Как оценивать контент

Июль 22, 2022

Главная
Информатика
Как оценивать контент

Содержание

2. — Окончила журфак МГУ — Была журналистом и редактором газет и журналов — Потом SMM-копирайтером и
3. О ЧЕМ СЕГОДНЯ
4. О ЧЕМ СЕГОДНЯ Зоны ответственности: — Таргетолог (трафик-менеджер) — Контентщик (комьюнити-менеджер) — Специалист по посевам —
5. ОБЩАЯ ФОРМУЛА — Как разобраться в клубке ответственностей? Фиксировать KPI в той точке, где можно сказать,
6. КОНТЕНТЩИК + ТАРГЕТОЛОГ = ПРОФИТ!
7. ЧТО ДЕЛАЕТ КОНТЕНТЩИК — Самая размытая должность на рынке, может делать все, от текстов и картинок
8. ЧТО ДЕЛАЕТ КОНТЕНТЩИК — Даже самый прекрасный контент не будет иметь суперохваты без трафика (как и
9. ЧТО ДЕЛАЕТ КОНТЕНТЩИК: подробности — В самом начале: прописывает миссию, ЦА, изучает конкурентов, находит нишу, УТП,
10. КАК ОЦЕНИВАТЬ КОНТЕНТЩИКА — Контент-маркетинг — часть комплексного интернет-маркетинга — Расход понятен, доход непредсказуем — Отложенный
11. КАК ОЦЕНИВАТЬ КОНТЕНТ Как оценить качество контента? Ответьте себе на вопрос: «Уникален ли этот пост, могу
12. ЧТО ДЕЛАЕТ КОНТЕНТЩИК: контент-план с целями (!)
13. ЧТО ДЕЛАЕТ КОНТЕНТЩИК: прорабатывает идеи — 1
14. ЧТО ДЕЛАЕТ КОНТЕНТЩИК: анализирует конкурентов
15. ЧТО ДЕЛАЕТ КОНТЕНТЩИК: анализирует себя ежемесячно (учитывая колебания трафика)
16. ЧТО ДЕЛАЕТ КОНТЕНТЩИК: анализирует себя месяц к месяцу (учитывая колебания трафика)
17. ЧТО ДЕЛАЕТ КОНТЕНТЩИК: анализирует себя ежедневно в статистике и на стене (учитывая таргет!)
18. ЧТО ДЕЛАЕТ КОНТЕНТЩИК: анализирует себя ежедневно в статистике и на стене (учитывая таргет!)
19. Контентщик умеет изобретать
20. Контентщик умеет изобретать
21. Контентщик умеет шутить
22. Контентщик умеет шутить
23. Контентщик умеет шутить
24. Контентщик умеет придумывать
25. Контентщик умеет придумывать
26. Контентщик умеет придумывать
27. Контентщик умеет придумывать
28. Контентщик умеет придумывать
29. Контентщик умеет придумывать
30. Контентщик умеет провоцировать
31. Контентщик умеет через #боль
32. Контентщик умеет связывать несвязуемое
33. Контентщик умеет адаптировать
34. Контентщик умеет адаптировать
35. Контентщик умеет адаптировать
36. Контентщик умеет адаптировать
37. Контентщик умеет адаптировать
38. Контентщик умеет адаптировать
39. Контентщик умеет адаптировать
40. Контентщик умеет адаптировать
41. Контентщик умеет давать обратную связь
42. Контентщик умеет работать с возражениями
43. Контентщик умеет работать с возражениями
44. Контентщик умеет работать с возражениями
45. Контентщик использует тренды
46. Контентщик использует тренды
47. Контентщик использует тренды
48. Контентщик использует тренды
49. Контентщик использует тренды
50. Контентщик умеет вовлекать
51. Контентщик умеет вовлекать
52. Контентщик умеет вовлекать
