Фирменный стиль и его основные понятия

Июль 27, 2022

Главная
Маркетинг
Фирменный стиль и его основные понятия

Содержание

2. Фирменный стиль — набор цветовых, графических, словесных и других постоянных элементов, обеспечивающих визуальное и смысловое единство
4. Основные преимущества фирменного стиля: помогает потребителям быстро и безошибочно находить товары фирмы, которая уже завоевала их
5. Зачем нам фирменный стиль?
6. Элементы фирменного стиля Основные элементы фирменного стиля: товарный знак; фирменная шрифтовая надпись (логотип); фирменный лозунг (слоган);
7. Элементы фирменного стиля
8. Бренд – это система представлений потребителя о компании, товаре или услуге. Илон Маск, Дональд Трамп, Стив
9. Брендинг – это маркетинговая технология создания и продвижения бренда, формирования его имиджа. С помощью брендинга у
10. Вернемся к фирменному стилю Товарный знак Он может быть: словесным (может быть зарегистрирован, как в стандартном,
11. Логотип — оригинальное начертание, фирменная шрифтовая надпись, обозначающая, как правило, либо название фирмы, либо какого-то конкретного
12. Логотип
13. Слоган Слоган представляет собой постоянно используемый фирменный оригинальный девиз. Слоган должен учитывать особенность целевой аудитории, органично
14. Фирменный блок Фирменный блок — представляет собой традиционно часто употребляемые сочетания нескольких элементов фирменного стиля.
15. Фирменный блок
16. Фирменный комплект шрифтов Фирменный комплект шрифтов — может подчеркнуть различные особенности образа товара, так как разные
17. Фирменный комплект шрифтов
18. Фирменные цвета Фирменные цвета — оказывают значительное эмоциональное воздействие на потребителей. С точки зрения психологов —
19. Фирменные цвета
20. Фирменные цвета
21. Брендбук (brandbook) Брендбук (brandbook) — это стратегический документ, консолидирующий весь массив информации о бренде, а также
22. Разделы брендбука модульная сетка построения изобразительного фирменного знака, а также текстового фирменного знака; основные и дополнительные
24. Брендбук (brandbook)
25. Брендбук (brandbook)
26. ЧТО ВХОДИТ В ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ Основные элементы Логотип; Слоган; Фирменный рекламный блок; Фирменный шрифт; Фирменный цвет;
27. ЧТО ВХОДИТ В ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ Рекламно-информационные печатные материалы Буклет Листовка Проспект Брошюра Каталог Плакат Флаер Рекламный
28. ЧТО ВХОДИТ В ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ Сувениры и упаковка Ручка Зажигалка Пакеты полиэтиленовые с ручкой Упаковочная бумага
29. Ребрендинг фирменного стиля - это активная маркетинговая стратегия изменения фирменного стиля бренда в целом или отдельных
31. Скачать презентацию

Слайд 2

Фирменный стиль — набор цветовых, графических, словесных и других постоянных элементов,

обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров или услуг и всей исходящей от фирмы информации.

Слайд 3

Слайд 4

Основные преимущества фирменного стиля:
помогает потребителям быстро и безошибочно находить товары фирмы,

которая уже завоевала их предпочтение;
легче выводить новые товары на рынок;
способствует повышению корпоративного духа, объединяет сотрудников и вырабатывает чувство причастности к общему делу;
помогает достичь единства не только рекламы, но и других средств маркетинговых коммуникаций;
повышает эффективность средств маркетинговых коммуникаций.

Слайд 5

Зачем нам фирменный стиль?

Слайд 6

Элементы фирменного стиля
Основные элементы фирменного стиля:
товарный знак;
фирменная шрифтовая надпись (логотип);
фирменный лозунг

(слоган);
фирменный блок;
фирменный цвет;
фирменный комплектов цветов;
другие фирменные константы.

Слайд 7

Элементы фирменного стиля

Слайд 8

Бренд – это система представлений потребителя о компании, товаре или услуге.
Илон

Маск, Дональд Трамп, Стив Джобс, Роберт Кийосаки, Олег Тиньков, Марк Цукерберг, Михаил Довгань, Павел Дуров

Как и бренд компании, личный бренд очень тесно связан с бизнесом.
Простой пример. Все вы знаете знаменитый "Черный квадрат" Малевича. Стоимость этой картины составляет около 20 млн. долларов. Попробуйте сами нарисовать точно такой же черный квадрат и продать его хотя бы за 1000 рублей...

Слайд 9

Брендинг – это маркетинговая технология создания и продвижения бренда, формирования его

имиджа.

С помощью брендинга у потребителя формируют чёткий положительный образ бренда путём трансляции целевой аудитории заложенных в бренд ценностей потребителя. Брендинг включает в себя детальное исследование целевой аудитории, нейминг, позиционирование, разработку платформы бренда, создание фирменного стиля.
Фирменный стиль способствует идентификации бренда.

