Содержание
- 2. Позиционирование торговой марки Встречаются как-то домашний хомячок и амбарная крыса. Крыса: «Вот объясни мне хомячок, мы
- 3. Позиционирование торговой марки Позиционирование Примеры употребления термина «Важность правильного позиционирования при выполнении рентгеновских снимков тазобедренного сустава»;
- 4. Позиционирование торговой марки Это забавное словечко «позиционирование» пользуется большим успехом среди маркетологов, однако среди них вы
- 5. Позиционирование торговой марки Позиционирование Основные тезисы Тезис № 1. Все более усиливающаяся и ужесточающаяся конкуренция.
- 6. Позиционирование торговой марки Позиционирование Основные тезисы Тезис № 2. В сверхкоммуникативном обществе на потребителя обрушивается лавина
- 7. Позиционирование торговой марки Позиционирование Основные тезисы Тезис № 3. Сознание (мозг) обычного потребителя защищается, структурирует и
- 8. Позиционирование торговой марки Позиционирование Основные тезисы Тезис № 4. Потребитель способен запомнить не более семи торговых
- 9. Позиционирование торговой марки Позиционирование Основные тезисы Тезис № 5. Дело не в том чтобы иметь лучший
- 10. Позиционирование торговой марки Позиционирование Основные тезисы Тезис № 6. Человеческий мозг способен запомнить только важную для
- 11. Позиционирование торговой марки Позиционирование Основные тезисы Вывод. Единственный способ для марки закрепиться в сознании потребителя –
- 12. Позиционирование торговой марки Позиционирование Определение Джек Траут: «позиционирование – дифференциация товара (торговой марки) в сознании покупателя».
- 13. Позиционирование торговой марки Позиционирование Чем позиционирование отличается от УТП (уникального торгового предложения), которое тоже подразумевает предложение
- 14. Позиционирование торговой марки Позиционирование Позиционирование и УТП Россер Ривз в книге «Реальность в рекламе» дал следующее
- 15. Позиционирование торговой марки Позиционирование Позиционирование и УТП 2. Предложение должно быть таким, какого конкурент либо не
- 16. Позиционирование торговой марки Траут о позиционировании Удачное дифференцирование, по Джеку Трауту, можно осуществить по следующим направлениям:
- 17. Позиционирование торговой марки Позиционирование Позиционирование и УТП Теория позиционирования Джека Траута является развитием теории УТП Россера
- 18. Позиционирование торговой марки Позиционирование Дальнейшее развитие теории привело к тому, что к траутовским направлениям для разработки
- 19. Позиционирование торговой марки Позиционирование Определение Позиционирование – комплекс мер, позволяющий целевым потребителям выделить одну торговую марку
- 20. Позиционирование торговой марки Позиционирование Определение Позиционирование – комплекс мер, позволяющий целевым потребителям выделить одну торговую марку
- 21. Позиционирование торговой марки Позиционирование Аргумент оправданного выбора Аргументы оправданного выбора: высокий уровень качества; рациональные выгоды потребления;
- 22. Позиционирование торговой марки Позиционирование, позиция Определение Позиция торговой марки – это место, занимаемое торговой маркой в
- 23. Позиционирование торговой марки Позиционирование Системы способов позиционирования Джерри Винд: позиционирование по функциям товара; позиционирование по выгодам,
- 24. Позиционирование торговой марки Позиционирование Системы способов позиционирования Пол Темпорал: с использованием характеристик и атрибутов товара, отличий
- 25. Позиционирование торговой марки Основные способы позиционирования 1. Цена, качество или соотношение «цена/качество» 2. Широта ассортимента 3.
- 26. Позиционирование торговой марки Способы позиционирования 1. Цена , качество или соотношение цены и качества Сеть магазинов
- 27. Позиционирование торговой марки Способы позиционирования 1. Цена, качество или соотношение цены и качества Порошок «Дося». Если
- 28. Позиционирование торговой марки Способы позиционирования 2. Широта ассортимента «Пикадор» – разный кетчуп. Майонез «Ряба». Хорошего майонеза
- 29. Позиционирование торговой марки Способы позиционирования 2. Широта ассортимента Галерея магазинов «Фестиваль».
