Содержание
- 2. Event - (событие, приуроченное к определенному времени, англ. яз.) превращение мероприятия посредством вспомогательных эффектов в нечто
- 3. Мероприятия
- 4. Понятию event свойственны следующие устойчивые характеристики:
- 5. Что характерно для event? Конкретный срок (дата) Временной интервал Исключительность (событие происходит единожды и является уникальным
- 6. Что характерно для event? Активные участники: Позитивное восприятие, Удовлетворенность Пассивные участники: Негативное восприятие, Критика Ориентация на
- 7. ПОДГОТОВКА И ПРОВЕДЕНИЕ EVENT ПЛАНИРУЕТСЯ КАК ПРОЕКТ
- 8. Фазы проекта Идея Инициирование Принятие решения о проведении (да/нет) Старт Принятие решения о подготовке (вперед/стоп) Подготовка
- 9. Подготовка к старту (пуск) Старт (официальное открытие) Действие (ход мероприятия) Окончание (официальное закрытие) Последствия Завершение (окончательные
- 10. Виды деятельности на каждом этапе Планирование Организация Проведение Контроль Управление
- 11. Цель Цель важно определить, осознать и не упускать из виду; Цели должны поддаваться измерениям: количественным и
- 12. Целевые группы «Нормальные» потребители; Специальные группы : Vip-персоны (выдающиеся, высоко-оплачиваемые и др.) Дети и семьи Инвалиды
- 13. Целевые группы Участники по приглашению; Участники за гонорар; Участники за собственную плату.
- 14. Аудитория Внешняя; Внутренняя; Комбинированная.
- 15. Правило пяти чувств
- 16. Численность посетителей Пиковая; Общая. Рассчитывают: среднюю численность, коэффициент сменяемости, равномерность посещаемости.
- 17. Название мероприятия Должно быть заманчиво; Изначально мотивировать всех участников Если на рекламном буклете заинтересует название –
- 18. Маркетинг в сфере event Включает все меры, способствующие выяснению потребностей возможных клиентов на рынке, а так
- 19. Внутренний маркетинг Мероприятия делают люди. Лучше, если каждый отвечает за определенное направление. «Кочевники» «Земледельцы» Набирают команду
- 20. Логистика Чтобы обеспечить слаженное и бесперебойное проведение event-мероприятие требуется подготовить материалы (продукты, товары, услуги), персонал, обслуживание
- 21. Этапы маркетинга Анализ шансов на рынке Политика в отношении продукта Программа (что) Пределы (где) Расходы Кейтеринг
- 22. Спонсирование Базирование на принципах оказания услуг ради получение ответных услуг. Соответствие общей концепции мероприятия; Привнесение в
- 23. Реклама Концепция рекламы должна соответствовать характеру мероприятия. Она обычно содержит: Eye catcher – элемент, служащий для
- 24. Рекламные каналы Прямое обращение (приглашение, буклеты) – директ-маркетинг; Теле маркетинг (через факс, по телефону); Интернет Ссылки,
- 25. Инфраструктура Место проведения: Приезд / отъезд; Перевозка людей; Дорожные указатели; Сохранение окружающей среды; Автостоянки, парковки, их
- 26. Работа с прессой Пресс-конференция; Круглый стол; Пресс-ланч; Пресс-брифинг; Интернет-пресс-конференция; Личная встреча с журналистами; Пресс-тур; День открытых
- 27. Право и ответственность Планирование и проведение мероприятий таят в себе целый ряд рисков и вопросов, связанных
- 28. Магический треугольник проекта
- 30. Скачать презентацию