Содержание
- 2. Разработка программы продвижения товара/услуги Для разработки программы продвижения предприятия, товара или услуги, необходимо: 1. Учесть размер
- 3. Шаг 1. Обратить внимание и учесть!!!! 4 основных фактора: Размер целевого рынка: если размер целевого рынка
- 4. Шаг 2. Установить цели Цели продвижения можно подразделить на 2 большие сферы: стимулирование спроса улучшение образа
- 5. Модель иерархии воздействия При установлении целей по спросу можно использовать Модель иерархии воздействия. Модель показывает среднесрочные
- 6. Модель иерархии воздействия
- 7. Шаг 3. Определить целевую аудиторию
- 8. Шаг 4. Выбрать тему сообщения и определить его форму Содержание сообщения: Тема сообщения должна соответствовать целям
- 9. Шаг 5. Рассчитать бюджет Бюджет продвижения: это те финансовые средства, которые выделены руководством фирмы на осуществление
- 10. Методы формирования бюджета продвижения Финансирование от возможностей (остаточный метод финансирования). Самый простой метод: фирма выделяет средства
- 11. Методы формирования бюджета продвижения Метод «цель-задание» (в основе – предположение, что любое маркетинговое усилие должно строго
- 12. Бюджет продвижения При разработке бюджета продвижения фирма должна учитывать так называемый S-образный эффект: он имеет место,
- 13. Бюджет продвижения
- 14. Шаг 6. Составить программу продвижения и план-график работ Шаг 7. Оценить результаты выполнения программы продвижения
- 15. Понятие «Интегрированной Маркетинговой Коммуникации (ИМК)» Маркетологи ещё с 50-х гг. ХХ века говорили о необходимости интеграции
- 16. Интегрированные маркетинговые коммуникации В теории новое организационное решение получило название интегрированные маркетинговые коммуникации – ИМК (по
- 17. Интегрированные маркетинговые коммуникации Интегрированный подход, используя единые идеи, единый менеджмент и единое финансирование, как раз и
- 18. Наглядный пример отличий ИМК от традиционного подхода предложила компания «Илья Кузьменков и партнеры» Крупная фармкомпания выводит
- 21. Очевидно, что при всей условности цифр второй подход существенно более экономичен. А что же результаты? Непосредственный
- 22. ИМК И, тем не менее, уже появились точки зрения, что ИМК не могут быть панацеей от
- 24. Скачать презентацию