Возможности нестандартного продвижения в интернете Interactive solutions

социальных сетях

Виджеты, flash-игры, тесты

Все инструменты интернет-рекламы можно разделить на стандартные и нестандартные.
В данной презентации мы подробно расскажем о широких возможностях нестандартных инструментов!

Работа в микроблогах

Коррекция негатива в блогах, на форумах, в соц.сетях

Спецпроекты

сообщества, модерация, привлечение участников
Разработка и размещение тематических постов, через TOP-блоггеров и блоггеров-тысячников – лидеров мнений
Инициация массового постинга, среди рядовых блоггеров
Вывод поста в TOP-10 яндекс.блогов; вывод поста в рублику «Тема дня» на яндекс.блогах
Распространение в блогах виджетов, вирусных картинок или вирусного видео

с общими интересами. В российской блогосфере существует более 2 миллионов сообществ.

Многие известные бренды имеют свои сообщества, объединяющие любителей бренда.

На примере слева скриншот сообщества Nike & Adidas - объединяющего более 28000 любителей спортивных марок

люди, чьи посты ежедневно читают несколько тысяч людей. Многие пользователи Живого Журнала считают этих людей авторитетами и прислушиваются к их мнению.

Наиболее известные блоггеры-тысячники: tema, radulova, dolboeb, katechkina, sholademi, drugoy, katyagordon, scandal-max, aqua-snezhok и другие

Продвижение имеет ненавязчивый характер. Каждый блоггер получает подробные инструкции о тоне и специфике обращения. Тему и содержание поста, при этом блоггер выбирает сам, что позволяет всем рекламным посланиям органично вписываться в контекст всего журнала

блогосферы. Посты, имеющие самое большое количество направляющих ссылок или наибольшую посещаемость попадают в TOP – на главную страницу Яндекс.блогов, что автоматически делает их доступными для миллионов пользователей рунета, даже не имеющих собственного блога.

Служба Яндекс.блоги учитывает по 10-15 наиболее интересных постов. Рейтинг обновляется в несколько раз в течение дня.

Если в определенный день, в блогосфере подавляющее большинство постов написано на одну тему, например, выход нового фильма, выборы президента или ураган в Москве – тема попадает в рейтинг «Тема дня»

Вывод в TOP – отличный способ обратить на себя внимание широкой публики.

картинка, текст) обладает такой привлекательностью, которая толкает пользователя поделится этим с друзьями – переслать ссылку посредством мессенджеров, электронной почты или разместить у себя в блоге.

Посев вирусного контента по уникальным схемам, например «сверху-вниз» от топовых блоггеров к рядовым – дает высокий результат.

С блогов вирусный контент самостоятельно распространяется на развлекательные сайты, не требуя дополнительных вложений

тематических площадок, либо на широкоохватном ресурсе (mail.ru, rambler.ru и пр.)
Организация конкурса, рассылки или финансового теста на странице спецпроекта
Привлечение пользователей на страницу посредством медийной и/или контекстной рекламы

качестве элементов игры и интерфейса материалы web-страниц и рекламный баннеров.
Посредством такого решения у сайта повышается число просмотров одной страницы одним уникальным пользователем, а рекламодатель достигает более длительного контакта между рекламируемым продуктом и пользователем.

Камень стихии «земля» на странице «Рамблер дом»

Тематика игры обусловлена дизайном самого телефона Motorola PEBL U6, название которого в переводе с английского означает «галька, камень». Для победы в игре необходимо было найти все камни, «разбросанные» по самым разным уголкам Рамблера, и сложить из них соответствующий своему месяцу рождения магический символ огня, воды, земли или воздуха.
Найденный камень проверялся на соответствие своей стихии и попадал в медиацентр пользователя.

