Содержание
- 2. План занятий Стратегия. Цели Архитектура бренда Особенности «зонтиков» Марочные стратегии Процесс создания бренда Разделение ответственности Работа
- 3. Стратегия. Страшное слово?! «Истинный игрок не бросается к самой шайбе – он старается успеть туда, где
- 4. Стратегический анализ Стратегический анализ
- 5. Маркетинговая стратегия и маркетинговые цели Маркетинговая стратегия - программа маркетинговой деятельности фирмы на целевых рынках, которая
- 6. Маркетинговая стратегия и маркетинговые цели Дерево целей
- 7. Маркетинговая стратегия и маркетинговые цели
- 8. Архитектура бренда Современные компании живут в эпоху «брендинговой толкотни»: еще несколько десятков лет назад мир не
- 9. Архитектура бренда Архитектура бренда — иерархия брендов компаний, отражение её маркетинговой стратегии, а также последовательность и
- 10. Архитектура бренда
- 11. Марочная стратегия. Монобренд Монобренд (или корпоративный бренд) — один единственный бренд, под которым выпускается продукция компании.
- 12. Марочная стратегия. Мультибрендинг Мультибрендинг — поддержание нескольких самостоятельных (индивидуальных) брендов, которые существуют обособленно, независимо от основных
- 13. Марочная стратегия. Зонтичный бренд Одно название ТМ для нескольких товарных групп/категорий услуг = зонтичный бренд
- 14. Марочная стратегия. Зонтичный бренд «Зонтики» название компании-производителя выступает объединяющим брендом для продукции одной/разных категорий. Например, Sony,
- 15. Марочная стратегия. Зонтичный бренд Отличный пример - стратегия Nestle. Они производят разные напитки, включая в название
- 16. Марочные стратегии Существующая Новая Категория товара Название марки Существующее Новое Стратегия расширения товарной линии (семейства марки)
- 17. Процесс создания бренда Исследования и анализ: *знание своего клиента, сегментация * Знание конкурентов *анализ исходных данных
- 18. Компания+ агентство Агентство+компания Организация работы Исследования и анализ Постановка целей Содержание бренда Выбор концепта Креативные концепции
- 20. Брифинги для рекламных агентств ☺
- 21. Брифинги для рекламных агентств Правильно составленный бриф (или техническое задание на проект) помогает наладить процесс взаимодействия
- 22. Брифинги для рекламных агентств Если, у вас возникают сложности с написанием брифа — значит вы до
- 23. Брифинги для рекламных агентств. Золотые правила Пишите только нужное! Лишняя информация засоряет сознание и может сбить
- 24. Брифинги для рекламных агентств. Золотые правила Правильно ставьте цели и задачи Если на этапе написания брифа
- 25. Брифинги для рекламных агентств. Структура Рекламный бриф (маркетинговый/ креативный) Предистория появления проекта Положение компании в отрасли,
- 26. Работа с агентством На какой стадии смотреть разработки? Проводить ли промежуточные встречи? Чем опытнее агентство, тем
- 27. Типичные мифы-штампы Стилистика категории. Молоко только белое? Либо просто никто из конкурентов не решился принять нестандартное
- 28. Типичные мифы-штампы Это нравится целевой аудитории. Аудитория меняется! Проверяйте, тестируйте!
- 30. Скачать презентацию