53. Контентщик умеет вовлекать
54. Контентщик умеет вовлекать
55. Контентщик делает осмысленные конкурсы
56. Контентщик делает осмысленные конкурсы
57. Контентщик делает осмысленные конкурсы
58. Контентщик адаптирует экспертный контент
59. ИТОГО: ЧТО ДЕЛАЕТ КОНТЕНТЩИК — Умные контентщики адаптируют, глупые — воруют. — Хорошие контентщики на вес
60. ИТОГО: ЧТО ДЕЛАЕТ КОНТЕНТЩИК Не мучайте контентщика вопросом «Где продажи?» без трафика.
61. КОНТЕНТЩИК + ТАРГЕТОЛОГ = ПРОФИТ!
62. ЧТО ДЕЛАЕТ ТАРГЕТОЛОГ Адекватный таргетолог не может обещать 100% результат или гарантировать определенные показатели. Сначала он
63. ЗОНЫ ОТВЕТСТВЕННОСТИ в таргете
64. ЗОНЫ ОТВЕТСТВЕННОСТИ в таргете
65. ЧТО ВХОДИТ В ТЕСТ ТАРГЕТА ЧТО: Тестовая рекламная кампания на аудиторию b2с или b2b (посылаем в
66. ИТОГ ТЕСТА ТАРГЕТА — Вы получите результаты теста определенного канала (соцсети) и различных аудиторий в этом
67. ЧТО ВХОДИТ В ТЕСТ ТАРГЕТА 1 ЭТАП: Анализ ЦА — Анализ «пробника» ЦА — Гипотезы и
68. ЧТО ВХОДИТ В ТЕСТ ТАРГЕТА 1 ЭТАП: Анализ ЦА
69. ЧТО ВХОДИТ В ТЕСТ ТАРГЕТА 2 ЭТАП: Отбор аудиторий — Сбор баз по каждому интересу/сегменту (сообщества,
70. ЧТО ВХОДИТ В ТЕСТ ТАРГЕТА 2 ЭТАП: Отбор аудиторий
71. ЧТО ВХОДИТ В ТЕСТ ТАРГЕТА 3 ЭТАП: Создание кампаний и подбор изображений (gif, видео) и текстов
72. ЧТО ВХОДИТ В ТЕСТ ТАРГЕТА 3 ЭТАП: Создание и называние объявлений (в группу)
73. ЧТО ВХОДИТ В ТЕСТ ТАРГЕТА 3 ЭТАП: Создание и называние объявлений (на сайт)
74. НА ЧТО СМОТРЕТЬ 3 ЭТАП: Сегментируй это
75. НА ЧТО СМОТРЕТЬ 3 ЭТАП: Сегментируй то
76. НА ЧТО СМОТРЕТЬ 3 ЭТАП: Креатив — это хорошо, но есть нюансы
77. НА ЧТО СМОТРЕТЬ 3 ЭТАП: Креатив — это хорошо, но есть нюансы
78. НА ЧТО СМОТРЕТЬ 3 ЭТАП: Гипотезы и поиски
79. НА ЧТО СМОТРЕТЬ 3 ЭТАП: Гипотезы и поиски
80. НА ЧТО СМОТРЕТЬ 3 ЭТАП: Триггеры
81. НА ЧТО СМОТРЕТЬ 3 ЭТАП: Смена целевого действия (по обоюдному согласию)
82. НА ЧТО СМОТРЕТЬ 3 ЭТАП: Смена целевого действия (по обоюдному согласию)
83. НА ЧТО СМОТРЕТЬ 3 ЭТАП: Креатив, свобода и этика
84. НА ЧТО СМОТРЕТЬ 3 ЭТАП: Креатив, свобода и этика
85. НА ЧТО СМОТРЕТЬ 3 ЭТАП: Креатив, свобода и этика
86. НА ЧТО СМОТРЕТЬ 3 ЭТАП: Креатив, свобода и этика
87. ЧТО ВХОДИТ В ТЕСТ ТАРГЕТА 4 ЭТАП: Анализ результатов — Если кампания была конверсионная — средняя
88. ЧТО ВХОДИТ В ТЕСТ ТАРГЕТА 4 ЭТАП: Анализ результатов
89. ЧТО ВХОДИТ В ТЕСТ ТАРГЕТА 4 ЭТАП: Анализ результатов трафика на сайт
90. ЧТО ВХОДИТ В ТЕСТ ТАРГЕТА 4 ЭТАП: Анализ результатов трафика на сайт
91. ЧТО ВХОДИТ В ТЕСТ ТАРГЕТА 4 ЭТАП: Анализ результатов трафика на сайт по целям
92. ЧТО ВХОДИТ В ТЕСТ ТАРГЕТА 4 ЭТАП: Анализ результатов заявок внутри соцсети
93. ЧТО ВХОДИТ В ТЕСТ ТАРГЕТА (5 ЭТАП) Продолжение и расширение кампании — Переход к долгому сотрудничеству
