пассажиров. Отличается прекрасной видимостью рекламной поверхности, высокой запоминаемостью изображения. Главное преимущество - его масштабность при относительно низкой стоимости. При изготовлении используются баннерная ткань и сетка. Позволяет использовать для рекламы любые плоскости: стены многоэтажных зданий, фасады торговых центров и т.д.

Призматрон, тривижн, призмавижн - носитель, где вместо одного статичного изображения, располагаются три, последовательно сменяющие друг друга. Эти рекламные конструкции позволяют поместить рекламу в наиболее, посещаемых местах города. Смена изображений на носителе привлекает дополнительное внимание людей, наружная подсветка обеспечивает непрерывность воздействия рекламных изображений.
Мультипанель - динамическая наружная реклама – во многом изменила представления о наружной рекламе. Это высокотехнологичный динамический рекламоноситель, двусторонняя конструкция которого включает до 20 рекламных поверхностей, при этом динамичными являются обе стороны. В его основе - новый способ смены поворотных элементов, основанный на принципе перелистывания страниц книги. Особенность «Мультипанели» - возможность создания эффекта анимации, демонстрации рекламной истории, продолжения идеи телевизионного ролика в наружной рекламе. Новый динамический рекламоноситель создан с учетом требований всех участников рынка: операторов, рекламодателей и городских властей.
Плазменная панель - электронный светодиодный экран, предназначенный для трансляции динамичных видеосюжетов.

Слайд 17

Виды наружной рекламы
Световая панель, панель-кронштейн - конструкции с небольшим рекламным полем,

которые обладают внутренней подсветкой и размещаются на световых опорах (например, на фонарных столбах). Панель-кронштейны могут распологаться блоками и повторяться на определенном участке дороги, что позволяет видеть из движущегося транспорта одно и то же рекламное изображение в течение некоторого времени. Панель-кронштейны оказывают наиболее эффективное воздействие на пассажиров транспорта — как частного, так и общественного.
Пиллар, рекламная тумба - располагаются в оживленных, людных местах: недалеко от станций метро, на людных улицах города, около торговых центров - именно поэтому размещение ваших рекламных плакатов на рекламных тумбах весьма эффективно, ведь вашу рекламу увидит большое количество людей. Растяжка - вид рекламного носителя, размещаемого над проезжей частью. Как и панель-кронштейны - перетяжки предназначены оказывать воздействие на пассажиров частного и общественного транспорта. Перетяжки размещаются в престижных или центральных городских районах, на протяженных транспортных артериях города, мостах, набережных.
Световые короба - достаточно распространенный вид наружной рекламы, поскольку он достаточно эффективен и относительно недорог. Они представляют собой подсвеченные пластиковые конструкции с изображением. Используются для оформления витрин магазинов, баров и кафе, торговых помещений, выставочных экспозиций. Как правило, световые короба изготовляются из легких материалов, легко транспортируются и устанавливаются.
Штендер - этот тип рекламного носителя часто используется в торговых рядах, универмагах для привлечения посетителей. Также его можно использовать на улицах города, выставляя недалеко от входа в ваш магазин или офис. Изображение, как правило, защищено пленкой. Штендеры бывают двухсторонние и односторонние. Как правило, делается из легких материалов (например, алюминия).

Слайд 18

Реклама на транспорте
Достоинства:
Массовость
Мобильность
Обращается к людям тогда, когда они свободны от восприятия

других видов рекламы
Избирательность
Направленность
Высокая динамика восприятия
Гибкость
Высокая частота повторных контактов
Невысокая стоимость
Слабая конкуренция

Недостатки:
Дороговизна исходных материалов для ряда типов конструкций
статичность изображения на большинстве типов носителя
ограничения творческого характера
Невысокая оперативность изготовления и размещения

Слайд 19

Виды рекламы на транспорте
Бортовая реклама
Внутрисалонная реклама
брендмобиль
Метро
Маршрутные такси
Щиты на остановках, платформах, вокзалах,

аэропортах
Бас-о-рама
Видеореклама на мониторах в транспорте
радиореклама

Слайд 20

Выставки и ярмарки
Главное преимущество выставки - это наличие реальной аудитории и

особая форма контакта с ней 1. Вы c потенциальным клиентом находитесь на "нейтральной" территории, что позволяет общаться в непринужденной обстановке, а ваш товар представлен в наилучшем виде.
2. Стоимость охвата в такой короткий срок, такого количества потенциальных клиентов намного меньше, чем при посредстве других видов рекламы, особенно если выставка узкоспециализирована.
3. Посетители выставки не только целенаправленно идут посмотреть на экспозиции, но и платят за это деньги, поэтому стараются взять максимум информации. Помимо представления товара, мы на месте предоставляем всю возможную информацию о нем! 4. Выставка – отличное средство для изучения спроса
5. Помогает изучить конкурентов и общую ситуацию в отрасли
6. Это возможность бесплатно "засветиться" в СМИ, освещающих выставку.
7. Возможность контакта с органами власти, профессиональными объединениями, СМИ и коллегами по бизнесу
8. Увеличивается узнаваемость компании.
Таким образом, качество рекламного контакта с вашей целевой аудиторией на выставке самое высокое, по сравнению с другими средствами; чистота и размер целевой аудитории достаточно высок.

