Предложение по проведению дегустаций для ТМ. Россия – щедрая душа! и Родные просторы

Июль 26, 2022

Главная
Маркетинг
Предложение по проведению дегустаций для ТМ. Россия – щедрая душа! и Родные просторы

Содержание

2. ЦЕЛИ ПРОМО-КАМПАНИИ Стимулировать совершение пробной покупки Маркетинговые цели Представить ЦА новые продукты на дегустации Способствовать продвижению
3. ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ Наша аудитория: Женщины 25-35 /35-55, средний уровень дохода ярко выраженные хранители семейного очага и
4. ШИРОКИЙ ПРОДУКТОВЫЙ РЯД Ключевая идея бренда ВКУСНЫЙ ШОКОЛАД, ЧТОБЫ ПОДЕЛИТЬСЯ С БЛИЗКИМИ И ДРУЗЬЯМИ
5. УСЛОВИЯ ПРОГРАММЫ
6. Объединение двух видов шоколада - молочного и белого Уникальное сочетание одного из самых предпочитаемых на Российском
7. ИДЕЯ 1 ИДЕАЛЬНОЕ СОЧЕТАНИЕ
8. Инсайт Я люблю сочетания необычных вкусов в шоколаде, мне нравятся кокосовые начинки – они очень нежные.
9. Визуализация
10. Дегустация Дегустация проходит в торговом зале магазина непосредственно у полки – промоутер работает с мобильной конструкцией,
11. Оборудование
12. Промо-форма Существующую форму мы дополним оригинальным аксессуаром, олицетворяющим идеальное сочетание ингредиентов в шоколаде «Россия» – Щедрая
13. KPI агентства Количество покупок (уп.) Отклик Количество зарегистрированных чеков 30 238 3.5% 1 058 Промо-часы Дегустация
14. ИДЕЯ 2 СНЕЖНОСТЬ КОКОСА
15. Инсайт Продукт, безусловно, вызовет у потребителя положительные эмоции. Снежность – это некоторое «собирательное» качество, отсылающее нас
16. Визуализация
17. Дегустация Дегустация проводится в торговом зале магазина недалеко от выкладки продукта. Промоутер проводит дегустацию, используя поднос,
18. Дегустация Участнице дегустации вручается небольшой подарок - ленточка с ароматом кокоса, на которой написан нежный комплимент
19. Оборудование В торговой точке* расположена объемная конструкция, которая дополнительно привлекает внимание к дегустации и визуализирует идею.
20. Промо-форма Существующая форма дополняется деталями, которые будто припорошены снежной / нежной кокосовой стружкой. Обруч с вуалью
21. Комплименты для ленточек Ваша нежность воодушевляет Вы созданы для нежности и любви Тепло родного очага –
22. KPI агентства Количество покупок (уп.) Отклик Количество зарегистрированных чеков 30 238 3.5% 1 058 Промо-часы Дегустация
23. ИДЕЯ 3 ПУТЕШЕСТВИЕ
24. Инсайт Кокосовые реки, шоколадные берега – это мгновенная подсознательная отсылка к загадочному и необыкновенному. Так как
25. Визуализация
26. Дегустация Дегустация проводится в торговом зале магазина недалеко от выкладки продукта. Представляя новинку, промоутер с помощью
27. Оборудование В торговой точке* расположена объемная конструкция, которая дополнительно привлекает внимание к дегустации и визуализирует идею.
28. Промо-форма К существующей форме мы добавляем элементы, которые создадут образ промоутера, соответствующий общей идее. Передник с
29. KPI агентства Количество покупок (уп.) Отклик Количество зарегистрированных чеков 30 238 3.5% 1 058 Промо-часы Дегустация
30. SUMMARY 3 102 151,24 руб.* 2 621 827,23 руб.* purchases tastings participants cost per purchase prizes
31. KPI 9 из 10 человек захотели купить продукт* 8,7 из 10 сделают это повторно* ПЛИТКИ КОНФЕТЫ
33. Скачать презентацию