94. НЮАНСЫ В ТАРГЕТЕ — Нет никакой «средней цены» подписчика — Нет никакой «средней цены» заявки —
95. НЮАНСЫ В ТАРГЕТЕ — Главное не «налейте мне подешевле», главное — качество трафика таргетолога и его
96. КОНТЕНТЩИК+ТАРГЕТОЛОГ отвечают за: — Рост количества участников в сообществе: если правильно выбрана стратегия ведения, контент адекватен,
97. КОНТЕНТЩИК+ТАРГЕТОЛОГ отвечают за: — Качество этих участников, соцдем и гео: если правильно выбрана стратегия ведения, контент
98. КОНТЕНТЩИК+ТАРГЕТОЛОГ отвечают за: — Качество этих участников, соцдем и гео: если правильно выбрана стратегия ведения, контент
99. КОНТЕНТЩИК+ТАРГЕТОЛОГ отвечают за: — Рост охвата: если правильно выбрана стратегия ведения, контент адекватен, а трафик качественный
100. КОНТЕНТЩИК+ТАРГЕТОЛОГ отвечают за: — Рост охвата: кое-что еще Смотрите как охват подписчиков (совсем ЦА), так и
101. КОНТЕНТЩИК+ТАРГЕТОЛОГ отвечают за: — Рост количества реакций (показатели вовлеченности) — лайков, шеров, комментариев: если контент адекватен,
102. КОНТЕНТЩИК+ТАРГЕТОЛОГ отвечают за: — Среднюю стоимость подписчика
103. КОНТЕНТЩИК+ТАРГЕТОЛОГ отвечают за: — Рост количества реакций (показатели вовлеченности): https://jagajam.com/ru/blog/post/ vse-chto-nuzhno-znat-pro-vovlechennost-122275
104. КОНТЕНТЩИК+ТАРГЕТОЛОГ отвечают за: — Рост количества реакций (если вам маловато): https://jagajam.com/ru/blog/post/ Vse-chto-nuzhno-znat-pro-vovlechennost-122275, https://popsters.ru/blog/post/55
105. КОНТЕНТЩИК+ТАРГЕТОЛОГ отвечают за: — Рост количества реакций: нюансы Легко разогнать пустым конкурсом, мемами и пр. ерундой
106. КОНТЕНТЩИК+ТАРГЕТОЛОГ отвечают за: — Количество и качество переходов из сообщества на сайт: если контент адекватен, а
107. КОНТЕНТЩИК+ТАРГЕТОЛОГ отвечают за: — Количество заявок/обращений/звонков: если контент адекватен, а трафик качественный — От заказчика важна
108. ЧТО ДЕЛАЕТ СПЕЦИАЛИСТ ПО ПОСЕВАМ — Как правило, таргетолог он же — Каким тематикам нужны посевы:
109. ЧТО ДЕЛАЕТ СПЕЦИАЛИСТ ПО ПОСЕВАМ — Рассчитывает адекватный KPI бюджет, начинает тесты с небольших площадок (с
110. ЧТО ДЕЛАЕТ СПЕЦИАЛИСТ ПО ПОСЕВАМ
111. ЧТО ДЕЛАЕТ СПЕЦИАЛИСТ ПО ПОСЕВАМ
112. ЧТО ДЕЛАЕТ СПЕЦИАЛИСТ ПО ПОСЕВАМ Анализ статистики группы при заказе рекламы: — https://vk.com/wall-40018862_2824 — https://vk.com/wall-40018862_2836 —
113. ЧТО ДЕЛАЕТ ДИЗАЙНЕР — Думает головой, работает с задачей по четкому ТЗ с описанием ЦА —
114. ИНВАЙТИНГ — КАК ДОСТОЕВСКИЙ — Для ивентов. Рационально только, если сообщество целевое, на целевую встречу с
115. КАК ГОВОРИТ СПАМЕР:
116. СПАМ: НЕ НАДО ТАК
117. СПАМ: НЕ НАДО ТАК
118. ОФФЕРЫ: НЕ НАДО ТАК
119. ФРЕНДИНГ: НЕ НАДО ТАК
120. КОММЕНТАРИИ — МОЖНО, НО ОСТОРОЖНО — Лучше купить на бирже, четко описав аккаунты, с которых должны
122. Скачать презентацию

