Введение в маркетинг

Сентябрь 3, 2022

Главная
Алгебра
Введение в маркетинг

Содержание

2. Различные определения маркетинга Ф. Котлер (стр. 34) Маркетинг – социальный и управленческий процесс, с помощью которого
3. Маркетинг (авторское определение с точки зрения traditional marketing management) Маркетинг – система ведения производственно-коммерческой деятельности предприятия,
4. Элементы системы (маркетинговые функции) изучение состояния рынков и конкуренции на них; изучение нужд и потребностей потребителей
5. Комплекс маркетинга Процесс появления понятий Товар Конкуренты Потребители Продажа Цена Информирование
6. Система маркетинга «6P» (маркетинговые функции) Внешние части системы: потребитель, рынок (конкуренты) Внутренние части системы: товар, цена,
7. Маркетинг Микс (Дж. Маккарти)
8. Marketing Mix
9. Marketing management Маркетинг менеджмент – «маркетинговый менеджмент», управление предприятием на принципах маркетинга
10. Интегрирующая функция маркетинга
11. Внутренняя среда маркетинга технологии и производственный потенциал, кадровый потенциал, материальные, финансовые ресурсы, проектно-конструкторский потенциал, организационно-управленческий потенциал,
12. Внешняя среда маркетинга - макро и микро среда Макросреда – это факторы, которые не испытывают на
13. Факторы макро и микросреды Факторы макросреды Демографические Природные Международные Внутриполитические Правовые Общеэкономические Научно-технические Социо-культурные Факторы микросреды
14. Организационный дарвинизм В конкурентной борьбе выживает: сильнейший в микросреде наиболее приспособившийся к требованиям макро и микросреды
15. Маркетинговый аудит (marketing audit). Всеобъемлющее, систематическое, независимое и регулярное изучение вешней и внутренней среды, целей, стратегий
16. SWOT – анализ (Мак Кинси) После проведения аудита накапливается большое количество информации разной степени важности и
17. Таблица (матрица) SWOT - анализа возможности и угрозы более связаны с внешней средой, сильные и слабые
18. Последо-вательность этапов SWOT - анализа
19. Правила SWOT - Анализа Фокусирование Понятие различий между элементами SWOT-Анализа Восприятие рынком Объективность Точность формулировок
20. SWOT – анализ на примере сети «Рубли» - недостатки:
21. SWOT – анализ на примере сети «Рубли» - недостатки:
22. Сводная таблица SWOT - анализа
24. Скачать презентацию

Слайд 2

Различные определения маркетинга
Ф. Котлер (стр. 34)
Маркетинг – социальный и управленческий процесс,

с помощью которого отдельные лица и группы лиц удовлетворяют свои нужды и потребности посредством создания товаров и потребительских ценностей и взаимообмена ими.
Ж.-Ж. Ламбен (стр. 36)
Маркетинг – это социальный процесс, направленный на удовлетворение потребностей и желаний индивидов и организаций посредством создания свободного конкурентного обмена товаров и услуг, формирующих ценность для покупателя.
Эл Райс, Джек Траут (с. 5)
Маркетинг – это война, в которой конкурент является вашим противником, а покупатель – территорией, подлежащей завоеванию.

Слайд 3

Маркетинг (авторское определение с точки зрения traditional marketing management)
Маркетинг – система

ведения производственно-коммерческой деятельности предприятия, направленная на производство и реализацию товаров и услуг, наилучшим образом удовлетворяющих потребности покупателей (потребителей) в условиях конкурентной борьбы

Слайд 4

Элементы системы (маркетинговые функции)
изучение состояния рынков и конкуренции на них;
изучение нужд

и потребностей потребителей товаров;
разработка товаров;
установление на них цен;
формирование системы продвижения товаров;
создание системы дистрибуции (распространения, размещения) товаров

Слайд 5

Комплекс маркетинга
Процесс появления понятий
Товар
Конкуренты
Потребители
Продажа
Цена
Информирование

Слайд 6

Система маркетинга «6P» (маркетинговые функции)
Внешние части системы: потребитель, рынок (конкуренты)
Внутренние части

системы: товар, цена, продвижение, дистрибуция (комплекс marketing-mix)

Слайд 7

Маркетинг Микс (Дж. Маккарти)

Слайд 8

Marketing Mix

Слайд 9

Marketing management
Маркетинг менеджмент – «маркетинговый менеджмент», управление предприятием на принципах маркетинга

Слайд 10

Интегрирующая функция маркетинга

Слайд 11

Внутренняя среда маркетинга
технологии и производственный потенциал,
кадровый потенциал,
материальные,
финансовые ресурсы,

проектно-конструкторский потенциал,
организационно-управленческий потенциал,
сбытовой потенциал и пр.
Эти факторы находятся под контролем фирмы и управляются ею.

Слайд 12

Внешняя среда маркетинга - макро и микро среда
Макросреда – это факторы,

которые не испытывают на себе влияния фирмы, но оказывают определяющее воздействие на ее деятельность. С ними фирма не находится в непосредственном взаимодействии и должна приспособиться к их поведению.
Микросреда – это факторы, с которыми фирма находится в непосредственном взаимодействии. На них она может оказывать влияние, но не имеет над ними контроля.

