Сутність, завдання та рівні товарної політики підприємства

Сентябрь 10, 2022

Главная
Экономика
Сутність, завдання та рівні товарної політики підприємства

Содержание

2. План: Суть та поняття товарної маркетингової політики. Завдання та умови розробки товарної політики. Поняття якості товару.
3. 1) Товарна політика підприємства є центром управлінських рішень щодо маркетингових заходів, навколо якого формується інші рішення,
4. Зміст товарної політики підприємства залежить від положення продукції на ринку, а також від співвідношення темпів зростання
5. Маркетингова товарна політика – це комплекс заходів щодо формування ефективного, з комерційної точки зору, асортименту, спрямований
6. Маркетингова товарна політика – це діяльність підприємств щодо забезпечення заданого рівня задоволення потреб у товарі в
7. Основні завдання товарної політики: Створення нових товарів або оновлення існуючих (інновацій) Забезпечення якості продукції та її
8. Створення товарних марок Упаковка, аналіз життєвого циклу товару та управління ним Позиціювання товарів на ринку
9. Однією з важливих умов підтримки та розробки оптимальної маркетингової товарної політики є дотримання процедури аналізу та
10. Умови розробки і здійснення товарної політики: Чітка обізнаність про цілі виробництва та збуту на перспективу Наявність
11. ТОВАРНА ПОЛІТИКА Розробка товару а) Планування нової продукції Мета: - прорив на нові ринки; - досягнення
12. Обслуговування товару Мета: - забезпечення сталості відповідних характеристик товарів, що впровадженні на ринок і користуються попитом
13. Найважливішою частиною маркетингової товарної політики є розробка товарів. Це створення нових товарів, які дають змогу фірмі:
14. Обслуговування товару – це забезпечення сталості на ринок і користуються попитом споживачів. Елімінування – це процес
15. Товар – це усе, що може задовольнити необхідність або потребу та пропонується на ринок з метою
16. Товарна одиниця – відособлена цілісність, яка характеризується показниками величин, ціни, зовнішнього вигляду й інших атрибутів. Товар
17. Перший рівень – це товар за задумом, який відповідає на запитання: що насправді придбає покупець? Товар
18. Товар у реальному виконанні має п’ять характеристик: якість, властивості, зовнішнє оформлення, назва марки та упаковка. Його
19. Творець плану розповсюдження товару повинен створити товар з підкресленням (третій рівень), запропонувавши споживачам додаткові послуги та
20. Якість – це сукупність властивостей продукції, що характеризують її призначення, особливості, корисність і здатність задовольнити конкретні
22. Скачать презентацию

Слайд 2

План:
Суть та поняття товарної маркетингової політики.
Завдання та умови розробки товарної політики.
Поняття

якості товару.

Слайд 3

1) Товарна політика підприємства є центром управлінських рішень щодо маркетингових заходів,

навколо якого формується інші рішення, які пов’язані з росповсюдженням товару, умовами його придбання, методами просування від виробника до кінцевого покупця.

Слайд 4

Зміст товарної політики підприємства залежить від положення продукції на ринку, а

також від співвідношення темпів зростання обсягів продажу і відносної частки товару на ринку на різних етапах його життєвого циклу.

Слайд 5

Маркетингова товарна політика – це комплекс заходів щодо формування ефективного, з

комерційної точки зору, асортименту, спрямований на підвищення конкурентноспроможності продукції, створених нових товарів, оптимізація асортименту, продовження життєвого циклу товару.

Слайд 6

Маркетингова товарна політика – це діяльність підприємств щодо забезпечення заданого рівня

задоволення потреб у товарі в рамках завдань, що вирішуються за допомогою маркетингу.

