1990-далее. Медиа-революция. По материалам книги Дж. Сивулки Мыло,секс и сигареты. История американской рекламы

Август 6, 2022

Главная
Маркетинг
1990-далее. Медиа-революция. По материалам книги Дж. Сивулки Мыло,секс и сигареты. История американской рекламы

Содержание

2. ОБЩИЕ ТЕНДЕНЦИИ (1993): созданы программы для компьютеров, открывающие доступ в World Wide Web (всемирную паутину), при
3. ОБЩИЕ ТЕНДЕНЦИИ: 1995 – Hot Wired – первый web-сайт в традиционном формате журнала – размещает рекламу
4. ОБЩИЕ ТЕНДЕНЦИИ: 1990г – экономический спад, национальный долг достиг ошеломляющего уровня в $4 триллиона. к 1995
6. ПОТРЕБИТЕЛИ СЕГОДНЯ Аксиома 1950-х, согласно которой «госпожа Middle Majority (т. е. средняя американка из белого большинства
7. Disney обращалась к 40-летним при помощи рекламных объявлений, изображающих Disney World как место развлечений для взрослых.
9. КЛАСИЧЕСКАЯ АМЕРИКАНСКАЯ МЕЧТА ПОБЛЕКЛА Факторы, способствующие этому: Взлет цен на недвижимость Сокращение промышленной и производственной базы
10. ТЕНДЕНЦИИ: Сети розничных магазинов WalMart, Target и Тасо Bell – небывалый успех Магазины нового типа «суперсторы»
11. НОВАЯ СИЛА ЖЕНЩИНЫ Традиционный мир мам-домохозяек, словно застывший в 1950гг Современный мир работающих женщин
12. ПОПЫТКА УЙТИ ОТ СТЕРЕОТИПОВ И ПЕРЕСМОТРЕТЬ СПОСОБ ОБРАЩЕНИЯ К ЖЕНЩИНАМ Замечательные свойства моющего средства «Cheer» в
13. БЕТТИ КРОКЕР - ПЕРВАЯ КУЛИНАРНАЯ ЛЕДИ АМЕРИКИ
14. «МЫ ИЩЕМ ДЛЯ СЕБЯ ТАКУЮ КОНЦЕПЦИЮ РЕПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ, КОГДА ГЛАВНОЙ ЗАДАЧЕЙ РЕКЛАМЫ ЯВЛЯЕТСЯ ПОИСК ФАКТОРОВ, ДЕЛАЮЩИХ ЖЕНЩИНУ
15. 1991 – «Old Milwaukee» перестает изображать полуобнаженных девушек в бикини «Miller Lite» отказался от подхода «чисто
16. ОСОБЕННОСТИ НОВОГО ПОКОЛЕНИЯ 1990-е гг – обращение рекламодателей к детям «беби-бумеров» - к «поколению Икс» В
17. ОСОБЕННОСТИ НОВОГО ПОКОЛЕНИЯ Умеренные цены новинок от модных дизайнеров В интерьере практически полное отсутствие декора Новый
18. ПЕРПЕСПЕКТИВНЫЕ ГРУППЫ ДЛЯ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ Половина из которых работает, находятся в хорошей форме, активны, состоятельны и удовлетворены
19. "НА ЧТО ВЫ ГОТОВЫ РАДИ УДОВОЛЬСТВИЯ?" Фирма Philip Morris, например, изменила стратегию рекламы своей торговой марки
20. РЫНОК МЕНЬШИНСТВ Согласно Стандартному справочнику рекламных агентств за 1993 г., всего на рынках меньшинств специализировались 105
21. МЕДИА-РЕВОЛЮЦИЯ “Реклама мертва?” - спрашивала передовая статья в одном из номеров журнале Wired в 1994 г.
22. ПОЛНЫЙ ПАКЕТ КОММУНИКАЦИЙ Каждая из новых коммуникационных технологий предложила новые возможности по охвату потребителей. Теперь телевидение
23. В 1993 Г. COCA-COLA ПРИВЛЕКЛА ВНИМАНИЕ ЗРИТЕЛЕЙ, ИСПОЛЬЗОВАВ.В СВОЕЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ «ВСЕГДА "COCA-COLA"» («ALWAYS COCA-COLA») ЗАМЕЧАТЕЛЬНЫЕ,
