Кухняры - redesign & recovery

Август 7, 2022

Главная
Маркетинг
Кухняры - redesign & recovery

Содержание

2. Ядро целевой аудитории
3. Мотивация Ремонт и модернизация кухни это компромисс между покупкой новой кухни и оставлению всего без изменений.
4. Чувства которые перевесят сомнения по поводу старой кухни Ностальгия вынуждает сохранять старые вещи и заботиться о
5. Ценности и миссия Мы создаем для людей возможность иметь отличную кухню вопреки любым финансовым ограничения. Экономия,
6. О компании Небольшая дружная веселая команда профессионалов, которая предлагает экономный и разумный способ решить проблему с
7. Психологические ниши Ширина линейки Максимально широкий ассортимент материалов используемых для ремонта и модернизации. Профессионализм Бригада в
8. Нейминг Преимущества + коротко + легко запомнить (скорее даже трудно забыть) + слово кухня в названии
9. Темы вирусного продвижение Веселые песенки Приколы на работе
10. Общий вид рекламной компании
11. Посев Подготовим первоначальные материалы Дизайн бренда, Сайт, Группы в соц. сетях Посев в соц. сетях –
12. Онлайн Во время выполнения работы для победителя конкурса мы изготовим вирусный ролик на 2-3 минуты с
13. Офлайн Лифты Саранска – 450 лифтов, объявление формата А4 – гарантия прочтения. Радио – интервью с
14. Другие каналы и способы увеличения доли рынка Привлечение бригад ремонтников в качестве торговых представителей – поиск
15. Требования к материалам Дизайн \ фирменный стиль Лаконичный, современный, технологичный, с намеком на «белорусский калорит» Посыл
16. Ключевые показатели После утверждения бюджета рекламной компании мы сможем рассчитать ключевые показатели Охват приглашениями на конкурс
18. Скачать презентацию

Слайд 2

Ядро целевой аудитории

Слайд 3

Мотивация
Ремонт и модернизация кухни это компромисс между покупкой новой кухни и

оставлению всего без изменений.

Слайд 4

Чувства которые перевесят сомнения по поводу старой кухни
Ностальгия вынуждает сохранять старые

вещи и заботиться о них. Рациональный выбор в пользу экономии добавляет гордость. «Я поступил умнее».

Слайд 5

Ценности и миссия
Мы создаем для людей возможность иметь отличную кухню вопреки

любым финансовым ограничения.
Экономия, рациональность, бережливость.

Слайд 6

О компании
Небольшая дружная веселая команда профессионалов, которая предлагает экономный и разумный

способ решить проблему с кухонным гарнитуром.

Слайд 7

Психологические ниши
Ширина линейки
Максимально широкий ассортимент материалов используемых для ремонта и модернизации.

Профессионализм
Бригада в фирменной одежде, красивый инструмент. Качественный современный дизайн. Лаконичность цветовых решений.
Открытость
Подробное описание составляющих услуги, технологических процессов, компонентов, коллектива и т.п.

Слайд 8

Нейминг
Преимущества
+ коротко
+ легко запомнить (скорее даже трудно забыть)
+ слово кухня

в названии
+ новая профессия (как столяры)
+ станет названием товарной группы и профессии – пойдет в народ (как Ксерокс)
+ ностальгия (ненавязчивая ассоциация с ВИА «Песняры»)
+ высокий вирусный потенциал юмора для снижения затрат на рекламу
+ четкое позиционирование небольшой команды веселых мастеров
+ можно провести ассоциацию с белорусскими товарами усилив намеками в дизайне
+ хорошо соответствует нише открытости
+ иностранные слова и современный дизайн покажут, что за веселым нравом скрывается современный и качественный подход профессионалов
Риски
При низком качестве может стать нарицательным со знаком минус. Для устранения этого риска нужно внедрить процедуры управления качеством, а в рекламных материалах акцентировать «настоящие кухняры».

Слайд 9

Темы вирусного продвижение
Веселые песенки
Приколы на работе

Слайд 10

Общий вид рекламной компании

Слайд 11

Посев
Подготовим первоначальные материалы
Дизайн бренда,
Сайт,
Группы в соц. сетях
Посев в

соц. сетях – знакомство с брендом в формате «бесплатно». Конкурс репостов, победитель которого получит услугу редизайна бесплатно. Планируем охват аудитории в 5-15 тысяч человек. Соберем контакты потенциальных клиентов и подогреем их.