Слайд 2

— Окончила журфак МГУ
— Была журналистом и редактором газет и журналов
—

Потом SMM-копирайтером и SMM-стратегом
(2009-2015 гг.) ряда digital-агентств
— Руководила SMM-направлением в онлайн-гипермаркетах «Сотмаркет» и «Ютинет.Ру»
— В 2015 г. основала свое агентство HotHeads Marketing. Мы занимаемся комплексным сопровождением и продвижением проектов в
социальных сетях
— Также провожу долгосрочные консалтинг-
сессии и разовые консультации по интернет-
маркетингу, личному брендингу и SMM
— Занимаюсь трафиком в рамках сотрудничества с командой Дмитрия Румянцева и Натальи Франкель «Event-маркетинг от А до Я» и клиентских проектов

Слайд 3

О ЧЕМ СЕГОДНЯ

Слайд 4

О ЧЕМ СЕГОДНЯ
Зоны ответственности:
— Таргетолог (трафик-менеджер)
— Контентщик (комьюнити-менеджер)
— Специалист по посевам
—

«Черные» методы
Не рассматриваем: дизайн, продажи в личке/комментариях.
* Сферические в вакууме

Слайд 5

ОБЩАЯ ФОРМУЛА
— Как разобраться в клубке ответственностей? Фиксировать KPI в той

точке, где можно сказать, что в основном результат зависит от усилий и профессионализма исполнителя.*
— У вас все равно все будет работать не так, как у конкурентов. Смиритесь —> Тестируйте —> Анализируйте —> Не психуйте.
* http://madcats.ru/smm/hunger-games-smm/

Слайд 6

КОНТЕНТЩИК + ТАРГЕТОЛОГ = ПРОФИТ!

Слайд 7

ЧТО ДЕЛАЕТ КОНТЕНТЩИК
— Самая размытая должность на рынке, может делать все,

от текстов и картинок до таргета и комьюнити-менеджмента
— В идеале контентщик составляет контент-план с целями, примерами постов, согласно стратегии, с пониманием целей и алгоритмов работы ленты
— Разбирается в вашем продукте (шок, да, понимаю)
— Корректирует посты, анализируя, какие «зашли» лучше

Слайд 8

ЧТО ДЕЛАЕТ КОНТЕНТЩИК
— Даже самый прекрасный контент не будет иметь суперохваты

без трафика (как и наоборот)
— Поэтому в идеале — работает вместе с таргетологом
— Тем не менее, отчетность должна быть, она может варьироваться в зависимости от целей и задач
— Посмотрите на slideshare, как выглядит полноценная стратегия

Слайд 9

ЧТО ДЕЛАЕТ КОНТЕНТЩИК: подробности
— В самом начале: прописывает миссию, ЦА, изучает

конкурентов, находит нишу, УТП, измеряет
емкость рынка, фиксирует все это. Не записано = забыто.
— Мониторит, обретая выгоды (и нимношк — просветление): лидеров мнений, знание рынка, новые тренды, популярные тенденции
— Технические моменты: Адаптация под мобайл. Перелинковка. Рубрикация.
— Если модерирует каменты — вовлекает, отвечает (в теч. 1 часа), коммуницирует, решает или делегирует вопросы по обращениям
— Фотошоп, детка

Слайд 10

КАК ОЦЕНИВАТЬ КОНТЕНТЩИКА
— Контент-маркетинг — часть комплексного интернет-маркетинга
— Расход понятен, доход

непредсказуем
— Отложенный эффект, рост экспотенциален
— Финансовые инструменты не оценят контент-маркетинг напрямую
— Можно оценить качество контента в целом и отдельных публикаций
— Все равно составьте табличку с KPI :)

Слайд 11

КАК ОЦЕНИВАТЬ КОНТЕНТ
Как оценить качество контента?
Ответьте себе на вопрос: «Уникален ли

этот пост, могу ли я увидеть его в том же виде где-то еще?»
Если ответ «да», то у вас плохой контент.

Слайд 12

ЧТО ДЕЛАЕТ КОНТЕНТЩИК: контент-план с целями (!)

Слайд 13

ЧТО ДЕЛАЕТ КОНТЕНТЩИК: прорабатывает идеи
— 1

Слайд 14

ЧТО ДЕЛАЕТ КОНТЕНТЩИК: анализирует конкурентов

Слайд 15

ЧТО ДЕЛАЕТ КОНТЕНТЩИК: анализирует себя ежемесячно (учитывая колебания трафика)

Слайд 16

ЧТО ДЕЛАЕТ КОНТЕНТЩИК: анализирует себя месяц к месяцу (учитывая колебания трафика)

Слайд 17

ЧТО ДЕЛАЕТ КОНТЕНТЩИК: анализирует себя ежедневно в статистике и на стене

(учитывая таргет!)