24. НЕЗАБЫВАЕМЫЕ СЛОГАНЫ Нельзя превзойти настоящее — Can't beat the real thing («Coca-Cola»). Всегда «Coca-Cola» — Always
25. ПЕЧАТНАЯ ПОЛОСА Многие журналы и газеты начали размещать складные объявления-плакаты, которые рекламировали все что угодно, от
27. "НЕРЕКЛАМНАЯ" РЕКЛАМА Рекламодатели обнаружили, что ключом к созданию эффективной ТВ рекламы является сочетание развлекательности и вызывающего
28. В 1950-Е ГГ. ИЗВЕСТНЫЙ НЬЮ-ЙОРКСКИЙ ЮВЕЛИРНЫЙ МАГАЗИН TIFFANY'S СТАЛ «ГЕРОЕМ» ФИЛЬМА «ЗАВТРАК У ТИФФАНИ», ПРИЧЕМ СОВЕРШЕННО
29. "НЕРЕКЛАМНАЯ" РЕКЛАМА Когда в 1984 г. Федеральная комиссия по связи (FCC) отменила ограничения во времени на
30. "НЕРЕКЛАМНАЯ" РЕКЛАМА Он получил название «прямой видеопочты», или «видеокаталога». Заплатив за размещение рекламы в каждой кассете
31. РЕКЛАМА ОНЛАЙН Новая электронная система коммуникаций, которую называют «высококлассной Магистралью передачи информации» («information superhighway») и киберпространством»,
32. РЕКЛАМА СЕГОДНЯ И ЗАВТРА В 1990-е гг. рекламным агентствам пришлось решать: продолжить ли строить огромные рекламные
33. НАПРИМЕР, В РАМКАХ FOOTE CONE & BEL-DING COMMUNICATIONS СОЗДАНЫ ПОДРАЗДЕЛЕНИЯ FCB DIRECT И FCB HEAL-THCARE, ОСНОВНАЯ
34. РЕКЛАМА СЕГОДНЯ И ЗАВТРА Думая о будущем и желая оставаться жизнеспособным, Джей Чиат, основатель Chiat/Day/Mojo, пошел
35. ЖИВОЙ РАЗГОВОР На рекламную культуру многонациональных нью-йоркских агентств большое влияние оказали маленькие творческие мастерские. В 1990-93
36. ЖИВОЙ РАЗГОВОР Контакт с потребителями Агентство Weiden также умеет налаживать контакт с потребителями 1990-х. Его очень
37. ПЕРЕКЛЮЧАЯ КАНАЛЫ Потребители все меньше обращают внимание на рекламу и все чаше отдают предпочтение продавцам, предлагающим
38. ИСТОРИЯ ПОВТОРЯЕТСЯ Кроме всего прочего, рекламодатели возрождали старые слоганы, джинглы и рекламных персонажей. Этот процесс называется
39. НОВЫЕ ТОРГОВЫЕ МАРКИ 1990- Автомобиль «Saturn»: ненавязчивый подход к продаже автомобилей. 1990 -Компания Apple представила портативный
40. НОВЫЕ ТОРГОВЫЕ МАРКИ 1995 -Помидоры «Flavor-Saver» — первый генетически измененный продукт, долго не теряющий свежести 1995
41. РЕКЛАМА СЕГОДНЯ И ЗАВТРА Самые эффективные рекламные стратегии сегодня — это те, в которых есть ностальгические
43. Скачать презентацию

Слайд 2

ОБЩИЕ ТЕНДЕНЦИИ (1993):
созданы программы для компьютеров, открывающие доступ в World Wide

Web (всемирную паутину), при помощи провайдеров (Prodigy и America Online).
Green Team объявило себя единственным агентством, специализирующимся на проблемах защиты окружающей среды.
Созданы программы для домашних компьютеров для доступа к графическим узлам сети World Wide Web – Internet.
Новые требования к упаковке пищевых продуктов предусматривают указание на ней содержание жиров, натрия, холестерина и протеина.

