Лекція № 3 МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ ПЛАН 1. Види маркетингу. 2. Стратегія маркетингу, характеристики факторів – „4П”. 3. Процес маркетингу.
Содержание
- 3. Розрізняють маркетинг, орієнтований на продукт чи послугу, на споживача та змішаний. Продуктовий маркетинг має на меті
- 5. Залежно від сфери маркетингової діяльності розрізняють маркетинг товарів споживчого попиту (споживчий) і виробничо-технічного призначення (промисловий). За
- 6. Суттєвим у стратегічному маркетингу є виявлення й обслуговування існуючих і можливих для освоєння ринків товарів (послуг)
- 7. Оперативний (тактичний) маркетинг - це розробка короткотермінової (до 2 років) політики підприємства. Вона базується на своєчасному
- 8. Залежно від міри диференціації маркетингової діяльності розрізняють глобальний та диференційований маркетинг. Сенс глобального маркетингу полягає в
- 9. За видами попиту розрізняють маркетинг: конверсійний - сприяє створенню активного попиту за негативного його значення; стимулюючий
- 10. індивідуальний - забезпечує попит на унікальні (марочні) товари. Залежно від основних об'єктів уваги, кінцевої мети і
- 11. 2. СТРАТЕГІЯ МАРКЕТИНГУ Підприємство, яке визначило мету і відповідну, у вигляді концепції маркетингу, філософію дій на
- 12. Це фактори продукту, ціни, проштовхування, місця. В англійській термінології усі слова, які означають групи факторів, розпочинаються
- 13. До першої групи факторів і, відповідно, маркетингової стратегії продукту належать: якість продукту, його споживчі властивості, асортимент
- 14. 3. ПРОЦЕС ТА ФУНКЦІЇ МАРКЕТИНГУ Обрані мету, концепцію та стратегію маркетингу необхідно перетворити у конкретні дії
- 16. Процес маркетингу - це замкнутий спіралеподібний процес, оскільки на початку і наприкінці всього циклу робіт знаходиться
- 17. 1. Перший етап - виявлення можливостей продажу товару. З цього розпочинають процес маркетингу. Він включає: дослідження
- 18. 2. Другий етап - формування асортименту. Як правило, підприємство виходить на ринок, пропонуючи декілька різновидів товарів
- 19. 3. Третій етап - складання плану маркетингу для тих виробів, які за своїми основними характеристиками з
- 20. 4. Четвертий етап - комплекс операцій, виконуваних в торговельно-розподільчій мережі, пов'язаних з продажем товарів покупцеві, споживачеві.
- 22. Скачать презентацию