Основы SMM

Август 23, 2022

Содержание

2. ЧТО ТАКОЕ SMM Что значит SMM? Его еще называют социальный маркетинг или онлайн-маркетинг. Это понятие вошло
3. СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА Интернет стремительно социализируется, и именно это является главным трендом современной онлайн-среды. Сегодня существуют десятки
4. ВСЕЛЕННАЯ СОЦСЕТЕЙ 46 000 000 2 млрд Авторов Публикаций 42 % от всей аудитории России в
5. ЯДРО АУДИТОРИИ СОЦ СЕТЕЙ 12-24 25-34 35-64
6. ПОТРЕБЛЕНИЕ КОНТЕНТА В основном из Москвы и МО, центрального региона и Кавказа, состоятельные. 20-35 Аудитория в
7. ОСНОВНЫЕ КОНЦЕПЦИИ FB – креатив, стиль, профессионализм - основа всего. Эта VK для миллениалов - «второй
8. ТИК ТОК В России Тик Ток обожают 8 миллионов человек. Согласно последним исследованиям рынка, Tik Tok
9. ТЫ – ТО ЧТО ТЫ ПУБЛИКУЕШЬ
10. АУДИТОРИЯ Это уникальная аудитория, которую больше нигде нельзя найти. Для таких пользователей их излюбленная социальная сеть
11. ТРАНСФОРМАЦИЯ SMM Задача маркетинга – быть там, где есть аудитория. И, конечно же, такая большая и
12. ЗАДАЧИ SMM МЕНЕДЖЕРА Определиться с целевой аудиторией и изучить ее интересы. Провести анализ ниши: на какой
13. ПРЕИМУЩЕСТВА СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ «Сарафанное радио» Таргетинг Нерекламный формат Интерактивное взаимодействие
14. МИФЫ ПРО SMM В социальных сетях люди ничего не покупают. В социальных сетях сидят только дети.
15. ДЛЯ КОГО ПОДОЙДЕТ SMM Крупный бизнес. Через социальные сети крупный бизнес обычно решает стратегические долгосрочные маркетинговые
16. КАРЬЕРА В СММ SMM-щик своего проекта SMM- щик в штате SMM-щик в агенстве SMM-щик на фрилансе
18. Скачать презентацию

Слайд 2

ЧТО ТАКОЕ SMM
Что значит SMM? Его еще называют социальный маркетинг или

онлайн-маркетинг. Это понятие вошло в наш обиход из английского языка “Social Media Marketing” дословно означает “маркетинг в социальных сетях” и представляет собой процесс привлечения интереса к какому-либо интернет-ресурсу через социальные площадки.
SMM – комплекс проводимых мероприятий в социальных сетях, блогах и на форумах с целью продвижения товаров и услуг различных компаний.

Слайд 3

СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА
Интернет стремительно социализируется, и именно это является главным трендом современной

онлайн-среды. Сегодня существуют десятки тысяч самых разных социальных сетей и сервисов: коммуникационных, новостных, профессиональных, графических, блоговых, видео- и многих других. Рассмотрим самые популярные из них:
«ВКонтакте» - аудитория 73 млн пользователей
Глобальная аудитория Facebook, по данным на конец второго квартала 2020 года, составляет почти треть населения Земли — около 2,7 млрд активных пользователей в месяц
Instagram — одна из популярных соцсетей в мире, ежемесячно ее использует около 1 млрд пользователей

Слайд 4

ВСЕЛЕННАЯ СОЦСЕТЕЙ
46 000 000
2 млрд
Авторов
Публикаций
42 % от всей аудитории
России

в интернете (109 млн)

Слайд 5

ЯДРО АУДИТОРИИ СОЦ СЕТЕЙ
12-24
25-34
35-64

Слайд 6

ПОТРЕБЛЕНИЕ КОНТЕНТА
В основном из Москвы и МО, центрального региона и Кавказа,

состоятельные.

20-35

Аудитория в основном из крупных городов, с хорошим доходом и активной ЖП

20-35

12-24

Активные потребители медиа контента, постоянно проверяют обновления

Слайд 7

ОСНОВНЫЕ КОНЦЕПЦИИ
FB – креатив, стиль, профессионализм - основа всего.
Эта
VK для

миллениалов - «второй дом». Эта соцсеть была, есть и будет первым личным пространством в сети, где они могут быть сами собой.

IG – площадки для самовыражения. Душа ничто – имидж все.

Слайд 8

ТИК ТОК
В России Тик Ток обожают 8 миллионов человек. Согласно последним

исследованиям рынка, Tik Tok в нашей стране используют в основном люди младше 18 лет, которые сидят в приложении более сорока минут в день, и это в основном женщины (58 %). Только за месяц они просматривают более 10 миллиардов роликов.
Самый большой коэффициент потребления трафика соцсети сосредоточен в Европе. Во Франции ей пользуются 4 миллиона человека; количество просмотров контента здесь – около 5 миллиардов. В Великобритании – 3,7 миллиона, В эти странах пользователи заходят в соцсеть по 8 раз в день и проводят в ней 40 минут своего свободного времени. Женской аудитории в Тик Токе больше, чем мужской (в соотношении 60 % к 40).

