Информационное сопровождение деятельности Министерства природных ресурсов и экологии РФ и реализации НП Экология

Август 4, 2022

Главная
Экология
Информационное сопровождение деятельности Министерства природных ресурсов и экологии РФ и реализации НП Экология

Содержание

2. На начальном этапе удалось • привлечь внимание руководства страны к высокому потенциалу протестной активности населения по
3. В условиях отсутствия финансирования работ в начале года Запущена работа Координационного штаба по сопровождению мусорной реформы
4. В условиях сжатых сроков (сентябрь-декабрь) после начала финансирования кампании акцент был сделан на массовые мероприятия и
5. >1 млн человек приняли участие в волонтерских и массовых мероприятиях >800 млн пользователей увидели контент нацпроекта
6. За счет координации в рамках работы Штаба с федеральными и региональными органами власти и общественными организациями
7. В 2020 году финансирование передано АНО «Национальные приоритеты». Централизованная работа Штаба фактически остановлена в силу неопределенности
8. Продолжена работа по организации массовых волонтерских акций в 2020 году Международная акция «Сад памяти» организована весной,
9. Летом 2020 за счет привлечения дополнительного финансирования по линии Рослесхоза организована информационная работа во время пикового
10. • Запущены и продолжены масштабные волонтерские акции («Сад памяти», «Сохраним лес») с участием первых лиц государства;
11. С роспуском штаба в начале года и в связи с хроническим отсутствием человеческих и финансовых ресурсов
12. Сформировать при Министерстве Антикризисный центр, располагающий ресурсами для проактивной работы по кризисным темам в сфере компетенций
13. Создание антикризисного центра при Минприроды для решения спектра задач: оперативный мониторинг 24*7 с целью выявления потенциальных
14. • Разработать единые стандарты проведения мероприятий и вовлечения в них широкой аудитории граждан • Продвигать бренд
16. Скачать презентацию

Слайд 2

На начальном этапе удалось
• привлечь внимание руководства страны к высокому потенциалу протестной

активности населения по экологической тематике и отсутствию у профильного ведомства необходимых ресурсов для информационной работы с населением, в частности по теме мусорной реформы;
• инициировать решение о финансировании работы с населением по экологической повестке и нацпроекту «Экология» в 2019 году
• обеспечить координацию на базе Минприроды информационной работы разных структур: Администрация Президента, пресс-служба Правительства, подведомственные Минприроды структуры, исполнители работ по федеральным проектам НП «Экология», ведущие экологические и общественные организации

НАЧАЛО РАБОТЫ / осень 2018

Слайд 3

В условиях отсутствия финансирования работ в начале года
Запущена работа Координационного штаба

по сопровождению мусорной реформы и национального проекта "Экология" на базе Минприроды с участием представителей УОП, УВП, УОСИ АП, аппарата профильного вице-премьера и пресс-службы Правительства, проектного офиса национального проекта, профильных подведомственных структур;
Запущена работа по формированию позитивной повестки по теме мусорной реформы и нацпроекта ("Фабрика позитивных новостей");
Обеспечено активное информирование граждан о сути реформы ТКО;
Обеспечена информационная работа в регионах высокой протестной активности в сфере ТКО;
Начата работа по обеспечению системной поддержки позиции Минприроды со стороны экспертного сообщества.

СТАРТ РАБОТ / январь 2019

Слайд 4

В условиях сжатых сроков (сентябрь-декабрь) после начала финансирования кампании акцент был

сделан на массовые мероприятия и масштабную кампанию в интернете
• для преодоления негативного эффекта лесных пожаров лета 2019 осенью впервые была организована массовая волонтерская акция «Сохраним лес». В рамках работы координационного штаба была обеспечена поддержка акции со стороны региональных властей;
• При финансовой и организационной поддержке Правительства Москвы проведён первый Московский ЭкоФестиваль (30 тыс. участников)
• обеспечено информационное сопровождение форума «Чистая страна» как итогового мероприятия первого года реализации нацпроекта «Экология»
• реализована широкая охватная кампания в интернете по привлечению внимания молодой аудитории к нацпроекту «Экология»

АКТИВНАЯ ФАЗА КАМПАНИИ 2019

Слайд 5

>1 млн человек
приняли участие в волонтерских и массовых мероприятиях
>800 млн
пользователей увидели

контент нацпроекта в интернете
~250 телесюжетов
на региональном и федеральном ТВ, в том числе спецпроекты на РЕН и Россия24

РЕЗУЛЬТАТЫ КОММУНИКАЦИОННОЙ КАМПАНИИ 2019

Слайд 6

За счет координации в рамках работы Штаба с федеральными и региональными

органами власти и общественными организациями удалось решить такие кризисные ситуации как:
• строительство экотехнопарка «Шиес»;
• "китовая тюрьма" в Приморье;
• общественные протесты по теме очистных сооружений на Байкале;
• строительство китайскими инвесторами завода по разливу воды на Байкале.
Решение кризисных ситуаций сопровождалось активной информационной кампанией, демонстрирующей активность Министерства в сфере защиты общественных интересов

ОТРАБОТКА РЕЗОНАНСНЫХ ТЕМ В 2019

Слайд 7

В 2020 году финансирование передано АНО «Национальные приоритеты».
Централизованная работа Штаба фактически

остановлена в силу неопределенности содержательных заказчиков и источников финансирования.
С августа 2020 года координация масштабных проектов и сопровождение ключевых кризисных тем частично возобновлено с использованием доступных бесплатных возможностей

ПРОБЛЕМЫ ОРГАНИЗАЦИИ ИНФОРМРАБОТЫ В 2020

Слайд 8

Продолжена работа по организации массовых волонтерских акций в 2020 году
Международная акция

