Содержание
- 2. 1. Содержание и цели маркетингового анализа Маркетинговый анализ – одно из направлений управленческого анализа в рамках
- 4. Маркетинговая среда состоит из внутренних (контролируемых) и внешних (неконтролируемых) факторов. Внутренние факторы, образующие микросреду предприятия, тесно
- 5. 2. Исследование макросреды Социальные факторы: демографические изменения (возрастная структура населения, доходы, уровень образования, места проживания, рождаемость,
- 6. Технологические факторы Существующие патенты Бюджеты на научные исследования Количество ВУЗов в регионе Скорость технологических изменений в
- 7. Политические факторы Законодательная база Отношение правительства к разным отраслям промышленности Лоббирование законопроектов заинтересованными группами Наличие национальных
- 8. 3. Исследование микросреды Поставщики – важное звено в системе создания и распределения товара компании. Дефицит ресурсов,
- 9. Маркетинговые посредники – это компании, которые помогают продвигать, продавать и распространять товары среди конечных потребителей. К
- 10. Агентства по оказанию маркетинговых услуг – это фирмы, занимающиеся маркетинговыми исследованиями, рекламные агентства, посреднические конторы и
- 11. Клиенты – являются важнейшим объектом исследования отдела маркетинга. Существует шесть типов клиентурных рынков. 1. Потребительский рынок
- 12. 3. Представители рынка посредников приобретают товары для их перепродажи с выгодой для себя. 4. Рынок учреждений
- 13. Контактные аудитории – это любые группы людей, которые проявляют реальный или могут проявить потенциальный интерес к
- 14. Конкуренты. Любая фирма должна учитывать масштабы своей деятельности и положение в отрасли по сравнению с конкурентами.
- 15. Конкурентный анализ специфической окружающей среды проводится чаще всего по трем основным параметрам: структурный анализ конкурентного окружения,
- 16. Рис. 2. Пять сил, определяющих конкуренцию в отрасли
- 17. Первая конкурентная сила — угроза появления новых конкурентов. М. Портер выявляет семь барьеров, затрудняющих доступ новых
- 18. Третья конкурентная сила — различная способность покупателей добиваться снижения цен По мнению М. Портера, покупатели становятся
- 19. 4. Исследование внутренней среды предприятия I. Производство 1. Объем, структура, темпы производства. 2. Ассортиментная номенклатура продукции
- 20. II. Распределение и сбыт продукции 1. Транспортировка продукции. Транспортные возможности и оценка расходов. 2. Хранение товарных
- 21. IV. Маркетинг 1. Исследования рынка, товара, каналов сбыта. 2. Стимулирование сбыта и реклама, ценообразование. 3. Нововведения.
- 22. В литературе рассматривается несколько подходов к изучению окружающей среды, которые подразделяют окружающую среду на уровни (рис.
- 24. Скачать презентацию