Слайд 10

Вернемся к фирменному стилю
Товарный знак
Он может быть:
словесным (может быть зарегистрирован,

как в стандартном, так и в оригинальном графическом исполнении (логотип));
изобразительным: представляет собой оригинальный рисунок или эмблему;
объёмным (например, стеклянная бутылка кока-колы, боржоми);
звуковым: наиболее характерен для радиостанций;
комбинированным.

Слайд 11

Логотип — оригинальное начертание, фирменная шрифтовая надпись, обозначающая, как правило, либо

название фирмы, либо какого-то конкретного товара. Как правило, состоит из четырёх — семи букв. Приблизительно четыре знака из пяти регистрируются в качестве логотипа.

Слайд 12

Логотип

Слайд 13

Слоган
Слоган представляет собой постоянно используемый фирменный оригинальный девиз.
Слоган должен учитывать особенность

целевой аудитории, органично вписываться в фирменный стиль и носить ярко выраженную эмоциональную окраску.

Слайд 14

Фирменный блок
Фирменный блок — представляет собой традиционно часто употребляемые сочетания нескольких

элементов фирменного стиля.

Слайд 15

Фирменный блок

Слайд 16

Фирменный комплект шрифтов
Фирменный комплект шрифтов — может подчеркнуть различные особенности образа

товара, так как разные шрифты воспринимаются потребителями по-разному.
Основными носителями элементов фирменного стиля является печатная реклама, сувенирная продукция, элементы делопроизводства, элементы интерьера офиса и т.д.

Слайд 17

Фирменный комплект шрифтов

Слайд 18

Фирменные цвета
Фирменные цвета — оказывают значительное эмоциональное воздействие на потребителей.
С точки

зрения психологов — зелёный цвет успокаивающе влияет на нервную систему, снимает раздражительность и усталость. Красный, безусловно, активный цвет, стимулирующий работу мозга. Цвет, скорее, раздражающий. Жёлтый и оранжевый также стимулируют работу мозга, но в отличие от красного вызывают ощущение благополучия и веселья. Цвет импульсивный. Синий цвет при слишком долгом воздействии вызывает усталость и угнетённость, хотя, в целом, цвет нейтральный. В отличие от него, голубой схож по воздействию с зелёным.

Слайд 19

Фирменные цвета

Слайд 20

Фирменные цвета

Слайд 21

Брендбук (brandbook)
Брендбук (brandbook) — это стратегический документ, консолидирующий весь массив информации

о бренде, а также весь комплекс законов, принципов и правил по управления вашим брендом.
Брендбук объединяет все стратегические разделы и направления развития бренда от основ философии и стратегии позиционирования до ключевых констант системы визуальной идентификации, принципов построения каждого из элементов фирменного стиля.

Слайд 22

Разделы брендбука
модульная сетка построения изобразительного фирменного знака, а также текстового фирменного

знака;
основные и дополнительные фирменные цвета (в стандартах CMYK, Pantone, RGB);
варианты применения логотипов (основной: монохромный, двухцветный, полноцветный, инверсионный, на фирменном фоне);
варианты применения фирменного блока (горизонтальный / вертикальный);
рекомендации по применению знака на носителях различного цвета;
структура построения документации (отступы, интервалы и проч.);
фирменные шрифты;
варианты применения фирменного стиля на конкретных носителях.

Слайд 23

Слайд 24

Брендбук (brandbook)

Слайд 25

Брендбук (brandbook)

Слайд 26

ЧТО ВХОДИТ В ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
Основные элементы
Логотип;
Слоган;
Фирменный рекламный блок;
Фирменный шрифт;
Фирменный цвет;
Схема

верстки;
Модульная сетка;

Деловая документация
Фирменный бланк (документа, письма, приказа)
Конверт деловой (разных форматов)
Визитная карточка (личная, корпоративная)
Куб-блок (бумага для записи)
Папка-фолдер для информационных материалов и др. бумаг
Ценник
Ярлык

Слайд 27

ЧТО ВХОДИТ В ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
Рекламно-информационные печатные материалы
Буклет
Листовка
Проспект
Брошюра
Каталог
Плакат
Флаер
Рекламный модуль для размещения в

СМИ;
Пригласительный билет
Элементы оформления выставок
Выставочный стенд (примеры рекламно-художественного оформления);
Вариант оформления интерьера выставочного офиса (эскиз);
Указатель;
Пристендовая табличка;
Бэйдж (нашивка, шеврон);

Слайд 28

ЧТО ВХОДИТ В ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
Сувениры и упаковка
Ручка
Зажигалка
Пакеты полиэтиленовые с

ручкой
Упаковочная бумага
Значок сувенирный
Наклейки
Самоклеящаяся лента
Записная книжка
Ежедневник
Открытка сувенирная, поздравительная
Конверт сувенирный
Плакат-календарь
Календарь сувенирный карманный
А также:
Фирменный автотранспорт
Фирменная одежда
Корпоративный сайт
Информационные стенды
И так далее…

Слайд 29

Ребрендинг фирменного стиля - это активная маркетинговая стратегия изменения фирменного стиля

бренда в целом или отдельных его элементов (названия, логотипа, слогана, визуального оформления) на основе смены позиционирования.

