Содержание
- 2. СОДЕРЖАНИЕ ТЕМЫ: 5.1. Структура маркетинговой информационной системы 5.2. Маркетинговые исследования 5.3. Процесс маркетингового исследования
- 3. 5.1. Структура маркетинговой информационной системы
- 4. Маркетинговая информационная система МИС (от англ. marketing information system) - это совокупность людей, оборудования и методологических
- 5. СТРУКТУРА МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИОННОЙ СИСТЕМЫ
- 6. СТРУКТУРА МИС В правом прямоугольнике перечислены составляющие маркетинговой среды, за которыми управляющий по маркетингу должен вести
- 7. ЧЕТЫРЕ ВСПОМОГАТЕЛЬНЫХ СИСТЕМЫ В СОСТАВЕ МИС
- 8. 1. СИСТЕМА ВНУТРЕННЕЙ ОТЧЕТНОСТИ Это внутренняя отчетность, отражающая показатели текущего сбыта, суммы издержек, объемы материальных запасов,
- 9. ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ МЕРЫ для сбора внешней маркетинговой информации Во-первых, фирмы обучают и поощряют своих продавцов фиксировать происходящие
- 10. 3. СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ Маркетинговые исследования - систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей
- 11. 4. СИСТЕМА АНАЛИЗА МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ Это набор совершенных методов анализа маркетинговых данных и проблем маркетинга. Основу
- 12. СТАТИСТИЧЕСКИЙ БАНК Статистический банк - это совокупность современных методик статистической обработки информации, позволяющих наиболее полно вскрыть
- 13. БАНК МОДЕЛЕЙ Банк моделей - это набор математических моделей, способствующих принятию руководителями оптимальных маркетинговых решений относительно
- 14. 5.2. Маркетинговые исследования
- 15. СУЩНОСТЬ ПОНЯТИЯ Маркетинговые исследования представляют собой процесс, включающий определение проблемы, целевой сбор и анализ данных, а
- 16. РАЗВИТИЕ ТЕХНОЛОГИИ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ ПРОШЛО ЧЕРЕЗ ШЕСТЬ ЭТАПОВ 1 этап. 1880-1920 г.г. - этап промышленной статистики.
- 17. Основные направления маркетинговых исследований
- 18. Классификации маркетинговой информации
- 19. Классификации маркетинговых исследований
- 20. 5.3. Процесс маркетингового исследования
- 21. Процесс маркетингового исследования
- 22. ЭТАП 1. КОНЦЕПЦИЯ НА ПЕРВОМ ЭТАПЕ разработки концепции исследования необходимо: - четко определить проблему; - согласовать
- 23. ЭТАП 2. ПРОГРАММА ИССЛЕДОВАНИЯ НА ВТОРОМ ЭТАПЕ разработки плана исследования осуществляется: - Формирование системы показателей; -
- 24. ФОРМЫ И РАЗНОВИДНОСТИ ОПРОСА При анкетировании опрашиваемые (респонденты) получают опросные листы (анкеты), которые самостоятельно заполняют, письменно
- 25. ФОРМЫ НАБЛЮДЕНИЯ 2. НАБЛЮДЕНИЕ – регистрация события без прямого контакта с объектом или сбор первичной информации
- 26. АНКЕТА - ФОРМА ДЛЯ СБОРА ИНФОРМАЦИИ Далее разрабатывается форма для сбора информации. В качестве форм выступают:
- 27. ВИДЫ ЗАКРЫТЫХ ВОПРОСОВ
- 28. ВИДЫ ЗАКРЫТЫХ ВОПРОСОВ
- 29. ВИДЫ ОТКРЫТЫХ ВОПРОСОВ
- 30. ЭТАП 3. СБОР ДАННЫХ НА ТРЕТЬЕМ ЭТАПЕ сбора данных осуществляются следующие действия: - Составляется схема кодировки
- 31. ЭТАП 4. АНАЛИЗ ДАННЫХ НА ЧЕТВЕРТОМ ЭТАПЕ анализа данных осуществляются следующие действия - Ввод данных в
- 32. СТАТИСТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ ДАННЫХ
- 34. Скачать презентацию