Слайд 3

ОБЩИЕ ТЕНДЕНЦИИ:
1995 – Hot Wired – первый web-сайт в традиционном формате

журнала – размещает рекламу наряду с информационными агентствами.
1996 – «бэби-бумерам», первым представителям демографического взрыва, исполнилось 60 лет.

Слайд 4

ОБЩИЕ ТЕНДЕНЦИИ:
1990г – экономический спад, национальный долг достиг ошеломляющего уровня в

$4 триллиона.
к 1995 г. экономика стабилизировалась и даже испытывала подъем, но предыдущая ситуация привела к существенным изменениям в поведении потребителя и покупательских моделях.

Слайд 5

Слайд 6

ПОТРЕБИТЕЛИ СЕГОДНЯ
Аксиома 1950-х, согласно которой «госпожа Middle Majority (т. е. средняя

американка из белого большинства 25-49 лет) — это цель, которую вы должны достичь», перестала быть безусловной.
«Бэби-бумеры» – вероятно последними представителями преобладающего поколения WASP (White Anglo-Saxon Protestant — «истинных американцев» англосаксонского происхождения и протестантского вероисповедания)

Слайд 7

Disney обращалась к 40-летним при помощи рекламных объявлений, изображающих Disney World

как место развлечений для взрослых.
Розничный продавец одежды Gap сократил количество обращений к тинэйджерам, уделив больше внимания «бэби-бумерамя».
Что касается индустрии быстрого питания, то никто не старался привлечь взрослых больше, чем это делала компания McDonald's, которая на представление своего бур-гера Arch Delux потратила $200 млн.' Компания даже рисковала своей стратегией позиционирования, рассчитанной на детей. Серия ее рекламных объявлений, выпущенных в 1996 г., была нацелена непосредственно на взрослых. В них символ компании клоун Рональд МакдональД, одетый в деловой костюм, изображался за «взрослыми» занятиями — в дискотеке, тире и т. д. (но взрослую привычку курить он не приобрел).

Слайд 8

Слайд 9

КЛАСИЧЕСКАЯ АМЕРИКАНСКАЯ МЕЧТА ПОБЛЕКЛА
Факторы, способствующие этому:
Взлет цен на недвижимость
Сокращение промышленной и

производственной базы
К 1992 году 3 из 5 женщин, имеющих детей, работали вне дома

Слайд 10

ТЕНДЕНЦИИ:
Сети розничных магазинов WalMart, Target и Тасо Bell – небывалый успех
Магазины

нового типа «суперсторы» - Toys «R» Us, CostCo/Price Club, Circuit City и Home Depo
Самая большая выручка у супермагазинов
Отражение новых реалий американской семьи.
Изображения работающих женщин и матерей-одиночек

Слайд 11

НОВАЯ СИЛА ЖЕНЩИНЫ
Традиционный мир мам-домохозяек, словно застывший в 1950гг
Современный мир работающих

женщин

Слайд 12

ПОПЫТКА УЙТИ ОТ СТЕРЕОТИПОВ И ПЕРЕСМОТРЕТЬ СПОСОБ ОБРАЩЕНИЯ К ЖЕНЩИНАМ
Замечательные свойства

моющего средства «Cheer» в рекламе демонстрировал импозантный лысый мужчина. Компания General Foods представила обновленный образ своего персонажа Бетти Крокер, который вобрал в себя черты семидесяти пяти реальных женщин. Тем самым General Foods пыталась точнее представить домохозяйку 1990-х

Слайд 13

БЕТТИ КРОКЕР - ПЕРВАЯ КУЛИНАРНАЯ ЛЕДИ АМЕРИКИ

Слайд 14

«МЫ ИЩЕМ ДЛЯ СЕБЯ ТАКУЮ КОНЦЕПЦИЮ РЕПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ, КОГДА ГЛАВНОЙ ЗАДАЧЕЙ РЕКЛАМЫ