Ребрендинг фирменного стиля не проводится без веских на то причин. Он строится на основе смены концепции и философии бренда. Ребрендинг фирменного стиля сопровождается перепозицианорованием и сменой коммуникативных стратегий.

Фирменный стиль и его основные понятия

Содержание

Фирменный стиль — набор цветовых, графических, словесных и других постоянных элементов,

Основные преимущества фирменного стиля:помогает потребителям быстро и безошибочно находить товары фирмы,

Зачем нам фирменный стиль?

Элементы фирменного стиляОсновные элементы фирменного стиля:товарный знак;фирменная шрифтовая надпись (логотип);фирменный лозунг

Элементы фирменного стиля

Бренд – это система представлений потребителя о компании, товаре или услуге. Илон

Брендинг – это маркетинговая технология создания и продвижения бренда, формирования его

Вернемся к фирменному стилюТоварный знак Он может быть:словесным (может быть зарегистрирован,

Логотип — оригинальное начертание, фирменная шрифтовая надпись, обозначающая, как правило, либо

Логотип

СлоганСлоган представляет собой постоянно используемый фирменный оригинальный девиз.Слоган должен учитывать особенность

Фирменный блокФирменный блок — представляет собой традиционно часто употребляемые сочетания нескольких

Фирменный блок

Фирменный комплект шрифтовФирменный комплект шрифтов — может подчеркнуть различные особенности образа

Фирменный комплект шрифтов

Фирменные цветаФирменные цвета — оказывают значительное эмоциональное воздействие на потребителей.С точки

Фирменные цвета

Фирменные цвета

Брендбук (brandbook)Брендбук (brandbook) — это стратегический документ, консолидирующий весь массив информации

Разделы брендбукамодульная сетка построения изобразительного фирменного знака, а также текстового фирменного

Брендбук (brandbook)

Брендбук (brandbook)

ЧТО ВХОДИТ В ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬОсновные элементыЛоготип; Слоган;Фирменный рекламный блок;Фирменный шрифт;Фирменный цвет;Схема

ЧТО ВХОДИТ В ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬРекламно-информационные печатные материалыБуклетЛистовкаПроспектБрошюраКаталогПлакатФлаерРекламный модуль для размещения в

ЧТО ВХОДИТ В ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬСувениры и упаковкаРучка Зажигалка Пакеты полиэтиленовые с

Ребрендинг фирменного стиля - это активная маркетинговая стратегия изменения фирменного стиля

Похожие презентации

Основные преимущества фирменного стиля:
помогает потребителям быстро и безошибочно находить товары фирмы,

Элементы фирменного стиля
Основные элементы фирменного стиля:
товарный знак;
фирменная шрифтовая надпись (логотип);
фирменный лозунг

Бренд – это система представлений потребителя о компании, товаре или услуге.
Илон

Вернемся к фирменному стилю
Товарный знак
Он может быть:
словесным (может быть зарегистрирован,

Слоган
Слоган представляет собой постоянно используемый фирменный оригинальный девиз.
Слоган должен учитывать особенность

Фирменный блок
Фирменный блок — представляет собой традиционно часто употребляемые сочетания нескольких

Фирменный комплект шрифтов
Фирменный комплект шрифтов — может подчеркнуть различные особенности образа

Фирменные цвета
Фирменные цвета — оказывают значительное эмоциональное воздействие на потребителей.
С точки

Брендбук (brandbook)
Брендбук (brandbook) — это стратегический документ, консолидирующий весь массив информации

Разделы брендбука
модульная сетка построения изобразительного фирменного знака, а также текстового фирменного

ЧТО ВХОДИТ В ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
Основные элементы
Логотип;
Слоган;
Фирменный рекламный блок;
Фирменный шрифт;
Фирменный цвет;
Схема

ЧТО ВХОДИТ В ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
Рекламно-информационные печатные материалы
Буклет
Листовка
Проспект
Брошюра
Каталог
Плакат
Флаер
Рекламный модуль для размещения в

ЧТО ВХОДИТ В ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
Сувениры и упаковка
Ручка
Зажигалка
Пакеты полиэтиленовые с