Сущность бренд-менеджмент

маркетинговых техник по отношению к определенному продукту или бренду с целью повышение лояльности потребителя к товарам и повышения ценности бренда.

связи с этим в прямых обязанностях бренд-менеджеров входит и
ведение некой финансовой отчетности
и составление дальнейшего стратегического плана деятельности
и управления процессами в организации.

сотрудник Procter&Gamble, в своей служебной записке выдвинул предложение создания координально новых должностей. Сейчас каждую активно развивающуюся компанию уже не возможно представить без штатного бренд менеджера, который занимается вопросами повышения значимости компании в восприятии пользователей.

в самостоятельные известные среди покупателей бренды, продвигая их в дальнейшем на рынок по средствам создания креативных рекламных объектов

- многоструктурный, обоснованный, выверенный и контролируемый комплекс мероприятий

т.е. использование всего арсенала маркетинговых средств воздействия на потребителя. Управлять брендом - значит находить наиболее эффективный с точки зрения затраченных ресурсов способ добиться намеченного позиционирования товара, марки в сознании покупателя.

лишь одной, хотя и весьма значимой составляющей. Базовые маркетинговые составляющие бренд-менеджмента:

разработка идеи бренда

планирование составляющих marketing mix бренда;

исследования рынка и бренда;

бренд-трекинг;
маркетинг-менеджмент - синхронизации деятельности всех подразделений фирмы и всех сотрудников фирмы, вовлеченных в различные действия, имеющие воздействие на развитие бренда

планирование и контроль производства товаров, объединенных брендом;

планирования и управления продажами;

контроль рентабельности бренда;

планирование, организация и проведение рекламных кампаний;