Основные понятия событийного маркетинга

Август 3, 2022

Главная
Маркетинг
Основные понятия событийного маркетинга

Содержание

2. Партизанский маркетинг Партизанский маркетинг (англ. guerrilla marketing) — малобюджетные способы рекламы и маркетинга, позволяющие эффективно продвигать
3. Характеристики партизанского маркетинга: креативный подход (только оригинальная идея может вызвать соответствующий резонанс); скромный бюджет (партизанский маркетинг
4. Ключевые задачи: продвижение без финансовых затрат (примерами могут служить объявления на стенках ящиков, навязывание своих услуг
5. Инструменты Достичь поставленных целей партизанский маркетинг позволяет следующими способами: предложить свои товары или услуги точно вовремя
6. Типы партизанского маркетинга Достаточно сложно разграничить виды партизанского маркетинга. Однако в большинстве случаев выделяют следующие типы:
7. Партизанский маркетинг Alice in Wonderland. Алиса заглядывает в нору, а посетители торгового центра смотрят на нее
8. Плюсы и минусы партизанского маркетинга Плюсы: Благодаря удачному партизанскому маркетингу ваша компания будет выглядеть стильной и
9. Product placement Продакт-плейсмент — это неявная реклама, предполагающая использование в фильмах, передачах, видеоклипах, компьютерных играх или
10. Виды продакт-плейсмента Визуальный Это классический вид скрытой рекламы, который подразумевает показ бренда в кадре. Герои в
11. Положительные и негативные стороны product placement. Преимущества: Скрытость. Продакт-плейсмент ненавязчив и не мешает зрителю наслаждаться контентом.
12. Примеры
13. Ambient media «Ambient Media» (англ. ambient — окружающий) — это вид рекламы, преимущественно относимый к наружной
14. Преимущества ambient media Во-первых, её эффект воздействия на потребителей, который несомненно превышает эффект от применения стандартных
15. Недостатки ambient media Требования к тщательной подготовке всех деталей процесса и затруднения в предварительном прогнозе эффективность
16. Фестивали и ярмарки Фестиваль — представляет собой широкую общественную праздничную встречу, сопровождающуюся смотром достижений каких-либо видов
17. Преимущества и недостатки Среди преимуществ необходимо отметить следующие: относительно низкая стоимость одного рекламного контакта, "нейтральность" территории
18. Массовые event-мероприятия, тест-драйвы Эвент (ивент, event) в маркетинге – специальное мероприятие, инструмент событийного маркетинга, позволяющий манипулировать
19. Преимущества и недостатки Преимущества: Активное воздействие мероприятия на эмоциональную составляющую восприятия потребителем информации; способствуют отождествлению товарной
21. Скачать презентацию

Слайд 2

Партизанский маркетинг
Партизанский маркетинг (англ. guerrilla marketing) — малобюджетные способы рекламы и

маркетинга, позволяющие эффективно продвигать свой товар или услугу, привлекать новых клиентов и увеличивать свою прибыль, не вкладывая или почти не вкладывая денег.
Термин «Партизанский маркетинг» был предложен в 1984 г. Дж. К. Левинсоном для определения бюджетной, но эффективной стратегии, доступной для анонсирования своей деятельности малому и среднему бизнесу.

Слайд 3

Характеристики партизанского маркетинга:
креативный подход (только оригинальная идея может вызвать соответствующий резонанс);
скромный

бюджет (партизанский маркетинг ориентирован на получение максимальной прибыли с минимальными финансовыми вложениями);
психологическое воздействие на целевую аудиторию (предусматривает качественный предварительный анализ потребностей потенциальных клиентов, позволяющий выбрать способ партизанского маркетинга для их внутренней мотивации);
отсутствие жестких морально-этических ограничений (партизанский маркетинг часто предусматривает проведение провокационных и эпатажных мероприятий);
однократность реализации (повторное проведение аналогичной акции в качестве партизанского маркетинга для той же целевой аудитории будет безрезультатным).

Слайд 4

Ключевые задачи:
продвижение без финансовых затрат (примерами могут служить объявления на стенках

ящиков, навязывание своих услуг таксистами на вокзале и др.);
продуктивную работу с малобюджетными каналами (этот подход реализуют промоутеры, контекстная реклама, витрины и др.);
бюджетное повышение эффективности маркетинга (различные стикеры на доступных для целевой аудитории поверхностях обеспечивают принцип скрытого продвижения бренда);
локальное влияние на потребителя (предусматривает также активное привлечение клиентов на строго ограниченной территории с помощью оглашения своего прейскуранта, прямого анонсирования своих услуг и др.);
точечное воздействие на целевую аудиторию (примеры такого маркетинга продемонстрировал «Сбербанк России» через передачу бухгалтериям оптовых баз различных листовок с предложением о кредитовании среднего и малого бизнеса, которые с накладными распространялись предпринимателям).