Слайд 9

ТЫ – ТО ЧТО ТЫ ПУБЛИКУЕШЬ

Слайд 10

АУДИТОРИЯ
Это уникальная аудитория, которую больше нигде нельзя найти. Для таких пользователей

их излюбленная социальная сеть стала абсолютным синонимом интернета: здесь они общаются, знакомятся, смотрят видео , ищут информацию, совершают покупки, читают новости и статьи.
Бизнес во «ВКонтакте» ведут около 1 млн компаний. По данным исследования Data Insight, в 2019 году «ВКонтакте» занимала первое место по объему b2c- и c2c-сделок и первое место по доле покупателей среди остальных социальных каналов.
Реклама — основной источник доходов для Facebook. Рекламная выручка компании (включает и Instagram) по итогам второго квартала 2020 года выросла на 10% и составила $18,3 млрд.
По данным Hootsuite, 63% пользователей Instagram заходят в сеть, по крайней мере, один раз в день. Более 40% делают это несколько раз в день. Также 500 млн пользователей Instagram ежедневно смотрят Stories, треть самых просматриваемых Stories — от бизнес-аккаунтов.

Слайд 11

ТРАНСФОРМАЦИЯ SMM
Задача маркетинга – быть там, где есть аудитория. И, конечно же,

такая большая и активная среда не могла не привлечь внимание маркетологов.
Изначально эти действия носили классический медийный характер, ограничиваясь размещением баннеров и текстовых объявлений. Однако постепенно стало очевидно, что маркетинговый потенциал социальных сетей на порядок шире. Оказалось, что, находясь там, пользователи не только потребляли информацию, но и что-то делали сами, общались, объединялись в сообщества с единомышленниками.
Для маркетологов это открывало дополнительные возможности сегментировать и индивидуализировать свое рекламное послание.
Тогда они стали разрабатывать специальный инструментарий, для того чтобы максимально эффективно выстраивать взаимодействие с пользователями. Так появился Social Media Marketing (SMM) – комплекс мероприятий по продвижению в социальных сетях.

Слайд 12

ЗАДАЧИ SMM МЕНЕДЖЕРА
Определиться с целевой аудиторией и изучить ее интересы.
Провести

анализ ниши: на какой площадке лучше продвигать бренд, какими способами и инструментами.
Добиться увеличения численности аудитории через комплекс мероприятий, куда входят реклама, акции, конкурсы, розыгрыши.
Работать над созданием имиджа компании: проводить пиар-кампанию, отслеживать обратную связь, устранять негатив.
Мониторить процесс продвижения: анализ статистики, динамики.

Слайд 13

ПРЕИМУЩЕСТВА СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ
«Сарафанное радио»
Таргетинг
Нерекламный формат
Интерактивное взаимодействие

Слайд 14

МИФЫ ПРО SMM
В социальных сетях люди ничего не покупают.
В социальных сетях

сидят только дети.
SMM – это очень дорого.
Эффективность SMM-кампании нельзя посчитать.

Слайд 15

ДЛЯ КОГО ПОДОЙДЕТ SMM
Крупный бизнес. Через социальные сети крупный бизнес обычно

решает стратегические долгосрочные маркетинговые задачи: брендинга, повышения информированности целевой аудитории, увеличения лояльности и доверия к продуктам бренда, отслеживания мнений и настроений среди ЦА; определяется, какой будет система поддержки.
Средний и малый бизнес. В большинстве случаев для них более актуальны инструменты, которые позволяют оперативно решать тактические задачи: повышение продаж, анонсирование скидочных акций, стимулирование пользователей на повторные покупки.
Интернет-бизнес. Главная задача для них – получение качественного трафика, обладающего высокой конверсией (то есть преобразованием в продажи, в регистрации или в иные целевые действия)
B2b-сектор. Основная стратегия в данном случае – находить представителей той профессиональной прослойки, которая является целевой аудиторией кампании.

Слайд 16

КАРЬЕРА В СММ
SMM-щик своего проекта
SMM- щик в штате
SMM-щик в агенстве
SMM-щик

на фрилансе
SMM-щик как бизнес

Основы SMM

Содержание

ЧТО ТАКОЕ SMMЧто значит SMM? Его еще называют социальный маркетинг или

СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИАИнтернет стремительно социализируется, и именно это является главным трендом современной

ВСЕЛЕННАЯ СОЦСЕТЕЙ46 000 000 2 млрдАвторовПубликаций42 % от всей аудитории России

ЯДРО АУДИТОРИИ СОЦ СЕТЕЙ12-2425-3435-64

ПОТРЕБЛЕНИЕ КОНТЕНТАВ основном из Москвы и МО, центрального региона и Кавказа,

ОСНОВНЫЕ КОНЦЕПЦИИFB – креатив, стиль, профессионализм - основа всего.Эта VK для

ТИК ТОКВ России Тик Ток обожают 8 миллионов человек. Согласно последним

ТЫ – ТО ЧТО ТЫ ПУБЛИКУЕШЬ

АУДИТОРИЯЭто уникальная аудитория, которую больше нигде нельзя найти. Для таких пользователей

ТРАНСФОРМАЦИЯ SMMЗадача маркетинга – быть там, где есть аудитория. И, конечно же,

ЗАДАЧИ SMM МЕНЕДЖЕРАОпределиться с целевой аудиторией и изучить ее интересы. Провести

ПРЕИМУЩЕСТВА СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ«Сарафанное радио»ТаргетингНерекламный форматИнтерактивное взаимодействие

МИФЫ ПРО SMM В социальных сетях люди ничего не покупают. В социальных сетях

ДЛЯ КОГО ПОДОЙДЕТ SMMКрупный бизнес. Через социальные сети крупный бизнес обычно

КАРЬЕРА В СММSMM-щик своего проектаSMM- щик в штате SMM-щик в агенствеSMM-щик

Похожие презентации