Слайд 12

Онлайн
Во время выполнения работы для победителя конкурса мы изготовим вирусный ролик

на 2-3 минуты с веселой песенкой про то как старая кухня стала новой. Видео ряд: выбор дизайна, работы по редизайну, посиделки на новой кухне.
Этот ролик будет размещен на сайте и в соц. сетях для продвижении в качестве уникального контента (реклама поста).
Канал таргетированная реклама – тизеры на плановую и спонтанную покупки
Канал контекстная реклама Яндекс и РСЯ – семантическое ядро на плановую и спонтанную покупку.
Планируем охват 30-40 тыс. чел.

Слайд 13

Офлайн
Лифты Саранска – 450 лифтов, объявление формата А4 – гарантия прочтения.

Радио – интервью с экспертом о том как вернуть жизнь старой кухне. Актуальная тема на фоне кризиса.
Транспорт внутри – объявления как в лифтах – гарантия прочтения.
Вывеска и штендер рядом с офисом продаж
Планируем охват 15-20 тыс. человек

Слайд 14

Другие каналы и способы увеличения доли рынка
Привлечение бригад ремонтников в качестве

торговых представителей – поиск контактов, звонки и смс.
Вывод искусственного конкурента для имитации конкурентной борьбы «война брендов», например с именем «Гарнитурио». Задача получить ту часть рынка которой не понравится бренд «Кухняры» и тем самым захватить максимальную долю рынка до появления прямых конкурентов.

Слайд 15

$Требования к материалам Дизайн \ фирменный стиль Лаконичный, современный, технологичный, с$

Требования к материалам
Дизайн \ фирменный стиль
Лаконичный, современный, технологичный, с намеком на

«белорусский калорит»
Посыл
Цена ниже, качество выше, будь умнее, откажись от замены кухни в пользу ремонта.
Включай смекалку.
Кухнярам по силам всё восстановить.
«Настоящие кухняры»
Сайт
Кроме описания преимуществ и услуг, иллюстраций «до и после», нужно много полезной информации. Рубрика вопрос-ответ, инструкции сделай сам (купи фурнитуру), советы профи, а также видео-блог с полезными и веселыми постами. – Это нужно для удержания ниши, цитирования , высокая позиция в поисковике по фразе «кухня Саранск». Экономия на рекламе в будущем.
Кухня-песня.рф
Группы в соц. сетях
Почти все те же рубрики что на сайте. Видео также выкладывается на канал ютуб.

Слайд 16

Ключевые показатели
После утверждения бюджета рекламной компании мы сможем рассчитать ключевые показатели
Охват

приглашениями на конкурс
Охват онлайн рекламы
Сайт
Группы соц. сетей
Количество заявок (звонков, писем)

Кухняры - redesign &amp; recovery

Содержание

Ядро целевой аудитории

МотивацияРемонт и модернизация кухни это компромисс между покупкой новой кухни и

Чувства которые перевесят сомнения по поводу старой кухниНостальгия вынуждает сохранять старые

Ценности и миссияМы создаем для людей возможность иметь отличную кухню вопреки

О компанииНебольшая дружная веселая команда профессионалов, которая предлагает экономный и разумный

Психологические нишиШирина линейкиМаксимально широкий ассортимент материалов используемых для ремонта и модернизации.

НеймингПреимущества+ коротко + легко запомнить (скорее даже трудно забыть)+ слово кухня

Темы вирусного продвижениеВеселые песенкиПриколы на работе

Общий вид рекламной компании

ПосевПодготовим первоначальные материалы Дизайн бренда, Сайт, Группы в соц. сетяхПосев в

ОнлайнВо время выполнения работы для победителя конкурса мы изготовим вирусный ролик

ОфлайнЛифты Саранска – 450 лифтов, объявление формата А4 – гарантия прочтения.

Другие каналы и способы увеличения доли рынкаПривлечение бригад ремонтников в качестве

Требования к материаламДизайн \ фирменный стильЛаконичный, современный, технологичный, с намеком на

Ключевые показателиПосле утверждения бюджета рекламной компании мы сможем рассчитать ключевые показателиОхват

Похожие презентации