Теория поведения потребителя

Сентябрь 10, 2022

Главная
Экономика
Теория поведения потребителя

Содержание

2. Перед каждым потребителем стоят три вопроса: Что купить? Сколько стоит? Хватит ли денег, чтобы осуществить покупку?
3. 1. Потребительский выбор Полезность блага (utility of good) – это способность экономического блага удовлетворять одну или
4. 1.1. Кардиналистский подход Предпосылка: каждый потребитель знает, какую полезность принесет ему то или иное благо Он
5. Предпосылки теории поведения потребителя денежный доход потребителя ограничен; цены не зависят от количества благ, покупаемых отдельными
6. Общая и предельная полезность Общая полезность с увеличением количества благ возрастает, предельная полезность (marginal utility) -
7. Постулаты ТПП Множественность видов потребления. Каждый потребитель желает потреблять множество разнообразных индивидуальных благ. Ненасыщенность. Потребитель стремится
8. Максимизация полезности Функция полезности максимизируется в том случае, когда денежный доход потребителя распределяется таким образом, что
9. Потребительский спрос Функциональный Нефункциональный такая часть спроса, которая обусловлена потребительскими свойствами, присущими самому экономическому благу такая
10. 1.2. Ординалистский подход Полезность товаров и услуг для разных потребителей не одинакова, использование ютилей для измерения
11. В основе метода лежит геометрическое совмещение двух типов кривых: кривой безразличия и бюджетной линии. Кривая безразличия
12. Кривые безразличия Предположим, что имеются только два товара – продукты питания и непродо-вольственные товары (Х и
13. Свойства кривых безразличия (КБ): КБ не пересекаются; Каждая КБ, расположенная левее, соответствует меньшей общей полезности; КБ
14. Предельная норма замещения показывает: от какого количества товара У потребитель должен отказаться для приобретения одной дополнительной
15. Карта кривых безразличия Множество кривых безразличия называется картой кривых безразличия Y X U3 U1 U2 U4
16. Взаимодополняемые товары Взаимодополняемость благ – свойство товаров или услуг удовлетворять потребности (личные или производственные) лишь в
17. Взаимозаменяемые блага Удовлетворяют одну и ту же потребность Если два продукта взаимозаменяемы, между ценой на один
18. Y Взаимодополняемость бывает абсолютной (жесткой), когда одному благу соответствует определенное количество другого блага. совершенная взаимозаменяемость изображается
19. Бюджетное ограничение и потребительский выбор Карта безразличия дает графическое отображение системы потребительских предпочтений в отношении различных
20. Бюджетное ограничение Потребитель весь свой доход I тратит только на два товара Х и У, то
21. X Бюджетное ограничение потребителя требует, чтобы сумма денег, затраченная на покупку обоих товаров, не превышала общей
22. Совместим теперь карту безразличия с бюджетной линией Y X E YE XE U2 U1 U3 МRS=Рх/Ру
23. Реакция потребителя на изменение дохода Рост денежного дохода приводит к параллельному смещению бюджетной линии вправо-вверх, снижение
24. Реакция потребителя на изменение цен Пропорционально изменяются цены обоих товаров, а доход и система предпочтений потребителя
26. Скачать презентацию

Слайд 2

Перед каждым потребителем стоят три вопроса:
Что купить?
Сколько стоит?
Хватит

ли денег, чтобы осуществить покупку?

Полезность блага для потребителя

Исследование цен

Определить доход потребителя

Эти три проблемы – полезность, цена и доход – и составляют содержание теории поведения потребителя.

Слайд 3

1. Потребительский выбор
Полезность блага (utility of good) – это способность экономического

блага удовлетворять одну или несколько человеческих потребностей.
Закономерность: потребляемые последовательно части какого-либо блага обладают убывающей полезностью для потребителя.

