Содержание
- 2. Подходы к SEO Вариант реализации SEO: подрядчик/инхаус/смешанный. Рисковость стратегии: высокий/средний/низкий. Уровень ресуров на SEO: нищеброд, средний,
- 3. Не всё сочетается! Инхаус и «нищеброд» не совместимы. Быстрые результаты возможны только в рисковых стратегиях. Амбициозные
- 4. Risk & Profit Риск во многом определяется текущей стратегией. Уровень риска может меняться со временем. На
- 5. Высокий риск Дорвееобразность. Спамные ссылки. Игра на границе спам-фильтров. Возможна игра с ПФ.
- 6. Средний риск Средняя проработка страниц. «Качественные» ссылки в разбавке с «естественными». Хорошее качество текстового контента.
- 7. Низкий риск «Естественные» ссылки. Отсутствие SEO-текстов. Отсутсвие любых форм SEO-спама При этом отсутствие санкций не гарантировано
- 8. Диверсификация рисков Всегда оценивать Risk/Profit ratio любой активности. Иметь запасные домены. Можно заниматься сразу несколькими площадками
- 9. SEO-команда Менеджмент Разработка (сайт) Автоматизация Оптимизация (ТЗ) Контент и ссылки Аналитика
- 10. Базовые модели SEO Инхаус Аутсорс Смешанный вариант DIY (денег нет, но вы держитесь)
- 11. SEO для сайта или сайт для SEO? Продукт для Search Engines Продукт для type-in Продукт для
- 12. Особенности продукта для SE Подходит для SEO и SEM Отталкивается от структуры спроса в поиске. Подстраивает
- 13. Основные этапы продвижения Проектирование сайта и структуры Первичная оптимизация сайта. Глубокая оптимизация категорий. Loop-циклы оптимизации.
- 14. Loop-циклы
- 15. Прогнозирование результатов Оценка потенциального объема трафика по конкурентам. (Нет трафика, нет позиций) На основании текущей видимости.
- 16. Оценка конкурента
- 17. Оценка конкурента
- 18. Оценка конкурента
- 19. Расчет трафика Общий трафик – 4,2млн. Search - 4,2млн*51,56% = 2,1млн Organic – 2,1*69% = 1,44млн
- 20. Расчет динамики на старте Объем трафа конкурентов – ориентир. Динамика продвижения к конкуренту – «метод 3П»
- 21. Текущая видимость Файлик-прогнозатор ☺ Позиции в разных ПС Предполагаемая динамика Таблицы CTR Вычисления прогнозируемого трафика по
- 22. KPI для SEO (хорошие) Позиции Позиции + частотность Видимость (fCTR(pos)*частотность) Поисковый трафик Заказы (placed) Выручка (gross)
- 23. Позиции + Не зависят от сезонности (можно применять в остросезонных тематиках) + Хорошо показывают динамику продвижения.
- 24. Позиции + вордстат + Лучше, чем просто позиции показывают видимость. Вордстат запаздывает на ~месяц, а позиции
- 25. Видимость + Хорошо показывают прогноз трафика по запросам. Вордстат запаздывает на ~месяц, а позиции текущие. Требуется
- 26. Трафик + Удобно считать, реальные переходы. Очень сильно зависит от сезонности. Зависит от каннибализации выдачи.
- 27. Заказы + Реальные заказы, почти бизнес-метрика - Зависит от сезонности, конверсии сайта, ассортимента.
- 28. Выручка + Реальная бизнес-метрика. Показывает комплексную эффективность продвижения. - Зависит от сезонности, конверсии сайта, ассортимента.
- 29. KPI для SEO (плохие) Выполненные задачи Конверсия Выручка/заказы (net/fullfilled) Маржа (net/fullfilled)
- 30. Выполненные задачи Внутрення метрика SEO, исключительно для оптимизатора, максимум его руководителя. В SEO можно очень много
- 31. Конверсия Конверсия падает с ростом объема трафика. SEO не может управлять конверсией. Отсечение низкоконверсионного трафика сильно
- 32. Выручка/Маржа (net/fullfilled) Слишком сильно зависит от качества работы компании. Маржа еще и зависит от текущих поставщиков
- 33. Перед продвижением Правильно поставить задачу перед SEO. Оценить возможный результат. Сформировать roadmap.
- 34. Постановка задачи Правильно: Должны за N месяцев сделать вот этот long-term пул задач. Вот пул ресурсов
- 35. Подбор сотрудников «Состоявшийся профессионал» Опыт 3+ лет (иногда 2+) Очень высокая компетенция «Новичек-стажер» Без опыта в
- 36. Выбор агентства Выбираем правильный тип договора (должен мотивировать подрядчика делать вам результат). Обязательно лично общаемся с
- 37. Нулевой этап продвижения Формирование первичной структуры каталога Покатегорийная оценка спроса Формирование сезонной матрицы категорий Составление плана
- 38. Формирование структуры каталога Основные правила: Разделяем категории, если в них содержится перечисление типов товаров. Делаем промежуточные
- 39. Правильная структура
- 40. Нормализация названий категорий
- 41. Помним о числе!