Слайд 13

Факторы макро и микросреды
Факторы макросреды
Демографические
Природные
Международные
Внутриполитические
Правовые
Общеэкономические
Научно-технические
Социо-культурные
Факторы микросреды
Конкуренты
Потребители (покупатели)
Посредники
Поставщики
Государственные органы
Законы и нормативные

акты
Контактные аудитории (СМИ, финансовые организации, общественность и т.п.)

Слайд 14

Организационный дарвинизм
В конкурентной борьбе выживает:
сильнейший в микросреде
наиболее приспособившийся к требованиям макро

и микросреды

Слайд 15

Маркетинговый аудит (marketing audit).
Всеобъемлющее, систематическое, независимое и регулярное изучение вешней и

внутренней среды, целей, стратегий и деятельности компании для определения проблем и возможностей, а также выработки предложений по составлению стратегического плана действий, направленного на повышение эффективности маркетинга компании.

Слайд 16

SWOT – анализ (Мак Кинси)
После проведения аудита накапливается большое количество информации

разной степени важности и надежности. SWOT-анализ очищает данную информацию и выделяет наиболее важные результаты внутреннего и внешнего аудита.
SWOT - анализ позволяет выявить сильные и слабые стороны организации, возможности и угрозы (strength, weaknesses, opportunities and threats).
Небольшое количество опорных пунктов позволяет компании сосредоточить на них свое внимание.

Слайд 17

Таблица (матрица) SWOT - анализа
возможности и угрозы более связаны с внешней

средой,
сильные и слабые стороны – с внутренней,
отметим связи «возможности – сильные стороны» и «угрозы – слабые стороны».

Слайд 18

Последо-вательность этапов SWOT - анализа

Слайд 19

Правила SWOT - Анализа
Фокусирование
Понятие различий между элементами SWOT-Анализа
Восприятие рынком
Объективность
Точность формулировок

Слайд 20

SWOT – анализ на примере сети «Рубли» - недостатки:

Слайд 21

SWOT – анализ на примере сети «Рубли» - недостатки:

Слайд 22

Введение в маркетинг

Содержание

Различные определения маркетингаФ. Котлер (стр. 34)Маркетинг – социальный и управленческий процесс,

Маркетинг (авторское определение с точки зрения traditional marketing management)Маркетинг – система

Элементы системы (маркетинговые функции)изучение состояния рынков и конкуренции на них;изучение нужд

Комплекс маркетингаПроцесс появления понятийТоварКонкурентыПотребителиПродажаЦенаИнформирование

Система маркетинга «6P» (маркетинговые функции)Внешние части системы: потребитель, рынок (конкуренты)Внутренние части

Маркетинг Микс (Дж. Маккарти)

Marketing Mix

Marketing managementМаркетинг менеджмент – «маркетинговый менеджмент», управление предприятием на принципах маркетинга

Интегрирующая функция маркетинга

Внутренняя среда маркетингатехнологии и производственный потенциал, кадровый потенциал, материальные, финансовые ресурсы,

Внешняя среда маркетинга - макро и микро средаМакросреда – это факторы,

Организационный дарвинизмВ конкурентной борьбе выживает:сильнейший в микросреденаиболее приспособившийся к требованиям макро

Маркетинговый аудит (marketing audit).Всеобъемлющее, систематическое, независимое и регулярное изучение вешней и

SWOT – анализ (Мак Кинси)После проведения аудита накапливается большое количество информации

Таблица (матрица) SWOT - анализавозможности и угрозы более связаны с внешней

Последо-вательность этапов SWOT - анализа

Правила SWOT - АнализаФокусирование Понятие различий между элементами SWOT-АнализаВосприятие рынкомОбъективностьТочность формулировок

SWOT – анализ на примере сети «Рубли» - недостатки:

SWOT – анализ на примере сети «Рубли» - недостатки:

Сводная таблица SWOT - анализа

Похожие презентации

Различные определения маркетинга
Ф. Котлер (стр. 34)
Маркетинг – социальный и управленческий процесс,

Маркетинг (авторское определение с точки зрения traditional marketing management)
Маркетинг – система

Элементы системы (маркетинговые функции)
изучение состояния рынков и конкуренции на них;
изучение нужд

Комплекс маркетинга
Процесс появления понятий
Товар
Конкуренты
Потребители
Продажа
Цена
Информирование

Система маркетинга «6P» (маркетинговые функции)
Внешние части системы: потребитель, рынок (конкуренты)
Внутренние части

Marketing management
Маркетинг менеджмент – «маркетинговый менеджмент», управление предприятием на принципах маркетинга

Внутренняя среда маркетинга
технологии и производственный потенциал,
кадровый потенциал,
материальные,
финансовые ресурсы,

Внешняя среда маркетинга - макро и микро среда
Макросреда – это факторы,

Организационный дарвинизм
В конкурентной борьбе выживает:
сильнейший в микросреде
наиболее приспособившийся к требованиям макро

Маркетинговый аудит (marketing audit).
Всеобъемлющее, систематическое, независимое и регулярное изучение вешней и

SWOT – анализ (Мак Кинси)
После проведения аудита накапливается большое количество информации

Таблица (матрица) SWOT - анализа
возможности и угрозы более связаны с внешней

Правила SWOT - Анализа
Фокусирование
Понятие различий между элементами SWOT-Анализа
Восприятие рынком
Объективность
Точность формулировок