Экономика новых товаров. Оптимальный период вывода новинки. Матрица BSG. Закон смены жизненных циклов

Сентябрь 9, 2022

Главная
Экономика
Экономика новых товаров. Оптимальный период вывода новинки. Матрица BSG. Закон смены жизненных циклов

Содержание

2. Типы генерации новых товаров
3. Что делаем, если не успеваем в срок закончить НИОКР
4. Матрица BCG
5. Внедрение или начало роста Рост Зрелость Спад или неудача Адаптированная матрица BCG
6. Принципы управления матрицей BCG Товары из ассортиментного ряда предприятия в рамках матрицы должны двигаться против часовой
7. Матрица BCG в компании Peugeot 2003-2004 гг 2005-2006 гг 2007-2008 гг 2009-2010 гг Все модели делают
8. Закон смены жизненных циклов товара (конкурентный рынок)
9. Закон смены жизненных циклов товара (монопольный рынок)
10. Причины неудач новинок Нет подходящего рынка для новой идеи; Технология или конструкция проектировалась не достаточно тщательно;
11. Факторы успеха новых товаров Обозримые уникальность и качество в сравнении с конкурентными аналогами; Планирование концепции товара;
13. Скачать презентацию

Слайд 2

Типы генерации новых товаров

Слайд 3

Что делаем, если не успеваем в срок закончить НИОКР

Слайд 4

Матрица BCG

Слайд 5

Внедрение или
начало роста
Рост
Зрелость
Спад или
неудача
Адаптированная матрица BCG

Слайд 6

Принципы управления матрицей BCG
Товары из ассортиментного ряда предприятия в рамках матрицы

должны двигаться против часовой стрелки;
Все квадранты матрицы должны быть заполнены;
Товар в квадранте «спад» должен совпадать по функциям с новым товаром;
Движение против часовой стрелки означает неудачную новинку.

Слайд 7

Матрица BCG в компании Peugeot
2003-2004 гг
2005-2006 гг
2007-2008 гг
2009-2010 гг
Все модели делают

«правильный» оборот, кроме 1007, которая признана неудачной для российского рынка

Слайд 8

Закон смены жизненных циклов товара (конкурентный рынок)

Слайд 9

Закон смены жизненных циклов товара (монопольный рынок)

Слайд 10

Причины неудач новинок
Нет подходящего рынка для новой идеи;
Технология или конструкция проектировалась

не достаточно тщательно;
Нет преимущества перед уже существующими «раскрученными» товарами;
Неправильное позиционирование и сегментирование;
Ошибки в ценообразовании;
Неэффективные каналы и способы продвижения продукции;
Упреждающие действия конкурентов;
Неудовлетворительный финансовый результат.

Слайд 11

Факторы успеха новых товаров
Обозримые уникальность и качество в сравнении с конкурентными

аналогами;
Планирование концепции товара;
Интегрированные усилия маркетологов, технологов и финансистов при разработке новых товаров;
Стратегическая роль товара на рынке, определяемая уникальностью и уровнем восприятия;

Экономика новых товаров. Оптимальный период вывода новинки. Матрица BSG. Закон смены жизненных циклов

Содержание

Типы генерации новых товаров

Что делаем, если не успеваем в срок закончить НИОКР

Матрица BCG

Внедрение илиначало ростаРостЗрелостьСпад илинеудачаАдаптированная матрица BCG

Принципы управления матрицей BCGТовары из ассортиментного ряда предприятия в рамках матрицы

Матрица BCG в компании Peugeot2003-2004 гг2005-2006 гг2007-2008 гг2009-2010 ггВсе модели делают