Содержание
- 2. Что такое человеческий капитал? В чем его источник и смысл? О нем все чаще говорят, но
- 3. Человеческий капитал города Человеческий капитал города включает в себя совокупный менталитет жителей, традиции и жизненную философию
- 4. Маркетинг территорий исследование маркетингового окружения; анализ территорий, рынков и тенденций, групп влияния (PEST –анализ) Инвестиционные Туристические
- 5. Анализ ресурсов (внутренние условия) Погода Природа Ландшафт Транспорт Социально-демографический состав Ценности и стиль жизни Историческое и
- 6. Анализ ЦА – на что направить фокус внимания? Инвесторы Туристы Жители Мигранты Студенты, научные работники, разработчики
- 7. Пирамида потребностей Маслоу Потребности – это сейчас Возникшая потребность, будь то физиологическая или духовная, создает некое
- 8. Пирамида Мотивации Авторы Е. Громова, В.Терентьева ВРЕМЯ «Сейчас!» или «будет очень плохо» Долгосрочное планирование
- 9. Ценности – основа понимания ЦА Элементы структуры жизненного пространства личности как основа для формирования поведения Взаимоотношения
- 10. Ценности и картина мира
- 11. Сегментация по ценностям Ценностная типология (VTGG) Чтобы понять ЦА, нужно знать ее внутренний компас
- 12. Ценности Сверх-ценности (смыслообразующие): определяют жизненную позицию человека и несут прогностическую функцию, при этом они находятся в
- 13. Пирамида отражений Модель Е. Громовой, М. Герасимовой
- 14. Основа деятельности Что мы делаем, что бы мы ни делали…
- 15. Консерваторы (Conservatives) Трендсеттеры (Trend setters) Адепты/последователи (Trend followers) Уинстон Черчиль Теодор Рузвельт Королева Елизавета II Никита
- 16. Активация Трендсеттеры (Trend setters) Консерваторы (Conservatives) Адепты/последователи (Trend followers)
- 17. Н2Н – путь активации сегодня Формирование идеологического вектора, направленного в сознание ЦА для укрепления представлений о
- 18. Активация человеческого ресурса Человеческий капитал Сообщества Новые виды проф. деятельности Непрерывное образование, капитализирующее человеческий ресурс Разнообразие
- 19. 5 LP: 5 ступеней позиционрования Авторы – Е.Громова, М.Герасимова Пересечение ценностей жителей (и других ЦА) с
- 20. От территории к бренд-религии Бренд-культура Бренд-концепция Территориальная концепция Территория Бренд-религия Вовлеченность Значимость ценностей
- 22. Скачать презентацию