Государственно-правовое регулирование товарного рынка

Сентябрь 10, 2022

Главная
Экономика
Государственно-правовое регулирование товарного рынка

Содержание

2. Товарная политика - это Совокупность мер организации, связанных непосредственно с производством товара и его совершенствованием, реализацией
3. Задачи товарной политики Оптимизация ассортимента Установление темпов обновления ассортиментов в целом Определение оптимального соотношения между новыми
4. Конкретная продукция Конкретная продукция – марка продукции, характеризующаяся определенными конструктивно-технологическими решениями и конкретными значениями показателей ее
5. Типы продукции Производство продукции на заказ. Продукт изготавливается по заказу отдельного потребителя. Производство партий. Определенное количество
6. Жизненный цикл продукции Срок жизни товара ограничен, т.к. со времени он теряет свою актуальность и ему
7. Стадии жизненного цикла продукции Стадия внедрения характеризуется незначительным объемом продаж, невысоким темпом роста и относительно высоким
8. Стадии жизненного цикла продукции Когда компания выходит с товаром на рынок, главная ее задача - добиться
9. Стадии жизненного цикла продукции Главная задача стадии роста - укрепление позиции марки. Стратегии на этом этапе
10. Стадии жизненного цикла продукции Стадия зрелости. На данном этапе уровень продаж и прибыли стабилизируется, а рост
11. Стадии жизненного цикла продукции Управление продукцией на этапе зрелости сводится к постоянному совершенствованию свойств товара. Широкий
12. Стадии жизненного цикла продукции Решения, принимаемые на этой стадии, обычно направлены на сокращение товарного ассортимента и
13. Стратегия маркетинга Стратегия маркетинга заключается в приведении возможностей фирмы в соответствие с ситуацией на рынке, т.
14. Стратегия маркетинга Можно выделить следующие основные стратегии маркетинга: совершенствование организационной структуры увеличение деловой активности уменьшение деловой
15. Товарный знак Товарный знак – это способ выделить собственный товар из ряда других аналогов, изобретенный людьми.
16. Товарный знак Можно выделить следующие основные функции товарного знака: Отличительная Индивидуализирующая Рекламная Охранительная Эстетическая Стимулирующая
17. Возникновение товарного знака История товарного знака уходит в далекие века. По экспертным оценкам, это случилось в
18. Возникновение товарного знака В Китае производилась посуда, которая имела первые отчетливые обозначения, которые говорили об имени
20. Скачать презентацию

Слайд 2

Товарная политика - это
Совокупность мер организации, связанных непосредственно с производством

товара и его совершенствованием, реализацией или снятием с производства.

Слайд 3

Задачи товарной политики
Оптимизация ассортимента
Установление темпов обновления ассортиментов в целом
Определение

оптимального соотношения между новыми и старыми продуктами в производственной программе
Планирование выхода на рынок с новыми товарами
Выборы времени выхода на рынок с новыми товарами.

Слайд 4

Конкретная продукция
Конкретная продукция – марка продукции, характеризующаяся определенными конструктивно-технологическими решениями

и конкретными значениями показателей ее целевого назначения.

Слайд 5

Типы продукции
Производство продукции на заказ. Продукт изготавливается по заказу отдельного потребителя.

Производство партий. Определенное количество продуктов или компонентов изготавливается в одно и то же время, но не на постоянной основе.
Потоковая (массовая) продукция. Это постоянное производство идентичных или похожих продуктов, которые выпускаются с расчетом на будущие продажи.
Непрерывное производство. На предприятие в производственный процесс поступают исходные материалы, а на выходе появляется готовая продукция.

Слайд 6

Жизненный цикл продукции
Срок жизни товара ограничен, т.к. со времени он теряет

свою актуальность и ему на смену приходит более совершенный товар;
ЖЦТ включает в себя несколько периодов, каждый из которых имеет свои задачи, проблемы и способы их разрешения;
На разных стадиях жизненного цикла прибыль от реализации товара различна;

Слайд 7

Стадии жизненного цикла продукции
Стадия внедрения характеризуется незначительным объемом продаж, невысоким

темпом роста и относительно высоким уровнем инвестиций в поддержку продукта. Прибыль от продаж на этапе запуска товара может быть отрицательной. Длительность периода зависит от интенсивности усилий компании распространить товар на рынок.

Слайд 8

Стадии жизненного цикла продукции
Когда компания выходит с товаром на рынок, главная

ее задача - добиться признания товара не только потребителями, но и оптовыми и розничными торговцами.
Признание товара предполагает создание распределительной сети, чтобы товар был доступен потребителям, и попытку убедить потребителей испытать товар на этапе его появления на рынке. Чтобы привлечь потребителей, товар должен иметь какое-то конкурентное преимущество относительно качества или стоимости. Цель рекламы - информировать потребителей о таких достоинствах

Слайд 9

Стадии жизненного цикла продукции
Главная задача стадии роста - укрепление позиции марки.

