Сегментирование целевой аудитории

Цель: найти такую целевую аудиторию, имеющую сравнительно однородные потребности в товаре

Целевая аудитория точек «to go»:

Студенты
Офисные сотрудники/работающие молодые люди (спешащие)

Социально-демографический портрет студента

Пол: ж/м
Возраст: 17- 25
Род деятельности: студент
Географическое расположение: жители Харькова

Своё свободное время студенты, в основном проводят в соцсетях (вк, вайбер,

Социально-демографический портрет работающих молодых людей

Пол: ж/м
Возраст: 21-35
Род деятельности: офисные сотрудники
Географическое расположение:

Своё свободное время сотрудники, проводят в кафе, ресторанах, возможно соцсетях (Facebook,

Методика «5W» Шеррингтона идентификация сегментов, отличительная характеристика

W (Кто/Who)
W (Почему/Why)
W (Что/What)
W (Когда/When)
W (Где/Where)

Тип

W (Кто/Who) •Кто наш целевой потребитель?

Студенты

Не выспавшиеся

Любители кофе

Спешащие

Желающие согреться

W (Почему/Why) • Почему потребитель покупает кофе?

Не хотят опоздать

Взбодриться

Хотят согреться

Насладиться ароматом

W (Что/What) •Что именно нужно потребителю?

Вкус и запах

Время на перекус

Средство бодрости

Согревающие

W (Когда/When) •Когда возникает потребность в товаре?

Не успевает поесть

Плохие выгодные условия

W (Где/Where) •Где потребитель может купить товар?

По пути на учёбу, работу

Вблизи

Дифференцирование

Поп — арт (от анг. pop art — «популярное искусство») возник

Поп-арт—популярный, мимолётный, остроумный, молодой.
Ричард Гамильтон

Our own design

Классический дизайн

Комиксы

for boys

for girls

Дай волю фантазии

Выводы:
Проведя с группой сегментирование и дифференцирование мы определили целевую аудиторию,