Слайд 18

ЧТО ДЕЛАЕТ КОНТЕНТЩИК: анализирует себя ежедневно в статистике и на стене

(учитывая таргет!)

Слайд 19

Контентщик умеет изобретать

Слайд 20

Контентщик умеет изобретать

Слайд 21

Контентщик умеет шутить

Слайд 22

Контентщик умеет шутить

Слайд 23

Контентщик умеет шутить

Слайд 24

Контентщик умеет придумывать

Слайд 25

Контентщик умеет придумывать

Слайд 26

Контентщик умеет придумывать

Слайд 27

Контентщик умеет придумывать

Слайд 28

Контентщик умеет придумывать

Слайд 29

Контентщик умеет придумывать

Слайд 30

Контентщик умеет провоцировать

Слайд 31

Контентщик умеет через #боль

Слайд 32

Контентщик умеет связывать несвязуемое

Слайд 33

Контентщик умеет адаптировать

Слайд 34

Контентщик умеет адаптировать

Слайд 35

Контентщик умеет адаптировать

Слайд 36

Контентщик умеет адаптировать

Слайд 37

Контентщик умеет адаптировать

Слайд 38

Контентщик умеет адаптировать

Слайд 39

Контентщик умеет адаптировать

Слайд 40

Контентщик умеет адаптировать

Слайд 41

Контентщик умеет давать обратную связь

Слайд 42

Контентщик умеет работать с возражениями

Слайд 43

Контентщик умеет работать с возражениями

Слайд 44

Контентщик умеет работать с возражениями

Слайд 45

Контентщик использует тренды

Слайд 46

Контентщик использует тренды

Слайд 47

Контентщик использует тренды

Слайд 48

Контентщик использует тренды

Слайд 49

Контентщик использует тренды

Слайд 50

Контентщик умеет вовлекать

Слайд 51

Контентщик умеет вовлекать

Слайд 52

Контентщик умеет вовлекать

Слайд 53

Контентщик умеет вовлекать

Слайд 54

Контентщик умеет вовлекать

Слайд 55

Контентщик делает осмысленные конкурсы

Слайд 56

Контентщик делает осмысленные конкурсы

Слайд 57

Контентщик делает осмысленные конкурсы

Слайд 58

Контентщик адаптирует экспертный контент

Слайд 59

ИТОГО: ЧТО ДЕЛАЕТ КОНТЕНТЩИК
— Умные контентщики адаптируют, глупые — воруют.
— Хорошие

контентщики на вес золота и попадают в рай.
— С другой стороны, креатив не всегда нужен и уместен.
— Тем не менее, живая мысль всегда в приоритете у читателя.
— Выбирайте продуктивные KPI и помните, что часто глобальное увеличение объемов не зависит напрямую от контентщика (нужен трафик)

Слайд 60

ИТОГО: ЧТО ДЕЛАЕТ КОНТЕНТЩИК
Не мучайте контентщика вопросом «Где продажи?» без трафика.

Слайд 61

КОНТЕНТЩИК + ТАРГЕТОЛОГ = ПРОФИТ!

Слайд 62

ЧТО ДЕЛАЕТ ТАРГЕТОЛОГ
Адекватный таргетолог не может обещать 100% результат или гарантировать

определенные показатели.
Сначала он предложит провести тест.

Слайд 63

ЗОНЫ ОТВЕТСТВЕННОСТИ в таргете

Слайд 64

ЗОНЫ ОТВЕТСТВЕННОСТИ в таргете

Слайд 65

ЧТО ВХОДИТ В ТЕСТ ТАРГЕТА
ЧТО: Тестовая рекламная кампания на аудиторию b2с

или b2b (посылаем в группу, цель — подписчики/лиды; посылаем на сайт, цель — лиды; собираем заявки внутри соцсети, цель — лиды) в ВКонтакте, Facebook, «Одноклассниках», Instagram, «Фотостране» и пр.*
ДЛИТЕЛЬНОСТЬ: 1-3 недели с момента запуска 1-го объявления.
ЧТО ВХОДИТ: До 10 аудиторий, от 10 до 50 объявлений.
* Иногда бывает (крупные медиапроекты) имиджевая задача (узнаваемость бренда, распространение ролика), тогда цель — охваты, просмотры.

