Каналы трафика клиентов и рекламы

Июль 27, 2022

Главная
Маркетинг
Каналы трафика клиентов и рекламы

Содержание

2. В последние несколько лет количество возможных каналов коммуникаций с аудиторией сильно увеличилось, соответственно и целевая аудитория
3. В результате рассмотренных процессов, появляются такие понятия, как мультиканальность и омниканальность. Как использовать? Смысл понятия «омникальность»
4. Основные каналы привлечения трафика на сайт Сформированный спрос — люди, которые готовы прямо сейчас купить Ваш
5. Поисковое продвижение (SEO) В настоящее время, понятие поискового продвижения сайта является комплексным — в него входит
6. Контекстная реклама Яндекс Директ и Google Adwords. Много трафика, высокая конкуренция, часто клики слишком дорогие. Совет,
7. Привлечение клиентов с помощью интересного и полезного им контента: Блог компании со статьями на профессиональные темы
8. Таргетированная реклама Таргетированная реклама — это такой формат, когда мы задаем определенные характеристики аудитории, которые позволяет
9. Ретаргетинг Ретаргетинг — этот инструмент позволяет показывать рекламные сообщения посетителям, которые уже были у нас на
10. Реклама в группах соц.сетей Прямая реклама в тематических группах. Повышает узнаваемость интернет-магазина.
11. Свои аккаунты в соц.сетях Сначала привлекаем в группу, а потом уже переход на сайт. Группа не
12. Реклама в блогах Реклама у топовых блогеров – Варламов, Артемий Лебедев, Сергей Доля и др. Дорого,
13. Рекламный пост у лидера мнений в соц.сетях Авторитетный пользователь рассказывает о интернет-магазине / продукте, как он
14. Медийная реклама Все виды медийной рекламы: фулскрин, баннеры, перетяжка в шапке сайта и др. Работает в
15. Партнерская программа Пример – скидки при оплате картой Тинькофф. Информация об этом доступна в кабине пользователя
16. Крауд-маркетинг Участие в обсуждении, упоминание бренда и проставление ссылок на форумах и сообществах.
17. Видеоканал на Youtube
18. Спонсирование и партнёрство Станьте спонсором экспедиции, фотоконкурса, мероприятия. За это на вас поставят ссылку и логотип,
19. СММ Маркетинг в социальных сетях так же не ограничивается созданием собственной группы: Прямые продажи Масс-фоловинг Продажи
20. Форумы, Q&A ППрактически бесплатный канал продвижения, с которым мало кто умеет полноценно работать: Общение, ответы на
21. Каналы, которые мы можем использовать Вконтакте Инстаграм Facebook Pinetres Twitter Радио Интернет-телевидение Блог Гостевой постинг Флаеры
23. Скачать презентацию

Слайд 2

В последние несколько лет количество возможных каналов коммуникаций с аудиторией сильно

увеличилось, соответственно и целевая аудитория распределена по ним.

Слайд 3

В результате рассмотренных процессов, появляются такие понятия, как мультиканальность и омниканальность.

Как использовать?
Смысл понятия «омникальность» заключается в том, что рекламные каналы гораздо эффективнее использовать не по отдельности, независимо, а в синергии — то есть один рекламный канал усиливает эффект другого. Например, это можно использовать для формирования нового спроса и лояльности потенциальных клиентов — в социальных сетях, или через e-mail маркетинг потенциальным клиентам доносить полезную не продающую информацию о продукте или услуге, чтобы в дальнейшем формировать новый спрос или увеличить конверсию по взаимодействию с прямой продающей рекламой.

Слайд 4

Основные каналы привлечения трафика на сайт
Сформированный спрос — люди, которые готовы

прямо сейчас купить Ваш товар или услугу. Несформированный — это потенциально заинтересованные люди,которые не находятся в процессе поиска или выбора в данный момент времени. Вторичный спрос — это люди, которые уже были на Вашем сайте

Слайд 5

Поисковое продвижение (SEO)
В настоящее время, понятие поискового продвижения сайта является комплексным

— в него входит много различных направлений: техническая оптимизация, юзабилити, работа с контентом, внешними источниками, социальными факторами, репутацией компании в сети и так далее. Общая цель работ по данным направлениям — рост позиций в поисковой выдаче, увеличение видимости сайта.
В целом можно сказать, что необходимо развивать сайт по всем направлениям, делать его качественным и полезным для посетителей, контент наиболее разнообразным, а трафик дифференцировать по различным каналам — в таком случае поисковая система будет ставить его на высокие позиции.
Как правило, в долгосрочной перспективе SEO является наиболее рентабельным и устойчивым каналом привлечения, но имеет особенности — относительно длительный срок развития и сложность прогнозирования.

Слайд 6

Контекстная реклама
Яндекс Директ и Google Adwords. Много трафика, высокая конкуренция, часто

клики слишком дорогие. Совет, как в SEO, расширять количество запросов.

Данный вид рекламы способствует наиболее быстрому привлечению целевого трафика, так как рекламу видят посетители с прямым спросом в данный момент времени, а также разработать и запустить рекламные кампании можно достаточно быстро. Есть возможность использовать периодически — по мере необходимости.

Слайд 7

Привлечение клиентов с помощью интересного и полезного им контента:
Блог компании со

статьями на профессиональные темы
Канал на YouTube с обучающими видео
Публикации и комментарии к статьям в тематических СМИ
Статьи в онлайн-СМИ и коллективных блогах
Аудиоподкасты на профессиональные темы
Подготовка аналитики, отчетов на основе исследований
Тесты (gistroll.com)
Распространение электронных книг, руководств

Слайд 8

Таргетированная реклама
Таргетированная реклама — это такой формат, когда мы задаем определенные

характеристики аудитории, которые позволяет нам конкретная рекламная система, и показываем объявления выбранному сегменту аудитории.
Все рекламные системы собирают данные о своих пользователях, на основе этих данных появляется возможность выделить сегменты аудитории и показывать рекламные сообщения только им.