Слайд 2

ЦЕЛИ ПРОМО-КАМПАНИИ
Стимулировать совершение пробной покупки
Маркетинговые цели
Представить ЦА новые продукты на дегустации
Способствовать

продвижению новых продуктов
Содействовать увеличению Объема продаж / Off-take / Доли рынка
Переключить потребителей с брендов-конкурентов: Alpen Gold, Raffaello

Общие цели бренда

Слайд 3

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
Наша аудитория:
Женщины 25-35 /35-55, средний уровень дохода
ярко выраженные хранители

семейного очага и ценностей
им важна забота об интересах близких
ценит социализацию и общение, коллектив
ценят честность и искренность в отношениях
стремятся к поддержанию традиций

Слайд 4

ШИРОКИЙ ПРОДУКТОВЫЙ РЯД
Ключевая идея бренда
ВКУСНЫЙ ШОКОЛАД, ЧТОБЫ ПОДЕЛИТЬСЯ С БЛИЗКИМИ И

ДРУЗЬЯМИ

Слайд 5

УСЛОВИЯ ПРОГРАММЫ

Слайд 6

Объединение двух видов шоколада - молочного и белого
Уникальное сочетание одного из

самых предпочитаемых на Российском рынке вкусов в формате плиточного шоколада

«РОССИЯ» – ЩЕДРАЯ ДУША! С КОКОСОМ И ВАФЛЕЙ

«РОДНЫЕ ПРОСТОРЫ» – НОВИНКА СО ВКУСОМ КОКОСА

Конфеты «РОДНЫЕ ПРОСТОРЫ» - это нежная начинка со вкусом кокоса, покрытая шоколадной глазурью и щедро украшенная кокосовой стружкой

Слайд 7

ИДЕЯ 1
ИДЕАЛЬНОЕ СОЧЕТАНИЕ

Слайд 8

Инсайт
Я люблю сочетания необычных вкусов в шоколаде, мне нравятся кокосовые начинки

– они очень нежные. Но иногда шоколадно-кокосовые сочетания слишком приторные. Хотелось бы найти «кокосовый» вкус в меру сладкий и оригинальный!
Идея
Мы создали не просто интересное сочетание. Это – воплощенная нежность. Мягкий, но не приторный кокос, задорно хрустящая вафелька и два вида шоколада. Молочный – потому что без него не обходится ни одно чаепитие. И белый – ведь мы создаем нечто оригинальное! Поразительно, как столь разные, даже противоположные ингредиенты соединились в один по-настоящему гармоничный вкус.
Финальная коммуникация
Белый, как шоколад, мягкий, как кокос – попробуй несочетаемое!
Кокос и шоколад – попробуй вкус, рождающий гармонию

Идея 1

Слайд 9

Визуализация

Слайд 10

Дегустация
Дегустация проходит в торговом зале магазина непосредственно у полки – промоутер

работает с мобильной конструкцией, предлагая потребителям продегустрировать новый продукт, рассказывая об уникальном и гармоничном сочетании вкуснейших ингредиентов.
Коммуникацию промоутер начинает со слов:
Ххххххх (хотели с комплимента про идеальное сочетание)

Слайд 11

Оборудование

Слайд 12

Промо-форма
Существующую форму мы дополним оригинальным аксессуаром, олицетворяющим идеальное сочетание ингредиентов в

шоколаде «Россия» – Щедрая душа!

Шляпка-заколка-таблетка – кокосик+вафелька+шоколад

Слайд 13

KPI агентства
Количество покупок
(уп.)
Отклик
Количество зарегистрированных
чеков
30 238
3.5%
1 058
Промо-часы Дегустация
Количество дегустаций
600
Мск
Стоимость за 1 покупку
102,59

руб.

18 000

Подарки

Итоговый бюджет, включая АК без НДС – 3 102 151,24 руб.

Охват ТТ Дегустация

Мск

Охват ТТ общий
(чековое промо + дисплеи)

Стоимость за 1 дегустацию

172,34 руб.