Слайд 66

ИТОГ ТЕСТА ТАРГЕТА
— Вы получите результаты теста определенного канала (соцсети) и

различных аудиторий в этом канале
— Будете понимать стоимость подписчика/заявки с каждой конкретной аудитории, одной единицы охвата, рекламные подходы, которые работают
— Продолжите сотрудничество с таргетологом, пытаясь масштабировать эти KPI, или найдете нового, или попытаетесь сами повторить и удержать результат
— В случае отсутствия эффективности теста вы будете знать, что в данной соцсети/c этой посадкой/этим контентом вам продвигаться не стоит

Слайд 67

ЧТО ВХОДИТ В ТЕСТ ТАРГЕТА
1 ЭТАП: Анализ ЦА
— Анализ «пробника» ЦА
—

Гипотезы и поиск ЦА в конкретной соцсети
— Выделение интересов/сегментов ЦА (парсеры, wordstat, анализ реакций)

Слайд 68

ЧТО ВХОДИТ В ТЕСТ ТАРГЕТА
1 ЭТАП: Анализ ЦА

Слайд 69

ЧТО ВХОДИТ В ТЕСТ ТАРГЕТА
2 ЭТАП: Отбор аудиторий
— Сбор баз по

каждому интересу/сегменту (сообщества, где ЦА может находиться — стандартные настройки рекламного кабинета, парсеры, Publer, базы ретаргетинга)
— Загрузка баз (обычно 10-15) в рекламный кабинет/создание аудиторий в кабинете

Слайд 70

ЧТО ВХОДИТ В ТЕСТ ТАРГЕТА
2 ЭТАП: Отбор аудиторий

Слайд 71

ЧТО ВХОДИТ В ТЕСТ ТАРГЕТА
3 ЭТАП: Создание кампаний и подбор изображений

(gif, видео) и текстов
— Создание изображений (gif, видео) для тизеров (объявлений)
— Написание заголовков и текстов для тизеров/промо-постов (от 10 до 50)
— Тестирование, анализ и отбор наиболее эффективных в процессе кампании
— Отдельное объявление на каждую базу/сегмент
— Анализ результатов в процессе
— При необходимости — новая сегментация по первым результатам. Иногда — смена целевого действия

Слайд 72

ЧТО ВХОДИТ В ТЕСТ ТАРГЕТА
3 ЭТАП: Создание и называние объявлений (в

группу)

Слайд 73

ЧТО ВХОДИТ В ТЕСТ ТАРГЕТА
3 ЭТАП: Создание и называние объявлений (на

сайт)

Слайд 74

НА ЧТО СМОТРЕТЬ
3 ЭТАП: Сегментируй это

Слайд 75

НА ЧТО СМОТРЕТЬ
3 ЭТАП: Сегментируй то

Слайд 76

НА ЧТО СМОТРЕТЬ
3 ЭТАП: Креатив — это хорошо, но есть нюансы

Слайд 77

НА ЧТО СМОТРЕТЬ
3 ЭТАП: Креатив — это хорошо, но есть нюансы

Слайд 78

НА ЧТО СМОТРЕТЬ
3 ЭТАП: Гипотезы и поиски

Слайд 79

НА ЧТО СМОТРЕТЬ
3 ЭТАП: Гипотезы и поиски

Слайд 80

НА ЧТО СМОТРЕТЬ
3 ЭТАП: Триггеры

Слайд 81

НА ЧТО СМОТРЕТЬ
3 ЭТАП: Смена целевого действия (по обоюдному согласию)

Слайд 82

НА ЧТО СМОТРЕТЬ
3 ЭТАП: Смена целевого действия (по обоюдному согласию)

Слайд 83

НА ЧТО СМОТРЕТЬ
3 ЭТАП: Креатив, свобода и этика

Слайд 84

НА ЧТО СМОТРЕТЬ
3 ЭТАП: Креатив, свобода и этика

Слайд 85

НА ЧТО СМОТРЕТЬ
3 ЭТАП: Креатив, свобода и этика

Слайд 86

НА ЧТО СМОТРЕТЬ
3 ЭТАП: Креатив, свобода и этика

Слайд 87

ЧТО ВХОДИТ В ТЕСТ ТАРГЕТА
4 ЭТАП: Анализ результатов
— Если кампания была

конверсионная — средняя стоимость перехода, подписчика, заявки, конверсия в заявку (не всегда)
— Если кампания была имиджевая — качество и количество трафика на сайт/в сообщество, стоимость перехода, охваты
— Дальнейшие рекомендации по продвижению
— Выводы («куда идти дальше»), отчет