контакте»
Новая группа - Разработка, создание и размещение группы банка в сети «В контакте» ; рассылка приглашений пользователям сети – представителям целевой аудитории; поддержка группы – контроль и модерация сообщений, своевременное размещение свежих материалов
Существующая группа - партизанский маркетинг, коррекция негатива; брендирование аватаров группы или страницы группы целиком.
Приложения - Разработка и продвижение flash-приложения ; размещение рекламы в существующих приложениях (спецпроект, медийная реклама, pre-loader), подбор оптимального приложения с учетом требований к целевой аудитории

в течение месяца продвигало в социальной сети «В контакте» Промсвязьбанк. Для этого была создана группа банка и разослано более 5000 приглашений, по представителям целевой аудитории.

Группа содержит контактную информацию и ссылку на официальный сайт

В группе можно узнать адрес ближайшего отделения банка и получить информацию о продуктах и услугах

В период продвижения и поддержки группы, специалистами РА «Нектарин», в ней было более 3000 участников, из которых не менее 40% активно заявляли о себе в группе (смотрели информацию об услугах, высказывались на «стене»)

Группу «В контакте» можно рассматривать как альтернативную неофициальную интернет-площадку, предназначенную для общения с клиентами. Группа «В контакте» - это…
Возможность размещать информацию о новых продуктах или услугах
Возможность получать критику/комментарии по продуктам и услугам
Возможность размещать видеоролики (рекламу, вирусные видео), фоторепортажи с прошедших событий или новости

создании успешных групп в сети «В контакте»

Группа 20-й век Fox. Новинки проката, обсуждение фильмов. В группе 22 372 участника

Группа Zurich Ритейл. Автострахование. В группе 5595 участников

приложения – например, это могут быть flash-игры, тематически подходящие группе. В группе Промсвязьбанка было размещено приложение «Биржевой трейдер», позволяющее пользователю поиграть на стоимости акций.

Solutions провело объединяющую акцию в сети «В контакте». Группа Zurich «подружилась» с ведущими автомобильными группами сети и обозначила дружбу брендированием аваторов групп.

размещения приложений – flash-игр или уникальных программ, которые пользователи загружают на свои страницы. Interactive Solutions может размещать Вашу рекламу в популярных приложениях, а также наши разработчики могут создать специальное приложение отвечающее вашим задачам.

Interactive Solutions создали flash-приложение для распространения в контакте. Данное приложение позволяет узнать, что было бы с тобой, сложись твоя судьба иначе, что полностью соответствует сюжету и посылу фильма, по мотивам которого создано приложение

За 10 дней существования приложения его скачали к себе на страницу 80 000 пользователей

Более половины (более 40 000) оставили приложение у себя на странице

в уже существующих приложениях, например в приложении «Коктейль другу» (4 675 629 участников)

Размещение баннера на странице выбора коктейлей

Создание собственного оригинального коктейля, брендированного под вашу марку. Наличие в «меню» самых разных оригинальных коктейлей, дает широкий простор фантазии – коктейль не обязательно должен содержать алкоголь или существовать в реальности

Разработка, создание и размещение группы банка в сети «Одноклассники» ; рассылка приглашений пользователям сети – представителям целевой аудитории; поддержка группы – контроль и модерация сообщений, своевременное размещение свежих материалов
Размещение стандартной медийной рекламы с таргетингом по интересам (группа «финансы» – более 1 000 000 контактов)
Размещение специальной текстовой ссылки на страничке пользователя

целевой аудитории. Таргетинг по интересам. В блоках справа вы можете прочитать информацию о наиболее подходящих группах.

Банковские услуги
Аудитория, интересующаяся банковскими услугами: те, кто хотят взять кредит, открыть депозит, получить кредитную карту. Им будет полезно узнать о предложениях банков и финансовых компаний.
Размер аудитории: 400 тыс. человек в месяц.

Бизнес-леди - Успешные женщины: менеджеры, предприниматели, владельцы собственных бизнесов.
Размер аудитории: 250 тыс. человек в месяц.

Автомобили - люди, которые сейчас выбирают автомобиль, сравнивают различные модели, прицениваются к понравившейся иномарке. Они заинтересуются предложениями автосалонов и сопутствующими услугами, такими как автокредит или страхование.
Размер аудитории: около 2 млн. человек в месяц.

может вести на официальный сайт компании или страничку со спецпредложением.

