Содержание
- 2. Исследование и анализ внешней среды Классификация рынков и видов рыночного спроса Механизм рыночной экономики Оценка текущего
- 3. 1. Исследование и анализ внешней среды. Наибольший интерес при проведении маркетинговых исследований представляют изучение следующих групп
- 4. Внешняя среда может рассматриваться в: международном в масштабах страны региональных аспектах Для сбора и анализа информации
- 5. Сведения, характеризующие внешнюю среду необходимы: - для проработки альтернативных сценариев развития рынка и спроса; - определение
- 6. Исследование внешней среды является одним из ключевых моментов разработки маркетинговых стратегий и поиска наиболее эффективных путей
- 7. Сценарий- это характеристика будущего в духе изыскательского прогнозирования, а не определения одного желательного состояния или "точечная
- 8. Сценарий заставляет исследователя заниматься деталями и процессами, которые он мог бы легко упустить, изолированно используя отдельные
- 9. 2. Классификация рынков и видов рыночного спроса В зависимости от уровня маркетинговых усилий различают: первичный спрос
- 10. Зависимость спроса от затрат на маркетинг
- 11. Рыночный потенциал- это предел, к которому стремится рыночный спрос. При приближении затрат на маркетинг в отрасли
- 12. Кроме того, выделяют абсолютный потенциал рынка, который следует понимать как предел рыночного потенциала при нулевой цене.
- 13. Под селективным спросом понимается спрос, на определённую марку какого- либо товара. Возникновение и развитие этого вида
- 14. Рынки потребительских товаров и продукции производственно-технического назначения изучаются главным образом на основе использования трёх подходов: Посредством
- 15. В рамках первого подхода изучаются все документы, представляющие интерес для предприятия, изданные статистическими органами, различными министерствами,
- 16. Сама информация может быть: закрытой неполной недостаточно детализированной
- 17. Второй подход к изучению рынка предполагает исследование мотивации и поведения потребителей путём проведения специальных обследований: интервьюирование
- 18. В качестве опрашиваемых выступают: 1. обычные потребители; 2. профессионалы- эксперты; 3. пользователи, влияющие на выбор продавца.
- 19. При обследовании продукции производственно- технического назначения необходимо обеспечить участие в принятии решений специалистов и руководителей, оказывающих
- 20. Закупочный центр не является фиксированной организационной единицей. Его состав меняется в зависимости от вида закупок. Для
- 21. 3. Механизм рыночной экономики. Рыночная экономика чётко регулирует отношения производителей, посредников и покупателей благодаря действию трёх
- 22. А конкуренция через механизм ценообразования позволяет рационально распределять материальные, трудовые, денежные ресурсы, т.е. осуществлять свободный прилив
- 23. Схема функционирования рыночной экономики
- 24. 4. Оценка текущего спроса. Наибольшее практическое значение имеет определение текущего рыночного спроса. В общем случае определение
- 25. Где: n - число покупателей данного вида товара на рынке в целом; g - число покупок
- 26. Так, например, при проведении маркетинговых исследований необходимо оценить спрос на замену. Для этого необходимы следующие данные:
- 27. Спрос на замену находится в прямой зависимости от количества и срока службы товара длительного пользования. Темп
- 28. Общая характеристика методов прогнозирования, примененных в маркетинговых исследованиях. Прогнозирование-это задача, которую в явной и неявной форме
- 29. Методы прогнозирования можно классифицировать: на эвристические на экономико-математические
- 30. 1. Эвристические методы предполагают, что подходы, используемые для формирования прогноза, не изложены в явной форме и
- 31. К данной категории методов относятся методы: социологических исследований экспертные методы При этом опрашиваемые, давая свои оценки,
- 32. 2. При использование экономико-математических методов -подходы к прогнозированию четко сформулированы и могут быть воспроизведены другими лицами,
- 33. Все прогнозы объема продаж строятся на использование трех видов информации, полученной на основе изучения: что люди
- 34. Получение первого вида информации основывается на изучении мнения потребителей и покупателей, торговых агентов и посредников. Здесь
- 35. Методы экспертных оценок используется для прогнозирования событий будущего, если отсутствуют статистические данные или их недостаточно. В
- 36. Применяются как индивидуальные, так и групповые (коллективные) экспертные опросы. К числу групповых экспертных опросов относятся: открытое
- 37. Эти методы обсуждения страдают рядом недостатком, таких, как: - взаимное влияние мнений экспертов - нежелание участников
- 38. Второй тип групповых экспертных оценок можно разделить на две категории: - экспертный опрос, проводимый в один
- 39. Можно выделить следующие основные этапы экспертных опросов проводимых в один тур: Подбор экспертов и формирование экспертных
- 40. Одним из наилучших методов использования суждений экспертов является метод «Дельфи»(по имени древнегреческого города «Дельфи», который заслужил
- 41. Метод коллективной генерации идей (по американской терминологии, метод «мозговой атаки») относится к третьему типу групповых экспертных
- 42. При проведении экспертного опроса с помощью метода мозговой атаки проблема должна быть сформулирована в основных терминах
- 43. Процесс выдвижения идей протекает в определённом смысле лавинообразно: высказываемая одним из членов группы идея порождает творческую
- 44. С помощью метода коллективной генерации идей можно успешно решить многие задачи маркетинговых исследований, например: определение возможных
- 45. Прогнозирование спроса, основанные на методах математической статистики. Можно выделить два метода разработки прогнозов, основанных на методах
- 46. Методом экстраполяции изучается прошлый опыт, структура предприятия, и сложившиеся тенденции переносятся на будущее. Делается предположение, что
- 47. При методе моделирования прогнозная модель, характеризующая зависимость изучаемого параметра от ряда факторов, на него влияющих. Модель
- 49. Скачать презентацию