Слайд 7

Основні завдання товарної політики:
Створення нових товарів або оновлення існуючих (інновацій)
Забезпечення якості

продукції та її конкурентоспроможності
Формування та оптимізація товарного асортименту

Слайд 8

Створення товарних марок
Упаковка, аналіз життєвого циклу товару та управління ним
Позиціювання

товарів на ринку

Слайд 9

Однією з важливих умов підтримки та розробки оптимальної маркетингової товарної політики

є дотримання процедури аналізу та прийняття рішень.

Слайд 10

Умови розробки і здійснення товарної політики:
Чітка обізнаність про цілі виробництва та

збуту на перспективу

Наявність корпоративної стратегії дій на довгострокову перспективу

Добре знання ринку, його вимог і перспектив

Чітке уявлення про свої можливості та ресурси

Слайд 11

ТОВАРНА ПОЛІТИКА
Розробка товару
а) Планування нової продукції
Мета:
- прорив на

нові ринки;
- досягнення переваг перед конкурентами;
- отримання високих доходів.
б) Модифікація ( вдосконалення товару )
Мета:
- посилення уваги споживачів до товару;
- розширення ринку;
- збільшення доходів і прибутків.

Слайд 12

Обслуговування товару
Мета:
- забезпечення сталості відповідних характеристик товарів, що

впровадженні на ринок і користуються попитом споживачів.
3) Елімінування (зняття товару з ринку)
Мета:
- оптимізація асортименту;
- виведення з ринку товару, попит на який падає.

Слайд 13

Найважливішою частиною маркетингової товарної політики є розробка товарів.
Це створення нових товарів,

які дають змогу фірмі:
Здійснити прорив на ринок;
Перемогти конкурентів;
Отримати високі доходи;
Посилити увагу споживачів до товару;
Зберегти і розшити свій ринок;
Збільшити доходи і прибуток.

СТРУКТУРА ТА ЦІЛІ МАРКЕТИНГОВОЇ ТОВАРНОЇ ПОЛІТИКИ

Слайд 14

Обслуговування товару – це забезпечення сталості на ринок і користуються попитом

споживачів.
Елімінування – це процес зняття застарілого продукту фірми з ринку. Його основне завдання – оптимізація асортименту та виведення з ринку товару, попит на який падає.

Слайд 15

Товар – це усе, що може задовольнити необхідність або потребу та

пропонується на ринок з метою привернення уваги, придбання, використання або споживання.
Товар – це все що задовольняє бажання чи потребу і пропонується на ринку з метою привернення уваги, придбання, використання або споживання.

Слайд 16

Товарна одиниця – відособлена цілісність, яка характеризується показниками величин, ціни,

зовнішнього вигляду й інших атрибутів.

Товар має комплексне поняття, тому необхідно оцінювати його, враховуючи три різні рівні.

Слайд 17

Перший рівень – це товар за задумом, який відповідає на запитання:

що насправді придбає покупець? Товар за задумом знаходиться в центрі загального поняття товару. Він складається з послуг, що забезпечують розв’язок задач, або головну вигоду, яку бажає одержати споживач , купуючи даний товар. На основі товару за задумом необхідно створити товар у реальному виконанні (другий рівень).

Слайд 18

Товар у реальному виконанні має п’ять характеристик: якість, властивості, зовнішнє оформлення,

назва марки та упаковка. Його назва, окремі частини, стиль оформлення, характеристика, упаковка та інші атрибути старанно підібрані, щоб донести до споживача основну перевагу даного товару – зручний та високоякісний спосіб запам’ятати важливі моменти життя.

Слайд 19

Творець плану розповсюдження товару повинен створити товар з підкресленням (третій рівень),

запропонувавши споживачам додаткові послуги та вимоги. До них можна віднести: надання кредиту, гарантії, доставку, монтаж, після продажне обслуговування.

Слайд 20

Якість – це сукупність властивостей продукції, що характеризують її призначення, особливості,

корисність і здатність задовольнити конкретні потреби споживачів. Вона залежить від рівня розвитку науки і техніки, прогресивності виробництва, кваліфікації кадрів й може бути визначена показниками якості самої продукції.