Слайд 4

1.1. Кардиналистский подход
Предпосылка: каждый потребитель знает, какую полезность принесет ему то

или иное благо
Он может измерить эту полезность в ЮТИЛЯХ (от англ. utility - полезность)

Слайд 5

Предпосылки теории поведения потребителя
денежный доход потребителя ограничен;
цены не зависят от

количества благ, покупаемых отдельными домохозяйствами;
все покупатели прекрасно представляют предельную полезность всех продуктов;
потребители стремятся максимизировать совокупную полезность.

Слайд 6

Общая и предельная полезность
Общая полезность с увеличением количества благ возрастает, предельная

полезность (marginal utility) - MU - каждой дополнительной единицы блага неуклонно уменьшается.

Слайд 7

Постулаты ТПП
Множественность видов потребления. Каждый потребитель желает потреблять множество разнообразных индивидуальных

благ.
Ненасыщенность. Потребитель стремится иметь большее количество любых товаров и услуг, он не пересыщен ни одним из них. Предельная полезность всех экономических благ всегда положительна.
Транзитивность. Теория потребительского выбора исходит из постоянства и определенной согласованности вкусов потребителя.
Субституция. Потребитель согласен отказаться от небольшого количества блага А, если ему предложат взамен большее количество блага-субститута.
Убывающая предельная полезность. Предельная полезность какого-либо блага зависит от его общего количества, которым располагает данный потребитель.

Слайд 8

Максимизация полезности
Функция полезности максимизируется в том случае, когда денежный доход потребителя

распределяется таким образом, что каждый последний рубль (доллар, марка, фунт и т.д.), затраченный на приобретение любого блага, приносит одинаковую предельную полезность.
Соотношение между предельными полезностями любых благ равно соотношению их цен, то есть
MU1 : MU2 : … : MUn = P1 : P2 : … Pn
MU1/P1 = MU2/P2 = … = MUn/Pn = λ,
где λ - предельная полезность денег.

Слайд 9

Потребительский спрос
Функциональный
Нефункциональный
такая часть спроса, которая обусловлена потребительскими свойствами, присущими самому экономическому

благу

такая часть спроса, которая обусловлена такими факторами, которые непосредственно не связаны с присущими экономическому благу качествами

Социальный

Спекулятивный

Нерациональный

возникает в обществе с высокими инфляционными ожиданиями, когда опасность повышения цен в будущем стимулирует дополнительное потребление (покупку) товаров в настоящем

незапланированный спрос, возникающий под влиянием сиюминутного желания, внезапного изменения настроения, прихоти или каприза

Эффект присоединения к большинству

Эффект сноба

Эффект Веблена

Потребитель покупает тот же самый товар, который покупают другие. Он зависит от мнения других потребителей, и эта зависимость прямая.

у потребителя доминирует стремление выделиться из толпы. И здесь отдельный потребитель зависит от выбора других, но это зависимость обратная.

эффект увеличения потребительского спроса, связанный с тем, что товар имеет более высокую (а не более низкую) цену

Слайд 10

1.2. Ординалистский подход
Полезность товаров и услуг для разных потребителей не одинакова,

использование ютилей для измерения полезности не является совершенным способом.
Прибегают к использованию ординалистского метода или метода предпочтений. В этом случае потребитель должен уметь упорядочить товары или их наборы по степени предпочтительности.
Задача максимизации полезности сводится к выбору наиболее предпочтительного набора товаров.

Слайд 11

В основе метода лежит геометрическое совмещение двух типов кривых: кривой безразличия

и бюджетной линии.
Кривая безразличия – линия, каждая точка которой представляет комбинацию различных товаров, дающих потребителю одинаковый уровень полезности, то есть потребителю безразлично какую комбинацию выбрать.

Слайд 12

Кривые безразличия
Предположим, что имеются только два товара – продукты питания и

непродо-вольственные товары (Х и У). Кривая безразличия будет выглядеть следующим образом:

потребитель в точках А, В, С, D реализует одинаковую общую полезность, поэтому ему безразлично какую комбинацию выбрать

Слайд 13

Свойства кривых безразличия (КБ):
КБ не пересекаются;
Каждая КБ, расположенная левее, соответствует меньшей

общей полезности;
КБ имеют отрицательный наклон, так как выражают обратную зависимость между количествами товаров Х и У;
КБ выпукла к началу координат. Наклон КБ отражает величину предельной нормы замещения.