Стратегии на этом этапе направлены на сохранение и использование конкурентных преимуществ, полученных на предыдущей стадии.
Целью в отношении товара является сохранение его качества, но при обострении конкуренции может потребоваться добавление новых свойств, улучшение упаковки или совершенствование сервиса.
Цель стратегии распределения - упрочение отношений с торговцами путем предоставления торговых скидок, компенсаций за проведение рекламы и др.

Слайд 10

Стадии жизненного цикла продукции
Стадия зрелости. На данном этапе уровень продаж

и прибыли стабилизируется, а рост замедляется. Товар становится достаточно известным на рынке и может существовать с минимальной поддержкой. Конкуренция на стадии роста достигает своего максимума.

Слайд 11

Стадии жизненного цикла продукции
Управление продукцией на этапе зрелости сводится к

постоянному совершенствованию свойств товара.
Широкий контакт с потребителем на протяжении всей жизни товара и до настоящего момента должен обеспечить фирме развернутое представление о потребностях покупателей в области эксплуатации продукта.

Слайд 12

Стадии жизненного цикла продукции
Решения, принимаемые на этой стадии, обычно направлены

на сокращение товарного ассортимента и на определение путей переключения на другие виды товаров.
По мере исчезновения рыночных сегментов поток товара, направляемый на них, должен быть прекращен. Компания не может долго поддерживать марку на стадии упадка. Поддержка слабого товара может оказаться для компании чересчур дорогостоящей.

Слайд 13

Стратегия маркетинга
Стратегия маркетинга заключается в приведении возможностей фирмы в

соответствие с ситуацией на рынке, т. е. внутреннюю среду — с внешней средой.
Стратегий может быть много, главное — выбрать подходящую для каждого рынка и каждого товара, чтобы она отвечала требованиям достижения целей маркетинга.

Слайд 14

Стратегия маркетинга
Можно выделить следующие основные стратегии маркетинга:
совершенствование организационной структуры

увеличение деловой активности
уменьшение деловой активности
организация совместной с иностранным партнером фирмы за рубежом;
организация совместной с иностранным партнером фирмы в родной стране;
кооперация с иностранной фирмой для выхода на новые рынки

Слайд 15

Товарный знак
Товарный знак – это способ выделить собственный товар из

ряда других аналогов, изобретенный людьми. Задача товарного знака – показать достоинства и «изюминку» того или иного товара, чтобы он стал востребованным среди целевой аудитории.

Слайд 16

Товарный знак
Можно выделить следующие основные функции товарного знака:
Отличительная
Индивидуализирующая
Рекламная

Охранительная
Эстетическая
Стимулирующая

Слайд 17

Возникновение товарного знака
История товарного знака уходит в далекие века. По

экспертным оценкам, это случилось в начале 5 000 года до нашей эры. На глиняную посуду наносились специальные обозначения, которые являются прообразами современных товарных знаков.

Слайд 18

Возникновение товарного знака
В Китае производилась посуда, которая имела первые отчетливые

обозначения, которые говорили об имени производителя или правящего императора.
В древнем Риме гончары также помечали свои изделия особыми знаками, так как только таким образом покупатели могли отличить одни изделия от других.

Государственно-правовое регулирование товарного рынка

Содержание

Товарная политика - это Совокупность мер организации, связанных непосредственно с производством

Задачи товарной политикиОптимизация ассортимента Установление темпов обновления ассортиментов в целом Определение

Конкретная продукция Конкретная продукция – марка продукции, характеризующаяся определенными конструктивно-технологическими решениями

Типы продукцииПроизводство продукции на заказ. Продукт изготавливается по заказу отдельного потребителя.

Жизненный цикл продукцииСрок жизни товара ограничен, т.к. со времени он теряет

Стадии жизненного цикла продукции Стадия внедрения характеризуется незначительным объемом продаж, невысоким

Стадии жизненного цикла продукцииКогда компания выходит с товаром на рынок, главная

Стадии жизненного цикла продукцииГлавная задача стадии роста - укрепление позиции марки.

Стадии жизненного цикла продукции Стадия зрелости. На данном этапе уровень продаж

Стадии жизненного цикла продукции Управление продукцией на этапе зрелости сводится к

Стадии жизненного цикла продукции Решения, принимаемые на этой стадии, обычно направлены

Стратегия маркетинга Стратегия маркетинга заключается в приведении возможностей фирмы в

Стратегия маркетинга Можно выделить следующие основные стратегии маркетинга: совершенствование организационной структуры

Товарный знак Товарный знак – это способ выделить собственный товар из

Товарный знакМожно выделить следующие основные функции товарного знака: Отличительная Индивидуализирующая Рекламная

Возникновение товарного знака История товарного знака уходит в далекие века. По

Возникновение товарного знака В Китае производилась посуда, которая имела первые отчетливые

Похожие презентации