Стратегия развития категории антиперспирантов для женщин

Август 4, 2022

Главная
Маркетинг
Стратегия развития категории антиперспирантов для женщин

Содержание

2. Предисловие Уже давно антиперспиранты получили широкое распространение среди жителей всего мира. Сейчас не один человек не
3. Подготовка к исследованию Изучение рынка продукции Обнаружение не зянятой ниши – использование «на ходу» Составление портрета
4. Портрет потенциального потребителя Женщины от 14 лет и старше, ведущие активный образ жизни, заботящиеся о своем
5. Проведение первичного исследования Мы провели тестирование среди женщин разных возрастов с целью нахождения барьера использования антиперсперантов
6. Проведение первичного исследования На вопрос «Почему Вы не носите с собой антиперспирант?» Женщины отвечали по разному,
7. Проведение первичного исследования Такая статистика может быть связана с недостаточно тщательной выборкой, а также со стиснением
8. Проведение качественного исследования После получения нужной информации, мы решили собрать небольшую фокус-группу из 5 человек и
9. Барьеры, выявленные в ходе исследвания Слишком большая упаковка Смущающий товар окажется на виду
11. Скачать презентацию

Слайд 2

Предисловие
Уже давно антиперспиранты получили широкое распространение среди жителей всего мира. Сейчас

не один человек не может представить свою жизнь без этого удобного средства защиты от пота и запаха. В любое время года женщины хотят быть привлекательными, а излишняя потливость еще никого не украшала.
В начале нашего исследования нашей задачей стояло выявление барьеров расширения категории, и в связи с этим новых возможностей для увеличения рынка спроса.

Слайд 3

Подготовка к исследованию
Изучение рынка продукции
Обнаружение не зянятой ниши – использование «на

ходу»
Составление портрета потенциального потребителя

Слайд 4

Портрет потенциального потребителя
Женщины от 14 лет и старше, ведущие активный образ

жизни, заботящиеся о своем внешнем виде. Возможно занимающиеся спортом, часто путешествующие. Жительницы городов.

Слайд 5

Проведение первичного исследования
Мы провели тестирование среди женщин разных возрастов с целью

нахождения барьера использования антиперсперантов «на ходу».
Нами были опрошены 19 человек. И статистика показала, что 89% опрошенных нами женщин не носят антиперспирант с собой в сумке

Слайд 6

Проведение первичного исследования
На вопрос «Почему Вы не носите с собой антиперспирант?»

Женщины отвечали по разному, ведь вопрос был открытый. Нам не хотелось навязывать свое мнение. Большенство ответили, что не имеют такой необходимости, три человека воздержались от ответа, но 29% респондентов ответили, что носить антиперспирант с собой просто не удобно, ведь он занимает много места в сумке

Слайд 7

Проведение первичного исследования
Такая статистика может быть связана с недостаточно тщательной выборкой,

а также со стиснением отвечать на такой достаточно личный и интимный вопрос. В любом случае, 29% , это хорошая доля для расширения рынка.
Среди ответов были такие как:
«Место занимает в сумке»
«Сумка и так тяжелая»
«Флакон не карманного размера»
«Не удобно»

Слайд 8

Проведение качественного исследования
После получения нужной информации, мы решили собрать небольшую фокус-группу

из 5 человек и и поговорить с ними лично, чтобы найти и правельно сформулировать барьеры.
В ходе исследования мы выяснили, что женщины относят антиперспиранты не к косметическим средствам, а к средствам личной гигиены. Такая вещь, как антиперспирант, может испотрить их имидж, если окажется на виду. И даже дома женщины стараются убрать свой антиперспирант в шкаф или косметичку, чтобы случайные гости или даже родственники не имели возможности его наблюать, в то время, как крем для рук или парфюм стоят на более открытых полках (На зеркале в коридоре, на полке в комнате, на рабочем столе)

Слайд 9

Стратегия развития категории антиперспирантов для женщин

Содержание

ПредисловиеУже давно антиперспиранты получили широкое распространение среди жителей всего мира. Сейчас

Подготовка к исследованиюИзучение рынка продукцииОбнаружение не зянятой ниши – использование «на

Портрет потенциального потребителяЖенщины от 14 лет и старше, ведущие активный образ

Проведение первичного исследованияМы провели тестирование среди женщин разных возрастов с целью

Проведение первичного исследованияНа вопрос «Почему Вы не носите с собой антиперспирант?»

Проведение первичного исследованияТакая статистика может быть связана с недостаточно тщательной выборкой,

Проведение качественного исследованияПосле получения нужной информации, мы решили собрать небольшую фокус-группу

Барьеры, выявленные в ходе исследванияСлишком большая упаковкаСмущающий товар окажется на виду

Похожие презентации