- 42. Покатегорийная оценка спроса Решение: Коммерческие слова Исключение слов
- 43. Коммерческие слова + универсальны Могут остечь не всё Отсекают здоровый пласт семантики
- 44. Исключение слов + хорошая полнота Не универсально, нужно подбирать под каждую категорию
- 45. Матрица сезонности
- 47. Особенности формирования Желательно выводить средний объем спроса дополнительным параметром. Можно использовать не только купить, но и
- 48. Составление плана продвижения Выстраиваем покатегорийный план проработки ассортимента в компании, согласуем активности по каналам продвижения. Составляем
- 49. Этапы поискового продвижения Создание ключевых типов страниц Шаблонная оптимизация Приоритезация продвижения Покатегорийная оптимизация Цикличная работа
- 50. Типы Ключевые типы страниц (обязательно): Главная Листинг (категория) Категория+бренд Категория+фильтр Категория+тег Карточка товара
- 51. Типы страниц Дополнительные типы страниц Главная каталога Промежуточные категории Карточка+отзывы/характеристики/… Листинги отзывов Обзоры
- 52. Шаблонная оптимизация страниц (шаблон) (шаблон) Параметры листинга Мини-текст (шаблон)
- 53. Детальная проработка категории Сбор семантики для категории Чистка семантики и кластеризация Формирование структуры категории Индивидуальные шаблоны
- 54. Интернет-магазины День первый Часть 2. Про оптимизацию в деталях
- 55. Оптимизация главной страницы Основные задачи оптимизации морды: Запросы вида «интернет магазин (топоним)» Раздача ссылок на максимальное
- 56. Раздача ссылок Раздать ссылки на страницы с большим search volume. Обычно это страницы категорий. Иногда категории+бренд/тег/фильтр
- 57. Что оптимизурем на морде? SEO-Текст (опционально) Ссылочное (обязательно)
- 58. Раздача ссылок (пример реализации)
- 59. Формирование каталога Категорийное представление Ноутбуки Холодильники] Двухкамерные Однокамерные Теговое представление Игровые Мощные
- 60. Оптимизация листингов Элементы листинга Ссылки на фильтры/теги/бренды Пагинация Мини-текст ?Текст? (нужен не всегда)
- 61. Формирование заголовков (title) Число вхождений Словоформы вхождений Вхождения всех ключевых запросов Перекрестные вхождения Желательно уложиться в
- 62. Перекрестные вхождения на практике Купить телевизор – цены на телевизоры в москве Точные вхождения: Телевизор Телевизоры
- 63. Карточка товара в листинге
- 64. Хитрости оптимизации листинга Размер листинга имеет значение. Вывод товаров не в наличии. Кастомный анкор ссылки на
- 65. Пример товара не в наличии
- 66. Пагинация листинга Задача пагинации: Обеспечить роботу доступ к ссылкам на карточки товаров. Не перехватывать на себя
- 67. Требования поисковиков Yandex: Ставить rel canonical на главную страницу категории. Google: НЕ ставить rel canonical на
- 68. Решение Немножко клоакинга ¯\_(ツ)_/¯ Показываем rel canonical на основную страницу для Яндекса. Не показываем canonical для
- 69. Нужен ли текст на листинге?
- 70. Ссылки на листинг+бренд/фильтр/тег Ссылки нужны для уменьшения уровня вложенности. Ссылки могут дать дополнительные вхождения. Эти же
- 71. Пример блока с вхождениями
- 72. Размещение тегов Вверху страницы – кликабельные теги. Под пагинацией – не кликабельные. Нужен механизм перебрасывания ссылки
- 73. Страницы фильтров
- 74. Размещение ссылок на фильтры/теги
- 75. Теговые страницы Зачем они нужны, если есть фильтры?
- 76. Основные типы тегов Комбинации фильтров. Тег – та же самая страница фильтра, составленная их комбинацией «Ручной»
- 77. Карточки товаров Основной источник трафика для «товарных» категорий. Много запросов с разными типами и интентами. Можно
- 78. Дробленые карточки Карточка товара Товар + характеристики Товар + инструкция Товар + отзывы Товар + аксессуары
- 79. Зачем нужно дробить карточку + Разводим информационные и коммерческие запросы + Получаем специально оптимизированные страницы. Имеем
- 80. Надо ли делать отзывы отдельной страницей?
- 81. А характеристики?
- 82. Пример реализации
- 83. Как оптимизировать подстраницу карточки?
- 84. Отдельный хинт для аксессуаров
- 85. Жизненный цикл карточки Товар будет в наличии. Товар есть в наличии. Товар был в наличии N
- 86. Листинги отзывов
- 87. Как это выглядит на странице
- 88. Обзоры
- 89. Основные принципы работы с обзорами Отдельная страница, с минимумом коммерческих элементов. Много текста. ОЧЕНЬ. МНОГО. ТЕКСТА.
