Содержание
- 2. Содержание Кейс подготовлен кафедрой Маркетинга и логистики Высшей школы технологии и энергетики СПБГУПТД для образовательных целей
- 3. Введение В начале года, генеральный директор компании «КарелияПалп» созвал у себя совещание. На повестке дня -
- 4. История предприятия ОАО Кондопога находится в республике Карелия и является градообразующим предприятием. Расположено на восточном берегу
- 5. Принципиальная технологическая схема производства газетной бумаги на ОАО «Кондопога» Древесно-подготовительный цех Древесно-массный завод (ДМЦ №1 и
- 6. В настоящее время в составе предприятия 6 БДМ. Пять из которых выпускают газетную бумагу и одна
- 7. Продукция ОАО Кондопога специализируется на выпуске газетной бумаги высоких сортов. В композицию газетной бумаги входят два
- 8. Объем производства газетной бумаги на ОАО «Кондопога» В сутки вырабатывается 2000 т газетной бумаги, упаковочной в
- 9. Российский рынок газетной бумаги Основными производителями газетной бумаги на российском рынке являются : ОАО «Кондопога» (Республика
- 11. Скачать презентацию
Содержание
Кейс подготовлен кафедрой Маркетинга и логистики Высшей школы технологии и энергетики
Содержание
Кейс подготовлен кафедрой Маркетинга и логистики Высшей школы технологии и энергетики
Некоторые данные этого кейса возможно были изменены в целях соблюдения коммерческой тайны предприятия.
Все права на кейс зарегистрированы и принадлежат СПБГУПТД.
Введение/3
Продукция/7
История предприятия/4
Производство/5
Рынок газетной бумаги/9
Введение
В начале года, генеральный директор компании «КарелияПалп» созвал у себя совещание.
Введение
В начале года, генеральный директор компании «КарелияПалп» созвал у себя совещание.
Вначале, слово взял директор по производству. Он доложил о результатах работы за 2016г, превышении плановых показателей на 10% и поведал о высокой себестоимости производства продукции, которая вызвана ценой на газ и электроэнергию, износом основных средств, значительной социальной нагрузкой и содержанием непрофильных активов (Дворец искусств, Ледовый дворец, бассейн и др.). Вместе с тем он отметил успешную эксплуатацию БДМ, сокращение времени простоев и увеличение скорости.
Зам.директора по сбыту отчитался о продаж за 2016 год и отметил, что ситуация неоднозначная и кризис на бумажном рынке существует. Причины просты – это укрепление электронных медиа, и уменьшение тиражей газет.
Вступивший в диалог маркетолог, добавил, что в мире темпы падения тиражей достигают 30% в год, в России этот процесс идет медленнее 10-15%. Сокращается рекламный рынок, уменьшается объем рынка подписных изданий. Снижается число изданий, распространяемых через розницу. Прогнозируется, что со временем издания останутся только по подписке, это будет дорогой товар на качественной бумаге. Потребление новостного контента все больше переходит в интернет-среду. Газеты не будут гнаться за новостями, а перейдут в раздел рекомендаций, развернутой аналитики и прогнозов.
Мировой рынок газетной бумаги сместился в сторону Индии и Африки. Причем, для экспортеров наибольшие шансы развития в Индии, поскольку Африка давно занята китайскими производителями. За индийский рынок Россия конкурирует со все большим количеством европейских и мировых производителей газетной бумаги.
Почти 80% газетной бумаги, производимой ОАО «Кондопога» отправляется за рубеж.
Таким образом, сложная обстановка на комбинате совпала с проблемами на экспортных рынках .
Перед руководством компании «КарелияПалп» остро встал вопрос о дальнейшем развитии предприятия: оставаться на рынке газетной бумаги или планировать уходить с него.
Если оставаться, то как, когда во всем мире спрос на продукцию падает, а конкуренты с рынка уходят? Если решится уходить с рынка, то что делать с предприятием? Как перепрофилировать производство?
ЗАДАНИЕ:
Выбрать направление для развития предприятия и предложить генеральному директору инвестиционно привлекательную бизнес-модель.
История предприятия
ОАО Кондопога находится в республике Карелия и является градообразующим предприятием.
История предприятия
ОАО Кондопога находится в республике Карелия и является градообразующим предприятием.
Кондопожский целлюлозно-бумажный комбинат является одним из крупнейших предприятий в Европе и России, специализирующимся на производстве газетной бумаги.
Строительство предприятия было начато в 1923 г, в 1929 г. произошел пуск первой машины. После Великой отечественной войны комбинат несколько лет восстанавливали и в 1947 г была выпущена первая послевоенная бумага.
