Метод ассоциаций в рекламе

образом товара или целостным рекламным сообщением и теми представлениями, образами и потребностями, которые существуют во внутреннем субъективном опыте человека.
Ассоциация – это такая связь между объектами, явлениями, событиями, чувствами или представлениями, при которой восприятие или воспоминание об одном из них влечет за собой воспоминание или представление о другом.
Самыми распространенными ошибками и промахами изготовителей рекламы можно считать создание сюжетов, постеров, логотипов и слоганов, которые изначально никак не связаны ассоциативно ни с самим товаром, ни с названием фирмы, а также создание такого широкого ассоциативного поля, которое никак не способствует дифференциации образа товара, то есть выделению его из всех прочих товаров подобного типа или класса.

несколько ассоциаций, то появляется и укрепляется только одна из них, а именно – более «старая», чем другие.
Другой распространенный тип ошибок – это опора в рекламе на эксцентричные сюжеты или на парадоксальные связи. Безусловно, и тому существуют надежные экспериментальные подтверждения, «выпадающие» из ряда элементы, а также вообще необычные, неожиданные образы и парадоксальные высказывания запоминаются лучше, чем обычные или ожидаемые. Они действительно вызывают реакцию удивления, желания понять, разобраться, то есть активно «поработать» с образом или высказыванием.