Содержание
- 2. Организаторы проекта Совет по международным исследованиям и обменам IREX (международная медийная образовательная программа) при финансовой поддержке
- 3. Гюзелла Николайшвили директор АНО «Лаборатория социальной рекламы» Елена Тополева директор АНО «Агентство социальной информации» Елена Тарасова
- 4. George Perlov Координаторы стажировки независимые эксперты Елена Рябова
- 5. Принимающие организации
- 6. СBS TV Networks Matthew Margo, вице-президент Fenton Communications Steve Smith, исполнительный директор New York Film Academy
- 7. Социальная реклама на улицах НьюЙорка: краткий обзор Город буквально пропитан заботой о гражданах. Светофоры сделаны так,
- 8. Здоровый образ жизни и уверенность в завтрашнем дне – отличительные черты настоящего нью-йоркца. Пользоваться лестницами –
- 9. Даже в скромных итальянских забегаловках работникам не дают расслабиться и напоминают о том, что надо тщательней
- 10. Позитив здесь заложен во всём: даже в возрасте, который становится для кого-то причиной для шуток, а
- 11. Даже билет в метро заботливо напоминает о различных рисках, которым в этом метро легко подвергнуться.
- 12. Удивительно, но многие места, которые легко можно было бы использовать под рекламу коммерческую, здесь отводятся социально-значимым
- 13. Метро, как основной вид городского транспорта, в котором среднестатистический житель Нью-Йорка проводит около 2 часов в
- 14. Страшная фотография: латиноамериканка показывает руку, на которой операционно удалены почти все кончики пальцев. Это – последствия
- 15. В то же время в метро висит реклама сериалов, которые у нас можно скачать с торрентов,
- 16. «Сигареты подарили мне астму. Теперь я не курю» Прямо и в лоб. Правда, непонятно, на кого
- 17. Эвенты – одно из основных средств привлечения пожертвований. Суперпопулярные забеги, сотрудничество с актуальными художниками, встречи со
- 18. Public Agenda (в переводе с английского «повестка дня для общества») – фонд общественного мнения, основанный в
- 20. Понятие PSA, специфика социальной рекламы в США Модель взаимодействия агентств, НКО и государства Спонсорство социальной рекламы
- 21. СBS TV Networks Matthew Margo, вице-президент Дата встречи: 01.06.2009 Место встречи: CBS Building, 51 w 52
- 22. CBS – одна из трех самых влиятельных телевизионных сетей США, основана в 1928. В данный момент
- 23. Темы обсуждения Специфика разработки PSA для телевидения Шок и юмор в рекламе Размещение и взаимодействие с
- 25. Fenton Communications Steve Smith, исполнительный директор Дата встречи: 02.06.2009 Место встречи: Blanton Peare, 260 Fifth Avenue
- 26. Fenton Communications – коммерческое агентство широкого профиля, занимающееся благотворительность, политическим консалтингом, политической пропагандой, некоммерческими проектами, рекламой,
- 27. Основатель агентства Дэвид Фентон вошел в сотню самых влиятельных пиарщиков 20го века по версии PR Week
- 28. Обзор работы агентства Стратегическое планирование социальных кампаний Кампания MasterCard – социальное в коммерческом Разбор политических кейсов
- 29. Женщина-мать от своего имени, от имени своего сына объясняет Джону Маккейну его же позицию, что если
- 30. Ролик ЛОСЬ В результате этой кампании позиция Маккейна подвинулась 10 пунктов, а его потенциальные избиратели сказали,
- 31. New York Film Academy Thomas Barnes, режиссер, куратор дипломных проектов Дата встречи: 02.06.2009 Место встречи: NYFA
- 32. Попадая в Нью-Йоркскую Киноакадемию, сразу ощущаешь некую «левацкую» атмосферу происходящего, даже здание Академии увешано транспарантами☺ На
- 33. Ролик Guiness Ролик Ground
- 34. Темы обсуждения Режиссура рекламы Стереотипы и шаблоны в кино и видео Шок и юмор в рекламе
- 35. The Ad Council Danna Kulzer директор по работе с НКО Дата встречи: 03.06.2009 Место встречи: 815
- 36. Общий бюджет, выделенный Совету на социальную рекламу с конца войны оценивается более чем в 100 миллиардов
- 37. Ролик HOPE За 2008 год бесплатно предоставляемое время ~ 1.8 млрд долларов, что касается доходов от
- 38. Вig Duck Sarah Durham, директор Дата встречи: 03.06.2009 Место встречи: 45 Main Street BIG DUCK –
- 39. Темы обсуждения Что такое Брендрайзинг Специфика брендинга НКО в США Преимущества медиа-подхода в брендинге Разбор кейсов
- 41. BBDO Courtney Lord, аккаунт-директор Дата встречи: 04.06.2009 Место встречи: Radio City Music Hall
- 42. BBDO NY – одно из самых успешных мировых рекламных агентств. Каждый год оно бьет рекорды по
- 43. Роль исследований в подготовке кампаний Оценка эффективности Специфика социальных инсайтов и брифов Работа с партнерами Разбор
- 44. Ролик Tony Braxton Ролик Ernie Ells «Шанс выпустить подряд три мультиплатиновых альбома или выиграть U.S. Open
- 45. Акция с 500 колясками для привлечения внимания к проблеме аутизма.
- 46. The Partnership for a Drug-Free America Thomas Hedrick, основатель Дата встречи: 04.06.2009 Место встречи: Chrysler Building
- 47. «Партнерство Америки без наркотиков» создано более 20 лет назад. В начале 80х по объему выпускаемой рекламы
- 48. Краткий обзор работы Партнерства Стратегический центр миссии и коммуникации Обсуждение “тактики паники” Роль Партнерства в кампании
- 49. Вместе с тем с каждым годом сокращаются спонсорские отчисления на тему против наркотиков, зато увеличиваются бюджеты
- 50. WABC/WPLJ Radio Linda Wnek, координатор проектов Дата встречи: 04.06.2009 Место встречи: Penn Plaza
- 51. Процесс отбора социальной рекламы на радио происходит так: два раза в год комитет по радиовещанию встречается
- 52. Методика отбора социальной рекламы в эфир Специфика работы в формате радио Проблемы и ограничения Разбор кейсов
- 54. Equal Shot Barbara Becker, основатель и генеральный директор Дата встречи: 05.06.2009 Место встречи: Mercantile Building
- 55. Equal Shot – небольшое агентство, оказавшее, тем не менее, серьезное влияние на многие социальные проблемы как
- 56. Темы обсуждения Представление работы агентств Технология проведения кампании против абортов в Колумбии Использование новых медиа в
- 57. Темы обсуждения Одной из самых успешных кампаний Equal Shot стал проект по узакониванию абортов в Колумбии.
- 58. Агентство профессионально работает с современными средствами коммуникации, активно использует вирусный потенциал сети, сотрудничает с блоггерами, занимается
- 59. Во время кампании было опубликовано 106 мнений редактора, 76 основных статей, 43 ТВ-программы и 50 раз
- 60. Identityworks Tony Spaeth Основатель и генеральный директор Дата встречи: 06.06.2009 Место встречи: Rye, Greewich
- 61. Тони Спет – один из самых известных брендологов, выпускник Гарварда, автор десятков известнейших брендов, консультировавший в
- 63. По результатам опроса, который мы провели на улицах НьюЙорка (всего было опрошено более 200 человек) самыми
- 64. Особая благодарность студентам 3 курса факультета Реклама Государственного Университета Высшая Школа Экономики Анне Свиридовой Владимиру Наконечному
- 66. Скачать презентацию