Неориторика.

риторики на авансцену современной науки породило немало серьезных проблем методологического характера, заставив пристально вглядеться во вновь намечаемые границы между риторикой и другими близкими теориями (психолингвистикой, контент-анализ, теорию действия и др.).

Вместе с тем неориторика представляет собой прямое продолжение риторики классической, несмотря на существенные различия в содержании. Сходство классической и новой риторики в их целях: цель риторики – наиболее эффективное воздействие, убеждение слушателей в правоте оратора. Неориторика определяется как поиск наилучших вариантов общения, воздействия, убеждения.

речью выделяются следующие этапы :
1) инвенцио – выбор темы, сбор материалов, овладение темой; 
2) диспозиция - расположение материала, структурирование его; 
3) элокуция – тщательное языковое оформление текста.

Сохранены и получили новое развитие и такие установки, как нацеленность стиля речи на уровень аудитории, поиск контакта с ней, изучение интересов слушателей, мастерство оратора, умение « на ходу» вносить изменения в текст, анализ собственной речи.

ролей слушателей, процесса коммуникации; изучение механизмов каждого вида речи, ее мотивов, целей и т.д. Неориторика проявляет интерес к теории и опыту, накопленному средствами массовой информации (радио, телевидением, прессой, рекламой); к построению теории диалога, к вариантам обратной связи в общении. Прошло то время, когда главным средством общения была газета, теперь внимание приковано к телевидению и радио. Изменился и сам состав аудитории: она стала более образованной. Журналисту теперь требуется немалое риторическое умение, чтобы удовлетворить запросы аудитории. Современные масс-медиа возродили важность произнесенного слова. По мнению западных специалистов, лишь 7% успеха зависит от того, что человек говорит, а 55 % - как он говорит, как выглядит, какое впечатление производит. 

изучаются функционально-смысловые типы речи, особенности их построения, их стилистики.

образом в коммерческом деле (рекламе). Под контент-анализом понимается семантический анализ выделения ключевых слов в тексте (анализ значений этих ключевых слов). Однако недостаточно выделить ключевые слова культуры и оценить их значения, необходимо еще рассмотреть различные формы речи и мысли. Культура предлагает человеку как носителю культуры различные варианты форм речи, в этом разнообразии выражаются терпимость и сосуществование разных идей и разных ценностных иерархий. Для анализа этой ситуации используется термин «логосфера», понимаемый как единая структура мысли и речи, общие принципы, которые определяют эту мыслеречевую структуру. В более широком значении – вся огромная область культуры, наполненная «словами и идеями». 

Рассматривается следующая схема коммуникативного процесса: кто говорит – что сообщает – по какому каналу – кому – с каким эффектом. Коммуникация есть та же попытка убедить собеседника, т.е. риторическое действие. Подчеркивается значение обратной связи при коммуникации. Большое значение придается «манере говорить», которую следует рассматривать «как «окно», через которое мы «видим» речь. Если оно разбито, затуманено, покрыто грязью, то оно мешает усвоению содержания, если же оно чисто, то позволяет вам наиболее полно воспринять каждый аспект выступления».