Проект медиапланирования для сети отелей

Август 1, 2022

Главная
Маркетинг
Проект медиапланирования для сети отелей

Содержание

2. Гостиничная сеть “***" - это современные отели со стильными и комфортными номерами различных категорий; удобное местоположение
3. Ключевым активом компании, на базе которого будет выстроена коммуникационная стратегия, является один из гостиничных комплексов сети
4. Закрытие целого ряда заграничных туристических направлений для российских граждан, включая одни из самых популярных и доступных
5. В качестве основных конкурентов отеля «***» можно выделить такие гостиничные комплексы как: «***»; «***»; «***». Стоит
6. Анализ потребителей
7. Обеспеченная категория жителей Москвы и Московской области (возрастная категория 30-45 лет); Пожилые люди; «Невыездная» категория граждан
8. Увеличение загрузки номерного фонда профильного объекта – отель «***» (с 80% до полной загрузки); Обеспечение позиционирования
9. Щитовая наружная реклама (билборды, суперсайты); Транзитная реклама (мартшрутные транспортные средства); Остановочные павильоны; Объекты рекламной инфраструктуры, расположенные
10. ГК «Мособлреклама» предлагает рассмотреть вариант «сквозного» (непрерывного) размещения на различных типах рекламных конструкций. Срок размещения -
11. Широкий охват аудитории; Частота и гибкость в реализации рекламных кампаний; Относительно невысокая стоимость рекламного контакта; Возможность
12. Зона присутствия: МКАД (внешняя и внутренняя стороны), равномерное распределение инвентаря. Количество сторон – 14.; Киевское шоссе
13. Предложенный вариант присутствия гарантирует широкий охват, мощное целевое воздействие. Выбранные направления являются наиболее трафиковыми (среднее количество
14. Период размещения (июнь-сентябрь 2016). Стоимость размещения составляет 17.960.000 рублей с НДС (4.490.000 рублей в месяц с
15. Социально-демографический состав аудитории автомобилистов и их пассажиров: Возраст: 18-46 лет (95%) - активная трудоспособная часть населения
16. Зона присутствия и охват: ГК Мособлреклама предлагает размещение на 100 бортах маршрутных транспортных средств. Вариант размещения
17. Транзитная реклама (маршрутные транспортные средства)
18. Аэропорт Шереметьево (большинство терминалов); ВДНХ ст.м.-просп.Мира - ул.Ростокинская; Юго-Западная ст.м.-Вернадского проспект; Тропаревская улица - Никулинская улица
19. Стоимость проведения рекламной кампании (период июнь-август 2016) составляет 1.805.000 рублей (601.000 рублей в месяц). В цену
20. Охват; Визуальный контакт; Низкая стоимость; Возможность комбинированного коммуникационного воздействия; Быстрый запуск; Низкая стоимость изготовления рекламоносителей; Взаимосвязь
21. Остановочные павильоны (карта рекламных адресов)
22. ГК Мособлреклама предлагает пакетное размещение на остановочных павильонах (период июнь-август 2016), 50 рекламных адресов. Адреса тесно
23. Объекты рекламной инфраструктуры, расположенные в аэропортах
24. Объекты рекламной инфраструктуры, расположенные в аэропортах
25. ГК «Мособлреклама» предлагает размещение (сезонное) на период (июнь-август 2016) на 2-х наиболее трафиковых площадках, расположенных в
26. Предлагаем вариант охвата 3-х вокзальных комплексов – Казанский вокзал, Ярославский вокзал, Ленинградский вокзал. РК разного формата,
27. Перечень предлагаемых адресов по вокзальной рекламной инфраструктуре
28. Рекламная кампания запланирована на период (июнь-август 2016). Стоимость размещения составляет 1.570.000 рублей с НДС (523.000 рублей
29. Рекламный охват на всех 12-и линиях Московского метро; 9 из 10 пассажиров метрополитена имеют мобильные устройства
30. ГК Мособлреклама предлагает задействовать данный канал коммуникации, чтобы дополнить присутствие в Москве. Т.к. мы решили оптимизировать
31. Кумулятивный бюджет на проведение рекламной кампании (период июнь-сентябрь 2016) составляет 26.136.000 рублей с НДС (6.534.000 рублей
32. Состав рабочей группы: Менеджер по проекту – Боганова Ирина Менеджер по направлению «Транзитная реклама» – Ширков
34. Скачать презентацию

Слайд 2

Гостиничная сеть “***" - это современные отели со стильными и комфортными

номерами различных категорий; удобное местоположение и высококвалифицированный персонал.
Отели сети “****" расположены в крупнейших городах России: в Екатеринбурге ****, в Нижнем Новгороде ****, в Новосибирске ****, в Ростове-на-Дону ****, в Сочи ****.