Слайд 14

ИДЕЯ 2
СНЕЖНОСТЬ КОКОСА

Слайд 15

Инсайт
Продукт, безусловно, вызовет у потребителя положительные эмоции. Снежность – это некоторое

«собирательное» качество, отсылающее нас и к «русскости» ( снежок на куполах; намек на зиму, неюжность россиян), и к экзотике, ведь в основе вкуса лежит кокос. Но так как кокос в России уже не ощущается как нечто неведомое, снежность – лучшее определение для нового нежно-кокосового вкуса!
Идея
Нежный и белоснежный – это не снег. Это-новый вкус шоколада «Россия» – Щедрая душа. Мягкость кокоса, укутанного пологом из белого и молочного шоколада, рождает новый теплый вкус с едва уловимой ноткой экзотики. И этот вкус, эта снежность просто тают от Вашей душевной теплоты!
Финальная коммуникация
Почувствуй сНежность кокоса!

Идея 2

Слайд 16

Визуализация

Слайд 17

Дегустация
Дегустация проводится в торговом зале магазина недалеко от выкладки продукта.
Промоутер проводит

дегустацию, используя поднос, на котором в «снегу» из кокосовой стружки выложен продукт.

Слайд 18

Дегустация
Участнице дегустации вручается небольшой подарок - ленточка с ароматом кокоса, на

которой написан нежный комплимент

Слайд 19

Оборудование
В торговой точке* расположена объемная конструкция, которая дополнительно привлекает внимание к

дегустации и визуализирует идею.

* tbd – опция для самых крупных ТТ

Слайд 20

Промо-форма
Существующая форма дополняется деталями, которые будто припорошены снежной / нежной кокосовой

стружкой.

Обруч с вуалью

Тюлевая юбка

Слайд 21

Комплименты для ленточек
Ваша нежность воодушевляет
Вы созданы для нежности и любви
Тепло родного

очага – Ваша заслуга
Ваша поддержка - самое ценное для Ваших близких
Где Вы, там всегда уютно
Вы излучаете тепло. Вы дарите нежность.
Все, что Вы делаете – от души!
Ваша нежность растопит любую проблему
Вы умеете быть по-настоящему счастливой
Все, что вы делаете – ценно
Вы – средоточие нежности и тепла

Слайд 22

KPI агентства
Количество покупок
(уп.)
Отклик
Количество зарегистрированных
чеков
30 238
3.5%
1 058
Промо-часы Дегустация
Количество дегустаций
600
Мск
Стоимость за 1 покупку
102,59

руб.

18 000

Подарки

Итоговый бюджет, включая АК без НДС – 3 102 151,24 руб.

Охват ТТ Дегустация

Мск

Охват ТТ общий
(чековое промо + дисплеи)

Стоимость за 1 дегустацию

172,34 руб.

Слайд 23

ИДЕЯ 3
ПУТЕШЕСТВИЕ

Слайд 24

Инсайт
Кокосовые реки, шоколадные берега – это мгновенная подсознательная отсылка к загадочному

и необыкновенному. Так как в сознании россиян кокос не ощущается как нечто удивительное, важно его дополнять. Ведь куда интереснее – неведомые сочетания на основе кокоса. Пробуя шоколад, человек осознает, что перед ним нечто знакомое и удивительное одновременно. Так, сочетание кокосово-шоколадных ингредиентов вкупе создают не только оригинальный вкус, но и уникальный образ.
Идея
Молочные реки, шоколадные берега, а теперь еще и растущие на берегах кокосы! Новый вкус «Россия» – Щедрая душа с кокосом и вафлей родился в стане нежности и душевности. В стране, где союз кокоса и шоколада – не экзотика, а одно из любимых сочетаний.
Белый шоколад и мякоть кокоса – это приятная сладость, которой захочется дополнить каждый свой день! Пробуя новый вкус и открывая для себя страну душевности и кокосовых рек, вы почувствуете нежность, которой непременно захочется делиться с близкими.
Финальная коммуникация
Кокосовые реки, шоколадные берега – выбор для души!
Кокосовые реки, шоколадные берега – всем по вкусу, каждому по душе.
Кокосовые реки, шоколадные берега – пробуй новый вкус, ощущай душевность.