- 90. Детальная проработка категории Общий порядок действий Первичный сбор семантики Фильтрация через подсказочник Сбор частотности Тематическая классификация
- 91. Основные источники первичного сбора Wordstat Поисковые подсказки Метрика Вебмастер Базы
- 92. Особенности парсинга вордстат
- 95. Где еще можно сузить? Регион Тип устройства
- 96. Особенности парсинга подсказок
- 97. Фейковые запросы Решение – фильрация по sgtype
- 98. Возможность валидации запросов
- 99. Как это работает? Подаем подсказку _без_ пробела Не перебираем символы Ищем поданный запрос в подсказках
- 100. Не всё есть в подсказках
- 101. А как быть секс-шопам? (и не только) Step one: ищем любой запрос с интентом на непотребства:
- 102. А как быть секс-шопам? (и не только) Step two: в открывшемся окне выдачи начинаем парсить подсказки
- 103. Вебмастер
- 104. Тематическая классификация
- 105. Расширение ядра База запросов с SERP Купить велосипед велики цены купить спортивный велосипед велосипедный магазин веломагазины
- 106. Кластеризация
- 107. Структура на основе кластеризации Кластеры можно объединять. (если учтены правила объединения). При слабых топах можно переносить
- 108. Правила объединения кластеров Один тип запроса: информационный/коммерческий. Один тип страницы в топе: морда/внутренняя. Один тип контента:
- 109. Привязка семантики к существующей структуре «облако» запросов Микроволновая печь купить микроволновку
- 110. Формируем список запросов-маркеров для страниц Маркеров может быть более 1го на страницу Это частотные и соответствующие
- 111. Текстовый анализ для оптимизации
- 112. Текстовый анализ для оптимизации
- 113. Основные правила работы с текстовым анализатором Проверяем на совместимость подаваемые запросы (только hard-кластеризация). Используем настройки (соответствие
- 114. Кастомизация шаблонов в категории Выделяем основные дополнительные слова Изучаем структуру запросов Подстраиваем свои шаблоны Пример: купить
- 115. Коммерческость Коммерческость – свойство документа (!) Информационность – также свойство документа (!) Запрос может содержать в
- 116. Комм и инфо запросы. Коммерческость/некоммерческость запроса – не 0 или 1. Запрос может быть «немножко коммерческим».
- 117. Неочевидные случаи
- 118. Комм и инфо документы (базовое) Инфо-документ: Мало коммерческих элементов Много текстового контента Отзывы/фото/видео контент (опционально) Комм-документ:
- 119. Что увеличивает коммерческость Цена или прайс-лист (обязательно цифры + валюта). Количество товарных предложений в листинге. Наличие
- 120. Вариант реализации цены
- 121. Зачем инфо-контент магазинам? Дополнительный трафик из поисковых систем. Увеличение конверсии всех каналов.
- 122. Инфо-контент интернет-магазинов Статьи/Обзоры Отзывы Фото/Видео контент Технические характеристики/инструкции.
- 123. Статьи/Обзоры Статьи: Как выбрать, сравнение X и Y Примеры: как выбрать ноутбук, iphone 7 или galaxy
- 124. Размещение статей Правильно Неправильно
- 125. Листинги отзывов
- 126. Как это выглядит на странице
- 127. Гео-оптимизация Телефоны с кодом города Геопривязка Топонимы на страницах Страницы контактов
- 128. Геопривязка сайта Вебмастер Справочник Каталог
- 129. Проверка региональной привязки
- 130. Баг справочника с геопривязкой
- 131. Результат
- 132. Решение по региональной привязке Нет офисов: вебмастер + субдомены. Есть офисы: справочник + папки.
- 133. Региональность и информационность Региональность требует дублирования в субдоменах/папках. Инфо-контент работает с геонезависимыми запросами. Вывод – инфо-контент
- 134. Линкбилдинг интернет-магазина
- 135. Оптимальные ссылки? Яндекс: Ставим ссылочное только на продвигаемую страницу Очень важны анкоры ссылок Анкор-лист? Наше большое
- 136. «Вечное» или «арендное» «Вечное» Дешевле на длительном промежутке времени. Проще найти качественную площадку. Ссылка появляется вместе
- 137. Основные критерии к донорам Минимальная «продажность» Минимум соотношения исходящие домены/число страниц + малое абсолютное число исходящих
- 138. Динамические сквозняки Донор Акцептор
- 139. Внутреннее ссылочное Яндекс Уровень вложенности ключевых страниц Индексация (зависит от уровня вложенности) Внутреннее ссылочное ранжирование Гугл
- 140. Простой линкатор для ранжирования
- 141. Умные линкаторы Простановка ссылок «под бота» Учет текущей позиции в ПС помимо частотности Автоматический учет «насыщения»
- 142. Синергия SEO и бизнеса
- 143. Анализ ассортимента Базовое предположение: Поисковый спрос коррелирует с общим спросом Будем измерять спрос и строить ассортиментную
- 144. Сбор данных о частотности товаров Примеяем полученные ранее знания о семантике ☺
- 145. Сводим данные о спросе и наличие 50% ассортимента, но всего 18% поискового спроса ¯\_(ツ)_/¯
- 146. Что еще можно подключить? Наша цена и цена с маркета Цены у разных поставщиков Эластичность спроса
- 148. Скачать презентацию