Слайд 5

Инструменты
Достичь поставленных целей партизанский маркетинг позволяет следующими способами:
предложить свои товары или

услуги точно вовремя (такой шаг предпринял «Сбербанк» с упомянутыми выше листовками);
активно использовать для рекламы картонные упаковки, коробки, наклейки, ценники и все другие предметы, на которые смотрит в процессе выбора покупатель (примеры такого партизанского маркетинга часто можно встретить в компьютерных магазинах, где каждый компьютер соотнесен со своей целевой аудиторией определенной табличкой типа «Компьютер для школьника» и др.);
создать качественную легенду товара (широко используется в западных странах: примеры подобного партизанского продвижения всемирно известны благодаря «Moleskine» с блокнотом Пикассо и Хемингуэя, а также «J.P. Chenet» с имеющей кривое горлышко бутылкой);
найти возможность получить прибыль из неожиданных источников (компании «Tabasco» он помог увеличить продажи соуса на 4% по итогам года за счет увеличения диаметра отверстия в бутылке).

Слайд 6

Типы партизанского маркетинга
Достаточно сложно разграничить виды партизанского маркетинга. Однако в большинстве

случаев выделяют следующие типы:
Эпатажный провокационный маркетинг в рамках партизанского подхода, обычно ориентированный на привлечение внимания молодежи, рекламу бюджетного товара, перепозиционирование (предполагает акции с раздеванием, подчеркнуто сексуальным подтекстом и др.)
Вирусный маркетинг не входит в официальный список Левинсона, но зато отвечает основному принципу партизанского — малобюджетность реализуемой стратегии. Примером того, насколько этот маркетинг эффективен в интернете, является ролик «Evolution» от «Dove» просмотренный более чем 700 тыс. человек только на «YouTube».
Скрытый маркетинг — это разновидность партизанского, при которой целевая аудитория не осознает оказываемое нее влияние. Его методы активно использовали в культовом телесериале «Секс в большом городе» многие известные компании («Mercedes», «Apple» и др.). Наиболее распространенный партизанский пример, позволяющий его трактовать как скрытый маркетинг, – рекомендации звезд и других авторитетных людей, а также реклама в фильмах.
Life Placement — маркетинговое направление с использованием партизанского принципа обращения к подсознательным импульсам потребителей, реализуемого через привлечение внимания к своей продукции с помощью подставных счастливых покупателей (используется магазинами бытовой и компьютерной техники, отправляя на улицы многочисленных промоутеров с фирменными коробками).

Слайд 7

Партизанский маркетинг
Alice in Wonderland. Алиса заглядывает в нору, а посетители

торгового центра смотрят на нее и думают: «О, это же Алиса! По плану она сейчас должна свалиться. А не сходить ли нам в кино, посмотреть, что будет дальше?».

Sprite. Спрайт пошел другим, намного более сложным путем. Соорудить пляжный душ в виде лимонадного автомата – сложная задача, но результат того стоит! О каком напитке вспомнят отдыхающие, изнывающие от жаркого солнца?

Слайд 8

Плюсы и минусы партизанского маркетинга
Плюсы:
Благодаря удачному партизанскому маркетингу ваша компания будет

выглядеть стильной и крутой, ассоциироваться с новизной и креативностью.
Вы можете прославиться. Как в примере с Кинг-Конгом, ваша известность начнет расти, как снежный ком — стоит только новости разлететься по социальным сетям, новостные сайты тоже ей заинтересуются.
Партизанский маркетинг опирается на креативность. В такой кампании оригинальные идеи гораздо важнее, чем то, сколько денег вы можете в нее вложить.
Минусы:
Измерить реальную эффективность кампании с точки зрения ROI может быть сложно.
На ваш успех влияет множество факторов, на которые вы не можете повлиять или даже предсказать их. Например, если вы хотите привлечь внимание к событию в реальном времени, вам могут помешать другие информационные поводы или просто плохая погода.
Неправильно понятая или представленная в неверном свете партизанская кампания может и навредить.

