Фармацевтический маркетинг

Июль 23, 2022

Главная
Маркетинг
Фармацевтический маркетинг

Содержание

2. Система регулирования цен на лекарственные препараты на фармацевтическом рынке в современной России далека от совершенства. Фармацевтическая
3. Фармацевтический маркетинг: возможные подходы к ценообразованию на лекарственные препараты Метод референтного ценообразования позволяет не допустить на
4. Фармацевтический маркетинг: возможные подходы к ценообразованию на лекарственные препараты Существуют две системы референтного ценообразования — внешняя
5. Фармацевтический маркетинг: возможные подходы к ценообразованию на лекарственные препараты Сейчас в мире существует четыре основных подхода
6. Фармацевтический маркетинг: возможные подходы к ценообразованию на лекарственные препараты Представляется что наиболее реалистичным и приемлемым подходом
7. Фармацевтический маркетинг: возможные подходы к ценообразованию на лекарственные препараты Согласно мировому опыту, предельная цена применяется для
8. Фармацевтический маркетинг: возможные подходы к ценообразованию на лекарственные препараты При переходе на референтное ценообразование одним из
9. Фармацевтический маркетинг: возможные подходы к ценообразованию на лекарственные препараты Следующий подход — фиксирование средней цены за
10. Фармацевтический маркетинг: возможные подходы к ценообразованию на лекарственные препараты
12. Скачать презентацию

Слайд 2

Система регулирования цен на лекарственные препараты на фармацевтическом рынке в современной

России далека от совершенства. Фармацевтическая отрасль должна разработать алгоритм планового перехода от существующей системы ценорегулирования к полноценной цивилизованной системе референтного ценообразования. Как может выглядеть новая методика референтного ценообразования на лекарственные препараты?

Фармацевтический маркетинг: возможные подходы к ценообразованию на лекарственные препараты

Слайд 3

Фармацевтический маркетинг: возможные подходы к ценообразованию на лекарственные препараты
Метод референтного

ценообразования позволяет не допустить на российский фармрынок зарубежные лекарства по более высоким ценам, чем в других государствах. Помимо этого переход к референтному ценообразованию позволяет создать основу для формирования страхового лекарственного обеспечения.
.

Слайд 4

Фармацевтический маркетинг: возможные подходы к ценообразованию на лекарственные препараты
Существуют две

системы референтного ценообразования — внешняя и внутренняя. При внешней системе цена на инновационный препарат сравнивается с ценами на аналогичные инновационные препараты в других странах. Основная проблема появляется, когда используется внутренний подход к референтному ценообразованию, суть которого состоит в том, что устанавливается единая цена на группу лекарственных препаратов, схожих по действующему веществу, по нозологической группе, по дневной дозе потребления препаратов.

Слайд 5

Фармацевтический маркетинг: возможные подходы к ценообразованию на лекарственные препараты
Сейчас в

мире существует четыре основных подхода к определению стоимости лекарственных средств: предельные цены производителя; референтные цены; контроль прибыли (эта мера используется при регистрации цен отечественных препаратов, когда производители должны подавать декларацию в Минздравсоцразвития РФ с указанием, какую прибыль они получают от реализации препарата); подход, основанный на пользе лекарственного средства, назначение цены, исходя из преимущества того или иного препарата по сравнению с другими.

Слайд 6

Фармацевтический маркетинг: возможные подходы к ценообразованию на лекарственные препараты
Представляется что

наиболее реалистичным и приемлемым подходом в условиях российского фармацевтического рынка является четвертый подход, поскольку первые три — это финансово-экономические модели, четвертый же предусматривает фармакоэкономический подход к определению цены.

Слайд 7

Фармацевтический маркетинг: возможные подходы к ценообразованию на лекарственные препараты
Согласно мировому

опыту, предельная цена применяется для установления цен на оригинальные препараты: цена эта фиксируется, а производитель может ее лишь понижать. Сложнее, когда во многих странах цену на дженерековый препарат связывают с ценой инновационного препарата и обязывают компании продавать препарат на 30—50% ниже стоимости оригинального препарата.

Слайд 8

Фармацевтический маркетинг: возможные подходы к ценообразованию на лекарственные препараты
При переходе

на референтное ценообразование одним из предлагаемых подходов является следующий. Из всех зарегистрированных препаратов выбираются самый дорогой и самый дешевый и выстраивается средняя цена. При таком подходе важно освободить от референтного ценообразования препараты, которые отличаются дополнительными потребительскими свойствами — к примеру, шипучие/жевательные формы лекарственного средства, препараты со вкусом яблока и т.д., за которые потребитель готов платить.

Слайд 9

Фармацевтический маркетинг: возможные подходы к ценообразованию на лекарственные препараты
Следующий подход

— фиксирование средней цены за единицу действующего вещества. Предлагается допускать к обращению препараты, различающиеся по цене не более чем 10% от минимальной стоимости.
Идеальным вариантом является формирование цены по принципу стоимости дневной дозы лекарственного препарата, обозначенной в стандарте лечения. При этом обязательным условием является переход отрасли на стандарты GMP.
(Стандарт GMP («Good Manufacturing Practice», Надлежащая производственная практика) — система норм, правил и указаний в отношении производства)

Слайд 10

Фармацевтический маркетинг

Содержание

Система регули­рования цен на лекарственные препараты на фармацевтическом рынке в современной

Фармацевтический маркетинг: возможные подходы к ценообразованию на лекарственные препараты Метод референт­ного

Фармацевтический маркетинг: возможные подходы к ценообразованию на лекарственные препараты Существуют две

Фармацевтический маркетинг: возможные подходы к ценообразованию на лекарственные препараты Сейчас в

Фармацевтический маркетинг: возможные подходы к ценообразованию на лекарственные препараты Представляется что

Фармацевтический маркетинг: возможные подходы к ценообразованию на лекарственные препараты Согласно мировому

Фармацевтический маркетинг: возможные подходы к ценообразованию на лекарственные препараты При переходе

Фармацевтический маркетинг: возможные подходы к ценообразованию на лекарственные препараты Следующий подход