ЯВЛЯЕТСЯ ПОИСК ФАКТОРОВ, ДЕЛАЮЩИХ ЖЕНЩИНУ СИЛЬНЕЕ, А НЕ ТЕХ, ЧТО ПОВЫШАЮТ ЕЕ САМООЦЕНКУ ИЛИ ПОЗВОЛЯЮТ ЕЙ СОВЕРШЕНСТВОВАТЬСЯ НА НИВЕ ДОМОВОДСТВА».

Питер Ким, директор JWT

Слайд 15

1991 – «Old Milwaukee» перестает изображать полуобнаженных девушек в бикини
«Miller Lite»

отказался от подхода «чисто мужское дело» и стал показывать мужчин и женщин вместе.
В 1994 г. по всей Америке были расклеены плакаты «Хватит использовать наши задницы, чтобы продавать ваши банки»
Новый жанр рекламы «Я не нуждаюсь в мужчине» - мужчины в неловком ракурсе женщин

Слайд 16

ОСОБЕННОСТИ НОВОГО ПОКОЛЕНИЯ
1990-е гг – обращение рекламодателей к детям «беби-бумеров» -

к «поколению Икс»
В 1993 г – 23% рабочей силы страны. НО доход на треть меньше
В 1973 г средний мужчина 25-34 лет получал 30 тыс$ - в 1993 всего 21,604

Слайд 17

ОСОБЕННОСТИ НОВОГО ПОКОЛЕНИЯ
Умеренные цены новинок от модных дизайнеров
В интерьере практически полное

отсутствие декора
Новый тип телевизионных шоу
Скандальные ток-шоу
Полубиографические телефильмы
На экранах новый тип американской семьи и реализм
Кредитные карточки и торговые автоматы
Движение «Новый век»

Слайд 18

ПЕРПЕСПЕКТИВНЫЕ ГРУППЫ ДЛЯ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ
Половина из которых работает, находятся в хорошей форме,

активны, состоятельны и удовлетворены жизнью
В основном пенсионеры, но также здоровы и материально обеспечены

Слайд 19

"НА ЧТО ВЫ ГОТОВЫ РАДИ УДОВОЛЬСТВИЯ?"
Фирма Philip Morris, например, изменила стратегию

рекламы своей торговой марки «Benson & Hedges». Агентство Leo Bumett U.S.A. разработала кампанию, высмеивающую новые ограничения на курение. Темой печатных объявлений и рекламных щитов стали слова: «На что вы готовы ради удовольствия» («The length you go to for pleasure»). Ha одном объявлении были изображены курильщики, взгромоздившиеся на крыло самолета: «Вы заметили, что курение на всех рейсах запрещено? Только на крыле и можно подымить».

Слайд 20

РЫНОК МЕНЬШИНСТВ
Согласно Стандартному справочнику рекламных агентств за 1993 г.,
всего на рынках

меньшинств специализировались 105 фирм США.
Из них 24 работают с афроамериканским сегментом
12 — с сегментом выходцев из Азии
69 — с испано-говорящим рынком

Слайд 21

МЕДИА-РЕВОЛЮЦИЯ
“Реклама мертва?” - спрашивала передовая статья в одном из номеров журнале

Wired в 1994 г.
«Будущее средств информации — это будущее рекламы; будущее рекламы — это будущее средств информации. Однако главная особенность в том, что философия дизайна цифровых средств информации будет оказывать огромное влияние на традиционную рекламу».
Быстрый рост числа специализированных журналов, кабельного телевидения, спутниковых телеприемников, видеомагнитофонов и компьютерных технологий раздробил традиционные средства массовой информации.
Сегодня рекламодатели и агентства понимают, что не будут услышаны, обращаясь к потребителям только посредством какого-либо одного средства информации.
В результате медиа-революции, чтобы достичь целевой аудитории, приходится использовать много разнотипных средств рекламы и новые методы рекламы. Эта тенденция также серьезно повлияла на принципы работы рекламных агентств. Теперь они не просто создают рекламные объявления, но занимаются медиа-планированием. Но главная цель рекламы — убеждать и информировать — остается прежней.

