Модель оценки Interbrand Group

Август 6, 2022

Главная
Экономика
Модель оценки Interbrand Group

Содержание

2. Оценка стоимости бренда на основе будущих денежных доходов Прогнозирование денежных потоков на 5-10 лет Определение доходов,
4. Пропорции факторов продаж J7 – 68,7 Я – 54,6 Colgate – 83,7 Aquafresh – 83,7 Новый
5. Критерии рыночной силы бренда Лидерство – 25 Стабильность – 15 Рынок – 10 Интернациональность – 25
6. Оценка стоимости бренда на основе текущих доходов Определение денежных потоков за последние 3 года Определение средневзвешенной
8. Модель оценки Brand Finance Общее моделирование рынка Финансовые и маркетинговые прогнозы 5-10 лет Анализ добавленной стоимости
9. 0-10 Время нахождения на рынке Эффективность дистрибьюции Рыночная доля Рыночная позиция Темп роста продаж Ценовая премия
11. 5. Право и бренд
12. Правовой статус товарного знака Обозначения, служащие для индивидуализации товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг юридических или
13. ТЗ по формам выражения Словесные Изобразительные Объемные Комбинированные Другие
14. ТЗ по основаниям использования Индивидуальные Коллективные
15. ТЗ по степени известности Обычные Общеизвестные
16. ТЗ по геоохвату Региональные Национальные Международные
17. ТЗ по происхождению Иностранные Отечественные
18. Отечественные Дореволюционные Советские Новейшие Псевдороссийские Псевдоиностранные
21. Подделка
23. Скачать презентацию

Слайд 2

Оценка стоимости бренда на основе будущих денежных доходов
Прогнозирование денежных потоков на

5-10 лет
Определение доходов, генерируемых непосредственно брендом, за прогнозируемые 5-10 лет
Определение силы бренда
Определение ставки дисконтирования
Определение стоимости бренда

Слайд 3

Слайд 4

Пропорции факторов продаж
J7 – 68,7
Я – 54,6
Colgate – 83,7
Aquafresh – 83,7
Новый

жемчуг – 78,7
Nescafe – 76,7
Московская кофейня на паях – 56,7
Балтика – 64,8
Очаково – 40,4
Бочкарев – 66,3

Слайд 5

Критерии рыночной силы бренда
Лидерство – 25
Стабильность – 15
Рынок – 10
Интернациональность –

25
Тренд – 10
Поддержка – 10
Юридическая защита – 5

Слайд 6

Оценка стоимости бренда на основе текущих доходов
Определение денежных потоков за последние

3 года
Определение средневзвешенной чистой прибыли за последние 3 года
Определение рыночной силы бренда
Определение мультипликатора
Расчет стоимости бренда

Слайд 7

Слайд 8

Модель оценки Brand Finance
Общее моделирование рынка
Финансовые и маркетинговые прогнозы 5-10 лет
Анализ

добавленной стоимости бренда
Определение ставки дисконтирования
Оценка стоимости бренда

Слайд 9

0-10
Время нахождения на рынке
Эффективность дистрибьюции
Рыночная доля
Рыночная позиция
Темп роста продаж
Ценовая премия
Ценовая эластичность
Затраты

на маркетинг
Осведомленность о рекламе
Осведомленность о бренде

Слайд 10

Слайд 11

5. Право и бренд

Слайд 12

Правовой статус товарного знака
Обозначения, служащие для индивидуализации товаров, выполняемых работ или

оказываемых услуг юридических или физически лиц

Слайд 13

ТЗ по формам выражения
Словесные
Изобразительные
Объемные
Комбинированные
Другие

Слайд 14

ТЗ по основаниям использования
Индивидуальные
Коллективные

Слайд 15

ТЗ по степени известности
Обычные
Общеизвестные

Слайд 16

ТЗ по геоохвату
Региональные
Национальные
Международные

Слайд 17

ТЗ по происхождению
Иностранные
Отечественные

Слайд 18

Отечественные
Дореволюционные
Советские
Новейшие
Псевдороссийские
Псевдоиностранные

Слайд 19

Слайд 20

Слайд 21

Подделка