BCG-матрица для цифрового маркетинга. Коровы и звезды в интернете-2011 Алина Фролова R.A.M. Advertising Group

Август 31, 2022

Главная
Алгебра
BCG-матрица для цифрового маркетинга. Коровы и звезды в интернете-2011 Алина Фролова R.A.M. Advertising Group

Содержание

2. Digital-сектор в Украине Стремительный рост в силу эффекта малой базы абсолютный рост относительный рост доля рынка
3. Тенденции Конвергенция достигает пика digital в процессах digital в ивентах Сайты решают новые задачи выведение нового
4. BCG-матрица для цифрового маркетинга ЗВЕЗДЫ Интернет-сообщества Мобильные приложения Вирусные механики ТРУДНЫЕ ДЕТИ QR-коды Дополненная реальность Инфокиоски/bluetooth
5. СОБАКИ Баннерная реклама Сайты-визитки Безадресные рассылки В баннерной рекламе уже никто не считает клики
6. СОБАКИ Баннерная реклама Сайты-визитки Безадресные рассылки Нет визиткам, даешь порталы Где общение? Блоги? Как к вам
7. СОБАКИ Баннерная реклама Сайты-визитки Безадресные рассылки Нет визиткам, даешь порталы Где общение? Блоги? Как к вам
8. СОБАКИ Баннерная реклама Сайты-визитки Безадресные рассылки Безадресная рассылка уже даже не возмущает В Калифорнии за 26
9. ДОЙНЫЕ КОРОВЫ SMS-промо Промо-сайты SEO-оптимизация SMS – чем проще, тем лучше Как корову больше доить: Первое
10. ДОЙНЫЕ КОРОВЫ SMS-промо Промо-сайты SEO-оптимизация Решаем высшую математику: позиционируем продукт http://pleasurehunt.mymagnum.com/
11. ДОЙНЫЕ КОРОВЫ SMS-промо Промо-сайты SEO-оптимизация Оптимизируйте соцсети и мобильные версии
12. ЗВЕЗДЫ Интернет-сообщества Мобильные приложения Вирусные механики Дайте потребителю выговориться Лучший созданный вкус пойдет в производство
13. ЗВЕЗДЫ Интернет-сообщества Мобильные приложения Вирусные механики Решайте серьезные вопросы Мобильное приложение для торговых представителей делает их
14. ЗВЕЗДЫ Интернет-сообщества Мобильные приложения Вирусные механики Вирусы отлично работают, но как часть промо Каждый 10-й участник
15. ТРУДНЫЕ ДЕТИ QR-коды Дополненная реальность Инфокиоски/bluetooth Маркетинг в соцсетях Нет стандартного ПО Потребитель не знает функций
16. ТРУДНЫЕ ДЕТИ QR-коды Дополненная реальность Инфокиоски/bluetooth Маркетинг в соцсетях Нет терминалов Дорого Just for fun Функционально
17. ТРУДНЫЕ ДЕТИ QR-коды Дополненная реальность Инфокиоски/bluetooth Маркетинг в соцсетях Нет терминалов Дорого Just for fun Функционально
18. ТРУДНЫЕ ДЕТИ QR-коды Дополненная реальность Инфокиоски/bluetooth Маркетинг в соцсетях Дорогое оборудование Локальное действие Отсутствие опыта Удобно
19. ТРУДНЫЕ ДЕТИ QR-коды Дополненная реальность Инфокиоски/bluetooth Маркетинг в соцсетях Украинский кейс Сеть фастфуда предлагала мгновенный заказ
20. ТРУДНЫЕ ДЕТИ QR-коды Дополненная реальность Инфокиоски/bluetooth Маркетинг в соцсетях Неясна методика подсчета эффективности Таргетированная аудитория Дешево
21. BCG-матрица 2015 ЗВЕЗДЫ Дополненная реальность Инфокиоски/bluetooth Маркетинг в соцсетях Вирусные механики ТРУДНЫЕ ДЕТИ Новые технологии ДОЙНЫЕ
23. Скачать презентацию

Слайд 2

Digital-сектор в Украине
Стремительный рост
в силу эффекта малой базы
абсолютный рост
относительный рост
доля

рынка

Слайд 3

Тенденции
Конвергенция достигает пика
digital в процессах
digital в ивентах
Сайты решают новые задачи
выведение нового

продукта
формирование адвокатов бренда
В соцсетях важны не лайки, а ROI

Слайд 4

BCG-матрица для цифрового маркетинга
ЗВЕЗДЫ
Интернет-сообщества
Мобильные приложения
Вирусные механики
ТРУДНЫЕ ДЕТИ
QR-коды
Дополненная реальность
Инфокиоски/bluetooth
Маркетинг в соцсетях
ДОЙНЫЕ КОРОВЫ
SMS-промо
Промо-сайты
Программы

лояльности
SEO-оптимизация

СОБАКИ
Баннерная реклама
Сайты-визитки
Безадресные рассылки

Слайд 5

СОБАКИ
Баннерная реклама
Сайты-визитки
Безадресные рассылки
В баннерной рекламе
уже никто не считает клики

Слайд 6

СОБАКИ
Баннерная реклама
Сайты-визитки
Безадресные рассылки
Нет визиткам, даешь порталы
Где общение?
Блоги?
Как к вам зафрендиться?
Какие акции

проводите?
Как я могу повлиять на ваш продукт?
Как поговорить с другими клиентами?
Вы вообще планируете со мной общаться?