«Сад памяти» организована весной, несмотря на коронавирусные ограничения
• частичное финансирование со стороны Рослесхоза
• бОльшая часть финансирования – бизнес: Газпром, Росатом, РЖД, Почта Банк
• акция получила высокую оценку руководства страны, к ней присоединился Президент РФ, после чего поручил сделать ее ежегодной

АКЦИИ «САД ПАМЯТИ» И «СОХРАНИМ ЛЕС» В 2020

По формату прошлого года реализуется Акция «Сохраним лес»
Несмотря на сложности с бюджетным финансированием осенью 2020 организована вторая всероссийская кампания «Сохраним лес»
• финансирование идёт по линии РЖД
• в акции уже приняли участие более 50 000 человек

Слайд 9

Летом 2020 за счет привлечения дополнительного финансирования по линии Рослесхоза организована

информационная работа во время пикового периода лесных пожаров
• организовано оперативное взаимодействие с Рослесхозом, Авиалесоохраной, пресс-службой министерства и профильного вице-премьера;
• благодаря такой координации удалось действовать в медиаполе на опережение, подготовить общественное мнение к возможным кризисным ситуациям, смягчить общественную реакцию в наиболее пострадавших регионах;
• привлечены лидеры общественного мнения в соцсетях для информирования об улучшении ситуации с лесными пожарами в конкретных регионах и в стране в целом

АНТИКРИЗИС В 2020

Слайд 10

• Запущены и продолжены масштабные волонтерские акции («Сад памяти», «Сохраним лес»)

с участием первых лиц государства;
• Обеспечена интенсивная про-активная отработка в медиа кризисных кейсов по теме лесных пожаров;
• Согласованы к реализации ряд проектов по экопросвещению в рамках взаимодействия с АНО «Национальные приоритеты»;
• Сформирован пул экспертов для отработки экологической повестки в медиа;
• Возобновлена деятельность координационного штаба по информационному сопровождению (с августа);

РЕЗУЛЬТАТ РАБОТЫ В 2020

Слайд 11

С роспуском штаба в начале года и в связи с хроническим

отсутствием человеческих и финансовых ресурсов Министерством была утеряна инициатива в управлении профильной повесткой - все волонтерские и антикризисные акции реализовывались по инициативе и за счет финансирования других участников;
В силу отсутствия единого управления процессами реализации волонтерских акций они прошли в разных форматах при разном уровне информационной поддержки, что резко снизило количество участников акций по сравнению с прошлым годом;
Финансирование на реализацию информационных проектов уже второй год открывается в конце года, что резко снижает эффективность их расходования. Источники финансирования информационной работы в 2021 г. пока не определены;
В связи с развалом системы антикризисной работы 19-го года и отсутствием ресурсов для проактивной работы Министерство не может в достаточной мере управлять информационным полем по действительно резонансным темам (Камчатка, Норильск).

ПРОБЛЕМЫ В ОРГАНИЗАЦИИ РАБОТЫ В 2020

Слайд 12

Сформировать при Министерстве Антикризисный центр, располагающий ресурсами для проактивной работы по

кризисным темам в сфере компетенций министерства. Усилить координацию центра с профильными управдениями АП, Правительства, АНО "Диалог", АНО "Национальные приоритеты". Принять решение по регулярным источникам финансирования этого направления;
Сформировать постоянно-действующий центр по взаимодействию с экспертным сообществом с задачей своевременно готовить экспертную поддержку инициативам Министерства;
Обеспечить координацию наиболее значимых с точки зрения количества участников и медиа-охвата волонтерских акций, обеспечить публичную привязку этих акций к деятельности Министерства. Эту работу можно реализовать на базе существующего штаба по информационному взаимодействию на базе пресс-службы Министерства.

ПРЕДЛАГАЕМОЕ РЕШЕНИЕ НА 2021

Слайд 13

Создание антикризисного центра при Минприроды для решения спектра задач:
оперативный мониторинг 24*7

с целью выявления потенциальных кризисов на ранней стадии;
оперативный факт-чекинг информации на уровне региона и профильного подведа;
координация между Администрацией Президента, Аппаратом Правительства, подведомственными Минприроды структурами, пресс-службами субъектов РФ;
широкая экспертная поддержка позиции Минприроды в публичном поле;
управление информационным полем по кризисной ситуации, замещение повестки за счет дополнительных информационных поводов;
корректное отображение информации о текущем статусе кризисной ситуации в целевых системах мониторинга;
подготовка тезисов, видео- и фотоконтента как для распространения с помощью административного ресурса (АНО «Национальные приоритеты», АНО «Диалог» и др.), так и по собственным каналам;
Самостоятельный разгон тезисов министерства в охватных каналах коммуникации (ТВ, информагентства, социальные сети)

АНТИКРИЗИСНАЯ РАБОТА В 2021

Слайд 14

• Разработать единые стандарты проведения мероприятий и вовлечения в них широкой

аудитории граждан
• Продвигать бренд Минприроды как организатора / соорганизатора /инициатора экологических активностей
• Инициировать собственные позитивные волонтерские активности в разных сферах (защита Арктики, охрана Байкала, раздельный сбор и т.д.)

ЗАДАЧИ НА 2021 В СФЕРЕ ВОЛОНТЕРСТВА

Информационное сопровождение деятельности Министерства природных ресурсов и экологии РФ и реализации НП Экология

Содержание

На начальном этапе удалось• привлечь внимание руководства страны к высокому потенциалу протестной

В условиях отсутствия финансирования работ в начале годаЗапущена работа Координационного штаба