Благотворительность ВКонтакте

Слайд 3

- Честные частные сборы средств - Против мошенничества - Специальные проекты - Для НКО

Слайд 4

ВКонтакте 11 лет

Слайд 5

97 млн
пользователей в месяц
86+
языковых версий
5 место
среди самых посещаемых сайтов в мире*
*

— по данным SimilarWeb

ВКонтакте в 2017 году

Слайд 6

Наша аудитория стремительно растет и продолжает расти
Статистика на 10 октября 2017

года, млн человек

97 млн

Слайд 7

9 млрд
просмотров записей в сутки
1 млрд
отметок «Мне нравится» в день
400+ млн
просмотров

видео в месяц

6 млрд
сообщений в день

17 млн
публикаций в день

27 млн
комментариев в день

Слайд 8

Всё познается в сравнении…

Слайд 9

ВКонтакте ⎯ крупнейшая социальная сеть в России
Источник: рекламные системы площадок, март

2017, Россия, млн пользователей.

Слайд 10

Зачем всё это нужно НКО?

Слайд 11

97 млн пользователей
для добрых дел
вместе

Слайд 12

РОЛЬ СОЦИАЛЬНОЙ СЕТИ ВКОНТАКТЕ В РАЗВИТИИ И ПРОДВИЖЕНИИ НКО
Результаты исследования

Слайд 13

Какие социальные сети используют НКО

Слайд 14

Для чего НКО использую соцсети

Слайд 15

Преимущества ВКонтакте для НКО

Слайд 16

Сбор пожертвований ВКонтакте

Слайд 17

Как собирают пожертвования в ВК?
75% НКО привлекают средства через посты со ссылками

на фандрайзинговые материалы

27%
НКО не могли посчитать сумму, собранную ВКонтакте за последний год, из-за отсутствия понятной статистики

37% НКО использует для сбора пожертвований кнопку «Пожертвовать» на странице ВКонтакте

Слайд 18

Верифицированные сообщества

Слайд 19

Преимущества верифицированных сообществ
Верифицированные НКО cобирают в два раза больше пожертвований
Большая часть

верифицированных НКО собирают от 50 до 100 тысяч рублей, в то время как сумма пожертвований организаций, не имеющих официальный статус, колеблется от 10 до 50 тысяч рублей.

Верифицированные НКО вызывают больше доверия у пользователей
Больше половины НКО считают, что публичная поддержка ВКонтакте показывает широкой аудитории пользователей, что благотворительность является частью повседневной жизни (57%), что повысило доверие к верифицированной организации (55%) и улучшило её имидж (45%).

Слайд 20

Бюджет на продвижение ВКонтакте

Слайд 21

Ограничения и потребности НКО
27%
НКО не используют платные сервисы в связи с

нехваткой знаний и компетенций для их эффективного применения

18%

организаций не используют аналитику из-за отсутствия необходимых навыков и знаний, 12 никогда не слышали об аналитике ВКонтакте

69%

НКО отметили, что нуждаются в дополнительном информировании о работе сервисов и приложений

60%

организаций хотели бы пройти обучающий курс по таргетированой рекламе ВКонтакте

86%

НКО хотели бы получить гранты ВКонтакте на продвижение в социальной сети

Слайд 22

Некоммерческие организации: работа с аудиторией и инструменты

Слайд 23

Что дает ВКонтакте?
Аудитория
Инструменты
Контент

Слайд 24

Сообщество ВКонтакте
Эффективный визуальный ряд
Функциональность
Открытость
Безопасность

Слайд 25

Слайд 26

Слайд 27

Слайд 28

описание
фотографии
видеозаписи
прямые трансляции
приложения
пожертвования
посты
Функциональность

Слайд 29

Приложение пожертвований

Слайд 30

Приложение пожертвований

Слайд 31

Наполнение сообщества
контент-план
таймер
вложения к постам
лонгриды

Слайд 32

Слайд 33

Типы контента
Текст

Слайд 34

Типы контента
Фотографии

Слайд 35

Типы контента
Видеозаписи

Слайд 36

контакты
сообщения
открытые комментарии
живые обсуждения
Открытость

Слайд 37

проверенные люди в руководстве группы
надёжная защита личной страницы
Безопасность

Слайд 38

Аудитория. Где взять?
сарафанное радио
партнёры
активности
реклама

Слайд 39

VK Admin
Приложение для управления сообществами
vk.com/admin

Слайд 40

Что особенного в социальных сетях с точки зрения благотворительности?

Слайд 41