Слайд 9

Ретаргетинг
Ретаргетинг — этот инструмент позволяет показывать рекламные сообщения посетителям, которые уже

были у нас на сайте и выполнили определенное действие или обладают интересующими нас характеристиками.
Как это работает?
Мы можем рассмотреть всю аудиторию, которая была у нас на сайте и выделить сегменты с определенными свойствами, например — пол, возраст, демография, интересы, устройство входа, время посещения сайта и т.п., а так же мы можем задать различные цели — действия, которые посетители нашего сайта выполнили или наоборот не выполнили. Выделив подходящие сегменты, мы можем настроить рекламные кампании так, чтобы объявления показывались именно этим людям.Показывать объявления можно на различных площадках, но если сгруппировать в целом — есть реклама на сайтах и в социальных сетях

Слайд 10

Реклама в группах соц.сетей
Прямая реклама в тематических группах. Повышает узнаваемость интернет-магазина.

Слайд 11

Свои аккаунты в соц.сетях
Сначала привлекаем в группу, а потом уже переход

на сайт. Группа не обязательно о интернет-магазине, а о близкой проблеме.

Слайд 12

Реклама в блогах
Реклама у топовых блогеров – Варламов, Артемий Лебедев, Сергей

Доля и др. Дорого, но с широким охватом. Повышение узнаваемости, продажи – вторичны. Сработает на покупку при интересной акции. В первую очередь для интернет-магазинов, чьи товары не ищут через поиск (новый или малоизвестный товар на рынке).
Другой вариант – искать нишевых блогеров, если такие существуют.

Слайд 13

Рекламный пост у лидера мнений в соц.сетях
Авторитетный пользователь рассказывает о интернет-магазине

/ продукте, как он им воспользовался.

Слайд 14

Медийная реклама
Все виды медийной рекламы: фулскрин, баннеры, перетяжка в шапке сайта

и др. Работает в первую очередь на имидж, а не на продажи.

Слайд 15

Партнерская программа
Пример – скидки при оплате картой Тинькофф. Информация об этом

доступна в кабине пользователя банка.
Призы за участие

Слайд 16

Крауд-маркетинг
Участие в обсуждении, упоминание бренда и проставление ссылок на форумах и

сообществах.

Слайд 17

Видеоканал на Youtube

Слайд 18

Спонсирование и партнёрство
Станьте спонсором экспедиции, фотоконкурса, мероприятия. За это на вас

поставят ссылку и логотип, упомянут в отчете о событии.

Слайд 19

СММ
Маркетинг в социальных сетях так же не ограничивается созданием собственной группы:
Прямые

продажи
Масс-фоловинг
Продажи через группу
Свое сообщество
Реклама в сообществах
Мониторинг упоминаний ключевых фраз в социальных медиа
Акции, конкурсы, розыгрыши
Собственные купонаторы для социальных сетей

Слайд 20

Форумы, Q&A
ППрактически бесплатный канал продвижения, с которым мало кто умеет полноценно

работать:
Общение, ответы на вопросы
Партизанские методы, скрытый маркетинг
рактически бесплатный канал продвижения, с которым мало кто умеет полноценно работать:
Общение, ответы на вопросы
Партизанские методы, скрытый маркетинг

Слайд 21

Каналы, которые мы можем использовать
Вконтакте
Инстаграм
Facebook
Pinetres
Twitter
Радио
Интернет-телевидение
Блог
Гостевой постинг
Флаеры
Выставки
Нетворкинг
Аск, Спрашивай, Емайл.ответы
Публичные выступления
Ютуб
Кейсы (истории довольных

покупателей)
Местные группы
Вебинары
Страница/обсуждение отзывов
Распространение вещей с лого бренда
Страница «о нас»
Мероприятия
WhatsApp, Viber, Telegramm

Каналы трафика клиентов и рекламы

Содержание

В последние несколько лет количество возможных каналов коммуникаций с аудиторией сильно

В результате рассмотренных процессов, появляются такие понятия, как мультиканальность и омниканальность.

Основные каналы привлечения трафика на сайтСформированный спрос — люди, которые готовы

Поисковое продвижение (SEO)В настоящее время, понятие поискового продвижения сайта является комплексным

Контекстная рекламаЯндекс Директ и Google Adwords. Много трафика, высокая конкуренция, часто

Привлечение клиентов с помощью интересного и полезного им контента:Блог компании со

Таргетированная рекламаТаргетированная реклама — это такой формат, когда мы задаем определенные

РетаргетингРетаргетинг — этот инструмент позволяет показывать рекламные сообщения посетителям, которые уже

Реклама в группах соц.сетейПрямая реклама в тематических группах. Повышает узнаваемость интернет-магазина.

Свои аккаунты в соц.сетяхСначала привлекаем в группу, а потом уже переход

Реклама в блогахРеклама у топовых блогеров – Варламов, Артемий Лебедев, Сергей

Рекламный пост у лидера мнений в соц.сетяхАвторитетный пользователь рассказывает о интернет-магазине

Медийная рекламаВсе виды медийной рекламы: фулскрин, баннеры, перетяжка в шапке сайта

Партнерская программаПример – скидки при оплате картой Тинькофф. Информация об этом

Крауд-маркетингУчастие в обсуждении, упоминание бренда и проставление ссылок на форумах и