- 30. Позиционирование торговой марки Способы позиционирования 2. Широта ассортимента Магазин «Большая Медведица».
- 31. Позиционирование торговой марки Какая гора самая высокая? А какая по высоте – вторая? Кто первый полетел
- 32. Позиционирование торговой марки Способы позиционирования 3. Положение на рынке - лидерство в категории Пиво «Балтика». Там
- 33. Позиционирование торговой марки Способы позиционирования 3. Положение на рынке - лидерство в категории Красноярская Продовольственная Компания
- 34. Позиционирование торговой марки Использование позиции лидера должно учитывать российский менталитет. Позиционирование Проблемы систематизации
- 35. Позиционирование торговой марки Позиционирование Проблемы систематизации установило каждое третье пластиковое окно в Новосибирске
- 36. Позиционирование торговой марки Способы позиционирования 3. Положение на рынке - лидерство в категории «Avis» – компания
- 37. Позиционирование торговой марки Способы позиционирования 4. Страна происхождения Водка «Гжелка». Русская водка (для Казахстана). Другой пример:
- 38. Позиционирование торговой марки Способы позиционирования 4. Страна происхождения Пиво «Staropramen». Пражское по праву. «Электролюкс». Швеция. Сделано
- 39. Позиционирование торговой марки Способы позиционирования 4. Страна происхождения Пиво «Kronenbourg». Пять чувств – одно пиво. Французское
- 40. Позиционирование торговой марки Способы позиционирования 5. Ситуация (способ) потребления Чай «Липтон». Офисное потребление. Чай «Золотая чаша».
- 41. Позиционирование торговой марки Способы позиционирования 5. Ситуация (способ) потребления Пиво «Золотая бочка». Чай «Беседа». Домашнее (семейное)
- 42. Позиционирование торговой марки Способы позиционирования 6. Наследие - традиции - год рождения бренда Пиво «Лёвенбрау». Производится
- 43. Позиционирование торговой марки Способы позиционирования 7. Владение атрибутом (свойством) Мужская обувь «Ralf». Атрибут – комфорт.
- 44. Позиционирование торговой марки Способы позиционирования 7. Владение атрибутом (свойством) Женская обувь «Baden». Атрибут – комфорт.
- 45. Позиционирование торговой марки Способы позиционирования 7. Владение атрибутом (свойством) Линолеум «Синтерос». Свойство – прочность. Другие примеры:
- 46. Позиционирование торговой марки Способы позиционирования 8. Эмоциональная атмосфера потребления (персонаж марки) Пиво «Белый медведь». Шоколад «M&M’s».
- 47. Позиционирование торговой марки Способы позиционирования 8. Эмоциональная атмосфера потребления (персонаж марки) Сок «Чемпион». Александр Карелин.
- 48. Позиционирование торговой марки Способы позиционирования 9. Авторитетные потребители или эксперты Корм для собак «PediGree». Ветеринарный врач.
- 49. Позиционирование торговой марки Способы позиционирования 9. Авторитетные потребители или эксперты Циркониевые браслеты. Вахтанг Кикабидзе. Пиво «Чешский
- 50. Позиционирование торговой марки Способы позиционирования 10. По целевой аудитории Пиво «Клинское». Пиво для молодых.
- 51. Позиционирование торговой марки Способы позиционирования 10. По целевой аудитории Пиво «Сокол». Пиво для молодых.
- 52. Позиционирование торговой марки Способы позиционирования 10. По целевой аудитории Пиво «Арсенальное». Пиво для настоящих мужчин.