Слайд 9

Product placement
Продакт-плейсмент — это неявная реклама, предполагающая использование в фильмах, передачах,

видеоклипах, компьютерных играх или на иллюстрациях книг реквизитов, которые имеют реальный коммерческий аналог. Такой прием демонстрирует бренд, товар, его назначение, качество и способ применения, что способствует быстрому продвижению рекламируемого предмета.

Слайд 10

Виды продакт-плейсмента
Визуальный
Это классический вид скрытой рекламы, который подразумевает показ бренда в

кадре. Герои в фильмах взаимодействуют с рекламируемым предметом или же он находится в определенном месте. Так в фильме «Вне / себя» появляется MacBook как реклама, но смысловой нагрузки не несет.
Вербальный
Упоминание бренда или товара в устной речи. За счет этого делают больший акцент. Иногда вербальная реклама может быть использована даже в музыкальных произведениях. Этот вид продвижения распространен на Ютубе, где блогеры встраивают рекламу в свой контент.
Смешанный
Наиболее эффективный, но заметный способ продвижения. Название бренда не просто появляется в кадре, герои осознанно начинают с ним взаимодействовать. Смешанный продакт-плейсмент называют маркированием, поскольку он выделяет компанию специальным маркером.
Использование смешанного метода требует серьезных навыков и опыта. Малейшая ошибка способна превратить ненавязчивую скрытую рекламу в раздражитель.

Слайд 11

Положительные и негативные стороны product placement.
Преимущества:
Скрытость. Продакт-плейсмент ненавязчив и не мешает

зрителю наслаждаться контентом.
Выделение. Рекламные отсылки не следуют одна за другой, что помогает зрителю лучше запомнить товар.
Запоминаемость. Зритель даже не осознает, что увидел рекламу, но благодаря правильному подходу к интеграции достигается нужный уровень запоминаемости.
Недостатки:
Дороговизна. Чем популярнее контент, в который встраивается реклама, тем дороже продакт-плейсмент.
Пассивность. Призвать покупателя к покупке напрямую невозможно. Персонажи фильмов попросту не могут выйти из образов ради продвижения товара.
Отсутствие аналитики. Получить конкретные цифры для анализа эффективности не получится.

Слайд 12

Примеры

Слайд 13

Ambient media
«Ambient Media» (англ. ambient — окружающий) — это вид рекламы,

преимущественно относимый к наружной рекламе, для которого характерно использование объектов окружающей среды в качестве рекламоносителя. Понятие «ambient media» было придумано сотрудниками британского рекламного агентства «Condor Advertising» в 1996 году. Дополнительный смысл понятию «ambient media» придаёт популярный в те годы музыкальный стиль, также названный Ambient, который как раз призван был создавать определённое настроение и атмосферу.

Слайд 14

Преимущества ambient media
Во-первых, её эффект воздействия на потребителей, который несомненно превышает

эффект от применения стандартных методов рекламы. Ещё один плюс заключается в том, что при правильном её использовании потребитель и не заметит, что это реклама, а значит, доверие к ней будет выше.
Также, одним из важнейших преимуществ Ambient media являются относительно низкие затраты. Так как рекламное сообщение размещается в совершенно неожиданном месте, непредназначенном для рекламы, его стоимость невозможно сравнить с наружной, журнальной, телевизионной или радиорекламой, а также с рекламой в интернете или в кинотеатрах.
В то же время Ambientmedia позволяет добраться до нишевой аудитории, недоступной традиционным рекламным носителям, не говоря уже о том, что современный потребитель старательно и сознательно избегает контактов с ATL-рекламой. Следовательно, создание ситуации вынужденного просмотра рекламной информации более четко фиксирует рекламное сообщение в сознании потребителей. Например, реклама на авиабилетах, в самолетах, на скамейкахи т.д.
Помимо прочего Ambientmedia–это более эмоциональный вид рекламы, который обладает собственным характером.
Органичность–это еще один плюс нетрадиционной рекламы. Качественная нетрадиционная реклама органично вписывается в окружающую среду. Опросы, проведенные по всему миру, показали, что аудитория ценит в Ambient mediaне только творческий подход и изобретательность создателей рекламных сообщений, но и уместное использование окружающей среды.

Слайд 15

Недостатки ambient media
Требования к тщательной подготовке всех деталей процесса и затруднения

в предварительном прогнозе эффективность проекта. Так как некоторые необычные и экстравагантные рекламные ходы нуждаются в детальном прорабатывании сценария и последующей точности его реализации. И в отличие от традиционных видов рекламы, новые рекламные подходы применяются впервые, так что достоверно оценить и спрогнозировать реакцию потребителей на такое продвижение товаров очень сложно.
Еще одним недостатком Ambient media является невозможность использовать длительное время один и тот же рекламный носитель. Проблема заключается в том, что рано или поздно любой из носителей Ambient media становится стандартным и привычным, теряет эффект новизны и очень быстро становится не воспринимаемой аудиторией. Срок жизни любого из объектов Ambient media очень короток, и на замену ему обязательно должно прийти новый способ размещения рекламы.