Слайд 14

Предельная норма замещения
показывает: от какого количества товара У потребитель должен отказаться

для приобретения одной дополнительной единицы товара Х так, чтобы при этом получить то же самое удовлетворение.

Слайд 15

Карта кривых безразличия
Множество кривых безразличия называется картой кривых безразличия
Y
X
U3
U1
U2
U4
U1

Слайд 16

Взаимодополняемые товары
Взаимодополняемость благ – свойство товаров или услуг удовлетворять потребности (личные

или производственные) лишь в комплексе друг с другом.
Взаимодополняемые блага называются комплиментарными благами.

Слайд 17

Взаимозаменяемые блага
Удовлетворяют одну и ту же потребность
Если два продукта взаимозаменяемы, между

ценой на один из них и спросом на другой существует прямая связь.

Слайд 18

Y
Взаимодополняемость бывает абсолютной (жесткой), когда одному благу соответствует определенное количество другого

блага.
совершенная взаимозаменяемость изображается параллельными кривыми безразличия. Предельная норма замещения в этом случае постоянна: MRS = const

Слайд 19

Бюджетное ограничение и потребительский выбор
Карта безразличия дает графическое отображение системы потребительских

предпочтений в отношении различных товаров и услуг.
Потребитель будет стремиться к наиболее удаленной от начала координат кривой безразличия.
Но на выбор потребителя оказывают влияние бюджетные ограничения, связанные с ограниченными денежными доходами потребителя и уровнем цен приобретаемых товаров.
Поэтому бюджетная линия отражает объективные рыночные характеристики, касающиеся величины доходов и цен.

Слайд 20

Бюджетное ограничение
Потребитель весь свой доход I тратит только на два товара

Х и У, то бюджетное ограничение можно записать в следующем виде:
I=Px×X+Py×Y,
или Y=I/Py-X×Px/Py.
Здесь I - доход потребителя,
Px, Py - цены товаров X и Y,
X, Y – кол-во приобретаемых благ.

Слайд 21

X
Бюджетное ограничение потребителя требует, чтобы сумма денег, затраченная на покупку обоих

товаров, не превышала общей суммы денег, которую может израсходовать данный потребитель.
Y=I/Py-X×Px/Py

I/PY

PX/PY

I/PX

Слайд 22

Совместим теперь карту безразличия с бюджетной линией
Y
X
E
YE
XE
U2
U1
U3
МRS=Рх/Ру
M

Слайд 23

Реакция потребителя на изменение дохода
Рост денежного дохода приводит к параллельному

смещению бюджетной линии вправо-вверх, снижение дохода сдвигает ее влево-вниз.
Потребитель изменяет структуру своих доходов.

PX/PY

Слайд 24

Реакция потребителя на изменение цен
Пропорционально изменяются цены обоих товаров, а доход

и система предпочтений потребителя остаются неизменными. Угловой коэффициент БЛ остается таким же, значит происходит параллельный сдвиг.

PX/PY

Теория поведения потребителя

Содержание

Перед каждым потребителем стоят три вопроса: Что купить? Сколько стоит? Хватит

1. Потребительский выборПолезность блага (utility of good) – это способность экономического

1.1. Кардиналистский подходПредпосылка: каждый потребитель знает, какую полезность принесет ему то

Предпосылки теории поведения потребителяденежный доход потребителя ограничен; цены не зависят от

Общая и предельная полезностьОбщая полезность с увеличением количества благ возрастает, предельная

Постулаты ТППМножественность видов потребления. Каждый потребитель желает потреблять множество разнообразных индивидуальных

Максимизация полезностиФункция полезности максимизируется в том случае, когда денежный доход потребителя

