Содержание
- 2. Методы разработки СТЗ Виды товарных знаков Словесный товарный знак Словесный товарный знак (наименование торговой марки) –
- 3. Методы разработки СТЗ Методы разработки СТЗ Неологизмы Сложение – соединение двух или более слов. АльфаБанк (финансы),
- 4. Методы разработки СТЗ Методы разработки СТЗ Неологизмы Контаминация – формирование нового слова из элементов существующих слов.
- 5. Методы разработки СТЗ Методы разработки СТЗ Неологизмы Аббревиация – способ словообразования, объединяющий все типы сложносокращённых и
- 6. Методы разработки СТЗ Методы разработки СТЗ Неологизмы Слоговая аббревиатура (из сочетания начальных частей слова). Макфа (макаронная
- 7. Методы разработки СТЗ Методы разработки СТЗ Неологизмы Аффиксация (присоединение) – добавление к слову приставки или суффикса.
- 8. Методы разработки СТЗ Методы разработки СТЗ Неологизмы Фонетически-ориентированные неологизмы – использование сочетаний звуков для вызова определённой
- 9. Методы разработки СТЗ Методы разработки СТЗ Цитация – использование персонажей, названий или выражений из известных литературных,
- 10. Методы разработки СТЗ Методы разработки СТЗ Использование фамилий, имён и отчеств. Прямое использование. Афанасий (пиво), Дарья
- 11. Методы разработки СТЗ Методы разработки СТЗ Ассоциация – использование слова или словосочетания, вызывающее у потребителей определённые
- 12. Методы разработки СТЗ Методы разработки СТЗ Ассоциация с характером бренда. Ночной десант (водка), Весёлый молочник (молочные
- 13. Методы разработки СТЗ Методы разработки СТЗ Эмоциональные названия-восклицания. Ola! (парфюмерия), Вот так! (журнал), Ё-мое! (пельмени), Браво
- 14. Методы разработки СТЗ Методы разработки СТЗ Стилизация под старину. Историзмы – слова, которые вышли из употребления,
- 15. Методы разработки СТЗ Методы разработки СТЗ Географические объекты. Наименования, связанные с местом происхождения. Клинское и Очаково
- 16. Методы разработки СТЗ Методы разработки СТЗ Исторические объекты, ассоциируемые со свойством или происхождением товара. Империал (банк),
- 17. Методы разработки СТЗ Методы разработки СТЗ Цифры, ассоциируемые с качеством или товарной категорией. 36,6 (сеть аптек),
- 18. Методы разработки СТЗ Методы разработки СТЗ Применение художественных приёмов (тропов). Метонимия – перенос значения по смежности.
- 19. Методы разработки СТЗ Методы разработки СТЗ Применение художественных приёмов (тропов). Литота – преуменьшение. Маслице (продукты питания),
- 20. Методы разработки СТЗ Методы разработки СТЗ Подражание бренду-лидеру (или просто удачному названию) в товарной категории. Nescafe
- 21. Методы разработки СТЗ - - By-line By-line – фраза, парная к марочному наименованию для определения товарных
- 22. Методы разработки СТЗ - - By-line Очень важный момент. Наименование торговой марки в сознании потребителей не
- 23. Методы разработки СТЗ - - By-line Не менее важный момент. Для сильных торговых марок (брендов) by-line
- 24. Методы разработки СТЗ - - By-line Очень важное уточнение. Однако всё это надо рассматривать через призму
- 25. Методы разработки СТЗ - - By-line Очень важное уточнение. Именно поэтому возникновение by-line в сознании представителей
- 26. Методы разработки СТЗ - - By-line Очень важное следствие из очень важного уточнения. При выводе новой
- 27. Методы разработки СТЗ - - By-line Очень важный момент с коммуникационной точки зрения. Так как by-line
- 28. Методы разработки СТЗ - - By-line Трансляция марочных ассоциаций Рассмотрим возможность трансляции марочных ассоциаций на примере
- 29. Методы разработки СТЗ - - By-line Основные требования к разработке 1. Точное соответствие товарным границам торговой
- 30. Методы разработки СТЗ - - By-line Основные требования к разработке Основные требования к разработке 4. Краткость.
- 31. Методы разработки СТЗ Работа в подгруппах Разработка 10 наименований, транслирующих позиционирование торговой марки продукции. Эта работа
- 33. Скачать презентацию