Идея 3

Слайд 25

Визуализация

Слайд 26

Дегустация
Дегустация проводится в торговом зале магазина недалеко от выкладки продукта.
Представляя новинку,

промоутер с помощью конструкции на подносе показывает «сказочный мир», в котором родился неповторимый вкус.

Слайд 27

Оборудование
В торговой точке* расположена объемная конструкция, которая дополнительно привлекает внимание к

дегустации и визуализирует идею.

* tbd – опция для самых крупных ТТ

Слайд 28

Промо-форма
К существующей форме мы добавляем элементы, которые создадут образ промоутера, соответствующий

общей идее.

Передник с кармашками

Слайд 29

KPI агентства
Количество покупок
(уп.)
Отклик
Количество зарегистрированных
чеков
30 238
3.5%
1 058
Промо-часы Дегустация
Количество дегустаций
600
Мск
Стоимость за 1 покупку
102,59

руб.

18 000

Подарки

Итоговый бюджет, включая АК без НДС – 3 102 151,24 руб.

Охват ТТ Дегустация

Мск

Охват ТТ общий
(чековое промо + дисплеи)

Стоимость за 1 дегустацию

172,34 руб.

Слайд 30

SUMMARY
3 102 151,24 руб.*
2 621 827,23 руб.*
purchases
tastings
participants
cost per purchase
prizes
2

568 504,11 руб.*

* Стоимость указана с АК без НДС

Слайд 31

KPI
9 из 10
человек захотели купить продукт*
8,7 из 10
сделают это

повторно*

ПЛИТКИ

КОНФЕТЫ

- 95 потребителям из ста понравился вкус! - 88 человек из ста захотели купить!

Олег, тут хотела посоветоваться: нас просили подумать что приведет покупателя к полке и мотивирует совершить покупку: я вот думаю что это сам вкус и атмосфера (правильная нашей мотивации) - что думаешь?
Может быть еще из этих цифр что-то интересное вывернем?

Предложение по проведению дегустаций для ТМ. Россия – щедрая душа! и Родные просторы

Содержание

ЦЕЛИ ПРОМО-КАМПАНИИСтимулировать совершение пробной покупкиМаркетинговые целиПредставить ЦА новые продукты на дегустацииСпособствовать

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ Наша аудитория:Женщины 25-35 /35-55, средний уровень доходаярко выраженные хранители

ШИРОКИЙ ПРОДУКТОВЫЙ РЯДКлючевая идея брендаВКУСНЫЙ ШОКОЛАД, ЧТОБЫ ПОДЕЛИТЬСЯ С БЛИЗКИМИ И

УСЛОВИЯ ПРОГРАММЫ

Объединение двух видов шоколада - молочного и белогоУникальное сочетание одного из

ИДЕЯ 1ИДЕАЛЬНОЕ СОЧЕТАНИЕ

ИнсайтЯ люблю сочетания необычных вкусов в шоколаде, мне нравятся кокосовые начинки

Визуализация

ДегустацияДегустация проходит в торговом зале магазина непосредственно у полки – промоутер

Оборудование

Промо-формаСуществующую форму мы дополним оригинальным аксессуаром, олицетворяющим идеальное сочетание ингредиентов в

KPI агентстваКоличество покупок(уп.)ОткликКоличество зарегистрированныхчеков30 2383.5%1 058Промо-часы ДегустацияКоличество дегустаций600МскСтоимость за 1 покупку102,59

ИДЕЯ 2СНЕЖНОСТЬ КОКОСА

ИнсайтПродукт, безусловно, вызовет у потребителя положительные эмоции. Снежность – это некоторое

Визуализация

ДегустацияДегустация проводится в торговом зале магазина недалеко от выкладки продукта.Промоутер проводит

ДегустацияУчастнице дегустации вручается небольшой подарок - ленточка с ароматом кокоса, на

