Характеристика рыночного ценообразования

1. Индивидуальный и рыночный спрос.

Определение спроса:

С п р о с - это возможность и способность

Виды спроса по масштабам:

индивидуальный спрос –
возможность и способность отдельного покупателя

Состояния спроса:

А) ПОТЕНЦИАЛЬНЫЙ СПРОС – те денежные средства, которые покупатель предназначает

Б) ФАКТИЧЕСКИЙ СПРОС – те денежные средства, которые покупатель предъявляет рынку

Определение закона спроса:

чем выше цена на товар, тем меньше величина спроса

Моделью закона спроса называют кривую (линию) спроса (см. Рис.5.1).

Кривая спроса имеет отрицательный наклон, так как закон спроса показывает обратную

Определение эффекта замещения:

При росте цены на данный товар покупатель стремится приобрести

Определение эффекта дохода:

При росте цены на данный товар покупатель теряет в

2. Характеристика действия неценовых факторов спроса

Определение неценовых факторов:
Неценовые факторы -

Неценовые факторы спроса:

1) НАЛИЧИЕ ТОВАРОВ -ЗАМЕНИТЕЛЕЙ (СУБСТИТУТОВ).
Субститут – другой товар,

ДДФ (действие данного фактора):

Если цена субститута повышается, спрос на сравниваемый

2) наличие товаров-дополнителей (комплементов).

Комплемент – товар, который необходим при использовании

ДДФ:

Если цена комплемента повышается, то спрос на сравниваемый товар уменьшается, и,

3) ИЗМЕНЕНИЕ ДОХОДОВ ПОКУПАТЕЛЕЙ.

Доходы делят все товары на две группы:

1

2 группа – НОРМАЛЬНЫЕ ТОВАРЫ – относительно дорогие для бюджета покупателя

ДДФ:

При повышении уровня доходов увеличивается спрос на нормальные товары и уменьшается

4) Ценовые ожидания покупателей -

прогнозы покупателей на счет изменения цен в

ДДФ:

Если покупатели ожидают повышение цены товара в будущем периоде, то в

Модель действия неценовых факторов спроса:

3. Рыночное предложение со стороны продавцов. Неценовые факторы предложения.

Определение предложения:

Предложение – это возможность и способность продавцов предлагать товар по

Виды предложения по масштабам:

Индивидуальное предложение – возможность и способность отдельного продавца

Рыночное предложение –

совокупность индивидуальных предложений товара в данной отрасли.

Состояния рыночного предложения товаров:

1) Потенциальное предложение - производственные возможности фирм по

2) Фактическое предложение

поставленная фирмами продукция на рынок на определенную дату

3) Реализованное предложение -

проданный фирмами объем продукции на определенную дату (за

Определение закона предложения:

чем выше цена товара, тем больше его будут предлагать,

Модель закона предложения – кривая (линия) предложения

Неценовые факторы предложения – условия рынка и экономики, изменение которых приводит

1) ЦЕНА НА РЕСУРСЫ.

ДДФ:
Если цена на ресурсы возрастает, то предложение уменьшается

2) Налоги для фирм отрасли

ДДФ:
С ростом налогов предложение уменьшается, и, наоборот,

3) Изменение технологии

ДДФ:
Улучшение технологии производства товаров ведет к снижению удельных затрат

4) Ценовые ожидания продавцов

ДДФ:
Если продавцы ожидают роста цен в будущем периоде,

4. Рыночная цена: сущность, функции и виды цен

Рыночная цена – цена

Модель рыночной цены

Нарушения равновесной цены:

Если на рынке установить цену выше равновесной (Р2), то

2 ситуация:

Если на рынке установить цену ниже равновесной, то такая ситуация

Функции цены:

а) распределительная – с ее помощью продавцы и покупатели распределяют

б) учетная – цена учитывает затраты производителя, продавца.

в) стимулирующая – цена