Общая справка об одном из профильных направлений деятельности клиента

Слайд 3

Ключевым активом компании, на базе которого будет выстроена коммуникационная стратегия, является

один из гостиничных комплексов сети – отель «***».
Расположен в г. Ялта
Имеет статус 4-х звездочного отеля высокого уровня
Имеет развитую развлекательную инфраструктуру
Предоставляет возможность круглогодичного отдыха

Ключевой объект продвижения

Слайд 4

Закрытие целого ряда заграничных туристических направлений для российских граждан, включая одни

из самых популярных и доступных (Египет, Турция). Как следствие, переориентация потребителя туристических услуг на внутренний сегмент.
Расширение географии внутренних туристических кластеров (полуостров Крым), большее разнообразие и альтернатива выбора внутреннего отдыха.
Улучшение качества предоставляемых услуг в сегменте внутреннего туризма, государственная поддержка, увеличение объема частных инвестиций в развитие новых направлений.
Развитие инфраструктуры объектов внутреннего туризма.

Тренды туристического рынка (внутренний туризм)

Слайд 5

В качестве основных конкурентов отеля «***» можно выделить такие гостиничные комплексы

как:
«***»;
«***»;
«***».
Стоит отметить, что со стороны перечисленных представителей отельного бизнеса рекламной активности в Московской и Подмосковной географии не наблюдалось.
Основными зональным конкурентами выступают гостиничные комплексы г. Сочи.

Конкурентная среда

Слайд 6

Анализ потребителей

Слайд 7

Обеспеченная категория жителей Москвы и Московской области (возрастная категория 30-45 лет);
Пожилые

люди;
«Невыездная» категория граждан (военнослужащие, сотрудники силовых и правоохранительных ведомств).

Целевая аудитория

Слайд 8

Увеличение загрузки номерного фонда профильного объекта – отель «***» (с 80%

до полной загрузки);
Обеспечение позиционирования и устойчивого присутствия бренда («***») на рынке;
Увеличение знания о рекламируемом комплексе у потенциальных клиентов отеля (отель «***»).
Обеспечение устойчивого спроса на приобретение услуг гостиничного комплекса.

Основные цели и задачи рекламной кампании

Слайд 9

Щитовая наружная реклама (билборды, суперсайты);
Транзитная реклама (мартшрутные транспортные средства);
Остановочные павильоны;
Объекты рекламной

инфраструктуры, расположенные на вокзалах;
Объекты рекламной инфраструктуры, расположенные в аэропортах;
Рекламные возможности метро (wi-fi сеть);

Предлагаемые каналы коммуникации

Слайд 10

ГК «Мособлреклама» предлагает рассмотреть вариант «сквозного» (непрерывного) размещения на различных типах

рекламных конструкций.
Срок размещения - июнь – сентябрь 2016г.
География присутствия – Москва и Московская область.
Охват – Москва (основные транспортные магистрали, метро), МО («вылетные» магистрали (Киевское ш., Домодедовское ш., Ленинградское ш., Международное ш., МКАД)), аэропортовые и вокзальные зоны.
ВАЖНО! Обеспечить непрерывный характер взаимодействия с целевой аудиторией, широкий охват присутствия, мощное воздействие на ЦА.
Возможно рассмотреть ротацию в определении приоритетных каналов коммуникации.

Период, география и охват рекламной кампании

Слайд 11

Широкий охват аудитории;
Частота и гибкость в реализации рекламных кампаний;
Относительно невысокая стоимость

рекламного контакта;
Возможность долговременного воздействия на аудиторию;
Большое количество рекламных контактов;
Четкое обозначение географических границ воздействия рекламы.

Наружная реклама (щитовая)

Слайд 12

Зона присутствия:
МКАД (внешняя и внутренняя стороны), равномерное распределение инвентаря. Количество сторон

– 14.;
Киевское шоссе (удаленность до аэропорта Внуково), кластерное присутствие, совмещение сторон ББ (3х6) и СС (4х12). Количество сторон – 10.;
Домодедовское шоссе (удаленность до аэропорта Домодедово), кластерное присутствие, совмещение сторон ББ (3х6) и СС (4х12, 5х15). Количество сторон – 10.
Ленинградское шоссе (удаленность до съезда на Международное шоссе), СС (4х12, 5х15). Количество сторон – 2.
Международное шоссе (удаленность до аэропорта Шереметьево), СС (4х12, 5х15). Количество сторон – 2.