Слайд 22

ПОЛНЫЙ ПАКЕТ КОММУНИКАЦИЙ
Каждая из новых коммуникационных технологий предложила новые возможности по

охвату потребителей.
Теперь телевидение делится на сетевое, синдицированное, местное, а также кабельное ТВ; кроме того, спутниковые антенны позволяют принимать телепередачи со всего мира.
Специализированные журналы рассчитаны на читателей с определенным кругом интересов.
Как ни странно, рекламодатели часто оплачивают объявления, которые их целевые потребители никогда не увидят и не услышат.
Выбор сегодня так огромен, что читатели читают периодику выборочно, только определенные разделы или страницы, пропуская рекламные объявления.
Как следствие, РОЛЬ медиа-планирования возрастает — вместе с увеличением диапазона СМИ и ростом затрат на рекламу.
В свою очередь, клиенты, которые, платят агентствам огромные Деньги, требуют от них не просто эффективной рекламы. Они хотят платить за творческую работу.

Слайд 23

В 1993 Г. COCA-COLA ПРИВЛЕКЛА ВНИМАНИЕ ЗРИТЕЛЕЙ, ИСПОЛЬЗОВАВ.В СВОЕЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

«ВСЕГДА "COCA-COLA"» («ALWAYS COCA-COLA») ЗАМЕЧАТЕЛЬНЫЕ, ВЫСОКОХУДОЖЕСТВЕННЫЕ ОБРАЗЫ

Слайд 24

НЕЗАБЫВАЕМЫЕ СЛОГАНЫ
Нельзя превзойти настоящее — Can't beat the real thing («Coca-Cola»).
Всегда

«Coca-Cola» — Always Coca-Cola.
Только ради этого вкуса —Just for the taste of it («Diet Coke»).
Лучшее, что сделано на земле, — The best stuff made on earth («Snapple»).
Просто сделай это — Just do it («Nike»).
Еще один день. Еще один шанс стать здоровее — Another day. Another chance to get healthy (Вода «Evian»).
Купил молоко?—» Got milk? (Калифорнийский Консультативный совет по молоку)
Ничто не работает дольше, чем батарейки «Energizer».

Слайд 25

ПЕЧАТНАЯ ПОЛОСА
Многие журналы и газеты начали размещать складные объявления-плакаты, которые рекламировали

все что угодно, от косметики и стерео-аппаратуры до автомобилей и сигарет.
Подобно журналам, газеты сегодня создаются при помощи электроники. Для сбора материала, редактирования и верстки используются компьютеры. Кроме того, издатели выпускают электронные версии своих газет.
Существует также практика так называемой «дикой (несанкционированной) расклейки» объявлений («wild posting»), очень популярной в свое время у таких производителей модной одежды, как Georgia Armani, Calvin Klein и Benetton. Первыми ее начали применять промоутеры рок-концертов, владельцы ночных клубов и звукозаписывающие компании, которые расклеивали рекламные афиши на заборах, окружавших стройплощадки, на стенах зданий и других не предназначенных для этого местах.

Слайд 26

Слайд 27

"НЕРЕКЛАМНАЯ" РЕКЛАМА
Рекламодатели обнаружили, что ключом к созданию эффективной ТВ рекламы является

сочетание развлекательности и вызывающего доверие обращения.
Ролики ресторанов Chevy Mexican, снятые в стиле MTV (когда кадры меняются в быстром темпе) положили начало новому типу рекламы — «рекламы за один день». Они выходили в эфир в тот же день, когда снимались, и подчеркивали мысль о свежести приготовленных в этих ресторанах блюд.
В то же время стала использоваться такая техника рекламы, как «вставки», когда продукт показывают в нерекламной ТВ программе или в фильме. Появление продукта в руках «подходящего» персонажа может быть очень мощной формой рекомендации. Однако ТВ продюсеры редко и осторожно используют эту технику, так как федеральными правилами запрещено оплачивать такие показы в любой форме.

