Дифференциация продукта на отраслевом рынке

Сентябрь 10, 2022

Главная
Экономика
Дифференциация продукта на отраслевом рынке

Содержание

2. Последствия продуктовой дифференциации : продуктовое разнообразие создает рыночную власть фирмы; продуктовая дифференциация расширяет возможности потребительского выбора;
3. Типы продуктовой дифференциации: реальная дифференциация продукта, включающая дифференциацию цен и изменения свойств продукта; фантомная дифференциация продукта,
4. Горизонтальная дифференциация , Вертикальная дифференциация Стиральный порошок «Автомат» Стиральный порошок для ручной стирки Стиральный порошок «против
5. Основные направления дифференциации продукта: - пространственная дифференциация - дифференциация по качеству - дифференциация по форме обслуживания
6. Способы измерения дифференциации продукта на отраслевом рынке: По числу торговых марок. По объему расходов фирм на
7. Модель Хотеллинга горизонтальной дифференциации продукта
8. Модель Салопа
9. Реклама как фактор дифференциации продукта. Экономическая природа брендов. Оптимальный уровень расходов на рекламу. Модель Дорфмана-Штайнера. Разыскиваемый
10. Модель Дорфмана-Штайнера демонстрирует зависимость оптимального объема рекламных расходов от характеристик остаточного спроса на товар фирмы: где
11. Условие Дорфмана-Штайнера : доля рекламных расходов в совокупной выручке фирмы прямо пропорциональна эластичности рекламных расходов и
12. Доля расходов на рекламу в выручке Зависимость отношения рекламных расходов в выручке фирмы от концентрации.
13. Эффект экономии от масштабов рекламной деятельности.
15. Скачать презентацию

Слайд 2

Последствия продуктовой дифференциации :
продуктовое разнообразие создает рыночную власть фирмы;
продуктовая дифференциация расширяет

возможности потребительского выбора;
продуктовая дифференциация создает дополнительные барьеры для вхождения в отрасль.

Слайд 3

Типы продуктовой дифференциации:
реальная дифференциация продукта,
включающая дифференциацию цен и
изменения свойств

продукта;
фантомная дифференциация продукта,
включающая дифференциацию цен,
отсутствия изменения свойств продукта,
имитация продукта.

Слайд 4

Горизонтальная дифференциация
,
Вертикальная дифференциация
Стиральный порошок «Автомат»
Стиральный порошок для ручной стирки
Стиральный порошок «против

пятен»

Для белого белья

Для цветного белья

«Свежесть»

«Лимон и лилия»

350 гр.

1 кг

3 кг

Слайд 5

Основные направления дифференциации продукта:
- пространственная дифференциация
- дифференциация по качеству
- дифференциация по

форме обслуживания
- имиджевая дифференциация продукта

Слайд 6

Способы измерения дифференциации продукта
на отраслевом рынке:
По числу торговых марок.

По объему расходов фирм на рекламу.

На основе показателя перекрестной эластичности спроса.

На основе анализа приверженности марке по опросам потребителей

На основе анализа приверженности марке по поведению потребителей

Слайд 7

Модель Хотеллинга горизонтальной дифференциации
продукта

Слайд 8

Модель Салопа

Слайд 9

Реклама как фактор дифференциации продукта. Экономическая природа брендов. Оптимальный уровень расходов

на рекламу. Модель Дорфмана-Штайнера.

Разыскиваемый товар – товар, характеристики
которого знакомы потребителю до его покупки
Проверяемый товар – товар, характеристики которого
становятся известны покупателю только после
его употребления

Слайд 10

Модель Дорфмана-Штайнера демонстрирует зависимость
оптимального объема рекламных расходов от характеристик
остаточного

спроса на товар фирмы:

где А – количество рекламных объявлений,
t – цена рекламной компании за одно объявление,
q – объем спроса, p – цена товара,
ß – эластичность спроса по рекламе,
Ed – ценовая эластичность спроса.

ß =

Слайд 11

Условие Дорфмана-Штайнера :
доля рекламных расходов в совокупной выручке фирмы прямо

пропорциональна эластичности рекламных расходов и обратно пропорциональна ценовой эластичности спроса.

Слайд 12

Доля расходов на рекламу в выручке
Зависимость отношения рекламных расходов в выручке

фирмы
от концентрации.

Слайд 13

Дифференциация продукта на отраслевом рынке

Содержание

Последствия продуктовой дифференциации :продуктовое разнообразие создает рыночную власть фирмы;продуктовая дифференциация расширяет

Типы продуктовой дифференциации:реальная дифференциация продукта, включающая дифференциацию цен и изменения свойств

Горизонтальная дифференциация,Вертикальная дифференциацияСтиральный порошок «Автомат»Стиральный порошок для ручной стиркиСтиральный порошок «против

Основные направления дифференциации продукта:- пространственная дифференциация- дифференциация по качеству- дифференциация по

Способы измерения дифференциации продукта на отраслевом рынке: По числу торговых марок.

Модель Хотеллинга горизонтальной дифференциации продукта

Модель Салопа

Реклама как фактор дифференциации продукта. Экономическая природа брендов. Оптимальный уровень расходов

Модель Дорфмана-Штайнера демонстрирует зависимость оптимального объема рекламных расходов от характеристик остаточного

Условие Дорфмана-Штайнера : доля рекламных расходов в совокупной выручке фирмы прямо

Доля расходов на рекламу в выручкеЗависимость отношения рекламных расходов в выручке

Эффект экономии от масштабов рекламной деятельности.

Похожие презентации