Социальная реклама или Социальный маркетинг?

Будеть сами себе Фриманом

www.limefest.ru

КАНАЛЫ и носители

Перед тем, как начинать работу с социальным сообщением, задавайте

ACTION!

Что вы хотите, чтобы человек сделал?
Задумался?
Изменил свое поведение?
Увидел ваше сообщение?
Рассказал друзьям?
Поделился

ЭФФЕКТИВНОСТЬ

В чем она измеряется?
В прошедших мимо людях?
В тех, кто «задумался»?
В обращениях

БУДЬТЕ ЧЕСТНЫМИ

Если вы решили бороться с курением…
Бросил ли кто-то курить после

АКТУАЛЬНОСТЬ ТЕМЫ

Кстати, а почему опять курение?
У нас что, НЕТ ДРУГИХ ПРОБЛЕМ?
Выбирайте

ВАШИ ПЛАКАТЫ НИКОМУ НЕ НУЖНЫ

www.limefest.ru

Да их же тысячи!
Люди мало реагируют на

ИНТЕГРИРОВАННАЯ КОММУНИКАЦИЯ

ИДЕЯ

BTL

OUT
DOOR

IN
DOOR

TV
AUDIO

Direct

Ambient
Flashmob

Web

Оповещение масс

Вовлечение

Интерактив масс

Вовлечение
и
СМИ

Узнавание

Узнавание
и
СМИ

Узнавание
и
вовлечение

www.limefest.ru

Очень упрощенно, но всё-таки:

НЕ ПЛОДИТЕСЬ РАЗМНОЖАЙТЕСЬ!

Возьмите одну идею и работайте с ней до победного конца.

НЕ ПОЛУЧИЛОСЬ?

Не отчаивайтесь!
Это не значит, что социальная реклама не работает.
Просто

КТО ВАША ЦА?

Сколько у вас целевых аудиторий?
Кто все эти люди?
Что вы

ЯЗЫК

На каком языке вы с ними говорите?

Анекдот: приходит внук и говорит

ИССЛЕДУЙТЕ

Тестируйте Идею
Проверяйте воплощение
Исследуйте эффект

www.limefest.ru

А ВЫ ЧТО ДУМАЛИ?

Социальная реклама – это работа.
Тяжелая и, подчас, опасная.

www.limefest.ru

ИНСАЙТ

www.limefest.ru

Чтобы вам поверили, вы должны выяснить инсайт: скрытую* ото всех причину

ИНСАЙТ

www.limefest.ru

Примеры инсайтов:

http://www.youtube.com/watch?v=WWTRUZz0Vc0
http://www.youtube.com/watch?v=OXIyzMLwJUo
http://www.youtube.com/watch?v=WOmaKWz3eeA

ОЙ, ВСЁ ТАК ПЛОХО!

Не проблема, а РЕШЕНИЕ.

Поставьте себе задачу.
«Задача, это этап

ОБЛИЧАТЬ БЕССМЫСЛЕННО!

Еще и опасно.
Бесполезно спрашивать: «А ты записался в добровольцы»?
Сейчас не

ОБРАТНАЯ СВЯЗЬ

www.limefest.ru

Как люди смогут к вам обратиться?
Где они получат больше информации?
Есть

КЕЙСЫ

www.limefest.ru

Сделаем 2008 http://www.youtube.com/watch?v=G1MGRHImmfU
Drink.Drive.Join http://www.slideshare.net/soulskeeper/drinkdrivejoin
Мусора.Больше.Нет http://musora.bolshe.net
http://www.adme.ru/cannes-lions-2009/promo-lvy-2009-nashli-svoih-obladatelej-54921/
http://www.facebook.com/group.php?gid=142816375746407