Слайд 28

В 1950-Е ГГ. ИЗВЕСТНЫЙ НЬЮ-ЙОРКСКИЙ ЮВЕЛИРНЫЙ МАГАЗИН TIFFANY'S СТАЛ «ГЕРОЕМ» ФИЛЬМА

«ЗАВТРАК У ТИФФАНИ», ПРИЧЕМ СОВЕРШЕННО БЕСПЛАТНО

Слайд 29

"НЕРЕКЛАМНАЯ" РЕКЛАМА
Когда в 1984 г. Федеральная комиссия по связи (FCC) отменила

ограничения во времени на ТВ рекламу, возникла еще одна форма рекламы. В отсутствие каких бы то ни было нормативов родился жанр «информационной телерекламы» («infbmercials») — рекламной передачи продолжительностью 15-60 минут.
Еще одним новым средством рекламы стали арендуемые в пунктах проката видеокассеты. В 1986 г. компания Pepsi впервые разместила рекламу на видеокассетах, и с тех пор ее примеру последовали очень многие рекламодатели.

Слайд 30

"НЕРЕКЛАМНАЯ" РЕКЛАМА
Он получил название «прямой видеопочты», или «видеокаталога». Заплатив за размещение

рекламы в каждой кассете примерно по $2, рекламодатель предлагает свое видеообращение интересующей его аудитории — и не надо покупать дорогое рекламное время на телевидении.
Телевизионщики сегодня создают программы, ориентированные не только на зрителей, но и на рекламодателей. Журналы воссоздаются в телевизионных проектах (например, «Elle TV», «Woman's Day», «Martha Stewart Living»). Лучшим ТВ рекламным роликам ежегодно присуждаются профессиональные награды «Клио» — рекламная версия «Оскара».

Слайд 31

РЕКЛАМА ОНЛАЙН
Новая электронная система коммуникаций, которую называют «высококлассной Магистралью передачи информации»

(«information superhighway») и киберпространством», содержит большие объемы информации и "Продолжает расти быстрыми темпами.
В 1992 г. независимый кандидат в президенты США Росс Перо завоевал известность при помощи своих рекламных передач, или «infomercials».

Слайд 32

РЕКЛАМА СЕГОДНЯ И ЗАВТРА
В 1990-е гг. рекламным агентствам пришлось решать: продолжить

ли строить огромные рекламные империи, как это было в период мании к слияниям в 80-е гг., либо пойти по пути специализации.
Будучи заинтересованными в глобальных средствах информации и мультимедийных подходах, ведущие рекламные агентства реструктурировались, сосредоточившись на исследовательских и технологических ресурсах, с тем чтобы объединять рекламу с другими формами маркетинговой коммуникации.
Некоторые крупнейшие агентства фрагментировали свои структуры на подразделения, специализирующиеся на прямом маркетинге, стимулировании спроса или промышленных клиентах.

Слайд 33

НАПРИМЕР, В РАМКАХ FOOTE CONE & BEL-DING COMMUNICATIONS СОЗДАНЫ ПОДРАЗДЕЛЕНИЯ FCB

DIRECT И FCB HEAL-THCARE, ОСНОВНАЯ ЗАДАЧА КОТОРЫХ — НЕ ОКАЗАНИЕ ПОЛНОГО КОМПЛЕКСА УСЛУГ, А ИЗУЧЕНИЕ ПОТРЕБНОСТЕЙ КЛИЕНТОВ.