Слайд 7

СОБАКИ
Баннерная реклама
Сайты-визитки
Безадресные рассылки
Нет визиткам, даешь порталы
Где общение?
Блоги?
Как к вам зафрендиться?
Какие акции

проводите?
Как я могу повлиять на ваш продукт?
Как поговорить с другими клиентами?
Вы вообще планируете со мной общаться?

Слайд 8

СОБАКИ
Баннерная реклама
Сайты-визитки
Безадресные рассылки
Безадресная рассылка
уже даже не возмущает
В Калифорнии за 26

дней были разосланы 350 млн извещений о продаже нового лекарства. В итоге фирма получила 28 заказов..

Слайд 9

ДОЙНЫЕ КОРОВЫ
SMS-промо
Промо-сайты
SEO-оптимизация
SMS – чем проще, тем лучше
Как корову больше доить:
Первое промо

+ Мгновенный приз + Простая регистрация
Самый желанный приз – моб. пополнение.
Таргетированная SMS-рассылка дает +20% к уровню отклика

+30% повышения продаж

Слайд 10

ДОЙНЫЕ КОРОВЫ
SMS-промо
Промо-сайты
SEO-оптимизация
Решаем высшую математику: позиционируем продукт
http://pleasurehunt.mymagnum.com/

Слайд 11

ДОЙНЫЕ КОРОВЫ
SMS-промо
Промо-сайты
SEO-оптимизация
Оптимизируйте
соцсети и мобильные версии

Слайд 12

ЗВЕЗДЫ
Интернет-сообщества
Мобильные приложения
Вирусные механики
Дайте потребителю выговориться
Лучший созданный вкус
пойдет в производство

Слайд 13

ЗВЕЗДЫ
Интернет-сообщества
Мобильные приложения
Вирусные механики
Решайте серьезные вопросы
Мобильное приложение
для торговых представителей
делает их

работу удобной и прозрачной

Слайд 14

ЗВЕЗДЫ
Интернет-сообщества
Мобильные приложения
Вирусные механики
Вирусы отлично работают,
но как часть промо
Каждый 10-й участник

заказал разбудильник

Каждый 6-й получатель стал участником

Слайд 15

ТРУДНЫЕ ДЕТИ
QR-коды
Дополненная реальность
Инфокиоски/bluetooth
Маркетинг в соцсетях
Нет стандартного ПО
Потребитель не знает функций QR
Полезно
Ново

(=интересно)
Функционально

Слайд 16

ТРУДНЫЕ ДЕТИ
QR-коды
Дополненная реальность
Инфокиоски/bluetooth
Маркетинг в соцсетях
Нет терминалов
Дорого
Just for fun
Функционально
Зрелищно
Успешно на Западе

Слайд 17

ТРУДНЫЕ ДЕТИ
QR-коды
Дополненная реальность
Инфокиоски/bluetooth
Маркетинг в соцсетях
Нет терминалов
Дорого
Just for fun
Функционально
Зрелищно
Успешно на Западе
К 2015

году в мире будет скачиваться более 1,5 млрд мобильных приложений с элементами дополненной реальности.
2010 год - 11 млн.

Слайд 18

ТРУДНЫЕ ДЕТИ
QR-коды
Дополненная реальность
Инфокиоски/bluetooth
Маркетинг в соцсетях
Дорогое оборудование
Локальное действие
Отсутствие опыта
Удобно
Легко в использовании

Слайд 19

ТРУДНЫЕ ДЕТИ
QR-коды
Дополненная реальность
Инфокиоски/bluetooth
Маркетинг в соцсетях
Украинский кейс
Сеть фастфуда предлагала мгновенный заказ еды

через iBox. За заказ свыше 45 грн бонус – пополнение 5 грн.
500 тыс. контактов дали 6 заказов.

Слайд 20

ТРУДНЫЕ ДЕТИ
QR-коды
Дополненная реальность
Инфокиоски/bluetooth
Маркетинг в соцсетях
Неясна методика подсчета эффективности
Таргетированная аудитория
Дешево
Модно

Слайд 21

BCG-матрица 2015
ЗВЕЗДЫ
Дополненная реальность
Инфокиоски/bluetooth
Маркетинг в соцсетях
Вирусные механики
ТРУДНЫЕ ДЕТИ
Новые технологии
ДОЙНЫЕ КОРОВЫ
Программы лояльности
Интернет-сообщества
Мобильные приложения
СОБАКИ
SMS-промо
Промо-сайты
SEO-оптимизация