Слайд 88

ЧТО ВХОДИТ В ТЕСТ ТАРГЕТА
4 ЭТАП: Анализ результатов

Слайд 89

ЧТО ВХОДИТ В ТЕСТ ТАРГЕТА
4 ЭТАП: Анализ результатов трафика на сайт

Слайд 90

ЧТО ВХОДИТ В ТЕСТ ТАРГЕТА
4 ЭТАП: Анализ результатов
трафика на сайт

Слайд 91

ЧТО ВХОДИТ В ТЕСТ ТАРГЕТА
4 ЭТАП: Анализ результатов трафика на сайт

по целям

Слайд 92

ЧТО ВХОДИТ В ТЕСТ ТАРГЕТА
4 ЭТАП: Анализ результатов заявок внутри соцсети

Слайд 93

ЧТО ВХОДИТ В ТЕСТ ТАРГЕТА
(5 ЭТАП) Продолжение и расширение кампании
— Переход

к долгому сотрудничеству с оговоренными KPI по результатам теста
— Масштабирование наилучших результатов
— Утверждение ежемесячной формы отчетности
— Достижение ежемесячных целей по трафику
— Тест новых источников

Слайд 94

НЮАНСЫ В ТАРГЕТЕ
— Нет никакой «средней цены» подписчика
— Нет никакой «средней

цены» заявки
— С объемами растет и цена целевого действия
— Если у конкурента подписчики по 2 рубля, то он врет (или их было 10 человек, или они нецелевые, или это было 5 лет назад)

Слайд 95

НЮАНСЫ В ТАРГЕТЕ
— Главное не «налейте мне подешевле», главное — качество

трафика таргетолога и его обработки заказчиком
— Трафик на сайт: смотреть не только цену, но и отказность (выше 20% и меньше 1 мин. — не очень), ну и, конечно, конверсию в целевые действия
— Не получалось с другими каналами/таргетологами? Протестируйте новые подходы, смените таргетолога (но не увлекайтесь :)

Слайд 96

КОНТЕНТЩИК+ТАРГЕТОЛОГ отвечают за:
— Рост количества участников в сообществе: если правильно выбрана

стратегия ведения, контент адекватен, а трафик качественный (не более 10% ботов на группу)

Слайд 97

КОНТЕНТЩИК+ТАРГЕТОЛОГ отвечают за:
— Качество этих участников, соцдем и гео: если правильно

выбрана стратегия ведения, контент адекватен, а трафик качественный

Слайд 98

КОНТЕНТЩИК+ТАРГЕТОЛОГ отвечают за:
— Качество этих участников, соцдем и гео: если правильно

выбрана стратегия ведения, контент адекватен, а трафик качественный

Слайд 99

КОНТЕНТЩИК+ТАРГЕТОЛОГ отвечают за:
— Рост охвата: если правильно выбрана стратегия ведения, контент

адекватен, а трафик качественный

Слайд 100

КОНТЕНТЩИК+ТАРГЕТОЛОГ отвечают за:
— Рост охвата: кое-что еще
Смотрите как охват подписчиков (совсем

ЦА), так и полный (не совсем ЦА)
Если охват растет без увеличения бюджетов и ухудшения характеристик ЦА — сообщество работает хорошо
Если охват не влияет на количество реакций — трафик нецелевой или что-то не так с контентом
«Умная лента» — знать ее законы

Слайд 101

КОНТЕНТЩИК+ТАРГЕТОЛОГ отвечают за:
— Рост количества реакций (показатели вовлеченности) — лайков, шеров,

комментариев: если контент адекватен, а трафик качественный
Опасайтесь накруток: если лайков очень много, а комментариев 0 — это странно
Проверяйте подозрительные реакции
Формул много разных. Вовлеченность на пост (Post Engagement Rate) – это среднее количество реакций, совершаемых одним среднестатистическим подписчиком страницы на один конкретный пост.