Слайд 34

РЕКЛАМА СЕГОДНЯ И ЗАВТРА
Думая о будущем и желая оставаться жизнеспособным, Джей

Чиат, основатель Chiat/Day/Mojo, пошел по иному пути. В г. Венеция, в Калифорнии, он создал первое всемирное «виртуальное агентство». Эта высокотехнологичная организация экономит на сокращении личных контактов, бесполезных передвижений между разбросанными по городу офисами, штатов и бумажной документации, поскольку сотрудники Chiat обмениваются идеями и мнениями при помощи электронной почты и видеоконференций.
Агентства сегодня предлагают новую услугу — «планирование клиентской базы» (ПКБ), позволяющее преодолеть разрыв между традиционным исследованиями агентства, клиентом и творческими отделами.

Слайд 35

ЖИВОЙ РАЗГОВОР
На рекламную культуру многонациональных нью-йоркских агентств большое влияние оказали маленькие

творческие мастерские.
В 1990-93 гг. на Мэдисон Авеню было потеряно больше 13 500 рабочих мест когда такие клиенты, как Coca-Cola, начали сотрудничать с мелкими агентствами, студиями и продюсерами из Голливуда, производителями видеоигр, infomercials и интерактивных средств информации.

Слайд 36

ЖИВОЙ РАЗГОВОР
Контакт с потребителями
Агентство Weiden также умеет налаживать контакт с потребителями

1990-х. Его очень успешная кампания «Просто сделай это» для Nike обращается не только к помешанным на спорте парням, но к более широкому кругу потребителей. Она словно читает мысли людей, побуждая тех испытывающих чувство вины американцев, которые еще не открыли для себя радость спорта, просто взять и начать им заниматься. В одном из объявлений говорилось: «Не можешь решить, заняться ли тебе бегом, велосипедом или баскетболом? Просто сделай это — и еще не повредило бы прекратить объедаться при каждом удобном случае».

Слайд 37

ПЕРЕКЛЮЧАЯ КАНАЛЫ
Потребители все меньше обращают внимание на рекламу и все чаше

отдают предпочтение продавцам, предлагающим скидки.
Реклама раздражает телезрителей, а то и вызывает отвращение. Чтобы ее не видеть, люди без конца переключают каналы или пользуются специальным новейшим электронным устройством под названием «commercial brake» — «тормоз для рекламы».
Что было эффективным десять лет назад, сейчас уже не работает. Исследовательская фирма Video Storyboard Tests, изучавшая реакцию зрителей на нынешнюю рекламу, в 1993 г. сообщила о том, как радикально изменились способы привлечения внимания зрителей к телевизионным рекламным роликам.
Еще один способ привлечь молодых потребителей — это создание странных, эксцентричных объявлений.

Слайд 38

ИСТОРИЯ ПОВТОРЯЕТСЯ
Кроме всего прочего, рекламодатели возрождали старые слоганы, джинглы и рекламных

персонажей. Этот процесс называется «ретро-маркетингом».
Санта Клаус из рекламы CocaCola, корова Элси фирмы Borden, джингл Maxwell House: рекламодатели обнаружили, что представители поколения «бэби-бумеров» очень привязаны к рекламе своей юности.

Слайд 39

НОВЫЕ ТОРГОВЫЕ МАРКИ
1990- Автомобиль «Saturn»: ненавязчивый подход к продаже автомобилей.
1990 -Компания

Apple представила портативный компьютер «Powerbook».
1992- «Newton Message Pad» — персональный портативный цифровой «помощник», который распознает написанный от руки текст.
1994 -«Power PC» компании Apple — первый компьютер, Поддерживающий операционные системы Мае и Windows.

Слайд 40

НОВЫЕ ТОРГОВЫЕ МАРКИ
1995 -Помидоры «Flavor-Saver» — первый генетически измененный продукт, долго

не теряющий свежести
1995 -Операционная система Windows 95 Microsoft провозглашена самым долгожданным продуктом со времен запуска «New Coke» и компьютера «Macintosh».
1996- «Arch Deluxe» компании McDonald's — бургер со «взрослым» вкусом.
1996- Элизабет Тейлор продвигает духи «Black Pearls» в вечерних телесериалах