Слайд 21

“product placement”
Это размещение торговой марки или самого товара в фильме или

на ТВ. Через показ или описание продукта производители стремятся к тому, чтобы в дальнейшем этот продукт на подсознательном уровне ассоциировался с героем или сюжетом произведения
Существует три основных вида размещений:
Визуальный - зрители только видят продукт или логотип. Пример, демонстрация в кадре растворимого напитка Swiss Miss в боевике «Восход Меркурия». Герой фильма - мальчик, больной аутизмом, реагировал только на него.
Вербальный - упоминание актером или голосом за кадром продукта, услуги или компании. Так, в фильме «Индиана Джонс и последний крестовый поход» зажигалка Zippo узнается не по внешнему виду, а по знаменитому звуку, который отлично воспроизводит система Dolby Surround.
Размещение с использованием или применением - актер каким-либо образом взаимодействует с продуктом или услугой. Такой вид размещения обычно включает в себя и визуальный, и вербальный элемент (телефоны фирмы «Nokia» в фильме «Матрица»).
Возможности по размещению: художественные и телевизионные фильмы, сериалы, телевизионные шоу и программы, компьютерные игры, музыкальные клипы

Слайд 22

Product Placement: направления
Кросс-промоушн: разработка и проведение промо-программ. Компании-рекламодатели не платят деньги

за размещение, а проводят масштабные рекламные и PR кампании, которые одновременно продвигают размещенный продукт и сам фильм (суммы контрактов на кросс-продвижение к голливудскому фильму начинаются от трех млн долларов). Компания McDonald's проводит ежегодно 3 кросс-промоушн кампаний к фильмам, каждая из которых оценивается в несколько десятков млн долларов (например - диснеевские хиты «История Игрушек-2» и «102 Долматинца»).
Киномерчандайзинг: производство товаров-персонажей из фильмов. Товарные группы могут быть самыми разнообразными: игрушки, сувениры, посуда, одежда, канцелярские принадлежности, компьютерные игры, продукты, косметика, напитки.
После выхода художественного фильма «101 Долматинец» кинокомпания Disney заключила договоры с более, чем 130 компаниями, включая McDonald's, Dr.Pepper, Frito-Lay

Слайд 23

Нестандартные формы рекламы
Спонсорские программы:
Спонсорство премьерных показов в кинотеатрах страны и организованных

перед показом фуршетов, презентаций
Спонсорство ТВ-показов фильмов и сериалов
Спонсорство промо-туров актеров, использующих размещенный в фильме продукт, и т.д.
Сопровождая размещения товаров в фильме «Завтра не умрет никогда», компания Ericsson спонсировала промо-тур по США английского актера Desmond Llewelyn, сыгравшего агента «Q». Этот персонаж разрабатывал для Бонда технологические новинки - супертелефон, авто, моторную лодку - почти во всех фильмах сериала.
Talent relations: использование звезд кино/ТВ/спорта/музыки/моды для рекламных и маркетинговых задач клиента (Синди Кроуфорд, Пирс Броснан (Omega), Мадонна (Maxfactor), Бритни Спирс (Pepsi), Майкл Джордан (Nike).
Лицензирование: покупка прав на персонажи и кинообразы.
Пример: В 1990 г. компания 20th Century Fox - производитель анимационного сериала «Симпсоны» - продала более 100 лицензий на право использования символики мультфильма.

Слайд 24

Нестандартные формы рекламы…
Основные факторы эффективности:
является «возбудителем бессознательного»
возвращает к положительным

образам детского возраста
объединяет положительные эмоций и рекламную информацию
мобильность, многофункциональность, новизна.
Продолжительность визуального контакта: от десятка минут, до нескольких часов. Время опознавания рекламного изображения - 0.08 сек.
Размер рекламного изображения
Общая рекламная поверхность до 500 кв.м, видимая из одной точки - 190-200 кв.м
Технические возможности:
Не требует предварительной подготовки рекламной поверхности.

Основы рекламы: каналы распространения

Содержание

Прямая реклама и прямая почтовая реклама («директ-мейл»)Это наиболее простой и доходчивый

прямая реклама: достоинства и недостаткиДостоинства:Рациональная стоимостьМассовость охватаВозможна высокая избирательность по отношению

Печатная рекламаЭто реклама, которая доставляется потребителю адресно или лично в руки,

Печатная рекламаБуклет — многократно сфальцованное издание. Может иметь самые различные размеры,

Реклама в прессе: газеты Достоинствагибкость относительно цвета, формата, качества исполненияширокий охват

журналы Достоинствавысокая демографическая избирательность по отношению к рынкудлительная жизнь рекламного объявлениявысокое

Виды рекламы в прессеСтрочная (рубричная) реклама – рекламные объявления, подобранные по

Жанры рекламы в прессеРекламное объявление - платное, размещенное в печати рекламное

Телевидение Достоинстваширота охватаэффективность воздействия, связанная с возможностью использования видеоряда, звука движения

Виды рекламы в ИнтернетПоисковое продвижение web-сайта – комплекс действий, направленных на

Наружная рекламаДостоинства:МассовостьИзбирательность географическаяОбращается к людям тогда, когда они свободны от восприятия

Виды наружной рекламы («outdoor» реклама)Рекламный щит (билбоард) - это наиболее распространенный

Виды наружной рекламыСветовая панель, панель-кронштейн - конструкции с небольшим рекламным полем,

Реклама на транспортеДостоинства:МассовостьМобильностьОбращается к людям тогда, когда они свободны от восприятия

Виды рекламы на транспортеБортовая рекламаВнутрисалонная рекламабрендмобильМетроМаршрутные таксиЩиты на остановках, платформах, вокзалах,

Выставки и ярмарки Главное преимущество выставки - это наличие реальной аудитории и

“product placement”Это размещение торговой марки или самого товара в фильме или

Product Placement: направленияКросс-промоушн: разработка и проведение промо-программ. Компании-рекламодатели не платят деньги

Нестандартные формы рекламыСпонсорские программы:Спонсорство премьерных показов в кинотеатрах страны и организованных

Нестандартные формы рекламы… Основные факторы эффективности: является «возбудителем бессознательного» возвращает к положительным

Похожие презентации