ОборудованиеВ торговой точке* расположена объемная конструкция, которая дополнительно привлекает внимание к

Промо-формаСуществующая форма дополняется деталями, которые будто припорошены снежной / нежной кокосовой

Комплименты для ленточекВаша нежность воодушевляетВы созданы для нежности и любвиТепло родного

KPI агентстваКоличество покупок(уп.)ОткликКоличество зарегистрированныхчеков30 2383.5%1 058Промо-часы ДегустацияКоличество дегустаций600МскСтоимость за 1 покупку102,59

ИДЕЯ 3ПУТЕШЕСТВИЕ

ИнсайтКокосовые реки, шоколадные берега – это мгновенная подсознательная отсылка к загадочному

Визуализация

ДегустацияДегустация проводится в торговом зале магазина недалеко от выкладки продукта.Представляя новинку,

ОборудованиеВ торговой точке* расположена объемная конструкция, которая дополнительно привлекает внимание к

Промо-формаК существующей форме мы добавляем элементы, которые создадут образ промоутера, соответствующий

KPI агентстваКоличество покупок(уп.)ОткликКоличество зарегистрированныхчеков30 2383.5%1 058Промо-часы ДегустацияКоличество дегустаций600МскСтоимость за 1 покупку102,59

SUMMARY3 102 151,24 руб.*2 621 827,23 руб.* purchasestastingsparticipantscost per purchase prizes2

KPI9 из 10 человек захотели купить продукт*8,7 из 10 сделают это

Похожие презентации

ЦЕЛИ ПРОМО-КАМПАНИИ
Стимулировать совершение пробной покупки
Маркетинговые цели
Представить ЦА новые продукты на дегустации
Способствовать

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
Наша аудитория:
Женщины 25-35 /35-55, средний уровень дохода
ярко выраженные хранители

ШИРОКИЙ ПРОДУКТОВЫЙ РЯД
Ключевая идея бренда
ВКУСНЫЙ ШОКОЛАД, ЧТОБЫ ПОДЕЛИТЬСЯ С БЛИЗКИМИ И

Объединение двух видов шоколада - молочного и белого
Уникальное сочетание одного из

ИДЕЯ 1
ИДЕАЛЬНОЕ СОЧЕТАНИЕ

Инсайт
Я люблю сочетания необычных вкусов в шоколаде, мне нравятся кокосовые начинки

Дегустация
Дегустация проходит в торговом зале магазина непосредственно у полки – промоутер

Промо-форма
Существующую форму мы дополним оригинальным аксессуаром, олицетворяющим идеальное сочетание ингредиентов в

ИДЕЯ 2
СНЕЖНОСТЬ КОКОСА

Инсайт
Продукт, безусловно, вызовет у потребителя положительные эмоции. Снежность – это некоторое

Дегустация
Дегустация проводится в торговом зале магазина недалеко от выкладки продукта.
Промоутер проводит

Дегустация
Участнице дегустации вручается небольшой подарок - ленточка с ароматом кокоса, на

Оборудование
В торговой точке* расположена объемная конструкция, которая дополнительно привлекает внимание к

Промо-форма
Существующая форма дополняется деталями, которые будто припорошены снежной / нежной кокосовой

Комплименты для ленточек
Ваша нежность воодушевляет
Вы созданы для нежности и любви
Тепло родного

ИДЕЯ 3
ПУТЕШЕСТВИЕ

Инсайт
Кокосовые реки, шоколадные берега – это мгновенная подсознательная отсылка к загадочному

Дегустация
Дегустация проводится в торговом зале магазина недалеко от выкладки продукта.
Представляя новинку,

Оборудование
В торговой точке* расположена объемная конструкция, которая дополнительно привлекает внимание к

Промо-форма
К существующей форме мы добавляем элементы, которые создадут образ промоутера, соответствующий

SUMMARY
3 102 151,24 руб.*
2 621 827,23 руб.*
purchases
tastings
participants
cost per purchase
prizes
2

KPI
9 из 10
человек захотели купить продукт*
8,7 из 10
сделают это