Наружная реклама (щитовая)

Слайд 13

Предложенный вариант присутствия гарантирует широкий охват, мощное целевое воздействие.
Выбранные направления являются

наиболее трафиковыми (среднее количество контактов на МКАД – около 170.000 в день).
Целевые направления (Киевское, Домодедовское, Ленинградское и Международное шоссе) - вылетные магистрали.
Кластерный формат установки адресов (несколько РК подряд) считается наиболее эффективным и эффектным.
Комбинированный вариант трансляции (сочетание РК разного формата) позволит обеспечить узнаваемость бренда.
Наличие в адресной программе РК большого формата способствует повышению репутационного капитала рекламируемого продукта и увеличению лояльности со стороны потенциального потребителя.

Наружная реклама (щитовая) карта рекламных адресов

Слайд 14

Период размещения (июнь-сентябрь 2016).
Стоимость размещения составляет 17.960.000 рублей с НДС (4.490.000

рублей в месяц с НДС).
Стоимость включает:
-размещение рекламной информации;
-обслуживание рекламной конструкции в течении всего периода размещения;
-производство рекламоносителей;
-монтаж, демонтаж рекламоносителей;
-предоставление плановых фотоотчетов.

Наружная реклама (щитовая) (бюджет рекламной кампании)

Слайд 15

Социально-демографический состав аудитории автомобилистов и их пассажиров:
Возраст: 18-46 лет (95%) - активная

трудоспособная часть населения
Пол: женщины - 37%, мужчины - 63%
Образование: высшее - 63%
Доходы: выше среднего - 88%
Род деятельности: руководители+менеджеры - 77%

Транзитная реклама (маршрутные транспортные средства)

Слайд 16

Зона присутствия и охват:
ГК Мособлреклама предлагает размещение на 100 бортах маршрутных

транспортных средств.
Вариант размещения
Предлагаемый вариант трансляции является наиболее эффективным в соотношении затрат и прогнозируемого эффекта.

Транзитная реклама (маршрутные транспортные средства)

Предлагаемый

Слайд 17

Транзитная реклама (маршрутные транспортные средства)

Слайд 18

Аэропорт Шереметьево (большинство терминалов);
ВДНХ ст.м.-просп.Мира - ул.Ростокинская;
Юго-Западная ст.м.-Вернадского проспект;
Тропаревская улица -

Никулинская улица - Озерная улица - Боровское шоссе;
Каширское шоссе, с. Ям, Горки, Петровское, Каширское шоссе, Ореховый б-р, Шипиловский проезд-Домодедовская м.;
Лермонтовский проспект - Октябрьский проспект - Рязанское шоссе;
МКАД - Ярославское ш. - просп.Мира-ВВЦ (сев.);
"Москва - Нижний-Новгород" - Сталеваров ул. - Зеленый пр. - Свободный пр. (Балашиха)-Свободный пр. (Балашиха);
Киевская ст.м.-Киевская ст.м. (Киевский вокзал) - Тараса Шевченко, наб - Дорогомиловская Б., ул - Кутузовский, пр-кт - Можайское, ш - Вяземская, ул - Сколковское, ш - Немчиново п.-Немчиново п.;
гостиница Останкино-ул. Мал. Ботаническая - ул. Ботаническая - ул. Академика Королева- Останкинский пр. - Проспект Мира

Некоторые из основных направлений, представленных в программе:

Слайд 19

Стоимость проведения рекламной кампании (период июнь-август 2016) составляет 1.805.000 рублей (601.000

рублей в месяц).
В цену включены:
-НДС 18%;
-печать, ламинация;
-монтаж, демонтаж;
-гарантийное обслуживание;
-фотоотчет.

Транзитная реклама (бюджет рекламной кампании)

Слайд 20

Охват;
Визуальный контакт;
Низкая стоимость;
Возможность комбинированного коммуникационного воздействия;
Быстрый запуск;
Низкая стоимость изготовления рекламоносителей;
Взаимосвязь с

рекламным блоком на транзите, метро и щитовом инвентаре.

