Ключ бренда

портфеле более 400 глобальных и локальных брендов
Модель Brand Key сегодня одна из наиболее распространенных моделей построения бренда
Модель предполагает построение и оценку бренда по 8 факторам

потенциальных потребителей бренда и ситуаций потребления брендированного товара. 
Доминирующие потребительские мотивы  Выявление потребительского инсайта, на котором базируется бренд. «Озарение» потребителя, побуждающее его покупать товары данного бренда.
Что движет покупателем?
Какую потребность ему важно удовлетворить?
Что думает потребитель? 
Что делает потребитель, почему потребитель это делает? 

Модель Unilever Brand Key

на принятие решения о покупке. 
5. Ценности бренда  Важные убеждения потребителей, поддерживаемые брендом.
Что мы поддерживаем?
Во что верим? 
5. Персонификация (индивидуальность) бренда  Характер бренда, представленный набором личностных черт. Индивидуальность проявляется в том, как бренд себя ведёт. 
6. Причины доверия к бренду  Доказательство, убеждающее потребителя в выполнимости обещаний бренда.
Кто мы?
Что мы имеем?
Как мы это делаем? 
7. Главная отличительная черта  Наиболее конкурентоспособная причина выбрать именно этот бренд с точки зрения целевого потребителя. 
8. Суть бренда  Центральная идея бренда, выраженная в нескольких словах.