ОАО Кондопога –комбинат полного цикла: от варки целлюлозы до производства газетной бумаги.
На предприятии работает более 5000 человек и компания тратит значительные средства на социальные объекты и обязательства, содержит непрофильные активы.
Комбинат потребляет 1,5-2 млн.м3 древесного сырья в год. Собственная лесосека отсутствует.
Приграничное положение Республики Карелия существенно повлияло на географию поставок продукции лесозаготовительной промышленности. Местные лесозаготовители, в основном ориентированы на зарубежные рынки сбыта. Поэтому предприятие вынуждено приобретать сырье в отдаленных регионах:
Архангельская и Вологодская область, Республика Коми , что приводит к неоправданным затратам на доставку (транспортировку) сырья и другим рискам
Еловая балансовая древесина поступает на предприятие железнодорожным путем, автотранспортом и водным путем на судах (в период навигации с мая по октябрь); на крановую эстакаду, в порт и приемное отделение.
В настоящее время в составе предприятия 6 БДМ (5 выпускают газетную бумагу, и одна - упаковочную для собственных нужд).
Почти 80% продукции отправляется на экспорт в страны Латинской Америки, Юго-Восточной Азии, Африки, Европу.
Бумага отправляется потребителям ж/д транспортом, автотранспортом и грузовыми судами.
На внутреннем рынке доля предприятия составляет 31%.
Принципиальная технологическая схема производства газетной бумаги на
ОАО «Кондопога»
Древесно-подготовительный
цех
Древесно-массный завод
Принципиальная технологическая схема производства газетной бумаги на
ОАО «Кондопога»
Древесно-подготовительный
цех
Древесно-массный завод
М=270 тыс.т
Целлюлозный завод
М=50 тыс.т
Бумажные фабрики
№1, 2, 3, 6
М=700 тыс.т
Газетная бумага
Склад готовой продукции
Цех листовых бумаг
Бумажно-беловые товары
Дрожжевой завод
Дрожжи кормовые, лигносульфанаты
баланс
окоренный баланс
щепа
собственного
производства
древмасса
целлюлоза
отходы
щепа привозная
сульфатные щелока
В настоящее время в составе предприятия 6 БДМ. Пять из которых
В настоящее время в составе предприятия 6 БДМ. Пять из которых
Технические характеристики БДМ
Продукция
ОАО Кондопога специализируется на выпуске газетной бумаги высоких сортов. В композицию
Продукция
ОАО Кондопога специализируется на выпуске газетной бумаги высоких сортов. В композицию
Объем производства газетной бумаги на ОАО «Кондопога»
В сутки вырабатывается 2000 т
Объем производства газетной бумаги на ОАО «Кондопога»
В сутки вырабатывается 2000 т
22%
экспорт
78%
Внутренний
рынок
+47%
2015
2016
2013
Тыс.т
2014
ОАО Кондопога экспортирует газетную бумагу в:
Латинскую Америку (Аргентина, Бразилия, Куба, Мексика, Боливия, Перу, Гватемала, Венесуэла)
Южную и Юго-Восточную Азию (Индия, Бангладеш, Камбоджа)
Ближний Восток
марка "О", М-42
38%
марка "О",М-45
47%
57%
марка "О", М-48
Российский рынок газетной бумаги
Основными производителями газетной бумаги на российском рынке являются
Российский рынок газетной бумаги
Основными производителями газетной бумаги на российском рынке являются
ОАО «Кондопога» (Республика Карелия)
ОАО «Волга» (Нижегородская область)
ОАО «Соликамскбумпром»(Пермский край)
АО Монди СЛПК (после смены собственника сместили акцент на производство офисных бумаг)
Российский рынок газетной бумаги является высококонцентрированным и характеризуется неравномерным распределением спроса и предложения по отдельным регионам страны. Большая часть производства сосредоточена в Северном , Волго-Вятском и Уральском экономических районах. В то же время основная масса спроса формируется в Москве, Санкт-Петербурге и прилегающих областях, а также в Новосибирске.
ОАО Волга экспортирует примерно 60-80% своей продукции, Соликамский ЦБК -50-55%.
На фоне сокращения экспортных поставок газетной бумаги сужается и внутренний российский рынок.
2009
2008
2006
2015
2016
-10%
2007
2014
2013
2012
2010
2011
2007
2006
2008
-10%
2016
2015
2013
2009
2010
2011
2012
2014
Производство и потребление газетной бумаги в РФ, тыс.т
Экспорт газетной бумаги из РФ, тыс.т