Н1. Чем выше безопасность, тем выше уровень доверия к бренду.
Н2. Если
сайт хорошо защищает личную информацию клиентов, то уровень доверия к нему выше.
Н3. Хорошая репутация сайта и благосклонное к нему отношение связано с высоким уровнем доверия к бренду.
Н4. Уровень доверия к сайту, репутацию которому создает положительная реклама «из уст в уста», выше, чем к сайту, репутация которого создана маркетинговой рекламой.
Н5. Положительный опыт, полученный на определенных сайтах, способствует высокому уровню доверия к бренду.
Н6. Уровень доверия к бренду повышается в зависимости от качества информации, представленной на сайте.
H7. Чем выше доверие к бренду в Интернете, тем выше приверженность ему.
Гипотезы