Определение понятия маркетинга. (Лекция 1)

Вопросы:

Понятие маркетинг и его содержание.
Принципы и функции маркетинга.
Концепции маркетинга и их

1. Понятие маркетинг и его содержание.

Маркетинг –

вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей

Подходы к данному определению:

Маркетинг – функция предпринимательской деятельности.
Маркетинг как философия бизнеса.
Маркетинг

Маркетинг –

система управления призводственно-сбытовой деятельностью организации, направленная на достижение конечных результатов

1. Понятие маркетинг и его содержание

2. Принципы и функции маркетинга.

ПРИНЦИПЫ МАРКЕТИНГА ОТРАЖАЮТ СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГА, ВЫТЕКАЮТ ИЗ ЕГО СОВРЕМЕННОЙ КОНЦЕПЦИИ И

Принципы ( А.А. Казущик) :

свобода действий на рынке;
целенаправленная деятельность;
максимальный учет требований

Функции (А.А. Казущик) :

Аналитическая;
Производственная;
Сбытовая;
Управления и контроля.

2. Принципы и функции маркетинга.

Аналитическая функция:

изучение рынка как такового.
изучение потребителей.
изучение фирменной структуры.
изучение товара (товарной структуры).
анализ

Производственная функция:

организация производства новых товаров, разработка новых технологий.
организация материально-технического снабжения.
управление качеством

Сбытовая функция (функция продаж):

организация системы товародвижения.
организация сервиса.
организация системы формирования спроса и

Функция управления и контроля:

организация стратегического и оперативного планирования на предприятии.
информационное обеспечение

2. Принципы и функции маркетинга.

3. Концепции маркетинга
и их сущность.

Концепция маркетинга –

это ориентация на нужды, запросы и потребности клиентов,

Пять глобальных концепций маркетинга:

Совершенствования производства.
Совершенствования товара.
Интенсификации коммерческих усилий.
Собственно маркетинга (или

Сбалансирование трех факторов:

3. Концепции маркетинга и их сущность.

4. История и этапы развития маркетинга.

С точки зрения концепций маркетинга:

1860-1930гг. – товарная ориентация.
1930-1950гг. – сбытовая ориентация.

В 1650 году в Токио (Япония) первый член семьи Мицуи открыл

На Западе маркетинг возник в середине 19 столетия.
Первым человеком, который указал,

Как академическая дисциплина маркетинг впервые возник в Америке.
В 1905 г.

В 1926 г в США была организована Национальная ассоциация маркетинга и

Развитие маркетинга в Республике Беларусь.

разработана нормативно-правовой база, регулирующая различные аспекты