- 53. Позиционирование торговой марки Способы позиционирования 10. По целевой аудитории Позиционирование на основе психологической дифференциации потребителей. В
- 54. Позиционирование торговой марки Способы позиционирования 10. По целевой аудитории Сигареты «Золотая Ява». Позиционирование на основе использования
- 55. Позиционирование торговой марки Способы позиционирования 11. Узкая специализация Другие примеры: Юридическая фирма: «Мы обслуживаем только сделки
- 56. Позиционирование торговой марки Способы позиционирования 11. Узкая специализация
- 57. Позиционирование торговой марки
- 58. Позиционирование торговой марки Способы позиционирования 12. Реальное отличие товара или услуги Мыло «Dove» на четверть состоит
- 59. Позиционирование торговой марки Способы позиционирования 12. Реальное отличие товара или услуги Чайник «Vitek» с подсветкой.
- 60. Позиционирование торговой марки Способы позиционирования 12. Реальное отличие товара или услуги Молоко «Солти Уникальное» долго сохраняется.
- 61. Позиционирование торговой марки Способы позиционирования 13. Новейшая разработка Другие примеры: Бритва «Шик» – бритва с четырьмя
- 62. Позиционирование торговой марки Способы позиционирования 14. По товарной категории Другие примеры: «Автомобиль» – это безлошадный экипаж.
- 63. Позиционирование торговой марки Необходимые требования к выбору позиционирования Позиция торговой марки должна быть значима для целевой
- 64. Позиционирование торговой марки Необходимые требования к выбору позиционирования Позиция должна быть уникальной. Иначе целевые потребители запутаются
- 65. Позиционирование торговой марки Необходимые требования к выбору позиционирования Позиция должна не противоречить потребительским стереотипам. Иначе аргумент
- 66. Позиционирование торговой марки Потребительские стереотипы Сильное позиционирование со временем само становится потребительским стереотипом. С 1970-го по
- 67. Позиционирование торговой марки Необходимые требования к выбору позиционирования Позиция должна быть доказуемой с точки зрения банальной
- 68. Позиционирование торговой марки Необходимые требования к выбору позиционирования Позиция не должна являться характеристикой всей товарной категории.
- 69. Позиционирование торговой марки Необходимые требования к выбору позиционирования Позиция должна быть непротиворечивой по отношению к предыдущему
- 70. Позиционирование торговой марки Необходимые требования к выбору позиционирования Позиция должна быть потенциально долгосрочной. Внедрение позиции в
- 71. Позиционирование торговой марки Необходимые требования к выбору позиционирования Позиция торговой марки должна приносить прибыль её владельцам.
- 72. Позиционирование торговой марки Желательное требование к выбору позиционирования Позиция должна иметь творческий потенциал. Предоставляет ли позиция
- 73. Позиционирование торговой марки Основные требования к позиционированию Творческий потенциал (пример) Не надо думать, что большое количество
- 74. Позиционирование торговой марки Основные требования к позиционированию Творческий потенциал (пример) 1-й вариант видеоролика
- 75. Позиционирование торговой марки Основные требования к позиционированию Творческий потенциал (пример) 2-й вариант видеоролика
- 76. Позиционирование торговой марки Основные требования к позиционированию Творческий потенциал (пример) 3-й вариант видеоролика
- 77. Позиционирование торговой марки Основные требования к позиционированию Творческий потенциал (пример) 4-й вариант видеоролика
- 78. Позиционирование торговой марки Основные требования к позиционированию Творческий потенциал (пример) Выбранный вариант видеоролика
- 79. Позиционирование торговой марки Позиционирование Составные части маркетинга (Жан-Жак Ламбен) Стратегический маркетинг Операционный маркетинг Маркетинг выбор сегмента
- 80. Позиционирование торговой марки Позиционирование Процедура стратегического планирования маркетинга Формулирование гипотез стратегии Описание существующих предложений на рынке
- 81. Позиционирование торговой марки Позиционирование Реализация позиционирования торговой марки Разработка позиционирования: поиск позиционирующей идеи; реализация позиционирования в
- 82. Позиционирование торговой марки Поиск позиционирующей идеи Основные виды менеджмента и маркетинга Определение позиционирующей идеи возможно на
- 83. Позиционирование торговой марки Поиск позиционирующей идеи Примеры разработки позиционирующей идеи Анализ потребностей и запросов ключевых потребительских
- 84. Позиционирование торговой марки Поиск позиционирующей идеи Примеры разработки позиционирующей идеи Определение и дифференциация конкурентных преимуществ товара
- 85. Позиционирование торговой марки Поиск позиционирующей идеи Примеры разработки позиционирующей идеи НИОКР (инновационный менеджмент) и ОТПП (производственный
- 86. Позиционирование торговой марки Поиск позиционирующей идеи Примеры разработки позиционирующей идеи Подготовка сервисного и гарантийного обслуживания потребителей
- 87. Позиционирование торговой марки Поиск позиционирующей идеи Примеры разработки позиционирующей идеи Выбор сегмента рынка для продвижения торговой
- 88. Позиционирование торговой марки Поиск позиционирующей идеи Примеры разработки позиционирующей идеи Определение ценностей выбранного сегмента (операционный маркетинг).
