Содержание
- 2. 1. Определение товара Обычно под понятием «товар» понимается осязаемый объект с физическими свойствами и неосязаемыми качествами,
- 3. Г. Ассэль отмечает, что потребители рассчитывают на наличие у товара различных достоинств, поэтому рассматривают его с
- 4. При разработке товарной стратегии предприятие должно превращать желаемые достоинства товара в его свойства. Необходимо превратить товар
- 5. Жизненный цикл товара 1. Этап исследования и разработки товара. Этап характеризуется большими капиталовложениями на проведение маркетинговых
- 6. 2. Этап внедрения товара на рынок. Начинается с момента поступления товара в продажу. Процедура внедрения нового
- 7. 3. Этап роста. Если новинка обживается на рынке, спрос начинает расти. Цены остаются на прежнем уровне
- 8. 4. Этап зрелости. На этом этапе темпы роста сбыта товара начнут замедляться. Обостряется конкуренция. Конкуренты, все
- 9. 5. Этап насыщения – прекращение роста продаж и роста прибыли. В торговых точках имеется полная ассортиментная
- 10. Продлить жизнь товара можно одним или несколькими из приведенных ниже способов: Усовершенствование продукта. Новый дизайн. Новая
- 11. 2. Основные виды классификации товаров По характеру использования товары делятся на товары потребительского назначения и товары
- 12. Потребительские товары на основе покупательских привычек потребителей делятся на: 1. Товары повседневного спроса – товары, которые
- 13. 3. Разработка новых товаров Процедура разработки нового товара предполагает несколько этапов: 1. Поиск и отбор идей
- 14. Упаковка представляет собой оболочку, в которую помещается товар. Внутренняя упаковка – непосредственное вместилище товара. Внешняя упаковка
- 15. Бренд – название, слово, выражение, символ, графическое решение или их комбинация, используемые в целях обозначения товаров
- 16. Управление ценообразованием
- 17. 1. Сущность цены и ее функции В системе маркетинга одно из центральных понятий – цена. Цена
- 18. Учетная функция или функция учета и изменения затрат общественного труда, определяется сущностью цены как денежного выражения
- 19. Функция сбалансирования спроса и предложения проявляется в том, что посредством цен осуществляется связь между производством и
- 20. 2. Процесс установления цены Г. Ассель предлагает следующую модель процесса установления цены: Определение целей ценообразования Выявление
- 21. Первый этап – формирование целей ценообразования. Чем яснее цели, тем легче установить цену. Обычно организация преследует
- 22. Часть организаций ориентируется на максимально возможный объем продаж продукции, полагая, что такая политика ведет к сокращению
- 23. Организация может поставить цель – захватить лидерство по показателям «цена – качество». От цены товара может
- 24. Прежде чем устанавливать цены, организация должна иметь некоторое представление о количестве товара, которое покупатели склонны приобретать
- 25. Если процент изменения количества товара превышает процент изменения цены, потребители чувствительны к цене (т. е. спрос
- 26. Третий этап – выработка стратегии ценообразования, направленной на достижение целей ценовой политики. Четвертый этап – определение
- 27. 2. Агрегатный метод. Суть метода заключается в том, что цена определяется суммированием цен на отдельные конструктивные
- 28. 3. Параметрический метод осуществляется исходя из оценки и соотношения качественных параметров изделия, определяется цена товара. 1
- 29. 5. Ценообразование на основе безубыточности и обеспечения целевой прибыли. Предприятие ставит себе цель, получить определенную величину
- 30. Цены, устанавливаемые предприятием, корректируются рынком в сторону уменьшения или возможного и, как правило, увеличения. В современных
- 31. 3. Прямое снижение цены. Получатель получает скидку непосредственно при покупке. Скидки нельзя использовать для продвижения новой
- 32. В современных условиях руководство организации может использовать шесть основных видов цен для успешного продвижения на рынке
- 33. Для уже сформировавшегося рынка сбыта и реализуемых здесь относительно продолжительное время товаров и услуг можно выделить
- 34. 3) Цена сегмента рынка. Разные группы потребителей могут платить за одни и те же изделия разную
- 36. Скачать презентацию