Особенности использования исторической тематики в рекламе

при условии сохранения правдоподобности информации. Хотя сегодня также заметно искажение и изменение событий, исторических личностей и формирование новых мифов. В нашей стране, наблюдается активное использование «истории» в рекламе. Использование образов или отсылка к исторически значимой эпохе позволяет перенести положительные эффекты восприятия информации на рекламный объект и закрепить их с целью повышения эффективности воздействия на выбор покупателя. Правда существуют и негативные стороны применения исторических образов и разработки рекламных кампаний с пользованием данной тематики. Это довольно сложный процесс, требующий изучения отношения общественности к использованному образу в рекламе, традициям и ценностям в рамках развития современного информационного общества.

мире существует необходимость применения различных методов и технологий работы с потенциальным потребителем, так как сегодня рынок товаров и услуг является достаточно жестким и конкурентным. В первую очередь, задача рекламы привить желание купить, а потом закрепиться в сознании аудитории. Реклама уже не может являться только частью коммуникации с информацией о товаре/услуге, а должна содержать определенную информацию, которая будет хорошо запоминаться и создавать имидж.

курсовой работы является использование исторической тематики в рекламе.

исторических образов в рекламных кампаниях. Определение положительных и негативных эффектов на выбор потребителя.
Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:
1. Раскрыть сущность рекламы, определить эффекты на аудиторию;
2. Рассмотреть преимущества и недостатки рекламы, выявить особенности рекламных кампаний;
3. Провести исследование влияния рекламы с использованием исторической тематики на имидж компании ПАО «Сбербанк»;
4. Подготовить рекомендации по повышению лояльности к бренду «Сбербанк».

развивающихся сфер деятельности. Современная реклама способна воздействовать на потребительский выбор и внедряется в сознание потребителя. Каждая реклама должна быть основана на продуманном сюжете и верно подобранном жанре, чтобы она оставалась интересной и запоминающейся. Психологическое воздействие на потребителя с помощью рекламы может быть достигнуто за счет тех же правил по созданию сюжета для кинематографа или театральной постановки. Влияние выбранного персонажа, события и реплик в совокупности способно трансформировать отношение потенциального покупателя к товару/услуги, что в дальнейшем должно привести к повышению лояльности с компании и бренду.
Специфика использования исторической тематики в рекламе заключается в том, что важно определиться со временем, в котором происходит действие. В зависимости от выбранных исторических образов можно дополнительно наполнить продукт новыми качествами, которые повлияют на отношение к нему потребителя. Облагораживание рекламного продукта и возникновение ассоциаций за счет исторической тематики является серьезным преимуществом при создании рекламы. Стремительная смена современных тенденций подталкивает к созданию уникальных и совершенно новых жанров и тем. Но реклама, основанная на исторической тематике, до сих пор остается интересной и привлекательной для потребителей.

использованием исторической тематики. Эффективность рекламных видеороликов оказалась достаточно высокой чтобы поднять уровень лояльности клиентов к деятельности компании ПАО «Сбербанк». В пункте 2.1 были рассмотрены рекламные видеоролики компании, влияние исторических образов на потребительских выбор. Также было определено позиционирование Банка и его политика, ориентированная на клиента. Занимаемые позиции на конкурентном рынке удерживаются за счет оперативного и качественного удовлетворения потребительских интересов. Современные технологии и высокая безопасность активов клиентов сделали ПАО «Сбербанк» лидером среди банков Российской Федерации. Были рассмотрены возможности использования исторической тематики в рекламе и выявлены особенности, которые способны привлечь целевую аудиторию.
В пункте 2.2 данной главы был разработан рекламный проект по продвижению официального канала ПАО «Сбербанк» на Youtube и повышению лояльности клиентов за счет использования исторической тематики в рекламе. На сегодняшний день требуется новый способ привлечения и распространения информации, или активное применения метода, основанного на использовании исторической тематики в рекламе. Это позволит привлечь целевую аудиторию Банка в жизнь бренда, а также поспособствует привлечению интереса к акциям и изменениям компании.

особенно в значимые даты для компании. По собранным количественным данным отмечается высокая заинтересованность аудитории в деятельности компании «Сбербанк». Влияние сюжета упомянутых рекламных видеороликов заключается в укреплении чувств аудитории, а именно уверенности, правильности выбора и защищенности активов и денежных средств. Клиенты положительно отзываются об услугах компании, а их предложения оперативно рассматриваются для дальнейших изменений.
ПАО «Сбербанк» активно ведет политику «все для клиента», где создается новейшая система для удовлетворения всех интересов клиента. Интерес к бренду Сбербанка сопровождается приростом новых клиентов, повышается обратная связь и лояльность к деятельности организации. Эффективность использования исторической тематики в рекламе достаточно высока. Однако существуют возможности применения особенностей исторической тематики не только в рекламных роликах, но в прочих видах рекламы.

рекламы, определены эффекты на аудиторию;
Рассмотрены преимущества и недостатки рекламы, выявлены особенности рекламных кампаний;
Проведено исследование влияния рекламы с использованием исторической тематики на имидж компании ПАО «Сбербанк»
Разработан Рекламный проект по повышению лояльности к бренду «Сбербанк».

почты:dillerfeed99@yandex.ru