- 89. Позиционирование торговой марки Поиск позиционирующей идеи Примеры разработки позиционирующей идеи На всех этапах маркетинг-микс (операционный маркетинг).
- 90. Позиционирование торговой марки Поиск позиционирующей идеи Примеры разработки позиционирующей идеи Формирование элементов идентификации торговой марки (бренд-менеджмент).
- 91. Позиционирование торговой марки Количество позиций ТМ
- 92. Позиционирование торговой марки Количество позиций торговой марки с увеличением числа позиционирующих идей торговой марки, увеличивается вероятность
- 93. Позиционирование торговой марки Основные ошибки позиционирования «Недопозиционирование». Недостаточно чёткое представление потребителям главной выгоды использования товара. В
- 94. Позиционирование торговой марки Основные ошибки позиционирования «Неоднозначное позиционирование». Выбор двух или нескольких противоречащих друг другу выгод
- 95. Позиционирование торговой марки Основные ошибки позиционирования «Неблаговидное (спекулятивное) позиционирование». Создание у потребителей слишком преувеличенного представления о
- 96. Позиционирование торговой марки Ценовое позиционирование Большее качество за большую цену. В качестве примеров можно привести автомобили
- 97. Позиционирование торговой марки Ценовое позиционирование Среднее качество за меньшую цену. Не вызывает сомнений, что каждый с
- 98. Позиционирование торговой марки Ценовое позиционирование Большее качество за меньшую цену. Конечно, наиболее успешным окажется ценовое позиционирование
- 99. Позиционирование торговой марки Ценовое позиционирование Ценовое позиционирование «Среднее качество за среднюю цену» не имеет смысла. Ценовые
- 100. Позиционирование торговой марки Ценовое позиционирование Транслируемая потребителям позиция торговой марки не должна входить в противоречие с
- 101. Позиционирование торговой марки Ценовое позиционирование Транслируемая потребителям позиция торговой марки не должна входить в противоречие с
- 102. Позиционирование торговой марки Репозиционирование Исправление ошибок позиционирования. Позиция торговой марки может быть совсем не такой, как
- 103. Позиционирование торговой марки Репозиционирование Изменение позиционирования конкурентов или появление новых конкурентов. Иногда позиции конкурентов настолько приближаются
- 104. Позиционирование торговой марки Репозиционирование Повторное открытие утраченных ценностей. Когда торговая марка достигает того, что её позиция
- 105. Позиционирование торговой марки Позиционирование Ситуации нецелесообразности использования позиционирования При работе с торговой маркой необходимо учитывать, что
- 106. Позиционирование торговой марки Позиционирование Ситуации нецелесообразности использования позиционирования Если издержки производства столь высоки, а прибыльность столь
- 107. Позиционирование торговой марки Позиционирование Ситуации нецелесообразности использования позиционирования Если компания – монополист. В отличие от рынка
- 108. Позиционирование торговой марки Позиционирование Ситуации нецелесообразности использования позиционирования Если в товарной категории присутствует ограниченное количество конкурентов,
- 109. Позиционирование торговой марки Позиционирование ЖЦТ
- 110. Позиционирование торговой марки Позиционирование ЖЦТ 1-я стадия «Внедрение». Ежегодно по всему миру регистрируется свыше миллиона торговых
- 111. Позиционирование торговой марки Позиционирование ЖЦТ 2-я стадия «Утверждение». После того, как эффект моды проходит, объём продаж
- 112. Позиционирование торговой марки Позиционирование ЖЦТ 3-я стадия «Консолидация». Признанные потребителями торговые марки должны подтверждать свои амбиции,
