- Главная
- Информатика
- Управление интегрированными коммуникациями
Содержание
- 2. УИК в различных «изданиях» 2014-2015 у.г. 2015-2016 у.г. 2016-2017 у.г. 2017-2018 у.г. 1м 2м 3м 4м
- 3. О курсе «Управление интегрированными коммуникациями» Место курса: специальная дисциплина профессионального цикла, базовая для специализаций «Связи с
- 4. Преподаватели ЗВЕРЕВ Сергей Александрович - зав. департаментом, проф. Президент КРОС (лидер курса; PR блок (стратегия и
- 5. Структура дисциплины УИК Введение Теоретические вопросы ИК, экономика СМИ Теор-ский концентр 4-й модуль Деловая игра «Разработка
- 6. Тематический план занятий в 1-2- м 2017-18 уч. год (3 курс) по дисциплине «Управление интегрированными коммуникациями»
- 7. Деловая игра - описание В качестве практического обучающего элемента курса будет организована деловая игра (ДИ) «Разработка
- 8. ДИ-2 (этапы) Последовательность стадий работы над проектом ДИ следующая: формирование проектной команды и распределение ролей; изучение
- 10. Скачать презентацию
УИК в различных «изданиях»
2014-2015 у.г.
2015-2016 у.г.
2016-2017 у.г.
2017-2018 у.г.
1м
2м
3м
4м
1м
2м
3м
4м
1м
2м
3м
4м
3м
4м
УИК – 2012 г.
УИК в различных «изданиях»
2014-2015 у.г.
2015-2016 у.г.
2016-2017 у.г.
2017-2018 у.г.
1м
2м
3м
4м
1м
2м
3м
4м
1м
2м
3м
4м
3м
4м
УИК – 2012 г.
на 3 курсе
на 4 курсе
теория
страт-ия
инстр.
инстр.
отрасли
ДИ - стратегия
ДИ - имплементация
Ж 11л/4с
М 5л
М 8л/8с
В 8л/4с
З 8л/4с
М 12л/6с
З 8л/6с
М 4л/4с
В 8л/4с
З 8л/4с
Ж 20 с
М 24л
16Л/4С
24Л/16С
20Л/12С
20Л/12С
24Л/20С
60 = 40Л/20С
108 = 64Л/44С
УИК – 2013 г. набора
на 3 курсе
на 4 курсе
теория
страт-ия
инстр.
отрасли
отрасли
ДИ – 2 брифа
Ж 14л/6с
М 6л/2с
М 8л/8с
В 6л/4с
З 8л/6с
М 8л/6с
З 8л/6с
В 6л/6с
Ж 16с
М 12л
20Л/8С
22Л/18С
22Л/18С
16Л/16С
60 = 28Л/С32
12Л/16С
108 = 64Л/44С
Ж 16с
М 16л
Жиляев М.И.
Можаев А.В.
Владес О.А.
Зверев С.А.
УИК – 2014 г. набора
3-й курс
4-й курс
Теория,
Эк-ка СМИ
страт-ия
Инструменты,
вкл. медиарилейшенз
отрасли
отрасли
ДИ – К бриф
Ж 9л/20с
М 8л/6с
В 6л/4с
З 8л/6с
М 8л/6с
З 8л/4с
В 6л/6с
Ж 14с
М 10л
40= 20Л/20С
22Л/16С
22Л/16С
56 = 26Л/30С
10Л/14С
136 = 80Л/56С
Ж 16с
М 16л
2-й курс
Аносов В.В.
А 10л/
ЭИК
А 8л/6с
М 8л/6с
16Л/12С
М 8л/4с
З 12л/8с
20Л/12С
16Л/16С
пэ
дз
пэ
дз
пэ
дз
эссе
кр
иэ
эссе
кр
пэ
иэ
кр
дз
иэ
пэ
дз
У вас будет так
М 1л/
ДИ – СПр
О курсе
«Управление интегрированными коммуникациями»
Место курса: специальная дисциплина профессионального цикла, базовая для
О курсе
«Управление интегрированными коммуникациями»
Место курса: специальная дисциплина профессионального цикла, базовая для
Цель курса: формирование системного понимания процесса управления социальными, корпоративными, политическими и бизнес - коммуникациями, а также массовыми и разного рода специализированными коммуникативными процессами
Специфика: - сочетание теории и практики управления коммуникациями; - особенности управленческого подхода к ИК как в различных сегментах коммуникационного рынка, так и в различных отраслях бизнеса
- изучение алгоритма создания ИК и применение его в практико-ориентированной Деловой игре (на 2-м и 3-м курсах отдельно)
Преподаватели
ЗВЕРЕВ Сергей Александрович - зав. департаментом, проф. Президент КРОС (лидер курса;
Преподаватели
ЗВЕРЕВ Сергей Александрович - зав. департаментом, проф. Президент КРОС (лидер курса;
МОЖАЕВ Александр Валерьевич - профессор ДИК, консультант КГ TWIGA (стратегическое планирование ИК, рекламный блок - стратегия и инструменты, блок ЭИК, ведение ДИ, российский и межд. опыт УИК, приглашение специалистов отрасли)
ЖИЛЯЕВ Михаил Игоревич – профессор ДИК , в нед прошлом топ менеджер КРОС (вводная часть - теория интегрированных коммуникаций; российский и межд. опыт/ кейсы)
ВЛАДЕС Олег Александрович - топ менеджер группы компаний КРОС (блок новые медиа: стратегия, инструменты)
АНОСОВ Вадим Владимирович - топ менеджер группы компаний КРОС (экономика СМИ, блок ЭИК)
ПРИГЛАШЕННЫЕ специалисты индустрии маркетинговых коммуникаций (сервисных агентств) и маркетинговых компаний различных отраслей и сфер бизнеса («клиенты»)
Структура дисциплины УИК
Введение
Теоретические вопросы ИК, экономика СМИ
Теор-ский концентр
4-й модуль
Деловая игра
Структура дисциплины УИК
Введение
Теоретические вопросы ИК, экономика СМИ
Теор-ский концентр
4-й модуль
Деловая игра
Коммерческий бриф
ЖИЛЯЕВ М.И.