Слайд 16

Фестивали и ярмарки
Фестиваль — представляет собой широкую общественную праздничную

встречу, сопровождающуюся смотром достижений каких-либо видов искусства.
Ярмарка - периодически устраиваемый съезд торговых и промышленных организаций, предполагает закупку товаров по выставленным образцам, проходит обычно с увеселениями и развлечениями

Слайд 17

Преимущества и недостатки
Среди преимуществ необходимо отметить следующие:
относительно низкая стоимость

одного рекламного контакта,
"нейтральность" территории облегчает контакты,
идеальное место для знакомства с конкурентами,
возможность продемонстрировать функциональность продукции,
готовый материал для СМИ с целью получения паблисити,
возможность проникнуть на новые рынки, создать свою дилерскую сеть.
Недостатки:
Высокая стоимость организации и участия
Сравнительно редкая периодичность
Недостаточно широкий региональный охват представителей групп целевого воздействия

Слайд 18

Массовые event-мероприятия, тест-драйвы
Эвент (ивент, event) в маркетинге – специальное мероприятие, инструмент

событийного маркетинга, позволяющий манипулировать мнением и поведением специально приглашенной на событие (ивент, эвент) аудиторией.

Слайд 19

Преимущества и недостатки
Преимущества:
Активное воздействие мероприятия на эмоциональную составляющую восприятия потребителем

информации; способствуют отождествлению товарной марки с компанией, ее деятельностью, предлагаемыми товарами, создавая тем самым условия для осуществления эффективного брендинга: событие сопровождается наличием во всей его атрибутике товарно-знаковой символики компании – начиная с логотипов, размещенных на носителях наружной рекламы, и завершая сценарием события.
Еvent-маркетинг обеспечивает полноценную обратную связь с основными группами, взаимодействующими с компанией: потребителями,бизнес-партнерами, и с сотрудниками компании, являющимися внутренними потребителями. личный контакт с аудиторией.
Event-маркетинг вовлекает потребителя в действие.
Недостатки: кроются не в самих технологиях, а в качестве проведения самого мероприятия: отсутствие профессионального креатива, неграмотное планирование и т.д.
Основной недостаток: дороговизна проведения мероприятия.

Основные понятия событийного маркетинга

Содержание

Партизанский маркетингПартизанский маркетинг (англ. guerrilla marketing) — малобюджетные способы рекламы и

Характеристики партизанского маркетинга: креативный подход (только оригинальная идея может вызвать соответствующий резонанс);скромный

Ключевые задачи:продвижение без финансовых затрат (примерами могут служить объявления на стенках

ИнструментыДостичь поставленных целей партизанский маркетинг позволяет следующими способами:предложить свои товары или

Типы партизанского маркетингаДостаточно сложно разграничить виды партизанского маркетинга. Однако в большинстве

Партизанский маркетинг Alice in Wonderland. Алиса заглядывает в нору, а посетители

Плюсы и минусы партизанского маркетингаПлюсы:Благодаря удачному партизанскому маркетингу ваша компания будет

Product placementПродакт-плейсмент — это неявная реклама, предполагающая использование в фильмах, передачах,

Виды продакт-плейсментаВизуальныйЭто классический вид скрытой рекламы, который подразумевает показ бренда в

Положительные и негативные стороны product placement.Преимущества:Скрытость. Продакт-плейсмент ненавязчив и не мешает

Примеры

Ambient media«Ambient Media» (англ. ambient — окружающий) — это вид рекламы,

Преимущества ambient mediaВо-первых, её эффект воздействия на потребителей, который несомненно превышает

Недостатки ambient mediaТребования к тщательной подготовке всех деталей процесса и затруднения

Фестивали и ярмарки Фестиваль — представляет собой широкую общественную праздничную

Преимущества и недостатки Среди преимуществ необходимо отметить следующие: относительно низкая стоимость

Массовые event-мероприятия, тест-драйвыЭвент (ивент, event) в маркетинге – специальное мероприятие, инструмент

Преимущества и недостатки Преимущества:Активное воздействие мероприятия на эмоциональную составляющую восприятия потребителем

Похожие презентации