Радио и телевидение как рекламоносители

друга. Они взаимозависимы, и поэтому все процессы, происходящие в этих двух сферах бизнеса приобретают принципиальную значимость для каждой из них. Оценивая роль СМИ, как элемента рекламной коммуникации, необходимо учесть два аспекта:
1) Содержательный – контекст, в рамках которого развиваются все процесс на рекламном и медиарынках
2) Технологический, связанный со спецификой канала распространения, его преимущества и недостатки как рекламоносителя.
Далее будут рассмотрены преимущества и недостатки радиорекламы и рекламы на ТВ.

самых действенных. Значительное преимущество радио перед другими СМИ - возможность оперативно сообщать информацию достаточно большой аудитории.
К плюсам радио как рекламоносителя можно отнести:
восприятие информации слушателем имеет "фоновый" характер. Радио сопровождает любую деятельность человека - поездку в автомобиле, работу в саду, уборку, обед, ужин. В ряде случаев эффект от радио ощутимее, чем от телевидения и газет: прослушивание информации часто происходит перед тем, как человеку предстоит принять решение о выборе услуг или покупки;
позволяет воздействовать на определенный тип аудитории;
произвести рекламный радиоролик достаточно просто и недорого;
реклама по радио прекрасно создает вокруг событий (открытие нового магазина, распродажа, специальные предложения) атмосферу торжественности и актуальности;
легко внести изменения, как в текст рекламы, так и в план ее звучания в эфире;

Раздражение аудитории достигает предела из-за того, что в коммерческих музыкальных радиостанциях стало больше "коммерческого", чем « музыкального»;
некоторые радиослушатели переключают приемники с одной станции на другую буквально ежеминутно и особенно не любят блоки рекламы и объявлений;
если рекламный рынок велик, то эфирное время может быть очень дорогим.

и поэтому оказывают на рекламную аудиторию значительно большее воздействие, чем объявления в других средствах массовой информации.
К плюсам телевидения как рекламоносителя можно отнести:
мгновенность передачи, что позволяет контролировать момент получения обращения;
возможность избирательно действовать на определенную аудиторию;
огромная аудитория;
имеет ни с чем не сравнимые возможности для создания незабываемых образов;
люди обычно смотрят телевизор в часы отдыха, когда никуда не спешат и не имеют никаких дел (особенно вечером);
телевидение может создать вокруг рекламируемых товаров и услуг атмосферу актуальности, успеха и праздника.

угадала режим дня потенциального покупателя, то рекламные обращения в срок не попадут);
краткость телевизионной рекламы не дает возможности детально описывать положительные качества товаров и не позволяет предложить слушателям весь ассортимент товаров;
главная причина ограничения телевизионной рекламы высокая стоимость;
ни один другой тип рекламы не требует столько мастерства, знаний и творческих способностей;