Громадські мобілізаційні кампанії у соціальних медіа: принципи та алгоритм (на прикладі просування Києва до гри Monopoly) Микола Малу

Август 29, 2022

Главная
Алгебра
Громадські мобілізаційні кампанії у соціальних медіа: принципи та алгоритм (на прикладі просування Києва до гри Monopoly) Микола Малу

Содержание

2. Що трапилось з Monopoly? “We gathered a small group of active people who started a campaign
3. Чому саме «Пропіаримо Україну в Monopoly»? - Найбільш результативна інтернет-кампанія в Україні: глобальна промоція України з
4. Концепція громадської кампанії Вам потрібні: SWOT-аналіз; визначення цінностей, місії, бачення, мети, стратегії, тактики… Чіткість допоможе у
5. Продумати яскраву та лаконічну назву та гасло Здається «Пропіаримо Україну в «Монополії» не дуже вдалий приклад
6. Розробка лого Максимально просте: легко запам`ятовується, мінімум кольорів, мінімум шрифтів, візуальна простота. Практична сторона: зручне для
7. Офіційно розпочати кампанію Звернення до аудиторії (через ЗМІ, відео, блог): - обґрунтоване; - прив`язане до потреб
8. Відкриття офіційних представництв у соціальних медіа (дві концепції) Стратегія Coca-Cola Стратегія Pepsi
9. Наповнення контентом та інформування Повинен містити: - Оперативність; - Інформативність; - Ексклюзивність; - Оригінальність; - Прогресивність;
10. Пошук союзників / партнерів Інструменти web 2.0 створює середовище готове до співпраці. Варто запропонувати різнобічну взаємодію:
11. Формування команди а) Регулярна комунікація: групові обговорення; спілкування віч-на-віч. б) Делегування повноважень: є відповідальність, немає фюрерів.
12. Не женіться за копірайтом Максимально дистанціюйтеся від офіційних абревіатур та структур. Це повинен бути рух активних
13. Перетворення однодумців в апологетів Для відбиття атак опонентів вам потрібні «мобільні команди швидкого реагування». Чим більше
14. Оффлайнова активність Громадськість повинна побачити, що ви є живим та масовим рухом, а не ініціатива двох-трьох
15. Перетворюйте ваші екаунти на місця генерації ідей Через обговорення дайте можливість учасникам кампанії зробити внесок у
16. Проривайте інформаційну блокаду Згідно дослідженню (у США) видання PR Week та компанії PR Newswire, 68% онлайн-журналістів
17. Але пам`ятайте, що… революція не буде твітити… Соціальні медіа – це не ліки, а лише каталізатор.
19. Скачать презентацию

Слайд 2

Що трапилось з Monopoly?
“We gathered a small group of active people

who started a campaign on the Internet and later more people joined us, spreading information about the campaign among Ukrainians living in Ukraine and abroad,” said Mykola Malukha, a Kyiv journalist who headed the campaign”.

Слайд 3

Чому саме «Пропіаримо Україну в Monopoly»?
- Найбільш результативна інтернет-кампанія в Україні:

глобальна промоція України з мін. інвестиції у $400 тис.;
- Ініціатор, один із керівників, безпосередній учасник: з середини набагато краще, ніж зі сторони;
- Акумуляція досвіду з інших ініціатив;
Але враховую досягнення не лише Monopoly

Слайд 4

Концепція громадської кампанії
Вам потрібні: SWOT-аналіз; визначення цінностей, місії, бачення, мети, стратегії,

тактики…
Чіткість допоможе у пошуку союзників,
зміцнить апологетику (захист)
вашого проекту, випередить
ваших опонентів.

Слайд 5

Продумати яскраву та лаконічну назву та гасло
Здається «Пропіаримо Україну в «Монополії»

не дуже вдалий приклад ☺

Слайд 6

Розробка лого
Максимально просте: легко запам`ятовується, мінімум кольорів, мінімум шрифтів, візуальна простота.

Практична сторона: зручне для друку та трафарету.

Слайд 7

Офіційно розпочати кампанію
Звернення до аудиторії (через ЗМІ, відео, блог):
- обґрунтоване;
-

прив`язане до потреб суспільства;
- змістовне;
- мотиваційне;
- чітка, виразна кінцева мета.