Ссылка размещается на страничке пользователя, рядом с персональной информацией. Ссылку видит, каждый перешедший на страничку.

С ссылке прилагается аватар 20х20, им может быть, например, логотип компании

Текст ссылки может быть любой, например, «я выбираю Coca-cola»

сознание. Яркий сюжет позволяет втянуть пользователя в коммуникацию с брендом. Распространение ролика происходит вирусным путем – пользователи сами пересылают друг другу ссылки на видео.

Охват от 60 тыс.чел и до нескольких миллионов за срок 1-2 месяца

Высокая степень «brand experience»

за пост у лидеров мнений по сравнению с размещением статьи в прессе

Охват аудитории за конкретный бюджет

Увеличение процента упоминаний бренда в блогах

Увеличение процента прямых переходов на сайт клиента

Размещение информации о кейсе на специализированных СМИ

Замер соотношения количества положительных упоминай о использовании бренда

ВИРУСНЫЕ ВИДЕО. АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ

и форумы

Сервис на стороне клиента

Интеграция бренда в общественное сознание.
Эмоциональная связь, подкрепленная влиянием референтных групп

ВИРУСНЫЕ ВИДЕО. ИНТЕГРАЦИЯ С БРЕНДОМ

на популярном видеохостинге, например youtube. Interactive Solutions имеет опыт в создании подобных каналов.
На примере Вы можете увидеть канал 20-й век fox.

Канал имеет около 1000 постоянных подписчиков. Ежедневно канал просматривают несколько десятков новых зрителей.

Канал содержит краткую информацию о компании, логотип и прямую ссылку на официальный сайт

Для любой компании подобный канал может быть полезен, если креативно подойти к его наполнению и сюжетам видео.

своем сайте, в блоге или на страничке в социальной сети. Виджеты распространяются сами вирусным путем за счет интересного контента. Достаточно лишь дать им толчок!

Распространение по блогам

Интерактивный формат позволяет применить широкие возможности – снабдить виджет транслятором новостей, внедрить в него какие-либо полезные функции или игры

агентство Interactive Solutions провело блоггинг кампанию по продвижению двух препаратов
Были задействованы самые популярные сообщества блогосферы с наибольшим количеством представителей целевой аудитории, а также блоги популярных пользователей
По первому препарату кампания проводилась в течение 6 месяцев. Был успешно рассказано о промо-сайте препарата и о воздействии препарата в целом
Средний охват кампании в месяц составлял порядка 800 000 пользователей
Было получено более 10000 положительных комментариев от заинтересованных в проблеме пользователей

кампании составил порядка 450 000 человек
Было получено более 5000 позитивных комментариев по проблеме
Данная кампания дала повод к дальнейшим обсуждениям препарата пользователями

Интернет-холдинг INTERACTIVE SOLUTIONS

Пример сообщения в популярном сообществе

Interactive Solutions провели блоггинг-кампанию
Цели кампании – продвижение информации об открывшемся интернет-магазине, информирование пользователей о смене дизайнов и концепции марки
Для продвижения была создана специальная игра, которая привлекла пользователей к интернет-магазину
Для продвижения информации об игре и новых дизайнах, были задействованы наиболее популярные площадки с присутсвивем целевой аудитории, а также журналы топ-блоггеров

получено более 9000 позитивных комментариев
Игра получила широкое распространилась вирусным путем в блогосфере, что помогло повысить продажи интернет-магазина в период проведения кампании
Посещаемость интернет-магазина за месяц проведения кампании выросла с 5000 до 55 000

Скриншоты игры

вирусную кампанию в интернете
Было снято 3 вирусных ролика, для продвижения автомобиля определенной марки среди представителей его целевой аудитории
Продвижение ролика проводилось в течение месяца в блогосфере и на развлекательных порталах
Суммарно роликам удалось набрать более 250 000 просмотров на популярных видеосервисах

не только средствами продвижения Interactive Solutions, но и благодаря вирусному эффекту. Пользователи положительно отреагировали на ролики, пересылали их друг другу, что говорит об общем успехе проведенной кампании

Кадры из роликов