- 113. Позиционирование торговой марки Позиционирование ЖЦТ 4-я стадия «Развёртывание». Благодаря постоянному обновлению маркетинга-микс, проводимому в ответ на
- 114. Позиционирование торговой марки Позиционирование ЖЦТ 5-я стадия «Орбитальное положение». Торговая марка полностью контролирует рынок. Имея богатый
- 115. Позиционирование торговой марки Критерии оценки конкурентоспособности позиционирования Десятилетний опыт авторских разработок позиционирования позволяет сделать вывод не
- 116. Позиционирование торговой марки Критерии оценки конкурентоспособности позиционирования Под конкурентоспособностью позицио-нирования торговой марки будем понимать степень реального
- 117. Позиционирование торговой марки Критерии оценки конкурентоспособности позиционирования Проблему выбора позиционирования из нескольких возможных вариантов затрагивает Ф.
- 118. Позиционирование торговой марки Критерии оценки конкурентоспособности позиционирования Критерии оценки конкурентоспособности можно выработать на основе требований к
- 119. Позиционирование торговой марки Критерии оценки конкурентоспособности позиционирования Критерии оценки конкурентоспособности можно выработать на основе второй группы
- 120. Позиционирование торговой марки Критерии оценки конкурентоспособности позиционирования Кроме критериев оценки конкурентоспособности позиционирования торговой марки, которые определяются
- 121. Позиционирование торговой марки Критерии оценки конкурентоспособности позиционирования К критериям, влияющим на конкурентоспособность позиционирования, необходимо отнести и
- 122. Позиционирование торговой марки Критерии оценки конкурентоспособности позиционирования В качестве критерия оценки конкурентоспособности необходимо рассматривать готовность к
- 123. Позиционирование торговой марки Критерии оценки конкурентоспособности позиционирования Критерии оценки конкурентоспособности позициониро-вания торговой марки: приемлемость по времени
- 124. Позиционирование торговой марки Критерии оценки конкурентоспособности позиционирования Ранжирование критериев конкурентоспособности позиционирования по результатам опроса специалистов
- 125. Позиционирование торговой марки Критерии оценки конкурентоспособности позиционирования Отдельно необходимо исследовать ситуацию, когда один производитель продвигает в
- 126. Позиционирование торговой марки «Эра позиционирования» Россия все более вступает в фазу сверхкоммуникативного общества. Торговые марки, использующие
- 127. Позиционирование торговой марки «Эра позиционирования» Современный российский рынок характеризуется как рынок с постоянным обновлением ассортимента. Вследствие
- 128. Позиционирование торговой марки «Эра позиционирования» Изменения в производственных технологиях, в том числе и на российских предприятиях,
- 129. Позиционирование торговой марки «Эра позиционирования» Российский рынок характеризуется низким уровнем лояльности потребителей к приобретению товаров отечественного
- 130. Позиционирование торговой марки «Эра позиционирования» По данным РГ «МиФ» за 2007 год произошло увеличение заказов на
- 131. Позиционирование торговой марки «Эра позиционирования» Ещё одним аргументом для использования стратегии позиционирования является задача – снижение
- 132. Позиционирование торговой марки Рекомендуемая литература Россер Ривз. Реальность в рекламе.
- 133. Позиционирование торговой марки Рекомендуемая литература Позиционирование Джек Траут, Стив Ривкин. Дифференцируйся или умирай! Джек Траут. Сила
- 135. Скачать презентацию