Слайд 102

КОНТЕНТЩИК+ТАРГЕТОЛОГ отвечают за:
— Среднюю стоимость подписчика

Слайд 103

КОНТЕНТЩИК+ТАРГЕТОЛОГ отвечают за:
— Рост количества реакций (показатели вовлеченности): https://jagajam.com/ru/blog/post/
vse-chto-nuzhno-znat-pro-vovlechennost-122275

Слайд 104

КОНТЕНТЩИК+ТАРГЕТОЛОГ отвечают за:
— Рост количества реакций (если вам маловато): https://jagajam.com/ru/blog/post/
Vse-chto-nuzhno-znat-pro-vovlechennost-122275, https://popsters.ru/blog/post/55

Слайд 105

КОНТЕНТЩИК+ТАРГЕТОЛОГ отвечают за:
— Рост количества реакций: нюансы
Легко разогнать пустым конкурсом, мемами

и пр. ерундой
Купить еще легко
Не всегда высокое вовлечение равняется хорошим продажам или адекватной оценке контента
Не анализируйте только это

Слайд 106

КОНТЕНТЩИК+ТАРГЕТОЛОГ отвечают за:
— Количество и качество переходов из сообщества на сайт:

если контент адекватен, а трафик качественный (говорила чуть подробнее ранее, но повторю как важное)

Слайд 107

КОНТЕНТЩИК+ТАРГЕТОЛОГ отвечают за:
— Количество заявок/обращений/звонков: если контент адекватен, а трафик качественный
—

От заказчика важна скорость и скрипты обработки заявок, умение довести до покупки
KPI здесь:
– заполнение контактной формы
– звонок
– достижение корзины
– консультации в группе
– обращение в личку
– скачивание нужного файла
– получение демо-версии продукта
– просмотр страницы контактов или портфолио

Слайд 108

ЧТО ДЕЛАЕТ СПЕЦИАЛИСТ ПО ПОСЕВАМ
— Как правило, таргетолог он же
— Каким

тематикам нужны посевы: запрещенным; специфическим; узким; исчерпавшим другие каналы
— Отбирает релевантные площадки (проверяет средний CPM в тематике, тематику, реакции на рекламу, статистику группы через Sociate, биржу, присланную админом)
— Ведет переговоры с админом
— Адаптирует посев под сообщество, пишет текст. делает картинку

Слайд 109

ЧТО ДЕЛАЕТ СПЕЦИАЛИСТ ПО ПОСЕВАМ
— Рассчитывает адекватный KPI бюджет, начинает тесты

с небольших площадок (с оговорками)
— Если посевы делаются не через биржу, а «руками», 1 сутки — 1 пост
— Предоставляет отчет о перечислении денег и приросте сообщества/просмотрах/охватах/продажах — в зависимости от KPI
– Если он великолепен — договаривается на CPA

Слайд 110

ЧТО ДЕЛАЕТ СПЕЦИАЛИСТ ПО ПОСЕВАМ

Слайд 111

ЧТО ДЕЛАЕТ СПЕЦИАЛИСТ ПО ПОСЕВАМ

Слайд 112

ЧТО ДЕЛАЕТ СПЕЦИАЛИСТ ПО ПОСЕВАМ
Анализ статистики группы при заказе рекламы:
— https://vk.com/wall-40018862_2824
—

https://vk.com/wall-40018862_2836
— https://vk.com/wall-40018862_2852
— https://vk.com/wall-40018862_12045

Слайд 113

ЧТО ДЕЛАЕТ ДИЗАЙНЕР
— Думает головой, работает с задачей по четкому ТЗ

с описанием ЦА
— Делает универсальные макеты, с которыми потом может работать и таргетолог, и контентщик
— Помогает продавать, а не спорит про красоту
— Красота иногда даже мешает
— Страшно близок к народу :)

Слайд 114

ИНВАЙТИНГ — КАК ДОСТОЕВСКИЙ
— Для ивентов. Рационально только, если сообщество целевое,

на целевую встречу с цепляющим заголовком
— ВКонтакте официально серый метод, возможен бан
— Доходимость приглашений 20%, в сутки можно разослать
максимум 5000 шт.
— Для контроля исполнителей надо сложить отклонивших,
приглашенных, участников и «возможно пойду»
— Четких цен нет. 2500-4000 р. за инвайтинг по сообществу 50К
человек
— Бесплатно можно устроить обмен инвайтингом, если есть
хорошие партнеры

Слайд 115

КАК ГОВОРИТ СПАМЕР:

Слайд 116

СПАМ: НЕ НАДО ТАК

Слайд 117

СПАМ: НЕ НАДО ТАК

Слайд 118

ОФФЕРЫ: НЕ НАДО ТАК

Слайд 119

ФРЕНДИНГ: НЕ НАДО ТАК

Слайд 120

КОММЕНТАРИИ — МОЖНО, НО ОСТОРОЖНО
— Лучше купить на бирже, четко описав

аккаунты, с которых должны быть комментарии, и тематику
— Не хвалебные, а с вопросами, на которые админы отвечают
— Не увлекаться и перелогиниваться, если делаете сами :)