Управление ИК (этапы, алгоритмы)
Стратегия ИKК (общие подходы, блок реклама),
Управление PR в системе ИК: Интегрирующая роль PR; PR стратегия
Практический
концентр
Управление новыми медиа; стратегия
1-й модуль
3-й курс
АНОСОВ В.В.
ЗВЕРЕВ С.А.
ВЛАДЕС О.А.
1
2
2-3-й модули
4-й курс
Российский и международный опыт управления ИК
Особенности ИК в отдельных отраслях;
Анализ кейсов
ЖИЛЯЕВ М.И.
МОЖАЕВ А.В.
Экспериментальный концентр
3
Промеж. экзамен
экзамен
.
Построение и реализация PR-кампаний;
PR-инструментарий
1-2-й модули
СТРАТЕГИЯ
.
Рекламный инструментарий;
реализация ИКК в различных каналах
.
Построение и реализация кампаний в новых медиа; диджитал инструментарий
ИНСТРУМЕНТАРИЙ
МОЖАЕВ А.В.
2-й курс
МОЖАЕВ А.В.
4-й модуль
ЭИК (бюджетирование, стимулирование, вознаграждение, ценообразование, эффективность)
ЭКОНОМИКА
Промеж. экзамен
Промеж. экзамен
АНОСОВ В.В.
МОЖАЕВ А.В.
Работа над
социальным проектом
Тематический план занятий в 1-2- м 2017-18 уч. год (3 курс)
по
Тематический план занятий в 1-2- м 2017-18 уч. год (3 курс) по
Деловая игра - описание
В качестве практического обучающего элемента курса будет организована
Деловая игра - описание
В качестве практического обучающего элемента курса будет организована
В вашем курсе Предметом продвижения в рамках ДИ мы выбрали два направления:
ДИ-1 «Социальный бриф» (реальный проект от благотворительного фонда «Память») – на 2-м курсе
ДИ-2 «Коммерческий бриф» (предмет ДИ – реальный проект, новый тариф от МТС) – на 3-м курсе
(возможен и второй, социальный проект в параллели в рамках ДИ-2)
Обе ДИ будут сквозным связующим элементом дисциплины и будут сопровождаться теоретическими, методологическими и практическими занятиями
ДИ-1 (социальный проект на 2-м курсе) проходила в течение всего 4-го модуля 2-го курса в режиме «fast track»
ДИ-2 (коммерческий проект) на 3-м курсе будет проходить в 3 этапа:
Организационный (формирование команд, работа с клиентским брифом) – 1-й модуль
Разработка коммуникационной стратегии по каждому проекту – 1-й модуль
Имплементация стратегии в законченный проект ИКК – 2-й модуль
Формат ДИ-2 - тендер между командами на лучшее предложение интегрированной кампании
Техническое задания (ТЗ) на тендерный проект будет дано клиентом и преподавателями на семинаре 18.09.17
Каждая академическая группа разделится на 4-6 команд; тендер/соревнование будет проходить между командами
ДИ-2 (этапы)
Последовательность стадий работы над проектом ДИ следующая:
формирование проектной команды
ДИ-2 (этапы)
Последовательность стадий работы над проектом ДИ следующая:
формирование проектной команды
изучение ТЗ (технического задания) заказчика;
изучение целевых аудиторий и определение потребительских инсайтов каждой целевой группы;
формирование внутреннего брифа
разработка коммуникационной стратегии
разработка основной идеи интегрированной кампании;
разработка сообщений и коммуникационных материалов по каналам;
Завершающая презентация тендерного проекта (2-й или 3-й м 3 курса, в соответствии с брифом клиента) состоит из следующих частей:
«коммуникационной стратегии» (ЦА, основное сообщение, выбор каналов)
«интегрированной кампании по реализации стратегии» (основная идея кампании, коммуникационные материалы для выбранных каналов коммуникаций)