Потребительский спросФункциональныйНефункциональныйтакая часть спроса, которая обусловлена потребительскими свойствами, присущими самому экономическому

1.2. Ординалистский подходПолезность товаров и услуг для разных потребителей не одинакова,

В основе метода лежит геометрическое совмещение двух типов кривых: кривой безразличия

Кривые безразличияПредположим, что имеются только два товара – продукты питания и

Свойства кривых безразличия (КБ):КБ не пересекаются;Каждая КБ, расположенная левее, соответствует меньшей

Предельная норма замещенияпоказывает: от какого количества товара У потребитель должен отказаться

Карта кривых безразличияМножество кривых безразличия называется картой кривых безразличия YXU3U1U2U4U1

Взаимодополняемые товарыВзаимодополняемость благ – свойство товаров или услуг удовлетворять потребности (личные

Взаимозаменяемые благаУдовлетворяют одну и ту же потребностьЕсли два продукта взаимозаменяемы, между

YВзаимодополняемость бывает абсолютной (жесткой), когда одному благу соответствует определенное количество другого

Бюджетное ограничение и потребительский выборКарта безразличия дает графическое отображение системы потребительских

Бюджетное ограничениеПотребитель весь свой доход I тратит только на два товара

XБюджетное ограничение потребителя требует, чтобы сумма денег, затраченная на покупку обоих

Совместим теперь карту безразличия с бюджетной линией YXEYEXEU2U1U3МRS=Рх/Ру M

Реакция потребителя на изменение дохода Рост денежного дохода приводит к параллельному

Реакция потребителя на изменение цен Пропорционально изменяются цены обоих товаров, а доход

Похожие презентации

Перед каждым потребителем стоят три вопроса:
Что купить?
Сколько стоит?
Хватит

1. Потребительский выбор
Полезность блага (utility of good) – это способность экономического

1.1. Кардиналистский подход
Предпосылка: каждый потребитель знает, какую полезность принесет ему то

Предпосылки теории поведения потребителя
денежный доход потребителя ограничен;
цены не зависят от

Общая и предельная полезность
Общая полезность с увеличением количества благ возрастает, предельная

Постулаты ТПП
Множественность видов потребления. Каждый потребитель желает потреблять множество разнообразных индивидуальных

Максимизация полезности
Функция полезности максимизируется в том случае, когда денежный доход потребителя

Потребительский спрос
Функциональный
Нефункциональный
такая часть спроса, которая обусловлена потребительскими свойствами, присущими самому экономическому

1.2. Ординалистский подход
Полезность товаров и услуг для разных потребителей не одинакова,

Кривые безразличия
Предположим, что имеются только два товара – продукты питания и

Свойства кривых безразличия (КБ):
КБ не пересекаются;
Каждая КБ, расположенная левее, соответствует меньшей

Предельная норма замещения
показывает: от какого количества товара У потребитель должен отказаться

Карта кривых безразличия
Множество кривых безразличия называется картой кривых безразличия
Y
X
U3
U1
U2
U4
U1

Взаимодополняемые товары
Взаимодополняемость благ – свойство товаров или услуг удовлетворять потребности (личные

Взаимозаменяемые блага
Удовлетворяют одну и ту же потребность
Если два продукта взаимозаменяемы, между

Y
Взаимодополняемость бывает абсолютной (жесткой), когда одному благу соответствует определенное количество другого

Бюджетное ограничение и потребительский выбор
Карта безразличия дает графическое отображение системы потребительских

Бюджетное ограничение
Потребитель весь свой доход I тратит только на два товара

X
Бюджетное ограничение потребителя требует, чтобы сумма денег, затраченная на покупку обоих

Совместим теперь карту безразличия с бюджетной линией
Y
X
E
YE
XE
U2
U1
U3
МRS=Рх/Ру
M

Реакция потребителя на изменение дохода
Рост денежного дохода приводит к параллельному

Реакция потребителя на изменение цен
Пропорционально изменяются цены обоих товаров, а доход