Остановочные павильоны

Слайд 21

Остановочные павильоны (карта рекламных адресов)

Слайд 22

ГК Мособлреклама предлагает пакетное размещение на остановочных павильонах (период июнь-август 2016),

50 рекламных адресов. Адреса тесно связаны с логистикой движения брендированных траспортных бортов, что обеспечит непрерывность воздействия.
Стоимость размещения составляет 1.900.000 рублей с НДС (630.000 рублей в месяц с НДС).

Остановочные павильоны (бюджет рекламной кампании)

Слайд 23

Объекты рекламной инфраструктуры, расположенные в аэропортах

Слайд 24

Объекты рекламной инфраструктуры, расположенные в аэропортах

Слайд 25

ГК «Мособлреклама» предлагает размещение (сезонное) на период (июнь-август 2016) на 2-х

наиболее трафиковых площадках, расположенных в аэропортах Шереметьево и Внуково.
Стоимость размещения составляет 1.925.000 рублей с НДС (641.000 рублей в месяц с НДС)

Объекты рекламной инфраструктуры, расположенные в аэропортах (бюджет рекламной кампании)

Слайд 26

Предлагаем вариант охвата 3-х вокзальных комплексов – Казанский вокзал, Ярославский вокзал,

Ленинградский вокзал.
РК разного формата, обладающие различными техническими характеристиками (освещение, динамическая смена изображений).
Тесно связаны с транспортом и метро.
Охвачены целевые зоны (премиальные зоны ожидания, пути следования пешеходов к категории эелектричек «спутник», основные входы в метро, билетные кассы).

Объекты рекламной инфраструктуры, расположенные на вокзалах

Слайд 27

Перечень предлагаемых адресов по вокзальной рекламной инфраструктуре

Слайд 28

Рекламная кампания запланирована на период (июнь-август 2016).
Стоимость размещения составляет 1.570.000 рублей

с НДС (523.000 рублей в месяц с НДС).
Адресная программа включает 12 адресов различного формата.
Стоимость размещения включает:
-размещение рекламной информации;
-производство рекламоносителей;
-монтаж, демонтаж рекламоносителей;
-техническое обслуживание в течение всего срока размещения;
-плановый фотоотчет.

Объекты рекламной инфраструктуры, расположенные на вокзалах (бюджет рекламной кампании)

Слайд 29

Рекламный охват на всех 12-и линиях Московского метро;
9 из 10 пассажиров

метрополитена имеют мобильные устройства с доступом к интернету (широта воздействия);
Возможность уникального таргетинга;
Лояльное отношение к рекламному контенту обусловлено благодарностью за бесплатный источник интернета;
Активная аудитория, на которую происходит воздействие;
Моментальный запуск рекламной кампании;
Возможность оперативно вносить корректировки в рекламный контент (акции, спец предложения).

Рекламные возможности метро (wi-fi сеть)

Слайд 30

ГК Мособлреклама предлагает задействовать данный канал коммуникации, чтобы дополнить присутствие в

Москве. Т.к. мы решили оптимизировать рекламный бюджет за счет удаления размещения на ББ и СС (внутри Москвы), в силу завышенной стоимости размещения.
Стоимость размещения (период июнь-август 2016) составляет 986.000 рублей с НДС (330.000 рублей в месяц с НДС).
Объем размещения – 430.000 показов в месяц.
Прогнозируемые показатели по CTR – 1,4% (отношение количества кликов к количеству показов), количество кликов – 6.020, стоимость одного клика – 43,7 рублей.

Рекламные возможности метро (wi-fi сеть) (бюджет рекламной кампании)

Слайд 31

Кумулятивный бюджет на проведение рекламной кампании (период июнь-сентябрь 2016) составляет 26.136.000

рублей с НДС (6.534.000 рублей в месяц с НДС).