Слайд 41

РЕКЛАМА СЕГОДНЯ И ЗАВТРА
Самые эффективные рекламные стратегии сегодня — это те,

в которых есть ностальгические нотки, красота и новые технологии. Рекламные обращения должны быть понятны жителям любой части света, а рекламодателям нужно быть чуткими к проблемам окружающей среды. И, конечно, они должны выражать и отстаивать интересы потенциальных клиентов

1990-далее. Медиа-революция. По материалам книги Дж. Сивулки Мыло,секс и сигареты. История американской рекламы

Содержание

ОБЩИЕ ТЕНДЕНЦИИ (1993):созданы программы для компьютеров, открывающие доступ в World Wide

ОБЩИЕ ТЕНДЕНЦИИ:1995 – Hot Wired – первый web-сайт в традиционном формате

ОБЩИЕ ТЕНДЕНЦИИ:1990г – экономический спад, национальный долг достиг ошеломляющего уровня в

ПОТРЕБИТЕЛИ СЕГОДНЯАксиома 1950-х, согласно которой «госпожа Middle Majority (т. е. средняя

Disney обращалась к 40-летним при помощи рекламных объявлений, изображающих Disney World

КЛАСИЧЕСКАЯ АМЕРИКАНСКАЯ МЕЧТА ПОБЛЕКЛАФакторы, способствующие этому:Взлет цен на недвижимостьСокращение промышленной и

ТЕНДЕНЦИИ:Сети розничных магазинов WalMart, Target и Тасо Bell – небывалый успехМагазины

НОВАЯ СИЛА ЖЕНЩИНЫТрадиционный мир мам-домохозяек, словно застывший в 1950ггСовременный мир работающих

ПОПЫТКА УЙТИ ОТ СТЕРЕОТИПОВ И ПЕРЕСМОТРЕТЬ СПОСОБ ОБРАЩЕНИЯ К ЖЕНЩИНАМЗамечательные свойства

БЕТТИ КРОКЕР - ПЕРВАЯ КУЛИНАРНАЯ ЛЕДИ АМЕРИКИ

«МЫ ИЩЕМ ДЛЯ СЕБЯ ТАКУЮ КОНЦЕПЦИЮ РЕПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ, КОГДА ГЛАВНОЙ ЗАДАЧЕЙ РЕКЛАМЫ

1991 – «Old Milwaukee» перестает изображать полуобнаженных девушек в бикини «Miller Lite»

ОСОБЕННОСТИ НОВОГО ПОКОЛЕНИЯ1990-е гг – обращение рекламодателей к детям «беби-бумеров» -

ОСОБЕННОСТИ НОВОГО ПОКОЛЕНИЯУмеренные цены новинок от модных дизайнеровВ интерьере практически полное

ПЕРПЕСПЕКТИВНЫЕ ГРУППЫ ДЛЯ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙПоловина из которых работает, находятся в хорошей форме,

"НА ЧТО ВЫ ГОТОВЫ РАДИ УДОВОЛЬСТВИЯ?"Фирма Philip Morris, например, изменила стратегию

РЫНОК МЕНЬШИНСТВСогласно Стандартному справочнику рекламных агентств за 1993 г.,всего на рынках

МЕДИА-РЕВОЛЮЦИЯ“Реклама мертва?” - спрашивала передовая статья в одном из номеров журнале

ПОЛНЫЙ ПАКЕТ КОММУНИКАЦИЙКаждая из новых коммуникационных технологий предложила новые возможности по

В 1993 Г. COCA-COLA ПРИВЛЕКЛА ВНИМАНИЕ ЗРИТЕЛЕЙ, ИСПОЛЬЗОВАВ.В СВОЕЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

НЕЗАБЫВАЕМЫЕ СЛОГАНЫНельзя превзойти настоящее — Can't beat the real thing («Coca-Cola»).Всегда

ПЕЧАТНАЯ ПОЛОСАМногие журналы и газеты начали размещать складные объявления-плакаты, которые рекламировали

"НЕРЕКЛАМНАЯ" РЕКЛАМАРекламодатели обнаружили, что ключом к созданию эффективной ТВ рекламы является