Слайд 8

Відкриття офіційних представництв у соціальних медіа (дві концепції)
Стратегія Coca-Cola
Стратегія Pepsi

Слайд 9

Наповнення контентом та інформування
Повинен містити:
- Оперативність;
- Інформативність;
- Ексклюзивність;
- Оригінальність;
- Прогресивність;

- Антагоністичність.

Слайд 10

Пошук союзників / партнерів
Інструменти web 2.0 створює середовище готове до співпраці.
Варто

запропонувати різнобічну взаємодію: від інформпідтримки до безпосередньої участі в реалізації проекту.

Слайд 11

Формування команди
а) Регулярна комунікація: групові обговорення; спілкування віч-на-віч.
б) Делегування повноважень:

є відповідальність, немає фюрерів.

Слайд 12

Не женіться за копірайтом
Максимально дистанціюйтеся від офіційних абревіатур та структур.
Це повинен

бути рух активних громадян або коаліції громадських об`єднань.

Слайд 13

Перетворення однодумців в апологетів
Для відбиття атак опонентів вам потрібні «мобільні команди

швидкого реагування».
Чим більше охоплення, тим більший спротив.

Слайд 14

Оффлайнова активність
Громадськість повинна побачити, що ви є живим та масовим

рухом, а не ініціатива двох-трьох віртуальних активістів

Слайд 15

Перетворюйте ваші екаунти на місця генерації ідей
Через обговорення дайте можливість учасникам

кампанії зробити внесок у загальну перемогу.
Не бійтеся відійти від запланованого порядку денного.

Слайд 16

Проривайте інформаційну блокаду
Згідно дослідженню (у США) видання PR Week та компанії

PR Newswire, 68% онлайн-журналістів регулярно читають блоги і соціальні мережі для пошуку інформації. Серед офлайн-видань – 35-38%. 68% блоґерів і 36% онлайн-журналістів використовують повідомлення користувачів Twitter при написанні матеріалів.

Слайд 17

Але пам`ятайте, що…
революція не буде твітити…
Соціальні медіа – це не ліки,

а лише каталізатор.
Small Change: Why the revolution will not be tweeted.
by Malcolm Gladwell, The New Yorker

Громадські мобілізаційні кампанії у соціальних медіа: принципи та алгоритм (на прикладі просування Києва до гри Monopoly) Микола Малу

Содержание

Що трапилось з Monopoly?“We gathered a small group of active people

Чому саме «Пропіаримо Україну в Monopoly»?- Найбільш результативна інтернет-кампанія в Україні:

Концепція громадської кампаніїВам потрібні: SWOT-аналіз; визначення цінностей, місії, бачення, мети, стратегії,

Продумати яскраву та лаконічну назву та гаслоЗдається «Пропіаримо Україну в «Монополії»

Розробка логоМаксимально просте: легко запам`ятовується, мінімум кольорів, мінімум шрифтів, візуальна простота.

Офіційно розпочати кампаніюЗвернення до аудиторії (через ЗМІ, відео, блог):- обґрунтоване; -

Відкриття офіційних представництв у соціальних медіа (дві концепції)Стратегія Coca-ColaСтратегія Pepsi

Наповнення контентом та інформуванняПовинен містити:- Оперативність; - Інформативність;- Ексклюзивність;- Оригінальність;- Прогресивність;

Пошук союзників / партнерівІнструменти web 2.0 створює середовище готове до співпраці.Варто

Формування команди а) Регулярна комунікація: групові обговорення; спілкування віч-на-віч.б) Делегування повноважень:

Не женіться за копірайтомМаксимально дистанціюйтеся від офіційних абревіатур та структур.Це повинен

Перетворення однодумців в апологетівДля відбиття атак опонентів вам потрібні «мобільні команди

Оффлайнова активність Громадськість повинна побачити, що ви є живим та масовим

Перетворюйте ваші екаунти на місця генерації ідейЧерез обговорення дайте можливість учасникам

Проривайте інформаційну блокадуЗгідно дослідженню (у США) видання PR Week та компанії

Але пам`ятайте, що…революція не буде твітити…Соціальні медіа – це не ліки,

Похожие презентации