Кумулятивный бюджет на проведение рекламной кампании

Слайд 32

Состав рабочей группы:
Менеджер по проекту – Боганова Ирина
Менеджер по направлению «Транзитная

реклама» – Ширков Павел
Менеджер по направлению «Уличная мебель», «Аэропортовые зоны» - Фокин Илья
Менеджер по направлению «ООН» (Москва и Московская область), «Метро» – Трушин Денис

Рабочая группа

Проект медиапланирования для сети отелей

Содержание

Гостиничная сеть “***" - это современные отели со стильными и комфортными

Ключевым активом компании, на базе которого будет выстроена коммуникационная стратегия, является

Закрытие целого ряда заграничных туристических направлений для российских граждан, включая одни

В качестве основных конкурентов отеля «***» можно выделить такие гостиничные комплексы

Анализ потребителей

Обеспеченная категория жителей Москвы и Московской области (возрастная категория 30-45 лет);Пожилые

Увеличение загрузки номерного фонда профильного объекта – отель «***» (с 80%

Щитовая наружная реклама (билборды, суперсайты);Транзитная реклама (мартшрутные транспортные средства);Остановочные павильоны;Объекты рекламной

ГК «Мособлреклама» предлагает рассмотреть вариант «сквозного» (непрерывного) размещения на различных типах

Широкий охват аудитории;Частота и гибкость в реализации рекламных кампаний;Относительно невысокая стоимость

Зона присутствия:МКАД (внешняя и внутренняя стороны), равномерное распределение инвентаря. Количество сторон

Предложенный вариант присутствия гарантирует широкий охват, мощное целевое воздействие.Выбранные направления являются

Период размещения (июнь-сентябрь 2016).Стоимость размещения составляет 17.960.000 рублей с НДС (4.490.000

Социально-демографический состав аудитории автомобилистов и их пассажиров:Возраст: 18-46 лет (95%) - активная

Зона присутствия и охват:ГК Мособлреклама предлагает размещение на 100 бортах маршрутных

Транзитная реклама (маршрутные транспортные средства)

Аэропорт Шереметьево (большинство терминалов);ВДНХ ст.м.-просп.Мира - ул.Ростокинская;Юго-Западная ст.м.-Вернадского проспект;Тропаревская улица -

Стоимость проведения рекламной кампании (период июнь-август 2016) составляет 1.805.000 рублей (601.000

Остановочные павильоны (карта рекламных адресов)

ГК Мособлреклама предлагает пакетное размещение на остановочных павильонах (период июнь-август 2016),

Объекты рекламной инфраструктуры, расположенные в аэропортах

Объекты рекламной инфраструктуры, расположенные в аэропортах

ГК «Мособлреклама» предлагает размещение (сезонное) на период (июнь-август 2016) на 2-х

Предлагаем вариант охвата 3-х вокзальных комплексов – Казанский вокзал, Ярославский вокзал,

Перечень предлагаемых адресов по вокзальной рекламной инфраструктуре

Рекламная кампания запланирована на период (июнь-август 2016).Стоимость размещения составляет 1.570.000 рублей

Рекламный охват на всех 12-и линиях Московского метро;9 из 10 пассажиров

ГК Мособлреклама предлагает задействовать данный канал коммуникации, чтобы дополнить присутствие в

Кумулятивный бюджет на проведение рекламной кампании (период июнь-сентябрь 2016) составляет 26.136.000

Состав рабочей группы:Менеджер по проекту – Боганова ИринаМенеджер по направлению «Транзитная

Похожие презентации

Обеспеченная категория жителей Москвы и Московской области (возрастная категория 30-45 лет);
Пожилые

Щитовая наружная реклама (билборды, суперсайты);
Транзитная реклама (мартшрутные транспортные средства);
Остановочные павильоны;
Объекты рекламной

Широкий охват аудитории;
Частота и гибкость в реализации рекламных кампаний;
Относительно невысокая стоимость

Зона присутствия:
МКАД (внешняя и внутренняя стороны), равномерное распределение инвентаря. Количество сторон

Предложенный вариант присутствия гарантирует широкий охват, мощное целевое воздействие.
Выбранные направления являются

Период размещения (июнь-сентябрь 2016).
Стоимость размещения составляет 17.960.000 рублей с НДС (4.490.000

Социально-демографический состав аудитории автомобилистов и их пассажиров:
Возраст: 18-46 лет (95%) - активная

Зона присутствия и охват:
ГК Мособлреклама предлагает размещение на 100 бортах маршрутных

Аэропорт Шереметьево (большинство терминалов);
ВДНХ ст.м.-просп.Мира - ул.Ростокинская;
Юго-Западная ст.м.-Вернадского проспект;
Тропаревская улица -

Рекламная кампания запланирована на период (июнь-август 2016).
Стоимость размещения составляет 1.570.000 рублей

Рекламный охват на всех 12-и линиях Московского метро;
9 из 10 пассажиров

Состав рабочей группы:
Менеджер по проекту – Боганова Ирина
Менеджер по направлению «Транзитная